进口标致上市活动方案改.doc

致想生活 法式浪漫标致3008上市活动策划案一、 活动背景1、定位：标致3008概念上被称作Smart City crossover交叉车型，它吸纳了SUV、MPV及传统轿车等迥异特性，其独特的车身设计，加上掀背车产品的利落臀线，演绎出品牌Crossover Utility Vehicle跨界休旅车第一辆作品。2、目标受众：标致3008主要针对充满激情、崇尚时尚生活乐趣的年轻中产阶层。3、竞争对手：作为SUV跨界车的主要竞争对手，大众途观具备SUV的宽大空间，同时其良好的操控体验得到了国内广泛家庭用户们的青睐，它在同级车型中具备较大竞争力。二、活动目的1、通过活动的举办，引爆标致3008在湖南地区的上市，树立3008的品牌形象；2、通过独特活动的举办，引爆媒体热点，增加3008的媒体曝光率，使3008湖南地区上市的信息在时尚消费群体中传播；3、通过上市推广活动锁定3008的消费人群，在短时间内在人们心中植入其品牌形象，促进销售。三、活动概述活动时间：12月（具体待经销商确认）活动地点：湖南标弘4S店活动主题：致想生活 法式浪漫参与人员：厂家领导集团领导公司领导潜在客户首位车主媒体人员工作人员邀请媒体：潇湘晨报、三湘都市报、太平洋汽车网四、活动亮点本次上市活动的基调：热情的、浪漫的l 环节亮点：1、音乐演奏（春之圆舞曲） 春之声圆舞曲，奥地利著名音乐家小约翰施特劳斯的不朽名作。作为来宾签到时的背景音乐，烘托现场气氛。2、舞蹈表演（华尔兹亦可） 华尔兹，一种自娱舞蹈形式。华尔兹舞曲，即圆舞曲也常被称为华尔兹。华尔兹是舞厅舞中最早的、也是生命力非常强的自娱舞形式，亦称圆舞。3、色彩斑斓的交车仪式 交车仪式中，领导为首位车主打开车门，随即舞台及周围飘满五颜六色的泡泡，为仪式营造一个良好的氛围，预示首位车主拥有爱车后的炫丽生活。五、活动流程时间内容备注9:30-10:00来宾签到媒体记者、嘉宾签到、入场记者、嘉宾礼品、宣传资料发放工作人员引导来宾入场现场演奏背景音乐春之圆舞曲幕后：告知活动即将开始，请嘉宾入座（9:57 9:59各一次）10:00-10:05开场舞蹈幕后宣布：“致想生活 法式浪漫”标致3008新车上市发布会现在开始激情的现代舞开场舞蹈表演（舞曲待定）10:05-10:10主持开场主持人（*）出场（幕后：有请主持人*）主持人致开幕词（参考资料，准备发言稿）主持人介绍到场嘉宾、媒体（详见名单表）10:10-10:13领导致辞主持人邀请合顺领导*先生/女士致辞*先生/女士致辞（事先准备发言稿）10:13-10:16厂家致辞主持人邀请厂家领导*先生/女士致词*先生/女士致辞（事先准备发言稿）10：16-10：20华尔兹舞蹈表演男女演员通过潇洒自如、典雅大方的华尔兹舞蹈表演，传达标致3008所特有的法式浪漫10：20-10：25揭幕仪式 主持人邀请厂家领导以及4S店代表为新车揭幕10：25-10：45竞猜抽奖车主交接 主持人串词，邀请4S店领导及厂家领导上台抽取竞猜活动一、二等奖 主持人请领导为获奖者颁奖，同时邀请首位车主上台 4S店代表为车主打开车门,同时舞台及周围飘满五颜六色的泡泡 领导为车主赠送礼物,合影留念 首位车主感言10：45-10：55车模特表演主持人邀请车模上场，登台绕舞台展示一周。车模配合摄影师摆出各种人车Pose主持人详细介绍标致3008（参考资料）动感背景音乐记者拍照（揭幕照片为新闻报道指定标准照片）10:55-11：00活动结束主持人宣布活动结束同时邀请大家踊跃试驾预定。六、现场布置1、导视牌设置：在展厅门口放置一个活动导视牌，吸引客户眼球，并引导客户前去活动现场。2、 悬空画面设置：在展厅上方悬挂标致3008画面，丰富展厅的内容。3、舞台布置：背景喷绘前搭建舞台，并在舞台前放置一排盆栽，为舞台增添绿意；在舞台中间偏左之处设置发言台，舞台中间偏右放置发布会主角新车标致3008；正对舞台，台下设有座椅，供领导及来宾使用。4、VIP茶歇布置：现场设置VIP茶歇区，提供精致的茶歇糕点及红酒供来宾品用，体现出浓郁的法式情调，并提升活动的隆重感及对特邀来宾的重视。