有氧运动爱好者(参与者)的运动相关消费行为调查方案.docx

有氧运动爱好者（参与者）的运动相关消费行为调查方案一、 调查背景1. 有氧运动在全民健身中的发展现状（1） 全民健身的推进以有氧运动的发展为导向。有氧运动因其参与性强、运动负荷具有可控性、内容丰富多样等特点，一直受到广大人民群众的喜爱其发展的普及程度和先进程度远远领先于其他运动项群。（2） 有氧运动锻炼者参与具有盲目性这一点主要表现在人们对有氧运动的内涵和重要性认识不足。由于有氧运动作为一个完整的运动项群体系在我国兴起的较晚，理论研究刚刚起步，人们对有氧运动内涵的认识较为模糊，一时问还难以把握其本质。一些人甚至简单的把慢跑或者大众健美操等同于有氧运动。认为有氧运动枯燥无味，因而参与主动性差。虽然伴随着全民健身事业的发展，这种情况有所好转。但仍未能彻底扭转不利局面。（3） 实际运作中的组织管理较为被动有氧运动的发展离不开一定的组织和相应的管理。从目前我国的有氧运动发展来看，问题主要表现在组织形式比较单一和组织细分程度严重不足两个方面。这种组织和管理活动具有极强的民间自发性，缺乏专业的管理者，因而国家对于整个有氧运动项群的发展无法进行合理有效的组织管理。这将严重制约有氧运动在我国的健康发展。2. 全民健身背景下有氧运动的发展前景（1） 有氧运动对全民健身的推进作用将日趋明显“全民健身计划”的提出和实施,对提高劳动者的全面素质,建立科学、文明、健康的生活方式,促进竞技体育与群众体育的协调发展,推动社会主义的物质文明和精神文明建设等，都将产生积极的作用。而坚持不懈地进行有氧运动，可促进青少年协调生长发育，可使中年人保持旺盛的精力，可使老年人的体力衰退保持在最小限度内。类似快步，慢跑，游泳，骑自行车，跳健身操（舞），都能有效地增强呼吸系统摄取氧、心血管系统荷载及输送氧的能力，以及组织有氧代谢利用氧的能力，对人体有生理、生化、心理等多方面的良好影响。（2） 民众参与趋于科学化、理性化随着有氧运动的普及，许多人已经不再满足于一般的身体锻炼，迫切需要科学的指导。今后人民大众在进行有氧运动的时候，将更加理性的结合自身实际及客观条件，选择最适宜的运动项目，科学控制运动负荷，优化运动效果，使有氧运动的效用更为显著。（3） 民众的自我管理，将成为有氧运动组织管理的主要模式。二、 调查目标详细了解有氧运动爱好者和相关参与者的运动相关消费行为特征，为南京森林氧吧的建设以及推广提供依据。包括：1. 了解普通市民的休闲娱乐方式，估计选择健身作为休闲方式的市民所占比重；2. 了解有氧运动爱好者的个人基本信息（年龄、性别、收入、职业、居住区域）；3. 了解有氧运动爱好者的健身习惯、对有氧运动的认知情况、参与有氧运动的原因，以及对科学运动的需求；4. 了解有氧运动爱好者的收入状况，以及对运动投入资金状况，对于运动消费的消费方向； 5. 了解有氧运动爱好者对于健身场所的设施、服务需求。三、 调查内容1. 调查范围：江苏南京市2. 调查对象：普通群众、南京市内经营较好的健身场所3. 调查内容：（1） 普通群众 个人基本信息，包括年龄、性别、收入、职业、居住区域； 休闲娱乐方式，包括目前在空余时选择的休闲方式是什么，有没有考虑过健身娱乐的方式、平时常去的休闲娱乐场所是哪些，这些场所有没有较好地满足休闲娱乐的需求，令人满意的地方在哪里，令人不满意的地方又体现在哪里； 健身习惯，包括健身时间、健身频率、每次运动持续时间、经常进行哪些项目的锻炼、对于健身项目的消费投入是多少、目前常去的运动场地是哪里，该场地能否充分满足健身需求，令人满意的地方在哪里，令人不满意的地方又体现在哪里； 健身偏好，包括最常进行的运动健身项目、更习惯室内还是室外的运动；运动时是否喜欢有人陪同； 出于什么目的进行健身； 是否希望得到专业的健身辅导、辅导的模式更倾向于一对一辅导还是一对多辅导； 对于有氧运动的认识； 如果有现在新出现一个“森林氧吧”健身公园，希望在那里能够得到什么服务。（2） 健身场所 健身场地的设施； 健身场所的服务； 教练员和服务人员的形象和素质； 在健身场所消费的消费者的感受四、 调查方法（1） 问卷法：针对普通群众（2） 访谈法：针对健身教练等人员和健身者（3） 观察法：前往目前已有的经营比较好的大型健身场地和健身房进行实地观察五、 调查活动进度表（略）六、 调查组织计划（略）七、 调查预算（略）