《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动.doc

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中华百年建筑经典系列展示及建筑设计双年巡礼活动方案观中华百年建筑，品绝世千年汾酒一 活动介绍系列展及建筑设计双年巡礼活动，是2006（第二届）中国国际建筑艺术双年展的重要活动之一，由国家建设部和文化部共同主办。权威经典 来自建筑界、历史界的专家评委，以20世纪的中国历史进程为主线，对中国建筑艺术全新搜索整理、鉴赏评估。内容丰富 以“历史价值、 艺术水准、社会影响”为标准，选取百座不同时期、民族、地域、风格、材料的代表性经典建筑。视角全面 从科学、美学、建筑学、民俗学、城市学、园林学及东西方文化等各个视角，展现出这些建筑的文化底蕴与思想内涵。二、双年展中华百年建筑经典与汾酒的结合点:主题:观中华百年建筑 品绝世千年汾酒百年建筑传承历史，弘扬艺术，将中华民族辉煌的建筑艺术点点收藏，供今人参考借鉴。千年汾酒，是中华酒文化的代表，是酿酒艺术中的精品。二者同样的历史气韵，灿烂的中华文明。-传递百年建筑艺术，弘扬千年酿酒文化三 、相得益彰1) 、相关度高 汾酒是中华酒业的一面旗帜，久经酝酿，历久弥香，续领风骚几千年。悠久的历史与博大精深、源远流长的文化体现汾酒的强烈的社会责任与独特的魅力。中华建筑与汾酒文化都向社会传递着强烈的社会责任感和时代感，相得益彰。2) 、宣传度大 历史、艺术、文化、关注度及宣传度有效的塑造了汾酒集团国际化品牌，对企业形象的塑造，品牌升华以及知名度、美誉度、影响度，使汾酒文化深入人心。借助本次会展的媒体公信力，引起消费者关注的目光，在竞品中获得良好口碑，迅速提升企业品牌形象从而提高产品销售量。推广方案：1、推广策略：l 大众媒体：先采用大众媒体告之受众活动信息，中央电视台全力宣传企业形象，同时以报纸、杂志、全国各省级电视台、网络等媒体，形成立体、密集的宣传攻势、集中放射效应。l 双年展系列活动：利用传承百年建筑 回味经典酒艺活动把汾酒文化 及“品牌战略”推向高峰。l 其它广告促销手段：强大的终端宣传渲染氛围，加之促销奖品的强力拉动和十一黄金游的有效结合，形成对汾酒铺天盖地的宣传攻势。一场声势浩大、有声有色的汾酒风暴将席卷全球。2、推广行程：第一阶段：时间：2006-6月-8月底内容：电视媒体投放、专业性报纸杂志、网络、活动、促销 l 电视广告：媒体选择：中央电视台 （2、3、4、5套） 城市电视台（开心地平线） 费用：媒体投放约 元 影视制作约 元l 主题活动：中华百年建筑经典系列展示及建筑设计双年巡礼活动1、现场展览展示：时 间：2006年6月27日30日地 点：海淀展览馆展馆一：建筑设计企业及代表作品展展出内容：国内各建筑设计企业及代表作品展馆二：优秀建筑设计楼盘展展出内容：国内年度优秀楼盘展出展馆三：国际交流促进展展出内容：国际知名建筑师、建筑企业代表作品展示宣传方式：（1） 在各个展览馆的户外均有汾酒广告宣传牌如“中国国际建筑艺术双年展由汾酒集团赞助”等字样。（2） 在各个展览馆的户外均有挂旗、户外气球（标有汾酒的字样和企业标识）。（3） 在展览区设置特制大手提袋，手提袋的上面标有汾酒集团企业产品。（4） 身着古装的流动小人在展览区免费赠送价值20元的汾酒优惠卡，及汾酒集团小礼品（如：伞、帽子等）。2、建筑设计国际交流研讨会：主题：观中华百年建筑 品绝世千年汾酒时 间：2006年6月27日30日地 点：世纪金源大饭店论坛一：国际大师优秀作品讲析拟请嘉宾：屈米、刘泰阁、利伯斯金、黄哲显论坛二：参评代表作品讲析论坛拟请嘉宾：马国馨、齐康、卢济威、李兴钢、倪阳、王路、王军宣传方式：（1）观中华百年建筑 品绝世千年汾酒的活动中的背景标有汾酒集团企业标识。（2）在世纪金源大饭店的门口设置汾酒集团条幅、企业相关资料。（3）在纪金源大饭店的门口设置企业宣传语等。（4）在世纪金源大饭店开晚宴，届时来自世界各地的国际友人、国家领导、专家、学者将共饮汾酒，从而提升汾酒的国际知名度。 3、评选作品网上展览、投票（www.hda-china.com）时间：2006年7月1日2006年8月31日网址：www.hda-china.com评比方法：采取单位申报、媒体投票、专家审评方式。公证：海淀公证处宣传方式：（1）公司的名称或标志出现在会展专门网站（WWW.ABBEIJING.COM）上并进行超链接，网站上将刊登公司简介。（2）双年展组委会将在双年展网站上标识出 “观中华百年建筑 品绝世千年汾酒”等广告语。（3）新浪网站，将在双年展网页中出现企业浮标。4、建筑设计巡礼活动结果揭晓时间：2006年9月地点：国家博物馆内容：HD中国建筑设计榜揭晓，优胜作品联展宣传方式：（1）在国家博物馆的户外设置企业广告展版。（2）在国家博物馆的户外设置海报、气球等。（3）汾酒集团可选两名代表参加颁奖晚会为获奖作品现场颁奖。（4）在颁奖晚会的水晶杯上均标有汾酒集团的企业标识。（5）在介绍本展览现场背景情况的影像制品（VCD）的片尾附加15秒关于汾酒的广告宣传。（可由我公司专业人员进行影视制作）（6）在介绍本展览现场背景情况的影像制品（VCD）的片尾以字幕方式鸣谢汾酒集团。（7） 本次参与活动的所有盛况将编制成精美纪念画册，将为汾酒做一专版介绍。5、获奖作品国际巡展时间：2006年10月2006年12月部分巡展国家和地区：美国、德国、法国、韩国、新加坡等宣传方式：（1） 部分巡展的国家将做相关的汾酒媒体宣传，在中央电视台国际频道和人民日报海报版均有宣传报道。（2） 新浪网站，将跟踪此次宣传，并在新闻报道中提到汾酒赞助。（3） CCTV-10将做全程现场播出其它促销：（6-9月）为了配合此次在全国开展“喝汾酒赢十一黄金游”活动，全面调动消费者的购买欲望，进一步拉动企业销售。购买汾酒的包装里有刮奖卡： *特等奖1份 ， 价值3万元 山西杏花村游（包括： 参观汾酒集团，体验酿酒文化等）*一等奖3人， 价值1万元国内7日游，共计3万*二等奖10人， 价值3000元北京7人任你游，共计3万*纪念奖若干， 共计5 万元的汾酒优惠卡。第二阶段：时间：2006-9月-10月中内容：电视媒体投放、专业性报纸杂志、网络电视广告：（ 换版） 中央电视台 （1、4、5 套） 城市电视台（开心地平线） 费用： 会展宣传： 9月26日10月26日宣传方式： （1）在展览管的户外均有汾酒广告宣传牌：如l 在人群密集处做古香古色的指路牌，上面可以写：古酒飘香汾酒企业标识。l 然后在通往主活动的路上身着古装牧童手捧特制纸杯让路人品尝 。l 活动主场地指路牌用诗意的文字来表现汾酒的入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长 。（2）在展览管的户外挂有大彩球、户外展板（标有汾酒的字样和企业标识）。(3)在展览区设置特制的大手提袋，手提袋的上面标有汾酒集团企业产品。(4)身着古装的流动小人在展览区免费赠送价值20元的汾酒优惠卡，及汾酒集团小礼品（如：伞、帽子等）。(5)在双年展户外设置关注中国建筑，建设美好奥运签字活动，凡在旗帜上签字留言的人均可得到汾酒集团赠送的礼品（汾酒手机链、福娃等）。（6）免费获得“2006年中国国际建筑艺术双年展”会刊一页广告宣传。（7）双年展组委会将在双年展网站上标识出汾酒集团赞助，和“观中华百年建筑，品绝世千年汾酒”等广告语。（8）单位选2名代表出席“2006中国国际建筑艺术双年展”开幕式并与建设部、文化部领导一起就做主席台。（9）将免费送给汾酒集团“2006中国国际建筑艺术双年展”门票10张.（10）汾酒企业领导与参会的中央领导、建筑专家学者合影留念。（11）汾酒作为2006年中国国际建筑艺术双年展指定用品并颁发荣誉证书，可作为企业永久性宣传。（12）汾酒将作为2006年中国国际建筑艺术双年展指定用品，允许在其产品及包装上印制上年展标识及唯一指定用品等字样（有效期2年）。（13）组委会组织世界友人参观名胜古迹，展示中国风采，汾酒集团将全部赞助此活动，包括：帽子、背心、伞、彩旗等都将标有汾酒集团的企业标识。（14）新浪网站，也为本次活动开设专题进行全程报道。（15）中央电视台、凤凰卫视、北京电视台、上海卫视、广东卫视、中国建设报、中国房地产报、中华建筑报、建筑时报、21世纪经济报道、中国经营报、建设部网、文化部网、新浪网、焦点房地产网、建筑学报、建筑师、世界建筑、时代建筑、建筑创作、世界建筑导报、设计新潮、新地产、楼市、英才、目标等三十余家媒体。（16） 15个国家的重要媒体、中央级媒体报道涉及汾酒集团的专题报道不少于50篇（如俄罗斯、日本、荷兰、美国、法国、英国、德国、阿根廷、瑞士、意大利、西班牙、澳大利亚、泰国、新加坡、印度等国家及我国台湾地区、香港特别行政区的媒体、人民日报、经济日报、北京青年报、中国青年报等多家媒体）第三阶段：时间：2006-10月-内容：电视媒体 促销获奖作品国际巡展-电视广告宣传包装促销：给汾酒作新的包装，给人耳目一新的感觉。 在酒的包装上标有：2006中国国际建筑艺术双年展指定用酒。买一增一促销：购买汾酒累计价值1000元的均可得到汾酒特制酒杯一个。模型促销：凡购买汾酒者均有机会获得2006（第二届）中国国际建筑艺术双年展作品模型（ 标有汾酒字样） 。 DV促销：凡购买汾酒者均能参加由汾酒集团举办的DV大赛，获奖作品将获得DVD、VCD等大奖.有关2006年第二届国际建筑艺术双年展活动内容见附件一有关电视媒体投放方案及相关费用见附件二 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