XXXX年中国按摩椅品牌前十名市场竞争力比较分析及XXXX年产业发展前景

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第- 32 -页 共33页 2011年中国按摩椅品牌前十名市场竞争力比较分析及2014年产业发展前景预测报告北京迈洛国际经济信息中心中国产业资讯网2010年2月联合出版报告导读北京迈洛国际经济信息中心是一家以企事业单位作为客户对象的专业咨询公司。长期专注于国内外产业发展问题的研究，从事各行业的专项调研工作，目前已逐步形成了自己的核心观点和方法,涉及的研究领域达1000多个行业。目前，我公司的调研产品呈专业化、细分化，系列化发展，在工业品渠道调研、行业研究、进出口市场、产品品牌研究、项目可行性分析、项目商业计划书编写、企业IPO工作咨询等诸多领域积累了丰富的经验。本研究报告由北京迈洛国际经济信息中心的按摩椅产品研究小组与中国产业资讯网市场调研部共同完成，本报告依托迈洛国际公司多年对按摩椅行业的研究，结合按摩椅行业历年供需关系变化规律，对我国按摩椅的技术环境、生产经营、产品市场、行业竞争、产品进出口、行业宏观投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。近年来，国际市场对我国家庭保健按摩器材产品一直保持强劲的需求态势，而国内制造水平的提高，为家庭保健按摩器材制造提供了技术保障，促进世界产能逐渐转移到我国，使我国成为世界家庭保健按摩器材制造中心。迈洛国际相关数据显示，2006年，我国按摩椅市场规模达到33.78亿元；2007年市场规模达到37.57亿元，同比增长11.21%；2008年市场规模达到45.52亿元，同比增长21.16%；2009年1-11月，市场规模增长了15.25%。2011年中国按摩椅品牌前十名市场竞争力比较分析及2014年产业发展前景预测报告正文目录报告引言- 1 -正文目录- 2 -图表目录- 10 -第一章 中国品牌按摩椅发展环境分析- 16 -第一节 经济环境分析- 16 -一、中国GDP分析- 16 -三、 固定资产投资- 19 -三、城镇人员从业状况- 21 -四、恩格尔系数分析- 24 -五、2009-2014年我国宏观经济发展预测- 25 -第二节 政策环境分析- 29 -一、产业政策分析- 29 -二、相关产业政策影响分析- 30 -三、进出口政策分析- 31 -第三节 社会环境分析- 31 -一、人口规模分析- 31 -二、年龄结构分析- 32 -三、学历结构分析- 33 -第四节 技术环境分析- 35 -一、技术发展现状- 35 -二、新技术的发展- 37 -三、技术发展趋势- 38 -第二章 中国按摩椅市场规模分析- 39 -第一节 2006-2011年中国按摩椅市场规模分析- 39 -第二节 2008-2009年我国按摩椅区域结构分析- 40 -第三节 中国按摩椅区域市场规模分析- 41 -一、2006-2011年东北地区市场规模分析- 41 -二、2006-2011年华北地区市场规模分析- 42 -三、2006-2011年华东地区市场规模分析- 43 -四、2006-2011年华中地区市场规模分析- 45 -五、2006-2011年华南地区市场规模分析- 46 -六、2006-2011年西部地区市场规模分析- 47 -第四节 20112014年中国按摩椅市场规模预测- 48 -第三章 中国按摩椅需求与消费者偏好调查- 51 -第一节 2006-2011年中国按摩椅产量统计分析- 51 -第二节 2006-2011年中国按摩椅历年消费量统计分析- 52 -第三节 按摩椅目标客户群体调查- 53 -一、不同收入水平消费者偏好调查- 54 -二、不同年龄的消费者偏好调查- 55 -三、不同地区的消费者偏好调查- 57 -第四节 按摩椅的品牌市场调查- 57 -一、消费者对按摩椅牌认知度宏观调查- 57 -二、消费者对按摩椅的品牌偏好调查- 58 -三、消费者对按摩椅牌的首要认知渠道- 59 -四、消费者经常购买的品牌调查- 59 -五、按摩椅牌忠诚度调查- 59 -六、按摩椅前十名品牌市场占有率调查- 60 -七、按摩椅前十名品牌竞争力比较分析- 60 -八、消费者的性别比例调查- 60 -九、消费者的购买频率调查- 61 -十、消费者的接受价格范围分析- 62 -十一、消费者的喜好规格范围分析- 62 -十二、消费者的消费金额范围分析- 62 -第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析- 63 -一、价格敏感程度- 63 -二、品牌的影响- 64 -三、购买方便的影响- 64 -四、广告的影响程度- 65 -五、包装的影响程度- 66 -第四章 中国品牌按摩椅市场价格分析- 67 -第一节 价格形成机制分析- 67 -第二节 2006-2011年中国品牌按摩椅平均价格趋向势分析- 67 -第三节 2009-2014年中国品牌按摩椅价格趋向预测分析- 68 -第五章 中国品牌按摩椅进出口市场分析- 69 -第一节 2006-2011年中国品牌按摩椅进出口量分析- 69 -一、2006-2011年中国品牌按摩椅进口分析- 69 -二、2006-2008年中国品牌按摩椅出口分析- 70 -第二节 2009-2014年中国品牌按摩椅进出口市场预测分析- 72 -一、2009-2014年中国品牌按摩椅进口预测- 72 -二、2009-2014年中国品牌按摩椅出口预测- 73 -第六章中国按摩椅优势品牌企业分析- 75 -第一节 荣泰- 75 -一、企业概况- 75 -二、近三年企业经营状况- 75 -三、近三年品牌竞争力分析- 76 -四、近三年品牌市场份额分析- 76 -五、未来五年该品牌竞争策略- 77 -第二节 东方神- 77 -一、企业概况- 77 -二、近三年企业经营状况- 78 -三、近三年品牌竞争力分析- 79 -四、近三年品牌市场份额分析- 79 -五、未来五年该品牌竞争策略- 79 -第三节 傲胜osim- 80 -一、企业概况- 80 -二、近三年企业经营状况- 80 -三、近三年品牌竞争力分析- 81 -四、近三年品牌市场份额分析- 81 -五、未来五年该品牌竞争策略- 82 -第四节 三洋SANYO- 82 -一、企业概况- 82 -二、近三年企业经营状况- 83 -三、近三年品牌竞争力分析- 83 -四、近三年品牌市场份额分析- 84 -五、未来五年该品牌竞争策略- 84 -第五节 英派斯- 85 -一、企业概况- 85 -二、近三年企业经营状况- 86 -三、近三年品牌竞争力分析- 87 -四、近三年品牌市场份额分析- 87 -五、未来五年该品牌竞争策略- 88 -第六节 松下Panasonic- 88 -一、企业概况- 88 -二、近三年企业经营状况- 89 -三、近三年品牌竞争力分析- 90 -四、近三年品牌市场份额分析- 90 -五、未来五年该品牌竞争策略- 91 -第七节 豪中豪/艾力斯特- 91 -一、企业概况- 91 -二、近三年企业经营状况- 91 -三、近三年品牌竞争力分析- 92 -四、近三年品牌市场份额分析- 92 -五、未来五年该品牌竞争策略- 93 -第八节 生命动力- 93 -一、企业概况- 93 -二、近三年企业经营状况- 94 -三、近三年品牌竞争力分析- 95 -四、近三年品牌市场份额分析- 95 -五、未来五年该品牌竞争策略- 96 -第九节 三和松石- 96 -一、企业概况- 96 -二、近三年企业经营状况- 97 -三、近三年品牌竞争力分析- 98 -四、近三年品牌市场份额分析- 98 -五、未来五年该品牌竞争策略- 99 -第十节 喀麦娅COMIA- 99 -一、企业概况- 99 -二、近三年企业经营状况- 99 -三、近三年品牌竞争力分析- 100 -四、近三年品牌市场份额分析- 101 -五、未来五年该品牌竞争策略- 101 -第七章 中国品牌按摩椅竞争格局分析- 102 -第一节 按摩椅行业历史竞争格局概况- 102 -一、按摩椅行业集中度分析- 102 -二、按摩椅行业竞争程度分析- 103 -第二节 按摩椅行业企业竞争状况分析- 103 -一、领导企业的市场力量- 103 -二、其他企业的竞争力- 104 -第三节 2009-2014年中国品牌按摩椅竞争格局展望- 105 -第八章 2009-2014年中国品牌按摩椅发展预测- 106 -第一节 2009-2014年按摩椅行业产量预测- 106 -第二节 2009-2014年按摩椅行业总资产预测- 107 -第三节 2009-2014年按摩椅行业工业总产值预测- 108 -第四节 2009-2014年按摩椅行业销售收入预测- 110 -第九章 2009-2014年我国按摩椅行业投资价值与投资策略分析- 112 -第一节 行业SWOT模型分析- 112 -一、优势分析- 113 -二、劣势分析- 113 -三、机会分析- 113 -四、风险分析- 115 -第二节 按摩椅行业投资价值分析- 115 -一、行业盈利能力- 115 -二、行业偿债能力- 115 -三、行业发展能力- 116 -第三节 2009-2014年中国品牌按摩椅投资风险预警- 117 -一、金融危机风险预警- 117 -二、行业竞争风险预警- 117 -三、技术风险预警- 119 -四、经营管理风险预警- 119 -第四节 按摩椅行业投资策略分析- 120 -一、重点投资品种分析- 120 -二、重点投资地区分析- 120 -第三章 中国按摩椅需求与消费者偏好调查第一节 2006-2009年11月中国按摩椅产量统计分析近年来，按摩椅用品产量增长较快，2006-2008年，按摩椅用品产量增长率平均在17%左右。随着全球人口老龄化的加剧和大众对生活质量与健康水平期望的增加，全球家庭保健按摩器材市场有望保持稳定增长。我国作为全球制造中心，成为国外企业寻求新利润增长点的重要目标市场，势必吸引更多的国外产品进入。2006年，我国按摩椅用品产量达到352.72万张；2007年产量达到411.84万张，同比增长16.76%；2008年产量达到490.79万张，同比增长19.17%；2009年1-11月，产量增长了17.34%。图表 1、2011年中国按摩椅用品产量变化图数据来源：迈洛国际整理由上图表可以看，近年来我国的按摩椅用品市场正在以年均超过15%的速度增长，随着市场需求的增加，产量将会不断扩大。第二节 2006-2009年中国按摩椅历年消费量统计分析近年来，按摩椅用品消费量增长较快，2006-2008年，按摩椅用品消费量增长率平均在17%左右。2006年，我国按摩椅用品消费量达到51.58万张；2007年消费量达到60.22万张，同比增长16.75%；2008年消费量达到71.76万张，同比增长19.16%；2009年1-11月，消费量增长了18.34%。图表 2、2011年中国按摩椅用品消费量变化图数据来源：迈洛国际整理由上图表可以看，近年来我国的按摩椅用品市场正在以年均超过18%的速度增长，随着市场需求的增加，消费量将会不断扩大。第三节 按摩椅目标客户群体调查本次调查采取问卷调查的方式，得到了广大消费的大力支持，共获取了 3400个有效样本，这些样本来自于全国 31 个省市自治区、从事各行各业的消费者。参与调查的网民以男性为主，占到参与总人数的 67% 。其中以上海、北京、广州三地参与人数占多数。而在参与这次调查的人群中，公务员、白领以及较高收入的私企从业者占58，收入在3000-8000的占68。从参与本次调查的消费者个人基本信息的统计中可以看出，本次调查的参与者能够代表目前绝大多数使用人群的基本立场。一、不同收入水平消费者偏好调查调查数据显示：月收入8000元以上的群体是按摩椅消费的主体人群，月收入8000到10000这个区间的消费者占总人数的48%。图表3、按摩椅消费者月收入调查数据来源：迈洛国际整理从收入特征看，随着收入的增加，对中、高品质按摩椅的消费人数比例增加。消费者月收入达到5000元后，高品质按摩椅市场渗透率超过50%。说明5000元月收入以上的消费者是高品质按摩椅消费的决策支撑点。图表4、不同收入水平的消费者偏好分析数据来源：迈洛国际整理随着收入的增加，低品质按摩椅的消费人数比例出现下降趋势。因为低品质按摩椅的价格较为便宜，因此在低收入人群中购买的比较多。二、不同年龄的消费者偏好调查调查数据显示41岁到60岁之间的中老年阶层占消费活跃人群主体，二者加起来占到73%。图表5、按摩椅消费者年龄调查数据来源：迈洛国际整理从消费者年龄特征看， 41-60岁的中老年人是是高品质按摩椅主要消费人群，60岁以上人群是低品质按摩椅的主要消费人群，30-40岁左右的人群是中品质按摩椅的主要消费人群。图表6、不同年龄的消费者偏好分析数据来源：迈洛国际整理三、不同地区的消费者偏好调查按摩椅受地域限制较小，发达地区或者大型城市是高档品牌按摩椅产品主要的消费市场。华东、华北、华南以及内地如北京、上海、广东等大型城市是高档品牌按摩椅产品的主要消费地区。由下图表可以看出，按摩椅产品随地区的经济状况不同，在产品的选择上也有所区别。从下图可以看出不同地区客户对于不同档次品牌的偏好情况：东部地区约59.87%的消费者选择中端品牌的产品；西部地区，约63.28%的消费者选择低端品牌产品；中部地区，约48.23%的客户选择中端品牌产品。图表7：2009年1-11月不同地区客户消费特征调查数据来源：迈洛国际整理第四节 按摩椅的品牌市场调查一、消费者对按摩椅牌认知度宏观调查按照国际市场惯例，我们把品牌认知度分成四个由低级到高级的步骤进行，按照对一个品牌由低一个步骤到最后一个步骤所用时间进行排序。四个步骤如下：1、品牌无意识2、品牌识别3、品牌记忆4、品牌深入人心调查结果详见下图表：图表8：2009年1-11月消费者对按摩椅牌认知度调查数据来源：迈洛国际整理上图可知：大部分消费者对按摩椅深入人心，具有比较强的品牌意识。二、消费者对按摩椅的品牌偏好调查市场调查结果显示，在按摩椅产品中，品牌满意度最高的是外资品牌，如:三洋，富士，松下，松研，欧姆龙，osim，ogawa，kasrrow，comia等。三、消费者对按摩椅牌的首要认知渠道调查结果显示，在按摩椅产品认知渠道排名中，最重要的是报刊、杂志广告，占到样本总量27%；排在第二位的是朋友推荐，占21%；网站广告为19%。由此可见，广告对消费者的认知渠道作用非常大。图表9：2009年1-11月消费者对按摩椅牌的首要认知渠道调查数据来源：迈洛国际整理四、消费者经常购买的品牌调查 在按摩椅产品消费者调查报告显示，经常购买的品牌与品牌满意度有直接的关系，所以经常购买的品牌当中，目前市场上占有率最高的是松下富士和荣泰等。五、按摩椅牌忠诚度调查调查结果显示，豪中豪（爱丽斯特），轻松伴侣，荣泰，荣康，生命动力等一线品牌大众认知度较高，被调查人群中选择三个一线品牌者达90%以上。按摩椅济型品牌主要集中在金色阳光，一键，怡和康，香港富士，吉尔利等。六、按摩椅前十名品牌市场占有率调查我国按摩椅行业集中度较低，排名前十的品牌销售收入只占整个市场37.5%左右的市场分额，利润总额则占到行业的38.10%。这十家品牌通过多渠道的扩张，建立了良好的品牌效应，可以充分分享行业的增长收益。七、按摩椅前十名品牌竞争力比较分析最新调查数据显示，目前我国按摩椅行业品牌竞争力排名前三名分析是松下、东方神、荣泰，它们的市场份额分别达到了6.84%，6.21%，5.94%，详见下图表：图表10：2009年1-11月按摩椅牌市场占有率数据来源：迈洛国际整理八、消费者的性别比例调查如图所示，按摩椅的消费者男性占大多数，为67.7%，而女性占32.3%。图表11、2009年1-11月份按摩椅消费者性别比例调查分析数据来源：迈洛国际整理九、消费者的购买频率调查在调查中我们发现，本选项80%的被访者选择五年以内更换按摩椅，而22%的消费者表示要5年以上才会考虑更换自己的按摩椅。图表12、消费者更换按摩椅的频率分析数据来源：迈洛国际整理十、消费者的接受价格范围分析以品牌按摩椅为例，消费者在买新按摩椅能够接受的价格范围是3000-5000元者居多。图表13、按摩椅消费者产品价格认同情况调查分析数据来源：迈洛国际整理十一、消费者的喜好规格范围分析消费者在购买按摩椅的时候没有特别的规格范围偏好选择。十二、消费者的消费金额范围分析调查发现，每年能用来消费保健类产品的的消费者主要集中在3000元以下的消费者居多，占到了56.6%，3000-5000的也有大部分消费者，为38.7%。图表14、消费者每年在按摩椅产品上的支出金额数据来源：迈洛国际整理第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析一、价格敏感程度根据我们的调查，按摩椅消费者在购买按摩椅的过程中首先是看价格，价格影响达到了32.87%，价格敏感度较高。图表 15、消费者价格敏感程度分析数据来源：迈洛国际整理二、品牌的影响由下图表可以看出，按摩椅行业的品牌对消费者购买的影响程度较大，占到了20.15%。图表16：按摩椅产品品牌的影响程度分析数据来源：迈洛国际整理三、购买方便的影响在我国消费者按摩椅的消费中，购买方便的影响程度占到了3.72%。图表17：按摩椅产品购买方便影响程度分析数据来源：迈洛国际整理四、广告的影响程度由下图表可以看出，按摩椅行业的广告对消费者购买的影响程度最大，占到了28.12%。图表18：按摩椅产品广告影响程度分析数据来源：迈洛国际整理五、包装的影响程度在我国消费者按摩椅的消费中，包装的影响程度占到了1.81%。图表19：按摩椅产品包装影响程度分析数据来源：迈洛国际整理第四章 中国品牌按摩椅市场价格分析第一节 价格形成机制分析对于价格形成机制简单而言就是供需相互作用，就现状而言，我国按摩椅产品行业产量在不断增加，同时需求量也在不断增加，但是2008年，金融危机的出现和对消费影响的不断加剧，使得2008年按摩椅价格有小幅下跌。图表20、按摩椅行业成本构成数据来源：迈洛国际整理我国按摩椅行业的成本构成主要包括：原料成本、技术成本、宣传成本、管理费用等成本组成，他们的占比例分别是：原料成本（43%），技术成本（16%），管理费用（8%），销售费用占的比例比较大，占到了19%。第二节 2006-2011年中国品牌按摩椅平均价格趋向势分析按摩椅根据品牌及功能的不同，价格也相差很远，最便宜的只要几百元，而最高的上万元，目前市场上普通的按摩椅主流价格在5000-8000元左右一张，而高档豪华型的按摩椅主流价格在10000元左右一张。整体来看，2006-2009年中国按摩椅价格呈小幅增长的态势，增长的主要原因是由于按摩椅高端产品比重增加，按摩椅平均价格同比略有上升。但是从主流产品来看，按摩椅的市场均价是呈下降的发展趋势，主要是由于行业内企业恶性竞争比较严重，目前该行业的利润空间也开始下降。第三节 2009-2014年中国品牌按摩椅价格趋向预测分析随着原材料的不断上涨，行业内企业通过一系列办法进行商品创新，力求用商品多样化来战胜需求萎缩的尴尬境界，但是效果不是很明显。这预示着今后按摩椅企业的降价空间还会很多，市场竞争中的价格战将慢慢降温，在产品售后服务等综合价值方面的理性较量将会开始。从前几年的价格水平来看，按摩椅的变化并不大，随着竞争的激烈，预计2009-2014年按摩椅价格小幅度的下降，下降的主要原因是按摩椅的消费量逐步升高，技术不断升级，还有就是行业的内部竞相压价也是一个重要的因素。第七章 中国品牌按摩椅竞争格局分析第一节 按摩椅行业历史竞争格局概况一、按摩椅行业集中度分析广义的产业集中是指在特定产业内，生产要素投入和产出被少数大企业所控制的程度。这样，产业集中不仅包括了市场支配力或市场份额的集中，而且也包括了劳动力、资本、技术、产量、利润等的集中。而从狭义看产业集中是指在特定产业内，市场销售额控制在少数大企业手中的程度。国内外学术界提出了多种指标用来衡量市场集中状况。一般说来，这些指标大体可以划分为两类：一是考察最大几家企业所占市场份额的大小，即集中率；另一类是采用各种不同的方法和指标，如洛伦茨曲线、基尼系数、赫芬达尔指数和熵指数等，来考察企业规模分布的不均等状况。社会经济的进步，人们工作压力的增大，对健康的关注越来越广泛，对按摩器具的需求也越来越高。按摩椅以其显著的功能收到广大消费者的喜爱，由此我们可以看出按摩椅市场存在巨大的商业潜力，许多企业已经把目光投放在了这块诱人的蛋糕上。目前国际市场上的按摩产品分主要以日本欧姆龙、松下、傲胜等品牌为代表的高档产品和以台湾、大陆为主要产地的中低档产品。从市场集中来看，2009年1-11月行业前5大品牌的市场占有率只有28.72%，前10大品牌的市场占有率在37.5%左右，行业的市场集中度较低。图表21：2009年1-11月我国按摩椅市场集中度分析数据来源：迈洛国际整理二、按摩椅行业竞争程度分析随着国内按摩椅加工技术的不断提升，预测未来几年按摩椅产业集中度将有所提高，国内的市场竞争将逐渐激烈，这主要是由于国内市场按摩椅需求在稳步增长，导致新进入企业增多，这使得企业竞争程度加剧。可以说未来几年我国按摩椅牌市场的企业竞争加剧将是一个必然的结果，这是行业快速成长带来的效应。但考虑到行业本身的规模限制，行业的集中度尤其第一家、前三家的产值集中度并不会超过现有的前10家企业的产值集中度。这反映出行业的垄断是有难度的。第二节 按摩椅行业企业竞争状况分析一、领导企业的市场力量 市场经济是鼓励竞争的经济，只有竞争才能优胜劣汰，综合素质和综合实力较差的企业，其竞争力势必处于弱势，在日渐激烈的市场竞争中终究会被淘汰出局。市场竞争的结果是综合素质和综合实力较强的企业被保留下来，并成长发展，这些在竞争中存活下来的企业具有一个共同特点，那就是他们都在发展中，时刻都在精心打造适应市场环境变化的企业核心竞争力，整个市场竞争是一个不断地淘汰呆笨滞慢者的过程，它总是把生存发展的机会留给历练得机敏迅捷，强健有力、生机勃勃的企业。按摩椅行业领导企业的竞争力在于：1、企业要自觉地提高自我创新能力。创新是需要培育的，不断提高企业核心竞争力，包括制度创新能力，技术创新能力，管理创新能力和企业文化。2、培育独特的企业文化。企业文化的核心是精神文化，企业文化为提升企业的核心竞争力提供精神支持。3、走专业化经营的道路。在企业的发展过程中，先择自己具有相对较强的技术或市场空间，集中企业的优势资源走专业化经营的道路，这无疑是提升企业竞争力的明智之举。4、加强对核心竞争力的战略保护。企业的核心能力是通过长期发展和强化建设起来的，是一种无形资产，一旦丧失带来的损失是无法估计的。2008年我国按摩椅行业前5名企业的市场占有率在28.72%，从属企业市场占有达到了71.28%，行业内领导企业具有较强的技术研发优势和产品的外贸优势，这都有利于其打开市场，推动自身产能的快速扩张。其市场力量表现在通过大规模的产品供给来影响价格。二、其他企业的竞争力 国内企业由于整体集中度较低，产品技术含量较低，价格竞争便成为竞争的主要手段。由于许多用户有偏爱低价产品的心理，小企业便会有了可乘之机，恶性价格竞争的一个直接后果就是出现了大量的假冒伪劣商品，无疑也是低价竞争派生的恶果。整体来看，多年来我国按摩椅行业一直由外资企业占主导地位，我国按摩椅行业的前几家企业都具有持久竞争优势。持久竞争优势就是指企业能够实施竞争对手难于复制或难于模仿成本很高的价值创造战略，持久竞争优势来源于企业的核心竞争力。一是持久竞争优势一定是企业的核心竞争力（或者众多核心竞争力的一个方面）；二是企业的持久竞争优势一定是持久的，不是昙花一现的，或者可以说企业的持久竞争优势是伴随企业的发展而出现的，而且在这个阶段企业的这种优势是其竞争对手（包括潜在的）都无法模拟和复制的、独特的优势。拥有持久竞争优势的企业是永远不会消亡的。前几家企业的品牌知名度较高，目前在市场上形成了一定的影响。其他企业对其形成的威胁比较小。可以说其他企业并不具有技术优势。行业内中小企业的产品份额较大，但地区影响力仅限于周边，价格影响力很弱。这说明在按摩椅品牌制造行业里只有做大做专，做出规模才有可能在市场竞争中有足够的发言权，也有机会开展大规模的国际贸易以拓展海外市场。但是由于其他一些中小企业比较灵活，能够随时根据市场变化做出相应的调整，因此在新品种开发和价格上有一定的优势。综合而言，我国按摩椅品牌行业领域其他企业数目很多，但整体的技术水平和新产品开发能力较小，对市场的影响力处于从属位置。因此制订相应的政策，扶持按摩椅技术国产化，促进按摩椅行业的发展十分必要。第三节 2009-2014年中国品牌按摩椅竞争格局展望从区域格局来看，预计2009-2012年，华东和华南地区在整个中国市场的份额呈稳定发展趋势。而随着华北、华中和西部地区经济的快速发展，也会带动按摩椅销售的提升。整体来看，我国按摩椅牌忠诚度较高，因此预计未来几年按摩椅市场的竞争格局将呈现高端产品领域寡头垄断，中低端市场自由竞争的局面。从价格方面来看，在中低端领域我国的按摩椅牌非常多，不同层次，不同的产品竞争十分激烈。这一领域是我国价格战最厉害的部分。如想对该行业报告了解更多请点击中国产业资讯网官网：http:/ http:/ 第 - 32 - 页 共 33 页