手机动漫包月资费体系培训材料

手机动漫包月资费提醒手机动漫包月资费提醒培训材料培训材料2013年8月总体思路总体思路 为促进多元化及多渠道运营，针对手机动漫内容包月产品资费单一的问题，计划增设多层次、多维度包月业务，包括漫赏包、精品包、地方包、子产品包、加油包等产品，从试读推广、精品内容、地方渠道、产品等特定属性出发，充分利用资源推广运营产品。分类名称定价产品说明定位内容包动漫漫赏包5元/月订购后每月不限集数观看或下载专区内动画或漫画对重点运营作品，限时开放试读动漫月刊包3元/月订购后每月可观看特定CP提供的150集动漫作品为符合条件的具有纸刊发行资格的CP开放精品动漫包5元/月订购后可每月免费观看精品频道内的300集动画或漫画独立频道精品动漫包，重点运营作品地方动漫包5元/月订购后可每月免费观看或下载地方包内300集动画或漫画整合地域文化，分省独立运营推广。子产品包讲故事5元包5元/月订购后可每月可免费观看讲故事频道中的150集作品，讲故事点播均价为0.3元/集满足对讲故事产品有偏好的用户需求和频道独立运营需求主题3元包3元/月订购后可每月可免费下载主题频道中的20个主题，主题点播均价为0.5元/个满足对主题产品有偏好的用户需求和频道独立运营需求彩漫5元包5元/月订购后可每月可免费发送50条彩漫，点播为0.3元/条满足对特定门类产品有偏好的用户需求和频道独立运营需求加油包3元加油包3元/月订购后可增加免费观看50集动画或漫画，订购立即生效，次月失效，立即扣费，可无限累加满足观看需求量较大且无特定偏好的用户 5元加油包5元/月订购后可增加免费观看100集动画或漫画，订购立即生效，次月失效，立即扣费，可无限累加漫赏包漫赏包业务介绍业务介绍：漫赏包，客户订购后每月可不限集数免费观看漫赏包专区内所有作品。WAP门户、WWW门户、客户端新增漫赏包专区（WAP专区先上线，WWW与客户端时间待定）价格：5元/月结算规则：入选漫赏包作品是以提供限时试读推广方式提供服务，漫赏包收入不参与分成结算。内容组织方式l内容选取规则（1）漫赏包内作品构成：当月所有首发、经基地评审的重点运营作品；当月所有CP月刊包新入包作品；当月所有地方包新入包作品；CP自荐进入漫赏包的作品；（2）漫赏包内容包含不少于30部作品,且总集数不少于600集。如作品数量不足30部，则增补去年同期所有首发、经基地评审的重点运营作品进入漫赏包。l内容更新规则 CP月刊包作品要求入包三个月，首发作品要求入包两个月，其他包月作品按照内容选取规则每月进行替换。内容室每月25日前按照内容选取规则提取符合进入漫赏包条件的作品；由内容室在次月1日更新上线，并替换出结束试读的作品，试读结束作品订购关系不延续。CPCP月刊包月刊包-1-1业务介绍业务介绍：动漫月刊包：动漫月刊包，用户订购后可每月观看包内150集动漫作品。价格：3元/月商务模式：商务模式：动漫基地：CP=4：6。内容组织方式初始内容管理要求申请动漫月刊包的CP必须有一定存量作品，不少于20部，且不少于400集，动漫月刊包内容涵盖该CP所有在基地上线的作品内容。内容运营管理要求动漫月刊包CP必须保证作品每月进行一定数量的更新，每月更新不少于30集。动漫月刊包的内容日常运营工作由CP负责提供并组织，相应运营方案由CP提交基地审批后方可执行。为提升对内容合作伙伴的服务，增强与传统动漫产业的良性互动，同时为用户提供多形式、立体化的内容产品，新增动漫月刊包。CPCP月刊包月刊包-2-2申请动漫月刊包的CP需同时满足以下条件：（1）CP分层分级：申请动漫月刊包的CP前两季度分层分级考核结果均需达到A级。（2）推广能力及资质要求：持有全国性的实体书刊发行刊号或全国性的信息网络传播视听许可证。（3）内容及数量要求：申请CP接入手机动漫基地的作品数原则上：申请CP接入手机动漫基地的作品数原则上：不少于20部，且内容总数集不少于400集。注：对不达上述要求的申请CP，确实具有稀缺资源或优秀内容的，可由基地决策会议决策，决策通过的需报备总部数据部。内容提供商申请资质退出机制（1）根据动漫月刊包专项月度考核结果，连续3个月考核分低于75分的CP将退出动漫月刊包；（2）当退出月刊包的CP不再提供产品服务时，提示用户该产品退市，从当月开始不再扣费。不知情订购管控措施出现不知情订购造成用户投诉并判责后，将对CP采取如下措施：（1）扣减CP的信用积分，同时提交整改报告；扣减办法参照中国移动手机动漫基地内容提供方管理办法中关于信用积分的相关规定执行；（2）超过10例，暂停CP月刊包在基地的短链接、短信搜索、二维码等推广功能一个月；（3）超过20例，取消月刊包当月结算；地方动漫包地方动漫包-1-1业务介绍业务介绍：地方动漫包，WAP、WWW、客户端设置精品专区，订购后可每月免费观看地方专区内的300集动画或漫画。价格：5元/月商务模式：商务模式：动漫基地：CP=4：6，沉默用户按包内作品配额比例，活跃用户按包内点播作品比例。内容选取规则：地方包包内内容包含不少于50部作品,且总集数不少于1000集，由两部分构成：（1）动漫基地最新首发作品12部。（2）运营省公司在动漫基地上线作品内选取不少于38部作品入包。具体评审由运营省公司组织，评审办法可参照基地评审规则，结合当地省情况制定。入包内容基本条件：根据内容类型（动画或漫画），点击量在基地所有同类作品中排名前70%，收入在基地所有作品中排名前80%。作品选取后报手机动漫基地入包。作品更新规则：（1）动漫基地首发作品按月更新，每月更新最新上线2部首发作品入包，并替换出包内最早上线的2部首发作品。（2）运营省公司根据运营情况自行决定每月在动漫基地提供的上线作品内选取更新及替换作品，并将更新后内容报手机动漫基地进行替换。内容清退规则：（1）地方包运营期间，各省可根据业务实际发展情况，向基地提出清退申请给予清退。（2）CP出现不知情订购及自消费行为严重，动漫基地可将作品直接给予清退出包。内容组织方式地方动漫包地方动漫包-2-2 省公司需向动漫基地提出设置地方包申请，申请材料包括地方包名称、地方包当地省作品选取原则、本地运营方案及营销推广计划、资源投入等说明材料。动漫基地对省公司提交的地方包申请进行审核，审核内容包含：（1）地方包命名：是否具备特色文化内涵、具吸引力及易于推广。（2）作品选取：计划入选作品是否具备地方特色文化。（3）推广渠道：是否指定可控渠道进行推广。（4）营销资源投入：是否具备足够营销资源投入。（5）预计发展用户数：上线三个月、六个月、及一年内预计达到用户数量规模。（6）有特殊资源的省份可给予优先考虑。省公司申请要求目前已有六个省申请了地方包省份省份西藏西藏陕西陕西江西江西贵州贵州云南云南湖南湖南地方包名称天上西藏动漫长安玩转江西黔乐动漫七彩云南漫赏潇湘现场确认现场确认CP上传作品并输出作品清单提交给省公司，作品清单需细分到各栏目省公司确认作品清单并反馈给运营室市场组运营室市场组以邮件形式将确认的清单发送给内容室内容室根据确认清单审核分发作品至专区各栏目 2、各责任人：作品清单确认责任人：运营室市场组 王蓉 作品分发责任人：内容室 李昂3、清单确认方式：邮件1、地方包专区作品上线具体流程：精品动漫包精品动漫包业务介绍：业务介绍：精品动漫包，WAP、WWW、客户端设置精品专区，订购后可每月免费观看精品专区内的300集动画或漫画。价格：5元/月商务模式：商务模式：动漫基地：CP=4：6，沉默用户按包内作品配额比例，活跃用户按包内点播作品比例。内容选取规则：(1)精品包内容包含不少于50部作品,且总集数不少于1000集，精品包内容选取依据基地重点作品运营评审规则执行。(2)基地评审出的近一个季度的首发作品、重点运营作品；若包内作品不足50部，可向前放宽时间限制，选择首发作品、重点运营作品，直至作品数量达到50部。作品更新规则：(1)包内作品按季度更新，包内作品上季度收入排名前50名的可继续保留，其余作品不再进入当季精品包；(2)当季更新内容选取依据上一节“内容选取规则”执行，更新内容经评审及决策后进入当季精品包。如当季更新内容中包含上季退出内容，则同样不进入当季精品包；(3)包内每部连载状态下的作品，每月至少更新4集以上。内容清退规则：(1)CP作品入选精品包期间，未按入包评审承诺的细则执行配合的，作品将给予清退出包。(2)入选精品包作品必须保证以最快速度更新，否则直接给予清退出包。(3)CP出现不知情订购及自消费行为严重，将作品直接给予清退出包。内容组织方式结算规则介绍结算规则介绍-总则、月刊包、子产品包总则、月刊包、子产品包分成比例总则：所有分成类包月产品的全部收入都按照如下比例分成结算。手机动漫：CP=40：60彩漫、主题、讲故事三个子产品包，由于只包含单一产品，因此具体CP的分成比例完全取决于该CP当月的产品使用量占总使用量的比例。举例：假设，订购子产品包的用户当月一共使用了产品X次，其中包含了使用某个CP（设为CP1）的产品X1次，则CP1该月的子产品包计算公式为：CP1子产品包收入=60%*（X1/X）*(子产品包总收入)动漫月刊包属于单CP参与的包月产品，遵循手机动漫：CP=40：60分成比例进行结算。一、动漫月刊包二、子产品包结算规则结算规则-动漫动漫3 3元包、动漫元包、动漫5 5元包、加油包元包、加油包1、动漫3元包、动漫5元包动漫3元包与动漫5元包产品中包含种不同类型产品，分别为漫画、动画，由于漫画与动画点播单价接近，因此漫画、动画两类产品的价值比例为：1:1，即订购用户使用某CP的1集漫画与观看该CP的1集动画，该CP获得的结算金额相同。假设，当月订购3、5元包的全部用户中，总共观看漫画A集，观看动画B集。则当月3、5元包中漫画、动画两类产品各自的总收入分别是：漫画总收入=A/(A+B)*(3_5元包总收入)动画总收入=B/(A+B)*(3_5元包总收入)再假设，在当月订购了3、5元包的全部用户中，一共使用了某个CP（设为CP1）如下的产品，观看漫画A1集，观看动画B1集。则CP1当月的3、5元包总收入是：60%*（A1+B1）/(A+B)*(3_5元包总收入)2、加油包加油包分成参照以上动漫3、5元包分成结算规则。三、动漫3/5元包、加油包结算规则结算规则-精品包、地方包精品包、地方包结算分为沉默用户收入结算和活跃用户收入结算两部分。沉默用户指精品包订购用户当月未点播包内作品观看的用户，活跃用户指精品包订购用户当月有点播包内作品观看的用户。沉默用户收入的60%结算金额按精品包中各CP作品配额占比结算给各CP。活跃用户收入的60%结算金额按精品包活跃用户点播各CP作品的集数比例结算。精品动漫包中仅包含漫画与动画两类产品，漫画、动画两类产品的价值比例为：1:1。假设，当月订购精品包的全部活跃用户中，总共观看漫画A集，观看动画B集，其中包括了某个CP（设为CP1）的漫画A1集，动画B1集。当月精品包作品M部中，CP1作品为N部。则CP1当月的精品包收入计算公式为：CP1精品包收入=60%*（A1+B1）/(A+B)*(精品包活跃用户总收入)+60%*N/M*(精品包沉默用户总收入)四、精品包、地方包附精品包评审附精品包评审-1-1 精品动漫包评审分为作品热度评分和作品质量评分两部分组成。作品热度分占比总分35%，作品质量分占比总分65%。所有总分在85分以上的作品可作重点运营作品加入精品包。作品热度分：按照评审时作品的热度指数情况，对应得到该作品的热度分值。申报首发的作品，漫画热度指数不低于300，动画热度指数不低于400的作品可以进行申报；热度指数算法：热度指数=百度指数 or 热度指数=网站人气比值（1）以百度指数月均值作为热度值；若作品通过百度指数无法搜索到，可通过该作品在以下网站人气值换算为热度：腾讯比值：0.0004 微漫画比值：0.0001 有妖气比值：0.0001 基德漫画比值：0.0011（2）若作品属小说改编、游戏改编，或与当前热门事件关联，热度需进行适当折算。算法为：热度=百度指数相应比例小说类比值：热度=百度指数12%影视剧类比值：热度=百度指数10%游戏类：热度=百度指数7%其他类：热度=百度指数2%附：精品包评审附：精品包评审-2-2序号评分项说明分值1名家名作获得过国家级动漫类奖项的作品此项可获满分；获得非国家级动漫奖项的作品，根据奖项赛事的影响力酌情给分；作品的原创作者、工作室或制作公司，在国内国际享有一定的知名度、影响力的可酌情给分102画面质量画面质量：A、画面展现，包括分镜、画帧的衔接流畅度，色彩运用能力，以及画面是否清晰美观。B、作画风格，画面整体风格是否符合大众审美观。C、角色造型，作品中的各种形象设定是否鲜明、易于读者接受。303剧情质量剧情质量：A、故事结构性，整体背景与世界观是否构造合理。B、剧情观赏性，故事节奏是否张弛有度、引人入胜。304成品质量主要考察作品在手机上的清晰度、美观度、流畅度。漫画的分镜是否合理，文字是否清晰易读；动画的视、音频是否清晰等。205渠道资源CP可提供的推广渠道资源相关情况，有全国范围影响力的推广渠道得10分，依据渠道的影响力大小、资源投入的多少作为依据给分。10合计得分总分值100作品质量分：从名家名作画面质量剧情质量成品质量渠道资源5个方面，由专家评委进行现场评分。备注：此部分得分占比65%，统计分数时需进行折算不当之处请各位领导、同事批评指正！