停车场设施项目营销计划书.doc

停车场设施项目营销计划书一、计划概要1、年度销售目标100万元；2、经销商网点15个；3、公司在停车场交通设施产品市场有一定知名度；二、营销状况我国汽车增长量每年60-80%的速度增长，所谓有汽车的地方就需要停车场设施系统来管理车辆。所以在全国各个城市对停车场设施需求量每年以50%的速度增长。停车场设施包含：交通安全设施，出入口控制系统，立体车库，停车诱导系统。其生产基地以广东、深圳、福建、上海等地为主。三、营销目标1.停车场交通设施产品应以长远发展为目的，力求扎根大连。2015年以前建立完善的销售网络和样板工程为主，销售目标为300万元；2.挤身一流的停车场交通设施产品供应商;成为快速成长的成功品牌； 3.以交通设施产品带动整个停车场产品的销售和发展。4.市场销售近期目标：在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代市内同水平产品的一部分市场。5.致力于发展分销市场，到2015年底发展到30家分销业务合作伙伴;6.无论精神,体力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪资发展；四、营销策略如果停车场交通设施产品要快速增长，且还要取得竞争优势，最佳的选择必然是“目标集中”的总体竞争战略。随着市场经济的不断快速发展、城市化规模的不断扩大，停车场交通设施产品市场的消费潜力很大，目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕“目标集中”总体竞争战略我们可以采取的具体战术策略包括：市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面。为此，我们需要将大连市场划分为以下四种： 战略核心型市场-大连市区及开发区重点发展型市场- 金州，旅顺等大连周边区域培育型市场-大连周边的城市总的营销策略：全员营销与采用直销和渠道营销相给合的营销策略1、目标市场：遍地开花，中心城市和中小城市同时突破，重点发展行业样板工程,大力发展重点区域和重点代理商，迅速促进产品的销量及销售额的提高。2、产品策略：用整体的解决方案带动整体的销售：要求我们的产品能形成完整的解决方案并有成功的案例，由此带动全线产品的销售。大小互动：以交通设施产品的销售带动整个停车场设施产品的销售。3、价格策略：高性价比产品，高利润空间为原则；制订较现实的价格表：价格表分为两部分，经销商价格（利润保持在25%以上）及终端项目价格（利润保持在40-60%以上）。为了适应市场，价格政策又要有一定的能活性。4、渠道策略：终端销售：大型停车场、住宅小区、政府部分，商业区、医院等。渠道销售：地坪商，弱电商等。5、人员策略：营销团队的基本理念： A.开放心胸；B. 战胜自我；C.专业精神；（1）业务团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反应。团队建设扁平。 （2）内部人员的报告制度和销售奖励制度 （3）以专业的精神来销售产品。价值=价格+技术支持+服务+品牌。实际销售的是一个解决方案。 （4） 编制销售手册；其中包括代理的游戏规则，技术支持，市场部的工作范围和职能，所能解决的问题和提供的支持等说明。六、配备和预算1、营销队伍：全年合格的营销人员不少于3人；2、所有工作重心都向提高销售倾斜，要建立长期用人制度，并确保营销人员的各项后勤工作按时按量到位。3、为适应市场，公司在大连必须有一定量的库存，保证货源充足及时，比例协调，达到库存最优化，尽量避免断货或缺货现象。（在大连已谈好一家经销商，由经销商免费提供门面，人员）。4、时时进行市场调研、市场动态分析及信息反馈做好企业与市场的传递员。全力打造一个快速反应的机制。 5、协调好代理商及经销商等各环节的关系。根据技术与人员支持，全力以赴完成终端任务。6、拓宽公司产品带，增加利润点。7、必须确立营业预算与经费预算，经费预算的决定通常随营业实绩做上下调节。8、为达到责任目的及确定责任体制，公司可以贯彻重奖重罚政策；9、前期投入费用：办公地点租赁费：1800*12含房租费办公用品费用：500*5含办公桌椅、电话、网络。办公开支：300*12含水电费，物业费，办公本、笔等。产品手册印刷：10*100含名片，公司介绍，样册。合计：28700元。