智能流通(物联网经济学)课件

用用“智能流通智能流通”引领我国经济发展引领我国经济发展主要内容主要内容一.物联网概念及其特点二.物联网“十二五”发展背景三.“微笑曲线”规律流通越来越重要四.“四网融合”“三网融合”+“物联网”五.“智能流通”创新及其内容六.用“智能流通”引领经济发展一一. .物联网经济学物联网经济学出版及其意义出版及其意义物联网概念,起源信息化进入第三次浪潮五化并举/两化融合物联网早期概念物联网中国概念物联网经济学实践物联网经济学理论联系实际科技学+经济学+商品学+技术经济学+产业经济学+管理学物联网对传统经济学冲击物联网产业物联网产业运营政府主导企业主导运营商主导1+5盈利模式商业模式物联网MSCP分析驱动力分析市场结构分析企业行为分析企业绩效分析物联网投资及其融资政府非政府风险投资股票债券基金其他物联网产业政策指导思想 基本原则基本目标 主要内容政策法规物联网案例分析智能交通智能农业智能私人中医未来体验商店智能家居智慧商务纺织物联网上海浦东模式无锡园区模式引言物联网实验经济学概念/内容物联网流通产业实践经济学物联网经济学发展发展现状发展趋势结论物联网经济学物联网经济学目目 录录引言引言第一节 物联网概念与起源第二节 物联网推动信息产业进入第三次浪潮第三节 物联网与“五化并举”“两化融合”第一章第一章 物联网及其中国物联物联网及其中国物联网内涵网内涵第一节 物联网早期概念第二节 物联网现期概念第二章第二章 物联网经济学是多学物联网经济学是多学科融合科融合第一节 物联网与经济学融合第二节 物联网与商品学融合第三节 物联网与技术经济学融合第四节 物联网与产业经济学融合第五节 物联网与信息经济学融合第六节 物联网与管理学融合第七节 物联网经济学框架体系第三章第三章 物联网经济对传统经济学的冲击物联网经济对传统经济学的冲击第一节 物联网经济对传统商学基本概念的冲击第二节 物联网经济对边际成本和收益理论的冲击第三节 物联网经济对传统需求和供给理论的冲击第四节 物联网经济对生产可能性边界理论的冲击第五节 物联网经济对传统比较优势理论的冲击第六节 物联网经济对传统大规模生产的冲击第七节 物联网经济对传统“金字塔”层级结构管理的冲击第八节 物联网经济发展定律对传统定律的冲击第九节 物联网经济对传统经营管理观念的冲击第四章第四章 物联网产业及其运营物联网产业及其运营第一节 物联网产业第二节 物联网产业结构的要素 第五章第五章 物联网条件下的商业模式物联网条件下的商业模式第一节 物联网商业模式概述第二节 企业主导的物联网商业模式第三节 运营商主导的物联网商业模式第四节 物联网“1+5”盈利模式第六章第六章 物联网物联网MSCPMSCP分析分析第一节 物联网驱动力M(motivation)分析第二节 物联网市场结构S(Structure)分析第三节 物联网企业行为C (Conduct)分析第四节 物联网企业绩效P(Performance)分析第七章第七章 物联网融资及其运营物联网融资及其运营第一节 物联网概念股第二节 物联网的投资价值第三节 物联网的产业发展第四节 物联网的风险投资第五节 物联网的投资效益第八章第八章 物联网的产业政策物联网的产业政策第一节 物联网产业政策及其特点第二节 物联网产业政策的指导思想第三节 物联网产业政策的基本原则第四节 物联网产业政策的主要目标第五节 物联网产业政策的主要内容第六节 我国物联网相关的法规及政策第九章第九章 物联网商业模式案例物联网商业模式案例第一节 智能交通系统(ITS)模式第二节 物联网打造“智能农业”模式第三节 福建移动便携式“私人中医”模式第四节 零售业变革 “未来商店”模式第五节 青岛海尔“智能家居”模式第六节 东莞移动“智慧商务”模式第七节 纺织行业应用物联网前景可期第八节 上海浦东国际机场模式第九节 无锡物联网园区模式第十章第十章 物联网的实验经济学物联网的实验经济学第一节 物联网实验经济概念第二节 物联网实验经济学内容第三节 流通产业实验经济学探讨第十一章第十一章 物联网经济学现状及物联网经济学现状及其发展趋势其发展趋势第一节 物联网经济学现状第二节 物联网经济学发展趋势结束语二二. .物联网概念及其特点物联网概念及其特点你就在我身边你就在我身边(一)物联网是一个热点 2010年，物联网成为最“火”的热点词汇之一，物联网与“三网合一”、智慧地球、云计算、宽带、数字内容、网格计算、传感网、语义网、智能搜索引擎、RFID、3G、4G、SaaS、PaaS、StaaS、IaaS、DaaS、IPv6等诸多名词，成为时髦的话题，2010年12月在百度中搜索物联网为关键字可找到相关网页约2610万篇，这本身就说明物联网是一种新的经济现象，具有经济和社会特征，应值得关注。(二)物联网简概念及内涵 物联网是指通过无线射频识别(RFID)、红外感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把众多物品与网络连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络体系。 具体内涵包括：1.多种传感设备，如无线射频识别(RFID)、红外感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等；2.把众多的物品与网络联结起来，众多的物品包括各种的实物体，这些实体与科技捆绑在一起，如EPC、RFID等嵌入在产品中，甚至在包括活物，如猪、牛、羊、禽类等产品中，如活体“耳环”等；3.物与物之间能够进行信息交换与沟通，并且做到实时的监控，如冷链体系、物流的GPS控制，并且调温等远程的管理；4.物与物之间相链后，管理者可以进行智能识别、定位、跟踪、监控和管理，从而使管理上了一个台阶，出现了一个革命性的变化。（三）物联网繁概念物联网(Internet of Things)指的是将无处不在（Ubiquitous）的末端设备（Devices）和设施（Facilities），包括具备“内在智能”的传感器、移动终端、工业系统、楼控系统、家庭智能设施、视频监控系统等、和“外在使能”(Enabled)的，如贴上RFID的各种资产（Assets）、携带无线终端的个人与车辆等等“智能化物件或动物”或“智能尘埃”（Mote），通过各种无线和/或有线的长距离和/或短距离通讯网络实现互联互通（M2M)、应用大集成（Grand Integration)、以及基于云计算的SaaS营运等模式，在内网（Intranet）、专网（Extranet）、和/或互联网（Internet）环境下，采用适当的信息安全保障机制，提供安全可控乃至个性化的实时在线监测、定位追溯、报警联动、调度指挥、预案管理、远程控制、安全防范、远程维保、在线升级、统计报表、决策支持、领导桌面（集中展示的Cockpit Dashboard)等管理和服务功能，实现对“万物”的“高效、节能、安全、环保”的“管、控、营”一体化。物联网三个特点物联网三个特点1、多种多样的数据采集端（1）手机、电脑等已经具备强大计算、储存和通讯能力的终端；（2）家电、铁路、桥梁等嵌入传感器任何装置；（3）射频识别（RFID）装置、红外线感应器、全球定位系统、激光扫描器等。2、无处不在的传输网络 将各种各样的数据采集端通过包括互联网、移动互联网等网络互连，实现随时即时采集外部环境信息、物体动态信息，并将其转化为适合网络传输的数据格式，通过网络传输到数据中心。3、智能化的后台处理在处理中心，（包括家庭电脑或手机的分布式处理中心）利用云计算等技术及时对海量信息进行处理真正达到人与人的对话，人与物的对话，物与物的对话。三三. .物联网物联网“十二五十二五”发展背景发展背景科学科学发展发展1结构转变Economy4城乡转变Urbanization3环境转变Environment2产业转变Industry（一）（一）十二五规划的主题和主线十二五规划的主题和主线加快转变经济发展方式加快转变经济发展方式计算机互联网物联网信息产业第三次浪潮信息产业第三次浪潮“五化并举、两化融合五化并举、两化融合、两型社会、两型社会”五化并举是指：经过五年努力实现工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化，我国已经进入深入发展的新形势时期。两化融合是指：是指信息化和工业化高层次深度结合，是指以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路；两化融合的核心是以信息化为支撑，追求可持续发展模式。两型社会是指：资源节约型、环境友好型社会建设。至2011年6月底，全国银行卡发行了27亿张，智能卡已经发行了80亿张。（二）物联网从“同步”到“率先”发展物联网(Internet of Things)这个词，国内外普遍公认的是MIT Auto-ID中心Ashton教授1999年在研究RFID时最早提出来的。在中国早在1999年就提出来了，当时叫传感网，其定义是通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络概念。 奥巴马“智慧地球” 2010年奥巴马提出“智慧地球”，“智慧地球”提了三个核心理念：（1）更透彻地感知；（2）更全面地互联互通；（3）更深入地智能化。这就是新技术的三个支柱，只是换了一个说法。温家宝“感知中国” 自2009年8月温家宝总理提出“感知中国”以来，物联网被正式列为国家五大新兴战略性产业之一，写入“政府工作报告”，物联网在中国受到了全社会极大的关注，其受关注程度是在美国、欧盟、以及其他各国不可比拟的。四四. .物联网与经济学融合物联网与经济学融合物联网经济学物联网经济学(一)物联网与经济学融合1.经济学研究稀缺性的前提 经济学是现代的一个独立学科，研究的是一个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的物品和服务，并将它们在不同的人中间进行分配。经济学主要进行三点考虑：（1）资源的稀缺性是经济学分析的前提；（2）选择行为是经济学分析的对象；（3）资源的有效配置是经济学分析的中心目标。 其首要任务是利用有限的地球资源尽可能持续地开发成人类所需求的商品及其合理分配，即，生产力与生产关系两个方面。2.物联网是研究智能连接 物联网是利用现代信息技术将各种物品连接起来，这里没有考虑其稀缺性，而是考虑将其紧密地联结起来，考虑其有效性、智能化，形成各种各样的物物之间的关系，并且科学合理、经济有效地联结起来，同时达到互联互通的目的，这种物联网能够满足人们的需求，更加便利地满足人们的需求，并且经济有效，实现节约、并使之消费者得到较大的效用。3.物联网与经济学融合 “融合研究”研究使物联网技术成为经济学中的生产要素的一个重要组成部分，从而能够提高生产力水平，并在整个经济运行过程中发挥其作用。（二）（二）物联网与商品学融合物联网与商品学融合 商品学是一门以自然科学为主，将社会科学、经济学融合起来的一门应用性学科，是研究商品使用价值及变化规律的科学。商品学是以自然科学为主，又与其他经济科学、社会科学相互渗透的交叉性学科。商品学研究内容是由商品学的研究对象所决定的。根据商品学的研究对象，其研究内容以商品体为基础，以商品-人-环境为系统，使商品使用价值在质和量上的表现形式-商品质量和商品品种为中心。 物联网将许多感知、传输等技术，运用在每一个商品上，使每一个商品都具有条形码，都能够可以追溯，如其产地、生长周期、产品特性等都能够表现出来，特别是对那些绿色食品、有机食品、无公害食品能够封闭型流通，从而实现食品安全的目的。也就是我们所说，商品已经不是原来的商品，而是具有技术含量的商品、具有身份证的商品，并且具有动感性的特点。（三）（三）物联网与技术经济学融合物联网与技术经济学融合 技术经济学是一门应用理论经济学基本原理，研究技术领域经济问题和经济规律，研究技术进步与经济增长之间的相互关系的科学，是研究技术领域内资源的最佳配置，寻找技术与经济的最佳结合以求可持续发展的科学。 物联网是众多信息技术的集成，而技术经济学则是将众多的技术集中起来，并运应于物体流通的全过程，从生产到经销商，从经销商到消费者全过程，甚至生产过程的源头，原材料的采购、生产过程的配送都能够实现自动化，同时在产品生产、流通、消费的顺向过程中完成后，也可以实现从消费到流通到生产源头的逆向回收过程，使物体的流通顺向、逆向成为一个有机整体，而实现生产资源的节约，从而减少碳排放量。1、信息通讯技术（ICT）三大支柱信息通讯技术（ICT：Information Communication Technology)是指信息、通信、技术的英文缩写，其三大支柱是指： 感知技术 通信技术 计算机技术（1）感知技术重点研究基于生物特征、以自然语言和动态图像的理解为基础的“以人为中心”的智能信息处理和控制技术，中文信息处理、研究生物特征识别、智能交通等相关领域的系统技术。（2）通信技术通信技术，专业课程包括计算机网络基础、电路基础、通信系统原理、交换技术、无线技术、计算机通信网、通信电子线路、数字电子技术、光纤通信等。（3）计算技术计算机技术（computer technology）的内容非常广泛，可粗分为计算机系统技术、计算机器件技术、计算机部件技术和计算机组装技术等几个方面。计算机技术包括:运算方法的基本原理与运算器设计、指令系统、中央处理器(CPU)设计、流水线原理及其在CPu设计中的应用、存储体系、总线与输入输出。2、ICT的重大分项技术领域信息、通信、计算机技术包括光通信及接入技术等10技术，如下：（1）光通信及接入技术； （6）多媒体技术；（2）移动通信技术； （7）云计算技术；（3）IP网络技术； （8）感知技术及物联网技术；（4）WEB技术； （9）安全技术；（5）材料、器件及集成电路技术；（10）存储技术。物联网物联网技术技术因特网技术因特网技术传感器网络技术传感器网络技术EPC/RFID技术技术PML技术技术嵌入式技术嵌入式技术无线通信技术无线通信技术信息安全技术信息安全技术物联网物联网6大在大在技术图技术图（四）（四）物联网与产业经济学融合物联网与产业经济学融合 产业经济学(Industrial Economics)，是应用经济学领域的重要分支。现代西方经济学中分析现实经济问题的新兴应用经济理论体系。产业经济学从作为一个有机整体的“产业”出发，探讨在以各类产业为中心的经济发展中产业间的关系结构、产业内企业组织结构变化的规律以及研究这些规律的方法。产业经济学的研究对象是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。垄断价格理论一般均衡理论产业经济学产业结构产业布局产业竞争力产业组织产业关联企业产业政策产业发展产业国民经济宏观经济学微观经济学产业均衡理论国民收入理论产业间细分产业内物联网产业经济学图示物联网产业经济学图示物联网产业经济学也应遵循产业经济学的框架体系（五）（五）物联网与信息经济学融合物联网与信息经济学融合 信息经济学起源于20世纪40年代，发展于5060年代，到70年代基本发展成熟。在创建初期，研究重点多种多样，有的学者侧重于基础理论研究，有的学者则侧重于应用研究，也正是这两种研究的互相补充和互相促进，才奠定了信息经济学的理论基础。进入70年代以后，信息经济学的发展基本上达到了成熟，其标志是有大量信息经济的论著问世。如：美国霍罗威茨的信息经济学，英国威尔金森的信息经济学-计算成本和收益的标准，日本曾田米二的情报经济学等。 物联网是信息学中的重要的、新的内容，物联网经济学是信息经济学的重要、新的分支，但是物联网经济学又具有某种信息经济学所没有综合性的内容，物联网丰富了信息经济学的内容，如果将物联网技术与经济相结合就是物联网经济学，也成为信息经济学的一个重要分支，但是，它又会突破物联网的某些内容。（六）（六）物联网与管理学融合物联网与管理学融合 管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，它的目的是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。管理学是一门综合性的交叉学科。管理学与经济学相并列的一门科学，管理学注重人的社会性，而不仅仅将人看作为所谓理性的“经济人”，而将其看作为社会人，因此，它能够相对经济学而独立的存在和发展。 物联网是一种技术，但是，它又是与人紧密结合的技术，它的存在不可能离开人的活动，同时也将物的活动人性化，从而使物联网与管理学有机结合在一起，给物以生命与活力。经济学信息学商品学流通经济学行为学物理学管理学生理学心理学产业经济学物联网经济学数学物联网是多学科交叉及其结晶物联网是多学科交叉及其结晶物联网经济学物联网经济学概念概念 物联网经济学是指在物联网经济条件下研究智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能消费等全过程的经济学。物联网经济学能够使物联网生动、活泼起来。物联网经济学研究具体形成智能商品生产过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过程、智能商品消费过程、智能商品再生资源回收过程。这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网经济学指导，使其按照经济规律发展。B2B C2GB2C B2GC2B G2BC2C未来商店智能商品生产智能商品物流智能商品交易智能商品消费生活质量提高多种智能工业品、农产品生产、绿色产品、无公害产品、有机产品等提供多样化产品。EPC技术等电子标签。三位一体的商品智能化、可识别、可追溯、可控制、可移动等；具有多样化使用价值，满足消费者效应,提高商品的消费效应,提高消费者的消费质量；商品的生命周期。具有交换价值与传统商品一样；RFID技术等各种物流运输储藏冷链零库存各种交易各种消费物联网经济学物联网经济学的框架体系物联网经济学的框架体系小结小结 1.物联网经济学是一门与经济学、商品学、技术经济学、产业经济学、信息经济学、管理学交叉融合的学科。 2.物联网经济学是指在物联网经济条件下研究智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能消费等全过程的经济学。 3.物联网经济学研究具体形成智能商品生产过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过程、智能商品消费过程和智能商品再生资源回收过程。 4.这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网经济学指导，使其按照经济规律发展。五.物联网产业经济学分析( (一一) )物联网产业是一个较宽泛的产业物联网产业是一个较宽泛的产业 物联网是个宽泛的概念，产业链可以细分为标识、感知、处理和信息传送四个环节，每个环节的关键技术分别为RFID(二维码)、传感器、智能芯片和电信运营商的无线传输网络。相对应的就是标识产业、传感器产业、智能芯片产业、电信产业，以及相应用的产业，这些产业构成物联网产业。物联网应用层农业工业公 共安全城市管理远程医疗流通家庭交通环境物联网网络层云计算平台2G网络物联网管 理 中心3G网络物联网信 息 中心4G网络行 业 专业系统物联网感知层RFIDM2M传感器传感器传感器读写标签传感器摄相头网关网络网官物联网的四层体系框架物联网的四层体系框架(二)物联网是新兴产业之一 物联网是新兴产业之一，新兴产业包括新能源、新材料、节能环保、生物技术、物联网等，其中物联网是其中最重要的产业内容。 物联网已经上升到战略性新兴产业层面，发展空间自然巨大。物联网作为战略性新兴产业，受到了政府的高度重视，近期无论从标准制定还是产业应用上都在快速推进。物联网是新一轮信息技术革命，投资者要用战略的眼光来看待物联网这个产业，密切关注物联网领域掌握核心技术的公司。(三)物联网产业结构的4个层次5个细分物联网的基础架构可以分为4个层次：（1）标识层（信源层）；（2）识别层；（3）传输层；（4）运营层（信息平台）。信息产业的基础构成物联网产业又可细分为5个层次产业：1、标识层产业，又叫基础层产业：主要是针对信源层而言，如信息产生，如EPC、RFID等技术应用于产品中，并在其运动中发挥其作用的产业，如移动RFID读写器、RFID读写器、SN网关、传感器节点、传感器网络、以及智能交通、智能家居等形成的基础层产业，这里主要指各种信息获取：信息产生、感知、识别及其相关技术，并在其基础上形成的组织载体，就是识别层产业；2、信息传输层产业：实现信息快速、可靠、安全的转移，这里主要采取各种通信技术。由各种网络、卫星、内部网、外部网、互联网形成的网络，也包括三网合一形成的网络状态。3、中间件层产业：如关系（DB）、实时（DB）、数据采集、设备管理、能量管理、QOS支持等形成的中间件层产业。4、公共服务层产业：由节点定位、名称解析、跟踪追溯、信息服务、搜索等形成的公共服务产业。3+4产业共同完成信息处理，如信息存储、加工、计算、分析、显示、控制等，这里主要通过计算技术来完成。5、应用层产业：如物流供应链、水污染监控、人员管理、矿山管理、智能农业、智能军事等等多种多样的应用领域而形成产业，实现传统产业的升级。案例:由“点对点”变为“点对链”物联网投资 传统的政府投资是采取“点对点”的投资形态，而在物联网条件下，2011年1月，北京市政府进行股权投资的中关村发展集团在国内首次以“集群投资”方式，对覆盖物联网产业链上下游的8家中小企业投资近6000万元，实现了国有资本投资从“点对点”向“点对链”的延伸。 通过共同股东中关村发展集团的牵线搭桥，这8家企业将展开合作研发，并在北京承担一些示范项目，促进物联网在北京普及。( (四四) )物联网产业结构的要素物联网产业结构的要素主体客体对象空间环境实物商品服务商品商业活动物联网经济学物联网经济学新一代互联网宽带电信网数字电视网各类消费者工具物联网科技经济环境政治环境科技环境自然环境生产商经营商代理商1.物联网条件下的主体在物联网条件下，各类劳动者主体由生产商、经营商、代理商都具有较高技能，这种技能表现为掌握物联网技术来进行生产活动、经营活动，或者同时与消费者同时运用物联网技术，劳动者边生产，消费者边消费，形成一种共同体活动。2.物联网条件下的工具物联网条件下，各类主体运用各类物联网工具，如将条形码附于产品，运用RFID进行物流管理，利用GPS对物体进行实时监管，3.物联网条件下的客体物联网条件下，各类客体包括实物商品、服务商品、商业活动三个主要类型，这些商品客体都具有商品标识，服务商品能够做到实时监控，商业活动能够实时报道等，从而使之得到有效地管理，其生产者剩余、消费者剩余、消费效用也能够得到较好地管理。4.物联网条件下的对象及效用物联网条件下，物联网对象不仅仅是消费者，还包括供应商、制造商、以及辅助第三方、第四方参与者，其顾客价值、供应商价值、制造商价值、辅助对象的价值能够得到充分地享用，并且能够量化考核。5.物联网条件下的空间物联网条件下的空间是互联网、电信网、电视网三网合一的技术环境，在这一环境下，我们可以感受到物联网与互联网融合、物联网与电信网融合、物联网与电视网的融合。这就是我们经常所说的“三网合一”，“三网合一”是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。具体来说：（1）物联网与互联网融合物联网与互联网的融合。物联网不等于互联网，也不仅仅是互联网的延伸，而是融合。在物联网的四个层次中，其中传输过程可以充分利用互联网这一最广泛的网络层次，可以将其内部网、外部网有机地结合起来，使物与物、人与物、人与人相互联动起来。（2）物联网与电信网融合物联网与电信网融合，表现为物联网通过利用电信网络，使手机的无线传输功能、感知功能、音频功能、非常灵活性有机结合起来，实现物与物、人与物、人与人相互联动。（3）物联网与电视网融合物联网与电视网的融合，使物与物、人与人、人与物的联动，与视频传输有机结合起来，使奥巴马及其领导集团的团队能够集中在一个小房子内远距离遥控抓毙本.拉登的全过程。MSCPMSCP范式范式主要结构主要结构细类结构细类结构驱动力M企业外部结构政策法规 经济压力 社会期望 自身成长需要 市场结构S企业内部结构资本构成 组织结构 产品特征 企业区域结构政府类型 市场开放程度 社会文化发展(公众参与) 企业行为C企业行为结构纯经济投资 生产运营 环境治理与技术改造 其他社会责任行为 企业绩效P企业绩效结构经济绩效 环境绩效 社会绩效 物联网产业物联网产业MSCPMSCP分析框架分析框架六六. .物联网商业模式分析物联网商业模式分析(一)商业模式及其内涵1、商业模式的定义是指组织所采取的适合市场经济规律的，具有某种规范的，能够带来效益的组织、业态、经营等独特的制度、措施、形式等。2、商业模式内涵（1）收入模式商业模式是企业的运营模式、收入模式，是企业如何适应环境变化合理配置内部资源实现盈利的方式。（2）价值创造模式商业模式是企业创造价值的模式，从价值创造的视角来考虑商业模式，认为商业模式是企业创造价值的决定性来源。（3）系统体系商业模式是一个由很多因素构成的系统，是一个体系或集合，强调商业模式的综合性，研究视角更宽泛、更全面，能够从各个维度更系统地诠释商业模式的实质。商业模式技术开发经济价值商业模式的作用商业模式的作用3 3、商业模式的功能、商业模式的功能5法律6技术2结构1使命3过程4收入目标、远景价值主张参与者与管制聚集(区域,产业)客户导向协作机制收入来源商业逻辑法律、技术要求与约束法律、技术要求与约束4.成功商业模式的特点（1）有效性。（2）整体性。（3）差异性。（4）适应性。（5）可持续性。（6）生命周期特性。(二)物联网对商业模式的影响及转变1.信息实时更新。云计算技术的运用，使物联网中物的信息可以实时更新，使企业、客户都可以时刻关注到自己所需要的信息，方便企业与企业、企业与个人、个人与个人之间信息的及时交流和沟通。2.成本降低、交易快捷。由于物联网的核心和基础是互联网技术，所以企业和客户可以把整个交易过程在互联网上快速、准确地完成，而且还可以在整个的交易流程中最大限度的降低企业的成本，是企业的资金负担减少。3.交易流程透明、信息共享。物联网的使用就是使整个交易的过程透明、清晰，所有交易的信息都应该保留在计算机上，可以使交易中的所有信息被政府和企业准确掌握。（三）物联网应用的商业模式 1.政府买单模式。我国目前大部分物联网示范应用都是由政府买单，而用户自发建设的却比较少。政府为关系物联网发展具有战略性、全局性、示范性和一些公共服务、民生工程买单，有助于产业化过程中加强各行业主管部门的协调与互动，能有效地保障物联网产业的顺利发展。从市场的角来讲，任何商业模式的确立都需要参与主体的主动性，在物联网领域亦应如是。后续的发展买单，示范程在全国的推广应用，这些应该是企业关注的问题。 2.免费模式。在全球最大的100 家公司中。有60 家的大部分收入都源于这样一种商业模式：公司通过向某一类客户收取少量费用或提供免费服务，来吸引足够数量的同类客户，然后再依靠他们来大量吸引另一类客户，而后者贡献的收入将大大超过公司获取和服务前者的成本。“免费”就是这样的一种商业模式。它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。因此，当今的网络商业模式中的免费策略仍不失为一种好的选择，例如谷歌和百度。在物联网的产业发展初期，可以先通过免费服务吸引大量用户的关注和使用，并逐渐将其中的一部分升级为付费的VlP，以更好的增值服务作为交换。 3.运营商推动模式。运营商包括电信运营商和软件服务运营商，他们依据定位的客户市场和客户群体共性需求特征，充分利用传感技术和运营商的运营服务能力，形成智能终端或其它智应用，广泛服务于大规模的用户群体，直接带动社会化的应用创新和生活方式改变。 4.用户与厂商联合推动模式。这类应用的推动力量来自行业（领域）用户的业务需求，系统集成商或软件产品厂商作为系统的实施方，充分发挥自身技术优势，针对用户需求形成满足行业（领域）需要的智能化服务方案（如环保领域的碳足迹监控系统、智能化城市交通系统等），这类应用将在促进两化融合、保障民生、促进社会生活健康发展方面发挥重要作用。5.垂直应用模式。这种模式高度标准化，与企业流程紧密结合，专业性强，业务门槛特别高。在这种模式下物联网应用推进速度非常快，同时需要跟企业实施战略合作才能有效推进。电力、石油、铁路等行业领域都可采取此种模式。共性是一个行业内往往存在一个或几个大型企业，具有非常强的执行力。6.行业共性平台模式。这个行业内的企业碎片化，存在很多大大小小的企业，因此该行业的物联网难以规模发展，需要公共平台的支持和服务。另一方面，这样的行业标准化推进难度非常大，需要政府、行业、企业共同合作推进，运营商提供的行业共性平台服务相应才有市场。（四）两阶段推动物联网商业模式创新把物联网的发展分为:“看得见的手”（政府）驱动阶段“看不见的手”（市场）驱动阶段在看得见的手驱动阶段，物联网商业模式创新的核心诉求在于如何加强公共管理机构社会管理的行政效率、解决经济管理的成本及盈利问题；在看不见的手驱动阶段，物联网商业模式的核心诉求在于如何解决主要经济组织的低成本运营和利润增长的问题。4种模式种模式平 台 投平 台 投资资终 端 设终 端 设备投资备投资平台运营与盈平台运营与盈利模式利模式运营商参与程度运营商参与程度典型应用典型应用企业投资自建模式企业企业不考虑通道电力远程监控企业建设运营模式企业用户用户支付相应的平台使用费和通信费用通道出租车定位全租赁佣金模式企业企业客户只要缴纳一定的设备押金并按现金流量支付佣金通道银行的移动POS企业投资运营商做系统集成行 业 企业行 业 企业不考虑承担总系统集成商的角色，与M2M设备厂商、M2M服务商联合形成合作联盟，共同参与到企业的物联网及其应用系统集成的建设中数字环保项目等视频监控应用1 企业主导型商业模式企业主导型商业模式2 2运营商主导的物联网商业模式运营商主导的物联网商业模式 如何让好的服务与设备顺畅地向客户传递，如何使客户以最经济、最便捷的方式享受服务，这就需要良好的商业模式做引导。面对物联网的发展，国内外运营商从组织保障、产业链合作、业务应用开发与服务方面加快了整体性布局和探索，也在商业模式上有了各自的偏好，国内外主要运营商的物联网商业模式见表2。运营商运营商运作形式运作形式商业模式分类商业模式分类美国电信运营商AT&T与SmartSynch和Cooper Power Systems合作建设智能电网；与Jasper Wireless合作连接新兴消费电子和设备的M2M平台，同时专门成立实验室进行测试验证等以直接提供通道为主美国最大的无线网络运营商Verizon设置“Open Development Initiative”；与高通合资成立M2M服务公司nPhase，2010年与Vodafone组建M2M战略联盟以间接提供通道为主法国电信运营商Orange组建国际M2M中心；收购Mobile & Data公司（M2M业务）；与Sorin Group合作远程医疗及监控服务以自营为主，兼有合作开发德国移动运营商T-Mobile开发用于M2M的嵌入式SIM卡；与Echelon合作推进智能仪表服务市场以自营为主，兼有合作开发与推进全球最大的移动通信运营商之一英国Vodafone推出M2M平台和智能M2M服务;宣布组建新的国际M2M业务单元统一规划，以自主建设和运营为主，也提供定制服务挪威移动运营商Telenor组建Object业务单元聚焦物联网服务；与Telit合作M2M 服务；与Airbiquity合作欧洲汽车及船队M2M业务；与Logica合作进行M2M的系统集成合作运营为主日本最大的无线网络运营商NTT手机RFID应用全球领先；面向企业及个人的RFID与传感器应用；建立了与系统集成商的紧密结合合作运营与定制标准化模块韩国电信运营商SK电讯组建M2M业务单元；与GE进行医疗健康服务合作提供通道及合作运营中国移动WMMP协议上实现开放架构；成立物联网研究院通道服务，合作开发，单独推广表表2 国内外主要运营商的物联网商业模式国内外主要运营商的物联网商业模式4种模式种模式平台投资平台投资终 端 设终 端 设备投资备投资平台运营与盈利模式平台运营与盈利模式运营商参与程度运营商参与程度典型应用典型应用项目BOT运营模式电信运营商项 目 运营商项目运营商通过项目的收入来实现相关费用的支付项目运营商支付通信费用暂无，参考停车场管理电 信 运 营商 系 统 集成 商 合 作联盟项目投资可由合作伙伴联盟按一定比例进行投资，后期以BOT模式由企业分期支付电信运营商与系统集成商构成合作伙伴联盟，系统集成商负责开发业务和售后服务，而电信运营商则负责检验业务在整个网络上的运行情况，并代表系统集成商进行业务推广、计费收费中国平 台 租 赁运营模式电信运营商客户平台搭建成本由规模用户平摊电信运营商建立M2M设备的统一接入平台，并将统一接入平台的接口直接开放给终端厂商、应用服务商，提供统一、透明的接入视图暂无，参考梦网模式电 信 运 营商 建 设 信息 化 基 础产品库由电信运营商联合应用服务商自行开发标准化业务，建立信息化基础产品能力引擎平台，提供全套业务和解决方案，客户可根据实际需求选取所需产品组合即可。比较类似于当前国内电信运营商在语音、数据业务或者集团市场标准化产品上的经营模式如Orange就将M2M系统分成很多应用模块，并在此基础上提供定制化的业务表表3 电信运营商电信运营商(联盟联盟)主导型商业模式主导型商业模式中断期技术狂热者梦想者实用主义者保守者怀疑者引入期中断期发展期繁荣期衰退期成长期我国物联网正处于成长期我国物联网正处于成长期(五)物联网的“1+5”盈利模式一个核心是物联网的主体根据物联网对象的需求价值创造的物联网及其产业结构框架体系,具体来说,物联网的体系构律构建包括：物联网主体、对象、客体、载体、运营环境等几个方面的构成。利润对象利润点一个核心利润杠杆利润源利润屏障物联网的五个基本点物联网的五个基本点利润对象是指物联网企业或者运用物联网技术的企业提供的产品或服务的购买者和使用者群体，他们是企业利润的唯一源泉，利润对象解决的是向哪些用户提供价值。利润点是指企业可以获取利润的产品和服务，好的利润点：一是要针对目标客户的清晰的需求偏好；二是要为构成利润源的客户创造价值；三是在为企业创造价值。它解决的是向用户提供什么样的价值。利润源是指企业的收入来源，即从哪些渠道获取利润，解决的是收入来源有哪些。利润杠杆是指企业生产产品和服务以及吸引客户购买和使用企业产品或服务的一系列活动，必须与企业的价值结构相关，它回答了企业能够提供的关键性活动有哪些。利润屏障是指企业为防止竞争对手掠夺本企业的利润而采取的防范措施，它与利润杠杆同样表现为企业投入，但利润杠杆是撬动“奶酪”为我所有，利润屏障是保护“奶酪”不为他人所动。它解决了如何保持持久盈利的方法。2015年全国物联网市场规模将超过7500亿元 中央重视战略规划，地方上也进行了物联网产业发展的规划。根据各省市“十二五”规划，未来物联网区域分布主要集中在江苏、浙江、上海、广东四省市，其产业规模将占全国物联网行业规模的90%左右，将形成实力雄厚的物联网产业集群。“十二五”期间，江苏、浙江、上海和广东分别计划实现产业规模4000亿元、2000亿元、1000亿元和1000亿元。 考虑到各省市对于物联网规划目标普遍偏高，预计2015年江苏、浙江、上海和广东将合计实现产业规模7000亿元左右，全国物联网市场规模将超过7500亿元。智能农业智能制造业智能交通智能物流智能批发智能交通智能电力智能商务服务智能零售智能公共安全智能安防智能生活服务智能医疗智能金融智能环保智能工业监测物联网应用智能市场物联网商业模式案例物联网商业模式案例智能交通系统智能交通系统(ITS)(ITS)模式模式物联网打造物联网打造“ “智能农业智能农业” ”模式模式福建移动便携式福建移动便携式“私人中医私人中医”模式模式零售业变革零售业变革 “未来商店未来商店”模式模式青岛海尔青岛海尔“智能家居智能家居”模式模式东莞移动东莞移动“ “智慧商务智慧商务” ”模式模式纺织行业应用物联网前景可期纺织行业应用物联网前景可期上海浦东国际机场模式上海浦东国际机场模式无锡物联网园区模式无锡物联网园区模式七。 物联网实验经济学（一）（一）实验经济学及其内涵实验经济学及其内涵实验经济学(Experiments with Economic Principles)是经济学家在挑选的受试对象参与下，按照一定的实际规则并给以一定的物质报酬，以仿真方法创造与实际经济相似的一种实验室环境，不断改变实验参数，对得到的实验数据分析整理加工，用以检验已有的经济理论及其前提假设、或者发现新的理论，或者为一些决策提供理论分析。1.模拟和仿真；2.比较与评估；3.行为分析和心理研究。（二）（二）物联网经济学及其内涵物联网经济学及其内涵物联网经济学是指将实验经济学方法运用到物联网教学与研究领域，同时具有实验经济学的三个方面的内涵：（一）物联网模拟与仿真物联网模拟与仿真是指运用无线射频识别(RFID)、红外感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等信息传感设备，实现对现实流程的实时经济的反映，因此在物联网技术条件下，有可能表现得更真实。（二）物联网行为与心理物联网行为与心理是指利用无线射频先进的技术并依托网络技术及数据库技术，实现信息融合、查询、监控，保证生产阶段以及分销到最终消费领域的全过程的顺利进行，在物联网环境下，交易当事人的心理与行为活动会真实地反映在特定的经济环境中。（三）物联网比较与分析物联网比较与分析是指基于传感、RFID、声、光、机、电和移动计算机等各项先进的物联网技术，对物体的行为进行识别、判断，以实现智能识别、定位、跟踪、监控和管理的多方面的数量比较分析（三）（三）流通产业实验经济学流通产业实验经济学1.流通产业及其内涵流通产业是商品（含服务）流通的组织载体，是一个相对独立的产业组织，是一切实物贸易和商业服务贸易活动的组织群体，分为实物商品和服务商品贸易活动的组织。流通产业的具体内容包括商品批发业、零售业、住宿与餐饮业、物流配送业、电子商务业、租赁业、拍卖业、典当业、旧货业、商业服务（美容美发、沐浴保健、摄影扩印、洗染、家政、废等）、会展业、商业信息业、商业咨询业，包括各类生产企业的分销渠道组织等。研究依据研究内容拟解决的关键问题主体结构法客体结构法对象结构法功能结构法系统结构法社会结构法比较结构法现实依据物流配送业结构结构实践上的关键点现代经济学分析法批发零售业结构电子商务业结构住宿与餐饮业结构结构理论上的关键点历史依据其他商业服务业结构产业经济实验经济学流通产业实验经济学流通产业实验经济学贸易经济实验课电子商务盈利模式实验课期货期权实验课学生专业实践学生实习学生毕业实践理论基础理论核心理论支撑实践基础流通产业实验经济学体系图流通产业实验经济学体系图八八. .物联网经济学现状及其发展趋势物联网经济学现状及其发展趋势 目前，物联网经济学是一个新概念，物联网经济学研究内容比较少，许多物联网企业家谈到物联网时，认为最具有价值的投资点是技术，也有人认为不是技术本身，而是新技术加上新的商业模式。“技术+模式”这样竞争壁垒会比较高，被竞争对手全面突破的可能性不大。这表明分析物联网问题已经从单一的技术层面转移到技术与经济理论相结合的视角上。运用经济学理论来分析物联网的发展将是一个新的突破。（一）物联网经济学原理 经济学是现代的一个独立学科，研究的是一个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配。任务是利用有限的地球资源尽可能持续地开发成人类所需求的商品及其合理分配，即，生产力与生产关系两个方面。 物联网利用现代信息技术将各种物品连接起来，这里没有考虑其稀缺性，而是考虑将其紧密地联结起来，智能化形成各种各样的物物之间的关系，并且科学合理、经济有效地联结起来，同时达到互联互通的目的，这种物联网能够满足人们的需求，更加便利地满足人们的需求，并且经济有效，实现节约、并使之消费者得到较大的效用。在经济学里，它使物联网技术成为经济学中的生产要素的一个重要组成部分，从而能够提高生产力水平，并在整个经济运行过程中发挥其作用。（二）物联网经济运营1物联网经济运营环境2物联网的产业链3物联网的商业建设（三）物联网经济学体系 物联网经济的发展才刚刚起步，与此相适应，物联网经济学还是一个新概念。 物联网经济学体系是指物联网与经济学、商品学、网络经济学、技术经济学、产业经济学、信息经济学、管理学等多学科交叉融合而形成的经济学结构体系，是一门独立的学科体系。 物联网经济学是研究物联网经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。物联网经济是运用物联网技术改造了传统经济模式，变得更加智能化，它是在一定条件进行智能商品的生产、分配、交换和消费的过程。但它并未改变传统经济最基本的运行规律，物联网经济学同样反映价值规律和供求法则，消费者追求效用最大化和厂商追求利润最大化的法则同样适用。物联网经济学包括两个层面： 1从微观经济层面看，研究经济组织和消费者在物联网经济条件下的市场行为表现。这里的企业不仅包括直接从事与物联网产业有关的经济活动的企业，而且包括传统产业中利用物联网技术，从管理思想、运行方式、组织结构等方面进行全方位变革的企业。它以智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能消费等全过程为研究对象，使物联网生动、活泼起来。具体形成智能商品生产过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过程、智能商品消费过程、智能商品再生资源加收过程。 这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网经济学指导，使其按照经济规律发展。在物联网经济下，消费者的消费更趋于智能化和透明化，他们在满足了基本物质需求后，开始更多地消费富含知识和信息的精神产品和劳务等等。2从宏观经济看，物联网经济下的诸多经济变量，如国内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不会发生变化，但是不排除在物联网经济发展过程中会产生一系列新的问题需要研究，如物联网经济的经济增长内在动力及特征、物联网经济下政府的职能问题、物联网经济下的国际金融与贸易问题、物联网经济下的安全问题等等。物物联联网网经经济济学学微观经济层面宏观经济层面主体：企业和和消费者客体：物联网对象智能商品生产三位一体的商品智能化、可识别、可追溯、可控制、可移动等；具有多样化使用价值，满足消费者效应,提高商品的消费效应,提高消费者的消费质量多种智能工业品、农产品生产、绿色产品、无公害产品、有机产品等提供多样化产品。EPC技术智能商品物流RFI技术等各种物流运输储藏冷链零库存智能商品交易各种交易B2B C2GB2C B2GC2B G2BC2C未来商店C2B G2BC2C未来商店智能商品消费各种消费生活质量提高功能：指导物联网经济下新的经济活动，使其按经济规律发展主体：国际、国家客体：物联网对象：国际金融与贸易问题、政府职能问题等功能：推进“智慧地球”、“感知中国”等（四）（四）物联网经济学发展趋势物联网经济学发展趋势 网络经济学是网络经济发展的必然产物，物联网经济的发展为物联网经济学奠定了基础，物联网经济的发展趋势也为物联网经济学发展的基础。物联网发展将经历四个阶段： 从2010-2020年之间的10年是物联网从引入期、成长期、进入发展期的过程，将先后进入：（1）2010年之前，RFID被广泛应用于物流、零售和制药领域；（2）2010-2015年物体互联；（3）2015-2020年物体进入半智能化；（4）2020年后物体进入全智能化。O物联网经济学未来发展趋势1.物联网经济学体系将不断完善1)物联网经济学基础理论不断得到巩固完善。 2)积极吸取近期相关领域的研究成果，总结、提炼相关理论与方法，纳入到物联网经济学基本理论方法之中。3)积极引入模型化的数学方法，进行物联网技术政策效果模拟论证等，提高物联网经济分析的精细度和可靠性。4)积极引入边际分析、超边际分析、均衡分析、非均衡分析、产权研究、超产权研究等现代经济学分析方法。5)向其他经济学科不断渗透，拓展物联网经济学研究的经济领域。6)突出物联网经济学实践环节的重要性，如物联网实验经济学的发展。7)物联网经济学将与日常生活紧密相关，突出人、物、服务网络的融合。2.物联网经济学的应用范围将不断扩大1)广泛应用于各种产业政策的论证与评价；生产力布局、转移的论证与评价；经济规模的论证与评价；信息资源开发利用与有效配置的论证与评价；企业信息技术改造的论证与评价；企业信息技术创新、信息技术开发、新产品研制的论证与项目评价；企业信息技术经济潜力的分析、论证与评价；信息技术发展战略的研究、论证与评价等等。2)物联网经济理论方法也将应用于环境研究领域中，如环境污染与生态破坏的经济损失估算，绿色GDP核算体系，环境政策与管理的经济分析。3)在资源技术经济领域，将研究节能技术的经济评价，替代能源及新能源技术开发的经济分析，重大能源项目的经济分析。人力资源配置，技术进步，增长方式转变与就业形势分析等。4)在信息经济领域，将应用于技术进步与信息化战略，企业信息化技术经济评价理论与方法等。知识经济研究也将把技术与经济互动关系的研究带入到一个新的天地，相关的研究针对知识经济的发展背景、概念，知识经济与高技术产业的关系，知识经济与工业化现代化的关系，国家技术创新体系等展开。 5)物联网经济学方法还将应用于以下一些方面：证券投资基金绩效评估，资产评估，资源、生态与环境的价值评估，资本效率与经济增长分析，人力资源开发，政府公共工程项目评价理论与方法，国防军事工程项目的测算体系和经济分析，大型区域开发项目经济分析与社会分析，信息技术产权交易和金融挤兑的博弈分析等等。结束语结束语一、什么是物联网经济学一、什么是物联网经济学物联网经济学是研究如何以较小的投资取得较大的物联网经济效益、生态效益、社会效益的科学，也是研究如何用不同的物联网商业模式提高和改善居民生活品质的科学，是指在物联网条件下研究智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能商品消费等全过程的经济学，可以说，物联网经济学是在物联网经济条件下真正的民生经济学、幸福经济学、福利经济学。物联网经济学是多学科的交叉与融合，物联网+经济学+商品学+技术经济学+产业经济学+信息经济学+管理学，甚至+社会学，形成物联网经济学。二、认真研究物联网经济学具有现实意义二、认真研究物联网经济学具有现实意义在物联网迅猛发展的今天，中国正以经济大国、政治大国的地位和身份责旁贷地与其他国家共同创造着美好的新世纪和美好的新生活和谐世界，在物联网方面，中国正在发挥着引领的作用，在智能生产、智能交易（流通）、智能物流、智能消费、智能再生资源回收、智能生活服务、智能生产服务等诸多方面拥有较大的市场空间，2010年中国物联网的市场规模达到1933亿元，2015年将达到2700亿元。三、物联网的多层次决定了产业结构的层次三、物联网的多层次决定了产业结构的层次物联网经济学需要我们研究多种物联网产业模式，感知层、传输层、应用层三层、或基础层、传输层、中间层、公共服务层、应用层等五层经济现象的研究，以及感知、传输、处理、应用四个产业链研究，以及“点对点”到“点对链”的研究。商品变化、运营变化，带来生活质量提高，消费升级，使中国人全面建设高水平小康生活增添新的内容。四、物联网产业运营模式具有多样性四、物联网产业运营模式具有多样性物联网产业的运营需要新的模式，也就是政府引导模式（政府买单模式）、企业自主运营模式、市场化（运营商主导）运作模式（免费模式、运营商推动模式、用户与厂商联合推动模式、垂直应用模式、行业共性平台模式、园区型模式、链型发展模式等等），需要研究物联网产业组织、产业关联、产业结构、产业布局、产业竞争力、产业发展、产业政策、产业投资、产业风险融资等诸多问题。五、物联网产业应避免五、物联网产业应避免“中断层中断层”出现出现物联网经济正处于引入期，我们不希望出现电子商务发展过程中曾经出现过的“中断期”而顺利进入成长期、发展期，繁荣期，需要按照物联网经济规律，政府引导并提供相应财政经费支持，市场化运营，企业化运作与管理，引导多种经济成份参与投资与管理，避免政府工程和豆腐碴工程，物联网经济学不仅仅是信息经济学，不仅仅是商业模式经济学，更多是用