浅析桃花坞年画语言在现代招贴设计中的应用

浅析桃花坞年画语言在现代招贴设计中的应用文/高甫四川音乐学院绵阳艺术学院造型与设计艺术系摘 要： 桃 花 坞 年画 作为中国 古代 四 大 年画 之一，无 论 从 造 型、构 图、色 彩上都 透 露 着本 土 的 人 文 气 质 。因此 ，它 的 广 泛 传 播 在 功 能 上 起 到 了与 招 贴 类 似 的 传 播 效 应，在 此 意 义 上 ，可 以被 称 为历史 的“ 海 报。细分桃 花坞年画，在 造型特征、构图以 及色 彩特征上都为招贴 设 计提 供了丰富的表 现 形式。本 文浅析桃花坞年画，初探其 在现代招贴设计的应用，借此再 现年画语言对招贴设计的重要影响。关键 词：桃花坞、年画、现代招贴、设计、应用我国是 一 个多民 族的国家，在悠久的历史长河中，创造了大量了艺术文化，这些艺术文化的表 现带 有独特的中国特 色，它们是古 人智慧的结晶。而这其中，民间年画因为大都用于 新年 时 张 贴、装 饰环 境 之用，含有祝福新年桔祥 喜庆 之意，故而被 广阔老百姓 所喜 爱。是中华民 族 祈福迎新的一种民间工艺品，是 一种承 载了人们对 于美好未来的向往与憧憬的艺术表现形式。年画作为最具原创性的艺术，是现代招贴设计的母 体与原型。 这其中，桃花坞年画可谓众多年画中的一朵“奇葩。本文将通过 对 桃花坞年画的认识研究来分析其对现代招贴设计的启发。一、简介桃花坞年画的开展演变苏浙自古是富庶 之 地，地 处 江 南 地 区，桃 花 坞 年 画 起 源于 宋代的雕 版印刷工艺，由绣 像演变而来，到明代 发 展 成 为民间艺术流 派 。清 代 乾，嘉 年间为鼎盛 时期。桃 花 坞 年画以 木板 雕 刻，用一版 一色的传 统 水印法印刷，兼用着色与彩 套版的形式，无论从做工、 刻工、色 彩、造 型都 具有 精 细、秀雅的江南民间艺术 风格。民间画 坛称之“姑苏版，它与天津“杨柳青并称为“南桃 北柳。桃花坞 年画作为中国四大年画之一，在其 4 0 0 余 年的 发 展 过 程中，不 断前 进，不断完善与创新。 二、桃花坞年画的造型特征与现代招贴设计一桃 花坞年画的造 型特 征桃花坞年画是江南水乡的特产，在造型手法上表现出共同的社 会理念与审美需求。这是民众在长期的生活实践中总结经验传承总 结出来的。桃花坞年画在造型上很大程度受到南方文人画的影响： 造型细腻、形象优美、讲究精巧细致。通 过 采用民间传 统的意象造 型的表现手法，一直受到大 众的青睐，给人们的生活带来喜剧性 效 果，在造型上追求形象的夸张和变形。桃 花 坞年画在造 型上具有稳定性、共通性、集体性、传承性等 特点。或关心国家政治，或表现民间小调，或是寻常百姓，或是神鬼 传 说，桃 花 坞年画在 题材的选择上充满了广泛性，贴近 生活的同时 又不失自身 特 色，而造 型也因此变得 丰富多样。作为早 期的“招 贴 海报，就其传播与效劳功能上可谓表现得淋漓尽致。二造 型特 征在现代招贴设计中的应用在 招 贴 设 计中，图 形、文字 与色 彩 称之 为招 贴 设 计 的三大要 素。图形作为招贴中的主体局部，是表现创意与思想的直接 体 现。 造型的好坏决定了作品的视觉冲击力，也直接关系到能否到达宣传 目的。从我们分析桃花坞年画的造型特 征不难看出，桃花坞年画之 所以能被接受并广泛传播，造 型在夸 张的同时不失 严密，臆想的同 时不失精巧，丰富的同时不失自身 特 色是其 根本 。结合上 述 分析， 就造型特征对于现代招贴设计有启发与值得借鉴之处。造型的富有变化。桃花坞年画在其造型上或夸张或臆想，但同 时也讲究其严密与精巧。总体造 型 风格或 柔 美、或阳刚、或夸 张、 或装饰、或兼而有之。在现代招贴中，我们需要画面的视觉效果，因 此需要对造 型 进行 一定的改变，桃 花 坞年画给了我们启发。但 是， 桃花坞年画的造 型在特定的时代有着时代的烙印，它是表现当时人 们 的 生 活。招 贴 设 计发 展 到 现在，更多的 是 表 现当 代 人 的 思想 生 活，因此对于 现在 招贴来说，在 造型 上借鉴年画的造型 特 征，但更 应结合 现代 人的生活表现当代特 色。如图1是一张 新招财 童子系列 海报的招贴设计，设计中通过 对 年画中经常出现的人物形象在造 型 上再创造，对传统形象进行了大胆的夸张、变形，赋予了年画招贴新 的含义，更加具有时代感。民间年画造型在招贴设计当中的具体运用，不但可以把握住中 国大 众的审美观念，吸引中国大 众 对广告的目光，使招贴设 计 达 到 商业目的，促进消费者对广告 传达的 信息很快的理 解，留下鲜明的 记忆，最终到达招贴广告不可抗拒的宣传力量。三、桃花坞年画的构图与现代招贴设计三桃 花坞年画的构图年画作为中国画的一种表现形式，在构图或画面的线条上与中 国画有些类似。首先在 透视上 采用散 点透视法。满足中国人向来看得多、看得 全、看 得远 和 边 走 边画的大场 景式的 欣赏习惯 ;其 次中国绘画不 追 求 纵深的空间，不追求近 大 远小的透视 规律。主要 构成 方 式有：对 称式、中心构图式、展开式和散落式构图;再次在布局上追求满与空72202105玖月刊 包装世界图1 新招财童子系列招贴图2 中秋月饼宣传海图3 桃 花坞年画?一团和气?图4 莫军华?花开富贵?的对立 统一。满是民间年画构成的一种规矩，利用空的形象在满中求变化，到达画面饱满而又轻松自然。二构图在现代招贴设计中的应用构图对现 代招 贴设 计 来 说 至 关 重 要。一副 作 品的好坏，首先 是 从构图来看。而在现代招贴发 展的过程中也出现了很多种构图方 式，如T 形构图、三角构图、圆形构图，等等。这些构图方 式都 可以 从桃 花 坞 年画的黑白线板出现的时 候 寻 找 到。桃 花 坞 年画在构图 与线条的运用上 给了我们很 大的启示：线条对于 作品来说可以表现 不同的质感与主 题，构图那么能够 使画面更加 饱满丰富，两者相辅相 成。如图2是中秋 月饼的宣传 海 报，整个画面用线条感十足，运用线 条的质感来表现人物和画面的柔和，整个 作品通过线条的表现力表 达产品的文化与商业价值。 四、桃花坞年画的色彩与现代招贴设计一桃 花坞年画的色 彩长期以 来，桃 花 坞 年画的色 彩 与 苏州老百姓 的 传 统 观念是 互 相融合的。它的色彩显示出强 烈的东方色彩观念。一如看到红色， 容 易使 人 联系到太阳和火，给人一种温暖、热 烈的感 觉，是喜庆和 桔祥的象征。其色 彩体系，主要以大红、桃 红、墨线、黄、紫和绿为 主，大量采用比照的表现手法，形成了共同作用的色彩效果。桃花坞年画的色彩 都是一版一色，分版水色套印的，先是墨线先印黑色的主 线 版勾勒，然 后 根 据画稿的色泽再分版套 色，大 块色 彩 镶嵌在墨线中，色彩 均匀，块状感强烈，是 手绘平涂无 法 做 到的。平 整 性与色 彩的 饱 和度，使得画面形成 此材质承印物宣纸 与板材的特点独有的装饰性。不同形式、不同情节施以不同色彩， 从色彩的情感角度出发，桃花坞年画的用色也具备了该意义上的情 感诉求。乍看它的用色是 鲜 艳夺目，但是 仔细 研究，还 是十 分 讲究 的。如图3桔祥类年画?和气致祥?的色彩大多采用纯度较高的 比照色来表现，在线条中嵌 入大红、翠绿、金黄、紫色，色彩效果比 较跳跃，在脸部施以适当玫红，以示桔祥如意的可爱与喜庆。如果将这些在色 彩、纯度、面积、明度 比照都 很强 烈的色块 运 用到招贴设 计上，再施以其他色 彩作为点缀，做 到“古为今用，赋 予桃花坞木刻年画新的色彩内涵，不但可以很好地 增强作品的视觉 冲击力，展示艺术特 有的魅力，还会使 作品带有浓郁的民间色 彩 和 强烈的现代之美。二色 彩 在现代招贴中的应用群众 对 招贴的第一印是 通 过 色 彩 得到的，颜色之间相互搭 配 产生的艺术效果，直接影响着大 众对招贴内容的关注力。而色彩在 传 达信息时较语言 而 言是比 较 抽象的，几个简单的颜色 就 能让 人想起 某种东西，黄 色能联想 到快活、温暖，蓝色能联想 到和平、 安宁等。在招贴设计中，色彩元素运用的好坏决定了整幅作品所拥 有的视觉冲击力。而招贴想要表达的意 思与希望到达的效果，很大 一部 分 也 取决于色 彩的 合 理 搭 配 。只有在 充分 理 解 和掌握了色彩 运用的根底上，才能到达招贴理想的宣传效应。通过 提 炼桃花坞 木刻 年画中的色 彩 装 饰 味 道，可以使 设 计的 装饰味 增强，最终是 为了得到大 众对某个观点的认同。桃花坞木刻 年画的装饰色彩本身传 递了地 域性和民间的大 众认同感年画的发生发 展 都 是 在 广阔的 群众中进行，有着 深 厚的民 众基 础，它在 招贴设 计中的运用，有利于 传 递“地 方身 份。如图4，是 第十六届中 国金鸡百花电影节中，莫军华老师设计的?花开富贵?，他的作品既 取了桃 花 坞 木刻 年画?花开富贵?的 造 型，又 通 过 提 炼 老 元素，重 新组合，重新 设 计。其中最 大的特 色是抓住了桃 花 坞木刻年画的装 饰色 彩 特点，在保存原 来印刷效果的基 础上，以玫红 为底作为主色 调，色彩比照强烈，协调统一，现代 气 息浓郁，气韵内敛而又相得益 彰，不仅 突出了举办地精 致的地 域色 彩，还 反 映了现代 人的精神追 求，画中盛开的石榴花暗喻了电影节的圆满闭幕，意境清新。五、结 论作为国 家非 物 质 文化 遗 产的 桃 花 坞 木 刻 年 画；作 为“ 地 方 名片的桃花坞木刻年画；作为当今 新一 代去 研究和探讨的桃花坞木 刻年画，将其原有的精神 气质注 入 到招贴设计中，使原生态的艺术 在招贴设计中得到再现，会给人新颖清新的感觉，这 对 设计的形式 和意境都将是一种开拓。桃花坞木刻年画作为生命力较强的艺术形 式，跨 越了历史的变 迁，带着它特 有的装 饰 性，以 新的形式和内容 出现在 人们面前。中国古老的历史孕育了灿 烂多彩的艺术文明，这 些古老的艺术 现在看来 依旧充满魅力。它对于我们的设 计、思 路 是 一种启发 更 是 一种 促 进。作为艺术 工作者，创造艺术的同时也肩负 着传 承艺术的责 任，将 传 统文化更好地融 入生活中，融 入艺术创 作中，才需要我们去认真的探索。参考文献：1张 澄国，胡韵荪.苏州民间手工艺术.古吴轩出版 社，2 0 0 6:1 2吕胜中.再见传统.三 联书店，2 0 0 4:53王树村.中国年画发 展史.天津人民美术出版 社，2 0 0 5:5 4吕美立.苏州工艺美术学院学报，2 0 0 8:4 5 汤义勇.招贴设计.上海人民美术出版 社，2 0 01:1作者简介：高甫，四川音乐学院绵阳艺术学院造型与设计艺术系。732021玖月刊包装世界05