北京交通大学22春“工商管理”《市场营销》在线作业一含答案参考1

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她北京交通大学22春“工商管理”市场营销在线作业一含答案参考一.综合考核(共30题)1.()指想要得到某种具体满足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望参考答案：C2.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.批量导向D.竞争导向E.效益导向参考答案：ABD3.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()A.正确B.错误参考答案：A4.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品参考答案：BCDE5.一体化增长战略的类型有()A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.垂直一体化E.水平一体化参考答案：ABE6.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()A.问号类B.现金牛类C.弱小的现金牛类D.明星类E.瘦狗类参考答案：BD7.生产者购买过程一般包括几个阶段()A.8B.7C.6D.5参考答案：A8.消费者所生视的新产品的特性包括()A.适用性B.复杂性C.明确性D.可试性E.相对优越性参考答案：ABCDE9.处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。()A.正确B.错误参考答案：A10.美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.标志B.商标C.品牌D.名称参考答案：C11.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()A.正确B.错误参考答案：B12.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响()A.动机B.态度C.信念D.学习E.知觉参考答案：ABCDE13.企业绿色市场营销活动的主要内容有()A.开发绿色产品B.环境保护C.争取绿色标志D.采用绿色包装E.传播绿色文明参考答案：ACE14.市场营销组合有哪些特点()A.是个复合结构B.层次性C.动态组合D.可控因素组合E.战略性参考答案：ACD15.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()A.正确B.错误参考答案：B16.()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。A.营销观念B.市场营销观念C.整体营销观念D.产品营销观念参考答案：C17.下列哪个不属于市场营销学的研究对象()A.市场研究B.确定营销对象C.企业营销策略的规划和执行D.进行市场调研参考答案：D18.影响分销渠道选择的因素主要有几种()A.6B.7C.8D.9参考答案：C19.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段()A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A20.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率()A.盈利能力控制B.效率控制C.战略控制D.年度计划控制参考答案：B21.()指生产者居主导性地位，不考虑市场需求，也不重视销售工作，生产管理是企业的中心工作。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念参考答案：A22.体育明星、影视明星属于()A.首要群体B.次要群体C.厌恶群体D.向往群体参考答案：D23.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。()A.正确B.错误参考答案：B24.下列属于市场营销微观环境的是()A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众参考答案：ACE25.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：B26.属于营销中介机构的有 ()A.供应商B.中间商C.物流公司D.营销服务机构E.财务中介参考答案：BCDE27.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.切实可行C.具体明确D.有一定弹性E.富鼓动性参考答案：ABCE28.包装的作用主要有几个方面()A.3B.4C.5D.6参考答案：B29.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.国际市场E.政府市场参考答案：ABCDE30.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()A.生活方式B.家庭规模C.个性D.城市农村参考答案：B