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第一章 新媒体导论,1,人类的信息传播迄今可以分为3个阶段：口头传播阶段、文字传播阶段和电子传播阶段。,2,一、新媒体的概念 起源：CBS技术研究所所长P.戈尔德马克 1967年 清华大学熊澄宇教授（2003年）提出，所谓新传 媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息 处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介综 合。,3,第一节 新媒体的基本问题,上海交大的蒋宏和许剑（2006）从内涵和外延两个 方面对新媒体做出了界定。他们认为，就内涵而言， 新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进 步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字 技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大 加快、传播方式大大丰富的，与传统媒体迥然相异的 新型媒体。,4,二、新媒体特征（优势） “新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。 1、传播与更新速度快、成本低。 2、信息量大、内容丰富。 3、低成本全球传播。 4、检索便捷。 5、多媒体传播。,5,6、超文本 所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。 7、互动性 从传播学的角度看，互动性是其根本性特征。网络新闻传播是一种开放的互动式（Interactive，亦翻译为交互性）传播。传统媒体的传播方式通常是单向的，编读双方无法随时随地进行双向沟通。,6,二、新媒体外延,7,一、改变现有传播格局 1、形成的交流环境 网络重要性的上升，网络功能的增强，促进了一个瞬 间完成传播、全方位包围我们头脑的的新的交流环境 的形成。 2、媒体生态更加复杂,8,第二节 新媒体给传媒业带来的冲击,3、传播主体更加多元 4、受众分化更加明显,9,二、冲击舆论调控机制 1、对传统的舆论调控机制的冲击 “5A”网络环境 2、冲击信息传播次序 3、冲击媒体发展环境,10,三、纸质媒体走向灭亡 1、纸质媒体便于携带吗？ 2、纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实吗？ 3、纸质媒体经济吗？ 4、纸质媒体更符合人们的阅读习惯吗？ 5、纸质媒体对读者身体健康影响小 吗？ 6、纸质媒体便于保存吗？,11,柯达的破产,12,
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