平面广告中色彩设计的原则

平面广告中色彩设计的原则 标签：平面广告,色彩,原则匿名2012-04-12 20:07平面广告中色彩设计的原则具体点满意答案长春平面设计专家大马设计回答您： 第一步、底色和图形色 色彩搭配的问题确实不是一个简单的问题。这一代的设 计师比上一代的设计师，所能运用的色彩工具多了许多。如今，我们能运用好计 算机为我们提供的丰富色彩，看来不是很简单的事情。就我个人而言，在我从事 设计师工作以来，往往也会迷失在色彩的世界。现在交流一下自己学过的和掌握 的一些经验，希望大家指正。 配色所要注意的要素 实际设计时，我们经常会按 照设计的目的来考虑与形态、肌理有关联的配色及色彩面积的处理方案，这个方 案就是我的配色计划。在做配色计划时，我们应该考虑下述几点以突出视觉效果。1.底色和图形色 在设计时我们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的 色我们往往会将它推远，而作为图形或文字的色我们要将它拉近。这就需要我们 了解受配色关系的影响是什么样的。 一般明亮和鲜艳的色比暗浊的色更容易有 图形效果。因此，配色时为了取得明了的图形效果必须首先考虑图形色和底色的 关系。 图形色要和底色有一定的对比度。这样才可以很明确的传达我们要表现 的东西。 我们要突出的图形色必须让它能够吸引观者的主要注意力。如果不是 这样就会喧宾夺主。第二步、整体色调 如果我们想使我们的设计能够充满生气，稳健，冷清或者温 暖，寒冷等感觉都是由整体色调决定的。那么我们怎么能够控制好整体色调呢？ 只有控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等。才可以控制好 我们设计的整体色调。首先要在配色中心决定占大面积的色，并根据这一色来选 择不同的配色方案会得到不同的整体色调。从中选择出我们想要的。 如果我们 用暖色系列来做我们的整体色调则会呈现出温暖的感觉，反之亦然。 如果用暖 色和纯度高的色作为整体色调则给人以火热刺激的感觉，以冷色和纯度低的色为 主色调则让人感到清冷、平静的感觉。 以明度高的色为主则亮丽，而且变得轻 快，以明度低的色为主则显得比较庄重、肃穆。 取对比的色相和明度则活泼， 取类似、同一色系则感到稳健。 色相数多则会华丽，少则淡雅、清新。 以上几 点整体色调的选择要根据我们所要表达的内容来决定。第三步、配色的平衡 颜色的平衡就是颜色的强弱、轻重、浓淡这种关系的平衡。 这些元素在感觉上会左右颜色的平衡关系。因此，即使相同的配色，也将会根据 图形的形状和面积的大小来决定成为调和色或不调和色。 一般同类色配色比较 容易平衡。 处于补色关系且明度也相似的纯色配色，如：红和兰绿的配色，会 因过分强烈感到刺眼，成为不调和色。可是若把一个色的面积缩小或加白黑，改 变其明度和彩度并取得平衡，则可以使这种不调和色变的调和。 纯度高而且强 烈的色与同样明度的浊色或灰色配合时，如果前者的面积小，而后者的面积大也 可以很容易的取得平衡。 将明色与暗色上下配置时，若明色在上暗色在下则会 显得安定。反之，若暗色在明色上则有动感。第四步、配色时要有重点色 配色时，为了弥补调子的单调，可以将某个色作为 重点，从而使整体配色平衡。在整体配色的关系不明确暧昧时，我们就需要突出 一个重点色来平衡配色关系。选择重点色要注意以下几点： 重点色应该使用比 其他的色调更强烈的色。 重点色应该选择与整体色调相对比的调和色。 重点色 应该用于极小的面积上。而不能用于大面积上。 选择重点色必须考虑配色方面 的平衡效果。第五步、配色的节奏 由颜色的配置产生整体的调子。而这种配置关系在整体色 调中反复出现排列就产生了节奏。色的节奏和颜色的排放，形状，质感等有关。 由于渐进的变化色相、明度、纯度都会产生变化而且时有规律的，所以就产生了 阶调的节奏。 将色相、明暗、强弱等等的变化做几次反复，从而会产生反复的 节奏。 可以通过赋予色彩的配置以跳跃和方向感就会产生动的节奏，等等。我 们可以通过学习或训练来掌握更多的节奏效果。第六步、渐变色的调和 2 色或2 个以上的色不调和时，在其中间插入阶梯变化 的几个色，就可以使之调和。 色环的渐变：色相的渐变象色环一样，在红、黄、 绿、兰、紫等色相之间配以中间色，就可以得到渐变的变化。 明度的渐变：从 明色到暗色阶梯的变化。 纯度的渐变：从纯色到浊色或到黑色的阶梯变化。 根 据色相、明度、纯度组合的渐变，把各种各样的变化作为渐变的处理，从而构成 复杂的效果。这些渐变色都是调和的。第七步、在配色方面的统调 所谓统调，即为了多色配合的整体统一而用一个色 调支配全体，将这个色叫做统调色，也就是支配色调。 色相统调是在各色中加 入相同的色相，而使整体色调统一在一个色系当中。从而达到调和。 明度统调 是加白色或黑色，以使全体色调的明度相似。这样也可以达到调和。 纯度统调 是加灰色，以使全体色调的纯度相似第八步、在配色方面的分割 2 个色如果互相处于对立关系是对比的，具有过分 强烈的效果，成为不调和色。为了调节它们，在这些色中用其它色把它们划分开 来，即分割。将用于分割的色叫做分割色。 由于分割的目的，可以用于分割色 的颜色不多，最常用的是白、灰、黑。 金色和银色也具有分割的效果。但在我 们的电脑中很难调出具有重量感的这两种色，所以在电脑中几乎用不到这两种 色。但可以用于印刷中。 使用其它彩色进行分割也可以，但要选择与原来色有 明显区别的明度，同时也应考虑色相和纯度。这些在配色时注意的一些问题和解决的一些基本方法。我想还有更多的色彩问 题，我这里没有谈到。如：色彩的感情、色彩的形状、色彩的味觉、色彩的距离 感、色彩的音乐感等等。好：o 不好：0原创:0非原创：0