产品造型设计教案.doc

课程：产品造型设计教师：*教学内容： 产品造型设计中的功能和形式，设计和开发的程序和方法，改良性和创新性产品的开发设计，绿色设计，设计成果的分析和评价。教学要求： 建立对于产品造型形态的认识观，树立产品设计的理性的设计基本理念；掌握形态创造的基本规律和方法，了解产品设计的基本理论和具备基本的造型技能。本课程以开放的、发散的构架进行授课，以各个单独分列开的要点作为授课内容，使学生具有在宽泛的知识领域中交叉的能力，这种能力是未来优秀设计产生的基础。教学重点： 造型设计和开发的程序和方法。教学进度：第一部分：绪论第二部分：工业设计的功能及形式的统一第三部分：设计开发的程序和方法第四部分：改良性产品的开发和设计第五部分：创造性产品的开发和设计第六部分：绿色设计第七部分：设计实例成果的分析与评价第一部分：绪论人创造产品的目的及要求。1, 产品的定义：产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。消费者购买的不只是产品的实体，还包括产品的核心利益（即向消费者提供的基本效用和利益）。 产品的实体称为一般产品，即产品的基本形式，只有依附于产品实体，产品的核心利益才能实现。期望产品是消费者采购产品时期望的一系列属性和条件。附加产品是产品的第四层次，即产品包含的附加服务和利益。产品的第五层次是潜在产品，潜在产品预示着该产品最终可能的所有增加和改变。在供应链上，上流工厂的产品是下流工厂的生产原料或耗材，例如塑料粒、纸皮盒、玻璃片、计算机中央处理器、油漆、火水等。产品的狭义概念：被生产出的物品；产品的广义概念：可以满足人们需求的载体；在供应链上，上流工厂的产品是下流工厂的生产原料或耗材，例如塑料粒、纸皮盒、玻璃片、计算机中央处理器、油漆、火水等。产品的狭义概念：被生产出的物品；产品的广义概念：可以满足人们需求的载体；2，常见的四种产品类别：服务 通常是无形的，是为满足顾客的需求，供方(提供产品的组织和个人)和顾客(接受产品的组织和个人)之间在接触时的活动以及供方内部活动所产生的结果，并且是在供方和顾客接触上至少需要完成一项活动的结果。如医疗、运输、咨询、金融贸易、旅游、教育等。服务的提供可涉及：为顾客提供的有形产品(如维修的汽车)上所完成的活动；为顾客提供的无形产品(如为准备税款申报书所需的收益表)上所完成的活动；无形产品的交付(如知识传授方面的信息提供)；为顾客创造氛围(如在宾馆和饭店)。服务特性包括：安全性、保密性、环境舒适性、信用、文明礼貌、以及等待时间等。软件 由信息组成，是通过支持媒体表达的信息所构成的一种智力创作，通常是无形产品，并可以方法、记录或程序的形式存在。如计算机程序、字典、信息记录等。硬件 硬件通常是有形产品，是不连续的具有特定形状的产品。如电视机、元器件、建筑物、机械零部件等，其量具有计数的特性，往往用计数特性描述。流程性材料 流程性材料通常是有形产品，是将原材料转化成某一特定状态的有形产品，其状态可能是流体、气体、粒状、带状。如润滑油、布匹，其量具有连续的特性，往往用计量特性描述。一种产品可由两个或多个不同类别的产品构成，产品类别(服务、软件、硬件或流程性材料)的区分取决于其主导成分。例如：外供产品“汽车是由硬件(如轮胎)、流程性材料(如：燃料、冷却液)、软件(如：发动机控制软件、驾驶员手册)和服务(如销售人员所做的操作说明)所组成。硬件和流程性材料经常被称之为货物。称为硬件或服务主要取决于产品的主导成分。例如，客运航空公司主要为乘客提供空运服务，但在飞行中也提供点心、饮料等硬件。质量保证主要关注预期的产品。该定义说明，产品是广义的概念，既可以是交付给顾客的最终产品，也可以是生产过程中的半成品和外购件。质量管理关注的是预期的产品，非预期的产品是指在生产预期产品的过程中，伴随产生的废液、废气、废料等物质，有可能造成环境的污染，不属于质量管理的范畴，它属于环境管理体系的范畴。有人把产品理解为商品，其实是不确切的。产品和商品的区别在于，商品是用来交换的产品，商品的生产是为了交换，而当一种产品经过交换后进入使用过程后，就不能再称之为商品了；当然，如果产品又产生了二次交换，那么在这段时间能，它又能被称之为商品了。产品形态产品形态是产品信息的载体，基于形态语意学的交通工具设计是运用独特的造型语言，利用产品形态这种无声的媒介向外界传递产品的基本内容，达到“无声胜有声”的艺术境界。随着时代的变化，尤其是科技、制造工艺的进化，交通工具更加注重于产品形态语意的表达，一个好的形态反映了时代的精神面貌，迎合了人们的审美趣意，甚至于还影响着和引导着人们的消费习惯。譬如当我们看到一辆款式新颖的汽车时，观察其光洁的表面，拉开车门，手握方向盘，聆听马达的轰鸣，体验加速的快感，回味品牌的内涵，你一定会为此感到动心，这就是产品的形态“传情达意”的作用。然而传统的交通工具设计以使用性为主要目标，更多考虑产品功能的实现、结构的合理，而没有把人作为设计的目标，在满足物质需求的基础上忽略了精神与情感方面的需求的设计。就汽车设计而言，造型上存在色彩单调、搭配不当、体形庞大、线条生硬、显示装置不够人性化等诸多问题。外在造型的低下导致汽车设计整体品质大打折扣，失去国际竞争力。所以交通工具设计作为人类智慧的产物，是由若干个相互联系的要素构成的集合体，包括功能、结构、形态、色彩以及环境等要素，本课程通过运用产品造型设计的理念来创造出更时尚、更加美观的产品。3，创造产品的目的、意义和要求：设计是什么？在我们对设计管理做进一步的了解之前，我们应该先对设计是什么以及设计师做什么有些概念，“设计”这字经常使用（也许太常了），字典定义成计画或方案，这字有时也用来表示最终结果，特别是设计过程的外形一如我们称做“车子设计”。也许对设计常识的了解是最佳的入门观念，我可以当成是外观的形状，或是事物的物质配置，如，形状、草图、色彩、织法、图案等等，有时以科技的角度去看待设计则是一个产品或是使用便利性，包含人体工学的观点和经济学相似的是，购买价格或服务价值显现时，也许会看出（正确地）某些部分和设计相关。使用设计常用的理由是可帮助发现转化成成功的改革或是扩大一个现有的改革之用处，许多的例子可证明基本的改革市场潜力已因设计而多元化发展。同样地，有关于设计技巧上的好的想法可从我们个人生活经验撷取，在同时间或是我们大部分有的，例如：装饰房间、重建造花园、或是作衣服、所有设计在于我们去改变现存的状态，就能达成新型、较有用或较具吸引力的结果。我们可称这是精细的调节去达成一个适合我们需求的结果，而且这是一个思考设计的好方法。产品造型设计的任务所有设计提及的需求皆被认为与产品、市场、会计、商业功能同价，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反应会有二种状况，不是去忽略种种的证据及拒绝设计重要性，或是可认知设计的重要性但仍将责任加诸于其他项目上，管理者将不会梦想著让财政状况，或是个人对产品决定走下坡（例如），或许会从设计可做的任何事物去拉近距离。除此之外的解释则是外观的利基点，颜色及外型将会被视为主要的女性关键点，而许多男性并不能适用（或是提出并不适合）。因为管理仍继续由男性操控，特别是高阶层主管，缺乏对设计之爱好，另一文化上的影响或许有关系；在教育上，早期的专门意指直接非学术性的相关创造性主题，如：艺术设计及手工艺研习，剥夺了聪明学生发展相关领域技术的机会。成功的关键在于在设计个案开始之前的充份准备工作，以及设计开始运作时的控管工作，许多的不成功设计发生是由于管理者对于什么是他们所需要去达成的事没有清楚的概念，或者是因为他们无法按步就班地确定计划是否会有正确的结果，设计的方向及控管必须由公司大部分高级主管制定，但是少部分公司明显藉由理事会主题认知去认定设计、甚至少部分分配特定的责任给予管理者，但大部分捏造设计为重要之事。工业设计的意义 当管理者及设计尝试去了解彼此的观点时，心态在改变，但仍旧对于目赌文化的冲突有兴趣。对于已达成共识的管理者来说，设计则是一可增加产品及服务之附加价值的资源，假使使用得当，就像聪明地把钱花在广告上或是制造系线的流线，设计上的投资可以产生良好的利润并且增加一个企业的获利率；相反的，设计师则会著重在他们工作中其他优先项目，并且反对尝试去测量在财政及计画项目中他们的努力结果。而我们的工业设计呢？制造业在走过了满足消费者功能基本使用需求的时候，也就是从需大于供转换到供大于需的时候就必然要走向以附加价值满足精神消费需求的层次，就是去年金融危机时政府倡导的产业升级。此时按照理想状态会发生什么情况呢？我们这20多年工业设计人才的培养储备刚好在这个时候可以提供给产业升级使用，这样就不会出现大量的设计专业毕业生失业与无法就业的问题。但是现实情况却与理想发生了严重的背离，于是很多工业设计学者就开始将这种现象的出现归罪于政府的不重视与不作为导致。提出这些问题是极为重要的，因为这些未来展望的根本基础，主要观点是将设计视为一商业资源，是在商业利益竞争中的一重要决定性要素，这并不表示非利益或非商业组织有关之设计，他们设计计画的目的不尽相同，但是决定设计方向的技巧是相同的，简报的设计师及运作中的个案也都是相同的。产品设计的发展状况及趋势。做创新的设计“创新”这个词近年来提的最响亮。创新是一个国家技术进步及发展的灵魂。那么设计创新更是重中之重。再拿工业产品来说，创新是产品设计的灵魂，产品离开了创新也就无所谓设计。创新设计的产品在销售过程中也是取得竞争优势的重要条件之一。笔者认为创新也要有方法有技巧。（1）创新方法由于近阶段，我们的设计不是一会半会地能赶上外国设计，所以模仿是必要的，但模仿不等于抄袭，模仿能够启发思维，提供方法，少走弯路。日本在二战前后，也是“抄才”，抄尽了欧美的产品，现在也在科技和经济上超过了欧美。所以笔者认为，抄要有抄的目的，那就是“先抄后超”，先抄后超是必经之路。但只知抄不知超那就没什么前途了。我们在学习国外工业设计的同时，要不断地结合我国的民族文化和现实情况进行理性的思考，才能使我国的工业设计理论真正能指导我国的工业设计实践，才能为我国工业设计真者的“后来居上”创造条件。（2）技术运用新技术的运用也是设计的创新。产品创新设计的物质基础就是现代科学技术。比如逆向工程技术对设计产品的设计创新就有着巨大的贡献。所以这就要求设计师要具有对新技术的敏感性，时刻关注新技术的发展态势。设计外部环境：首先是设计普及。前些年中央提出“教育要从娃娃抓起”，那么把“设计要从娃娃抓起”很好的贯彻下去，相信对设计不会再出现一问三不知的局面。大力普及设计教育，加强人们的审美观念，树立起审美标准，那么人们对设计品不会再置之不理。其次，树立设计观念和全民意识，国家自上而下，建立一个机制，树立设计意识和设计观念。第三，做社会需求设计。适于需求的设计，适我们想要的设计。设计实际可达到的目标并不一定是“最佳”或“最好”或“最正确”的设计，而只能达到在一定条件下“满意”的设计。这里最重要的是“满意”并不是一个基于科学上的标准，而是一个“人”的标准。设计文化从广义上讲，文化是人类所创造的一切物质财富和精神财富的总和，它是除政治、经济、军事之外的一种观念形态、精神生活的产物，它需要物的载体来体现。最近国内学者联合倡议进行阻止外国文化的渗透：圣诞本是西方各国的节日，近几年来中国过圣诞的人越来越疯狂，近乎超过元旦。笔者认为圣诞之所以流行是因为它有物的载体进行传递，比如圣诞老人、圣诞树、长筒袜、圣诞歌、圣诞贺卡和圣诞舞会等等，他们可以表达人们的喜悦，祝福之情，而元旦呢？没有什么可以代表元旦的东西。或可以这么说没有公众都接受的物品来传达喜悦、祝福之情。从设计的角度，这些物品就是设计的造物品。这样一来我们设计师们是否可以从这里找出什么灵感呢？信息时代，我们的世界越来越小，技术的迅猛发展让人有失控的感觉，人们渴望能够通过知识和文明重新规范人类社会的秩序，道德和伦理。对工业化和现在主义的信仰已经证明技术并不能造就一个更好的社会，文化的延续才是人类社会最有价值的东西。对于中国设计来说，现在越来越提倡设计中国化，本土化，中国元素化，理论一套一套，似有无病呻吟之态，有些“设计家”为了职称，为了名誉，出书、演讲、报告等等，拿出来实质的设计，对国民大众有益的设计来才算真的。理论付诸实践是最好的证明。中国文化是一个传统。无须刻意的去强加给设计，如果是一个真正对中国博大文化了解的设计家，他不会整天打着设计中国化的旗帜在炫耀。作为设计家，最重要的就是有一种文化的内涵，才能在设计中无形的体现出来，此时太容易让人想到“人具有内涵，具有涵养”的意义了。优秀的永恒的设计，不仅需要有良好的机能，而且必须有效地反映人类的信念、知识、精神和对特定文化的渴求等欲望。通过对优秀文化传统的等同确认，汲取传统文化的源头活水，以形成具有历史持续性和地域特征的设计文化在现代设计中有着深远的影响。设计文化负载着物质文明与精神文明的双重信息，虽然要在更高的层次上反映人类不同群体（民族、地域）独特的生活方式和精神世界，包括传统文化和地域特点、生活习俗和道德观念。正是这种历史持续性和地域差异性，才使设计文化体现出绚丽丰富的色彩和耐人寻味的魅力。这种历史持续性和现代共通性即矛盾又统一地综合在一起，形成了现代设计文化的大趋势。设计机遇有需求有消费才有设计与创新的动力和方向。首先从消费方面。中国消费文化的新发展，引起了消费的改变。从传统的消费文化转向现代型消费文化。现代消费观念认为，与经济发展水平相适应的消费，不仅是发展社会生产的根本目的，而且能满足人民群众日益增长的物质文化需要，是拉动经济增长和推动社会进步的动力之一从温饱型消费转向小康型消费。年轻一代中，开始以“能挣会花”的新兴消费观念冲击“省吃俭用”的传统消费观念。从生活型消费转向社会型消费。消费文化的转变，给设计领域带来了巨大的市场。其次，资源环境方面。全球资源的匮乏，环境的恶化已经引起全球人们的注意，那么人们节省资源保护环境的意识已经树立起来，设计品求当然要顺应大的社会趋势。近些年来提出的绿色设计、可持续设计、健康设计等等。那么符合社会大环境的设计是最受欢迎的设计。总之，我们有理由相信随着我国各个方面的发展，设计始终会走在社会发展的前面，会不断引导社会生活方式的进步。第二部分：工业设计的功能及形式的统一工业设计的基本属性。1、工业设计是企业增强产品竞争力、提高企业经济效益的重要手段 20世纪70年代轰动世界的经济事件，就是日本经济的腾飞。而归结原因，国际经济届一致认为： “日本经济力=设计力” 据美国统计资料表明：美国企业每投入工业设计1美元，其销售增加2500美元或更多。 日本日立公司统计数字表明：每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51%，而技术改造的作用仅占12%，由此可见，工业设计对企业获得市场成功起着决定性的作用。 2、工业设计满足人们的审美需要，提高人们的文化素养 工业设计师们将艺术造型融合于实用品之中，使美的观念从画布、画笔之间扩展出来，融入一把椅子、一支钢笔、一台电视或一架飞机中去。 当一个社会的所有成员都努力追求使用优良设计的产品，并使之蔚然成风时，这个社会也就会成为一个文化素质较高的社会。3、工业设计创造了更合理的生活方式 工业设计的目的是为了使人们的生活更加便利、高效、舒适和环保。工业设计的原则就是为人类创造更为合理的生活方式。 在电影摩登时代中，人和机器的矛盾给我们留下了深刻的印象。产品造型的要素。产品造型设计是用创造性的构思，以艺术的形式和造型手段去充分发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性，是现代科学技术与艺术的有机结合，由它的基本特征可知，构成产品造型设计的基础要素是产品的功能、物质技术条件和美学艺术内容。一、功能基础功能基础是指产品特定的技术功能，它是产品造型设计的主要目的，是产品最基本的使用要求。造型设计要充分体现功能的科学性、使用的合理性、舒适性以及具有加工、维修方便等基本要求。对于一般产品而言，其功能要求主要包括：功能范围、工作精度、可靠性与有效度、宜人性等方面。二、物质技术基础产品的功能是靠物质技术条件来具体实现的，产品的造型表现同样也必须依赖于物质技术条件来体现。实现产品造型的物质技术条件主要包括：结构、材料、工艺、新技术、经济性等方面。三、美学基础产品造型设计除使产品充分的表现其功能特点，反映现代的先进科学技术水平外，还要求给人以美的感受。因此，产品造型设计必须在表现功能的前提下，在合理运用物质技术条件的同时，要充分地把美学艺术内容和处理手法融合在整修造型设计之中，同时又充分利用材料、结构、工艺等条件体现造型的形体美、线型美、色彩美、材质羡。美学基础的内容主要包括：美学原则、形体构成、色彩、装饰及面饰等方面。组成产品造型的三个基础要素是互相影响、互相促进和互相制约的。但是，功能基础是产品造型的主要因素，起主导和决定性的作用。物质技术基础又是功能基础的保证条件，缺乏良好的物质技术条件，就不会体现出良好的功能。单独的物质技术条件又不可能形成特定的使用功能，只有在“使用功能”的具体要求引导下，物质技术条件才能充分发挥它的效能。所以说，产品造型中功能是决定造型的关键，物质技术基础是实现功能的条件。但是，单纯强调功能而忽视造型形象美的追求，又不能满足现代人对现代工业产品的时代审美要求。因此。产品的功能和形式美感必须紧密地结合在一起。它既包含着科学的时代成果，又体现时代美感的规律。在三者的相互关系中，虽然功能决定形式，但也不能成为纯功能主义，而应该在符合功能要求的前提下，能动地发挥物质技术条件和美学因素，给矛产品的功能以特殊的艺术表现，以多种多样的款式、色彩、装饰等艺术处理手段来体现造型的性格，反映出一定的时代特征。组成造型的三个基础要素中，功能基础实际上体现产品造型的实用性；物质技术基础实际上体现产品造型的科学性；美学基础实际上体现产品造型的艺术性。三者之间的作用相辅相成，即构成了产品造型设计的功能特征：实用性与艺术性的结合，构成产品造型的精神功能。实用性与科学性的结合，构成产品造型的物质功能。科学性与艺术性的结合，构成产品造型的时代性。产品造型的程序和方法。1）统一法则 统一法则是美学法则的一个重要方面，在工业造型设计中，它要求把设计对象作为物理认识和精神感受的统一体来对待，保证设计系统的各部分（部件）甚至包括操作性、舒适性、安全性、价值、维修和环境等要素构成一个有机、有秩序的整体。实现统一法则的方法主要是应用完形理论和类聚原理，发掘设计中多系统的相互统一，使形、色、装饰、材质、光等要素，在统一的构想计划下，用“调和”下的对比，“过渡”和呼应，“主从”下的重点，规范与秩序等手法进行协调配置，使设计产生整体效应。 “调和”即协调或适合之意。绝对的安定是没有的，而倾向整齐、安定的调和总是同对比现象共存的，故设计中常采用表现手法的统一、形线的共调、色彩的和谐来实现整齐划一，或采取尽量增加形、色、质等共同因素，而且又保持一定的变化，来实现多样统一的目的。 设计中的“过渡”是以连续渐变的线、面、体来实现形态的转承产生整体感。常用的过渡手法有曲面的渐变、圆弧过渡、斜线的联合过渡。“呼应”则是指设计要素间的视觉印象的联系和位置间的照应。设计中常以相同或相似的形、色、装饰和质感的视觉印象使位置间达到相互照应。 “主从”关系是指整体与局部的关系，常以形、色、质的对比与衬托，利用动感的视觉诱导和将重点设置在视觉中心位置等手法，达到主次分明又相互协调的目的。 现代化的生产方式产生了规范化的设计和程序，规定了设计物的型谱和系列。其目的旨在设计中力求采用标准化和系列化的设计手段，以实现统一中的规范美和秩序感。2）时空法则 造型是时空的艺术，这一点已成为越来越多的人所认识。时空法则要求将造型要素根据人的心理感觉，针对产品的功能进行适当的配置，使造型产生扩张、流畅、向上、抵抗外力等运动的、具有生命力的艺术形式。时空法则还要求设计与生产者提高设计物的质量，使之在以使用者人为核心的环境中形成一个成长、消亡、再生的良性循环。从另一角度来说，产品随着时间的推移和地域的变化不断改变着自己的存在形式。科学技术在不断地进步与发展，人们的审美情趣和对美的追求也在不断变化，这些都要求产品造型设计具有鲜明的时代特征。 产品造型设计必须洞察科学技术的发展动向，密切注意新理论、新技术、新工艺、新材料的出现，应尽可能地加以运用，充分起将先进科技研究成果转化为具有实用功能的商品的媒介，设计出符合时代美学特征和文化倾向的产品。设计的产品随时代条件与社会环境和社会心理反映作相应的变化是必然的，研究与预测这种变化的潮流，把握设计倾向和特点对设计者来说是极其重要的。 由于世界上各个国家、地区、民族所处的地理位置和环境不同，政治经济条件、文化传统和宗都信仰不同，形成了自己特有的性格、爱好、情趣、习惯和追求，这就要求跨地区的产品造型设计具有不同的艺术表现形式和格调，形成相应的民族风格。3）需求法则 设计的根本目的是设法满足人们的需求。心理、行为学家往往将人的需求分为五个层次，即生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我实现需求。人的需求是由低层次向高层次发展的，其形式如同金字塔。而人类的需求通常是经由自然环境、人为环境、尤其是经由设计的产品而求得的满足。人类的需求是随着时代的科学技术的进步不断变化着的，新的需求会刺激新的欲望，新的欲望又导致新的设计。 工业造型设计就是要主动了解使用者现在和将来的需求，并注意不同需求层次的差异性，不断设计出能满足不同使用者的各种需求的产品。4）色彩设计 工业设计领域的色彩，主要是用来美化产品；色彩作为设计的一个重要的构成要素，也被用来传达产品功能的某些信息。产品的色彩设计要把形、色、质的综合美感形式与人、机、环境的本质内容有机地结合起来，才能取得完美的造型效果。一般应从以下几个方面考虑。首先，应考虑产品的功能特点、结构特点以及相关组件的特点，通过对产品本质内容的研究，对其经济价值和社会价值的分析，选择合适的色彩配置方案进行表达。其次，是对产品的使用者人的研究，利用色彩对人的心理和生理的影响作用，创造宜人的色彩环境，给产品的使用者带来亲切、愉快的心理感受。第三，是深入了解产品的使用环境，使产品的色彩与环境构成一个和谐统一的整体。第三部分：设计开发的程序和方法产品开发策划的基本要素。产品是实体、服务、观念的三位一体产品有广义和狭义之分。传统的理解是：产品是指具有实体性的产品，这也是狭义的产品的概念。广义的产品是指为满足人们需求而设计生产的、具有一定用途的物质形态的产品和非物质形态的服务的总和。产品策划一般是从市场调研或客户访谈开始，包括产生创意、设计产品、开发产品、生产工艺等各个环节的总体规划。产品策划是相对于广义的产品来说的。现代管理学认为产品是代表顾客和潜在顾客能理解的并能满足他们需求的营销人员的供应。这种供应是有形的和无形的利益，它们是为了满足市场的需求而设计的。所以，产品是指一种物质的实体、一种服务、一种意识（如价值观念），或者是三者的某种有机结合。总之，产品包括一切顾客乐于接受而又能满足其需求和欲望有关的属性。产品策划的宗旨：最大限度地满足用户需求只有生产出适销对路的产品，开发的商品才能获得最大限度的利润；反之，如果生产的商品不符合市场的需求或客户要求，必然造成产品积压，甚至导致厂家破产倒闭。所以，产品策划对于厂家来说具有极其重要的意义。号称“经营之神”的松下幸之助曾给产品策划的这一原则给了一个经典的诠释：强烈的顾客导向是企业成功的关键。他常说：“我们每天都要测量顾客的体温。”松下公司精心挑选组织的23000名调查员，使松下公司能及时、准确地把握顾客的脉搏和动向，使其开发的产品始终具有市场占有率。松下用公司的成功实践经验，证明了自己决策的明智。瑞士曾是钟表王国，瑞士钟表业已经有400多年历史，闻名于世。瑞士机械钟表，做工精细，质量上乘，是瑞士表的拳头产品。但是，价格高昂、有时差，则是瑞士表的弱点。同样是“狡猾”的日本人，他们敏锐地抓住了这个制约手表制造业发展和市场开拓的致命弱点，研制开发出走时极其准确、价值十分低廉的电子石英表。日本生产的普通电子石英表，每个月走时误差不超过15秒，而瑞士“手表之王”劳力士每个月走时误差达120秒到180秒。日本现已是世界上最大的钟表生产国，而这巨大的成就首先得归功于物美价廉的石英表的成功产品策划。新产品开发策划的6大原则尽管各企业在产品开发中所采取的模式不同，但作为一种新产品，要在市场上畅销，不仅本身具有创造性的特点，而且还要符合未来市场发展需求的走向。为此，新产品必须遵循下面的原则：新产品必须确立明确的消费目标。创造性是新产品开发的最大特征。新产品必须有明确的消费目标。商品价格必须大于价格，价格必须大于成本。商品价格由硬件性商品价值（功能价值）和软件性商品价值（时尚、感受）组成。虽然商品价值由顾客作评价，但要注意：新产品免费试用以获取试用者对商品性能的评价往往是不真实的；在新产品成型之前召开的消费者集体座谈一般不能获得有价值的信息；比较购买时，不应在某种商品间进行，还要在不同商品中进行。设计开发的背景,市场调查。市场调查是市场营销活动的起点，它的通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。1、 市场调查的内容市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：（1 ）市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。（2）市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。（3）市场供给调查市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。（4） 市场营销因素调查市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。（5） 市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。2、 市场调查的方法市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。（1） 观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。（2） 实验法由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。（3） 访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。（4） 问卷法是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广。新产品开发的设计定位。“定位设计”这个名词是由国外引进的，其英文名为Position Design。Position意思是位置、方向，Design的含义为设计。因此，定位设计指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。在包装设计中可以强调特定消费群体，可以强调商品的质量，或强调商品的某种特殊功能，也可以突出包装的色彩和装饰图案等等。明确地概括为“准确地向消费者传达商品信息，给消费者留下深刻的印象”。一.色彩色彩可以用来表达商品或公司形象，产生强烈的视觉冲击力，令消费者留下深刻印象。例如“红桃K口服液”包装，使用大量的红色组合，给大众以强烈的视觉冲击力。1.1商标定位“商标”指商品品牌本身，它向消费者表明“我是谁”。无论是大家熟悉或不熟悉的产品，商标品牌名称的定位都很重要。在设计中我们要考虑以下3个因素。1.2商品定位商品定位指“是什么商品”，它让消费者可以迅速识别商品的属性、用法、功能及档次等。商品定位设计可以分为3个方面。（1）商品产地从产地可以明确地表明商品的来源和地区，设计师在设计过程中可融入产地的风土人情、地理地貌等，这样就为商品增添了独特的民族地方特色，让消费者放心购买。（2）商品特点商品要有特点才会吸引消费者购买，设计师在设计过程中可根据商品特点来传达视觉效果，例如可口可乐含有丰富的碳酸气，在包装中可以看到由很多气泡组成的图案。（3）商品用途以商品用途来定位设计在包装设计中也十分常见，例如“舒眼乐眼药水”突出眼睛部位，非常直接、简明地表现该药的用途。1.3消费者定位消费者定位简单地解释为商品“卖给谁”。我们可以根据消费者的不同类型进行定位设计，例如消费对象可分为男性或者女性，又可分为老人、中年人、青年或者儿童，所以在定位设计中可以从这些层次去考虑。再者，可根据消费者心理来进行定位设计，包装设计要根据消费者的不同心理和审美角度来考虑，引起不同消费者的购买兴趣。二.图形图形指包装的装饰图案或辅助图形，结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标，例如：“统一冰红茶”瓶上的冰块和茶叶，都向消费者传达商品的特性。三.文字文字在包装中起到关键作用，是区别其他商品的又一手法，用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计，要有个性，要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形，形象字体变形等，例如“红桃K”包装上的书法字体，“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。设计构思,表现,优选及延伸。水溶性彩色铅笔表现技巧1.先用很硬的铅笔打型，然后用彩铅打底稿。2.然后用花枝俏或是小白云沾水后在底稿上涂上一层水（深色和浅色要用不同笔上，笔要洗干净）然后等纸干。3.干后的效果就像水彩。再一遍遍上彩铅，上后像开始一样有些地方再上水，要注意每次上色前一定要等它干，特别是浅色部分。 4.最后就是用亮点的彩铅上一层淡点的固有色，笔要削尖，不用再上水了。必要的地方用白色提亮一点。马克笔表现技巧马克笔的基础技法（1）并置法运用马克笔并列排出线条。（2）重叠法运用马克笔组合同类色色彩，排出线条。（3）叠彩法运用马克笔组合不同的色彩，达到色彩变化，排出线条。直笔要挺，曲笔宜畅.起笔密排，渐而疏散.多白少画，意到即可.斜笔概括，远近有别.起笔停笔，有意顿点.粗细对比，至关重要.长短笔触，不可忽视.重笔加重，必在笔初.抓住结构，运笔在胸.长形横画，一端收笔.弧形曲画，曲笔呵成.界面转折，横竖交替.倒影竖直，长短粗细.生动有别，曲直线破.地面天花，加上墙面.横竖自如，近多空白.the last one :以少胜多 ，作画之理5，设计的可行性的分析及评价。可行性分析的内容 1、企业产品/服务现状综述。对于企业目前的市场占有率、销售额、产品组合、产品生命周期等情况进行分析描述，从而找出企业的弱点和有发展机会的点。 2、新产品/服务描述。根据新产品开发前阶段的产品构思、产品概念形成等对将要开发的新产品/服务进行描述。主要描述新产品/服务的创新要点、形式、相关因素的描述。 3、市场分析。市场分析的主要内容有：人口基数、技术满足消费者的情况、消费者对该种产品/服务的了解程度、产品服务的可获得性、潜在消费者中购买拟投产产品/服务的意向、根据竞争者以前的业绩估计市场容量及产品/服务进入市场的运作情况、根据互补产品的销售情况预测未来销售情况、对竞争对手及产品定位的详细分析等。市场分析的核心在于掌握将要推出的新产品/服务的市场容量及目前市场上的竞争状况，从而确定目前的市场情况对于新产品/服务的推出是否有积极作用，即新产品/服务在市场上是否具有推出的可行性。 4、技术分析。该部分主要包含两部分内容：新技术与原技术的相容性分析情况和狭义上的技术可行性分析情况。狭义上的技术可行性分析内容又包含：研究新产品/服务开发的各种技术问题是否可行和研究新产品/服务开发中是否能够保证质量。技术分析的核心在于新技术与原技术匹配程度如何，技术上是否可以实现新产品/服务的正常推出。 5、经济分析。经济分析包含商业价值预测和财务分析两部分。商业价值预测在于对新产品/服务的未来销售情况及利润空间进行理性预测；财务分析在于对新产品/服务的各项投入进行合理评估及财务预算。经济分析的核心就在于从财务角度理性的分析该新产品/服务的经济可行性，即它的推出是否能够为企业带来足够的净利润及确定未来的经济发展空间。 6、负面效果评价。任何事物都有双面性，哲学告诉我们要一分为二地看问题，对于新产品/服务的开发也是如此，一项新事物的出现必然要带来一些负面效应，从企业角度来看，或者是对原有组织架构的影响、或是对原有资源技术的影响、或是对原有市场渠道的影响等。所以在可行性分析报告中必不可少这一部分，通过前面的分析预测可能存在的负面效应并进行评估，用辩证的观点最终确定该新产品/服务是否具有推出的可行性。第四部分：改良性产品的开发和设计改良性产品定义及特点。关于改良性产品设计产品设计有很多种方式, 有进行全新设计的概念设计, 也有针对部分功能、造型所做的局部设计, 这就是改良性产品设计, 或者叫做沿用设计。现实生活中,尽管创新产品层出不穷, 但沿用设计的产品却占大多数, 如电风扇和自行车的最初产品和现在的产品作比较, 在形式上并无多大差别, 其演化过程说明: 产品的形式和原理, 被一直沿用下来1 , 通过局部的改良, 企业可以在节省成本的前提下, 把前一代产品所存在的缺陷一一改正, 也可以适当增加一些局部功能, 或者做局部造型的改变, 给产品带来全新的感觉, 从而获得良好的市场反映。2改良性产品设计的要求在企业方面，每个企业都希望自己的产品有竞争力, 竞争力的根本来自于创新, 但是企业由于自身的实力或者产品定位不同, 产品采取的策略就不同。基本的策略有以下四种, 即进攻策略(又称抢先策略)、防御策略(又称紧随策略)、模仿策略和市场服务策略。作为行业领先的企业通常采用的是进攻策略, 通过这种抢先把新产品投放在市场上的方法, 以确立企业在同行业中的地位, 同时通过全新的产品, 获得极大的附加值, 当然这样的方法需要企业首先有充足的人力、物力和财力;二是应有较高的研发能力; 三是要拥有反馈及时、灵敏高效的信息系统; 四是要有较强的生产制造和营销能力。对于一般的企业来说, 不具备这样的能力, 只有采用防御策略, 即紧跟市场的潮流, 对产品进行改良性设计, 尽管不能够获得最大的市场占有率和极大的产品附加值, 但是通过这种风险和成本都很低的方式, 获得属于自己的市场。在消费者方面，对于消费者来说, 尽管希望获得创新性非常好的产品, 但是这样的产品通常价格昂贵, 因为企业在新产品开发上投入太多的研发成本, 一般都会转嫁在产品上; 同时, 这样的新产品由于没有经过市场和消费者的检验, 不可避免的会存在这样那样的问题。而对于改良性的产品, 则相对价格适中, 产品在改进了部分功能和外形的情况下, 比较适宜购买和使用。在设计师方面，对设计师来说, 从事改良性产品是件痛苦的事情, 因为这样的设计通常会有很多的限制, 比如从成本的角度考虑, 因为涉及到模具的共用问题, 在功能不变的情况下, 企业经常会要求整体造型不做大的改动, 只从局部入手, 但同样要求设计出新意来, 这就在设计上增加了难度。也就是要求设计师具备“螺狮壳里做道场”的能力, 既要兼顾企业的成本控制战略, 也要充分发挥自己的经验和设计能力, 让产品给消费者耳目一新的感觉。所以设计师必须具备几个方面的能力, 首先, 是对企业产品目标市场的了解, 这样才能够对产品目标消费者的需求有足够的了解, 设计起来才能有的放矢; 再者, 必须对产品结构了解, 以便很好的贯彻企业控制成本的要求; 第三, 企业设计师必须具备细致入微的观察和设计能力, 这样才能够从细节入手, 让改良性产品设计效果更加丰富。改良性产品的设计方法，对于改良性产品, 所运用设计方法的核心为缺点列举法, 当发现了现有事物设计的缺点, 就可找出改进方案, 进行创造发明。工业设计中的改良性产品设计, 就是设计人员、销售人员及用户根据现有产品存在的不足所作的改进。根据笔者在企业进行实际的设计工作经验, 结合改良性产品设计的特点, 总结了以下四种常用的设计方法。1添加法添加法即在产品表面增加内容, 从而达到提升产品质感, 产生差异, 达到改良性产品的要求, 这样在增加少量成本的前提下, 修正少量功能, 也给消费者整体焕然一新的感觉, 添加法有以下几种常用的具体方法。2局部增加装饰条某手机表面, 利用增加一圈镀铬条的方式来提升产品的质感, 在产品设计中经常使用, 尤其是在通信、家电和汽车等行业, 用来体现高科技的感觉,在达到很好的效果的同时, 也能很好的控制了成本。3增加小附件某手机运用了局部增加宝石的方式来提升产品质感的效果, 这也是曾经大受市场欢迎的TCL 宝石手机所运用的方法, 通过这样的方法, 可以获得极大的产品附加值。当然运用这样的方法, 不光可以增加宝石或钻石, 还可以增加其他珍贵的或者带有文化意味的附件, 达到深化产品主题的效果。4增加表面小凸起, 提升表面质感和手感为了丰富产品表面效果, 通常会对产品表面进行适当的操作,对表面进行了几圈凸起, 使产品显得生动和立体, 同时从人机学方面来看, 这样的处理, 也可以使产品表面更加柔和, 符合人们的审美需要。5局部增加不同的材料通过局部的材料改变, 使产品更加丰富, 某吸尘器, 通过增加黄色的半透明材料, 使产品通透感增强, 显得更加的时尚。运用这样的方法, 就是要将固有的材质进行改变, 打破统一, 避免单调, 是改良性产品常用的设计手段。6减少法减少法即在产品表面进行减法操作的方法。通过表面进行细微的挖空或者分割操作, 使产品表面细节更加丰富, 正是这样的细节, 一方面符合差异化的改良性产品要求; 另一方面使产品显得更加精致、成熟,主要有以下几种减少操作方法。7装饰孔的应用通过表面开孔的方式来丰富产品, 使产品产生独特的差异效果, 对于改良性产品来说, 这样的改良方法比较适用, 只是简单的修模就可以实现, 避免了成本的增加, 对于手机来说, 声孔只需要简单的处理即可, 但是作为产品的设计来说, 充分运用这样的设计元素进行装饰, 可以起到一举两得的效果。7装饰缝隙通过表面增加一些小的缝隙, 达到装饰的效果,这样的缝隙本身不具有功能, 只是为了达到差异化和装饰作用。8增加表面凹凸产品凹线处理, 增加了类似的仿生效果, 使产品细节丰富, 整体性强。9表面分割对于很多电子产品来说, 在设计时, 要想和其他同类产品拉开差异, 就比较困难, 更别说进行产品的改良了, 因为产品一般外形都非常简洁, 设计元素比较少, 所以需要对简单的表面进行适当的分割操作,10组合法组合法是常用的改良性产品设计方法。通过对产品表面可以利用的设计元素的不同组合, 使产品表面呈现出不同的效果。11设计元素的细微变化组合比如利用显示屏、按钮以及装饰条、孔自身的边角变化, 进行不同的变化, 然后重新组合, 从而达到不同的效果。这种方法就是考验设计师对于产品细节的敏感程度, 某产品, 通过不同大小的倒角处理, 结合上面指示灯的排列和表面的凹凸, 使产品呈现出丰富的效果。12位置变化位置变化即对产品表面的各种设计元素进行位置的改变, 而形状和功能均不作大的改变, 这种方法在家电产品的改良性设计中经常使用, 获得很好的效果, 如图9 所示, 通过对按钮和显示的不同位置改变,可以获得多种效果。13组合中的特殊效果通过不同元素的组合, 充分利用设计手段(比如仿生和谐趣等) , 可以给产品带来生动的效果, 某设计通过对按钮和整体造型的设计, 使产品显得富有趣味性。14标志的装饰作用标志是很多设计师都忽视的设计元素, 作为产品的一部分, 只要运用得当, 不光可以提升表面质感, 有时候还可以取得画龙点睛的装饰作用。15表面处理法表面处理是产品设计常用的方法。通过表面处理, 可以使产品呈现出不同的质感, 从而表现产品的特征, 比如体现出产品的科技感、时尚感等。在改良性产品设计中, 具体有以下几种方法进行表面处理。表面镀金、银色或者在颜色中加入金、银粉的方式这是通讯和电子产品中常用的方式, 通过金、银色的添加, 可以增加产品的质感, 达到提升产品的档次的效果,索尼PS2 游戏机表面的银色喷涂效果。2不同部件的色彩搭配利用产品不同部件的差异, 用色彩进行区分, 同时利用这样的色彩搭配, 进行产品改良性设计16表面喷涂图案装饰表面喷涂图案是一种成本最低的改良性设计方法, 在产品设计中大量运用, 比如在家电产品中, 利用操作中需要的刻度指示, 进行夸张装饰, 比如灶具的火力指示。由于大多数企业不具备在行业领先的实力, 所以经常会采取紧随策略, 就必然会对产品进行改良性设计, 在控制成本和不增加功能的前提下, 给产品带来丰富的变化, 可以增强表面的质感, 提升产品的档次,从而增加产品的附加值。2，成功的和失败的改良性产品实例分析。（见幻灯）第五部分：创造性产品的开发和设计产品创新的核心产品概念设计中国已经成为工业生产的大国，但还不是工业生产的强国。我国的产品大多以OEM贴牌加工的方式变成了外国的货品，而即使是我们自有品牌的出口，也因为设计的粗陋使得中国制造的产品成了低质低价的代名词，过于注重模仿与引进，不注重自主知识产权和产品创新设计是我国多数产品的通病。一个非常著名的提法是，中国要成为世界产品的“生产车间”，但与那些跨国企业生产的造型新颖、工艺考究的产品赚取的成倍利润相比，这个生产车间为自己创造的利润只有1%2%。惟有创新，才能令中国企业走上自强之路；惟有重视设计，才能令中国由“制造大国”走向“制造强国”。中国工程院院士、浙江大学校长潘云鹤教授在谈到产品创新时说，创新有两类：第一类是原理上的改变，如从无到有的创新，比如科技发明；第二类创新是在第一类的基础上进行改进，这类改进更符合使用者的行为习惯和个性需求。在产品设计过程中，能集中体现这两类创新的工作就是产品概念设计。产品概念设计作为设计过程的早期阶段，其核心就在于产品创新。一旦概念设计被确定，产品设计的60%70%也就确定了，而概念设计阶段所花费的成本和时间在总的开发成本和设计周期中占的比例通常都在60%以下，并且很难或不能在详细设计阶段纠正产品设计的缺陷。因此产品概念设计质量与效率不仅对产品的创新性、功能的合理性、使用的宜人性和外观造型的美观性等起着决定性的作用，同时也直接影响到整个产品的开发周期、上市时间、生产成本等重要因素。产品设计发展历程与趋势纵观产品设计过程的发展历程和趋势，大致可分成如图1-1所示的4个发展时期。1第一时期（20世纪六七十年代）这一阶段把设计过程划分为功能设计（阐明任务书）、原理设计（方案设计）和技术设计（结构设计）三大阶段。在这个阶段，计算机辅助技术主要局限于工程设计绘图的层次，并没有打破传统的设计过程划分。制造过程也主要是基于传统的“制造装配实样试验批量生产”的流程。2第二时期（20世纪八九十年代）随着计算机图形学特别是三维CAD系统的迅速发展，这一阶段的产品设计过程开始在相当大的程度上依赖于计算机的辅助。设计过程一般被分为概念设计、方案设计和详细设计3个阶段。其中，概念设计是创造性设计思维阶段，方案设计是概念设计与详细设计的过渡阶段，包括功构映射、初步结构设计、方案布置设计等，详细设计则主要是在CAD系统的支持下确定产品各类参数的过程。在这一阶段，一些新的制造模式如计算机集成制造系统（CIMS）、并行工程（CE）等得到了深入研究并逐步应用于企业的生产实践。3第三时期（20世纪九十年代后期）这一阶段，由于真实感显示、多媒体、虚拟现实（VR）等技术的发展以及CAD系统的逐渐完善和广泛应用，设计过程变得更加紧凑、简捷，概念设计的内涵和范围逐步扩大，一般就分成概念设计和详细设计两个阶段。各阶段目标也更为明确。其中，概念设计是指产品设计早期的创造性设计阶段，目的在于实现产品创新。而详细设计主要是面向装配和制造，将概念设计方案详细化、精确化，同时修正存在的不妥之处。这一阶段，VR技术不仅应用于设计过程中的各个环节，而且也应用于产品的装配、检测和评价上，如虚拟原型（Virtual Prototype）、虚拟装配（Virtual Assembly）和虚拟产品（Virtual Product）等。此外，出现了一些新