中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾方案.ppt

中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案 蓝色光标公共关系机构呈2008 5 360 FRV体验 活动意义 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点 让记者体验什么 如何印象深刻体验 那些媒体能够报道 报道什么内容 那些报道能够影响目标受众 前提 重点 产品卖点 高性价比安静的 舒适的 记者体验 超值空间大适合家用 高性价比安静的 舒适的 如何印象深刻体验 成为本次活动的直接目的 体验难点 高性价比安静的舒适的 具象优点直接凸现 动力优势可通过0 100km h加速体验 悬挂优势可通过特殊路况体验 安全优势可通过数据 权威测试证明 抽象优点间接体验 需要一次诉诸精神综合体验感动身心的旅程 活动主题 FreeRelaxVenture自由休闲之旅中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾 FRV Free Relax Venture 自由休闲之旅 活动主基调 释放一颗自由的心 追求一份内心的宁静让骏捷FRV激发你全身心感官触角 探寻一份闲趣 享受一份惬意开始一次FreeRelaxVenture之旅 驾照考试驾驶员试题网 Text 活动信息 任务解析 媒体选择 传播规划 费用预算 执行规划 基础信息 试驾时间 城市 媒体规模 驾驶证考试驾驶员试题网 发车地点 骏捷FRV 4S旗舰店理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 地点选择策略 试乘试驾目的地 静谧的乡村会所体验情感化的内心宁静的氛围 沿途路况 城市至乡村道路城市道路 高速路 山路 专业试车场地 符合目标受众人群的驾车使用习惯 丰富的路况条件 及专业试车场的存在 为媒体试车提供了全面的硬件条件 北京目的地推荐 柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平 依自然环境而设计 建筑面积4800平米 并拥有300亩庄园 庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐 上海辉煌马术俱乐部 地点 上海市浦东新区三林镇新华路517号 近上南路 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面 紧邻外环线 A20 徐浦大桥 卢浦大桥 卢浦大桥下来约15分钟路程 交通便捷 马场占地100亩 场内视野广阔 空气清新 绿地面积50 以上 上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一 拥有马匹近70匹 骑师12名 其中相当一部分参加过全国大型比赛 并多次取得优异成绩 深圳目的地推荐 深圳西丽高尔夫俱乐部 地点 中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山 翠峦环抱 前往香港市中心只需90分钟 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一 这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫球场 球场状况 总面积 1 950亩 一百三十万平方米 Text 执行规划 任务解析 媒体选择 传播规划 费用预算 执行规划 活动倒计时 前15 10天确定活动方案细节和媒体邀请名单前10 7天电话沟通媒体 确认到会和寄发邀请函和日程安排前7 2天确定通稿 讲话稿 注意事项等内容和hardcopy前1天场地布置完毕和rehearsal短信 电话提醒媒体时间 地点等注意事项前3个小时到达现场 对照lastminutechecklist确认无误 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店 发车仪式 发车仪式 试乘试驾讲解 试乘试驾讲解 试驾安全讲解 注意事项 试驾路线介绍 发放路书 试驾安排主讲人 中华技术专家 此次试乘试驾总领队 为确保试乘试驾的安全 我们为每一位媒体记者购买个人安全保险 发车仪式 分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 每车安排 每辆车乘坐3名记者分段试驾每车配备1名技术讲师每车配备车台无线对讲装置每车配备GPS卫星定位系统 分组安排 根据记者前一天的回复 预先分组 签到时领取分组号码牌按照号码对应车辆 同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRVlogo的T恤衫与帽子每三人一组 陪同华晨技术人员 VIP媒体高层可由华晨市场部 技术部管理层陪同 城市至乡村会所途中 试乘试驾 试乘试驾 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验 操控性 音响 静音 舒适 高速稳定性 城市道路 CityRoad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定 多弯山路 CurvyRoad体验弯道性能运动设定 高速道路 Hi way体验静音表现高速稳定性 试乘试驾 专业场地 专业场地 CityRoad0 80km h加速80 0km h制动紧急变线18米蛇形绕桩 抵达乡村会所 自由休闲娱乐 结合各地乡村会所自然景观 拍摄骏捷FRV静态 动态照片并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目垂钓 北京 打开骏捷FRV后备箱 拿出渔具 享受属于心灵的那份宁静骑马 上海 释放一颗自由的心 让骏捷FRV与骏马一起驰骋高尔夫 深圳 打开骏捷FRV后备箱 拿出全套高尔夫球具 与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受品鉴普洱茶 昆明 让骏捷FRV驰骋在自然天地中 与大自然浑然天成 自然一体 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临 骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中 大灯打开 将空地营造成暖暖的橙色 车门及后备箱打开 大家将后备箱中的帐篷支起 架起烧烤炉 车内音响打开 播放经典乡村歌曲 体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 天籁之音即兴演奏我们在途中 安排4 6名演艺人员随行 当车灯亮起 帐篷撑起 配合宁静的夜色 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子 陶埙 木音吉他等 营造一份宁静的心境 静谧天籁休闲晚宴 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 我的梦想之车设计互动记者们以穿着的颜色进行分组小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车设计后并交流梦想之车的设计理念 骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学在交流中 骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题 诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学 同时展示骏捷FRV的设计手稿 VIP媒体与高层深度沟通 在户外晚宴过程中 与此同时 在乡村会所的VIPRoom中安排VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会 Face to Face Thankyou