IDo新媒体事业部2013年度计划.ppt

新媒体2013年度工作规划 HIERSUN新媒体事业部 目录 目录 目标 策略 执行 预估 1 Ido完善媒体渠道实现跨媒体传播2 领导人微博建立良好的社会责任感形象3 OD微博紧靠高校渠道 实现精准用户人群传播4 基金微博5 企业微博实现子品牌营销绑定 创建 1 完成季度项目2 Ido微博建立媒体联动3 领导人微博战略试水4 OD微博建立高效渠道根据季节策划微博内容 并通过两个月的活动与实践 整个新媒体团队完成磨合 1 微博平台的自主活动与配合活动完成紧密围绕公司的7月 9月的全网推广活动 延长品牌的网络传播长度 2 Ido微博实现重点城市媒体互动 3 领导人微强化优良的社会责任形象 1 媒体矩阵全面完成涉及广播 电视 报纸 杂志等新媒体以及媒体人 与五个微博进行有效的周期活动 2 五个品牌完成外部媒体资源嫁接 3 企业领导人树立良好的社会责任形象 4 OD深入高校联盟运营 5 基金微博完成良好口碑传播 6 企业微博与品牌微博的深度认知与强化 1 APP云媒体客户端渠道搭建完成 伴随性媒体 及后微博时代的媒体拓展工作初步构建 强化五月的促销月的线上线下活动 2 通过第一阶段运营 企业微博参与介入消息同步 3 基金微博重点参与节后运营 1 媒体拓展工作出具规模 调用广播渠道进行平台借力 广播主持人等媒体的在线圈地互动出具规模 为十一全网互动进行基础活动 2 基金微博通过活动 树立IDO基金的社会责任形象 情人节网络营销劳动节网络配合双节网络配合微电影传播网络配合新款产品上市配合十一国庆网络配合 目标 建立 完善整齐划一的立体媒介体系 二零一三第一季度第二季度第三季度第四季度 13 02 1413 05 0113 06 1313 07 07 目录 目录 目标 策略 执行 预估 打造良好的微博风格 实现良好的互动基础 集团官微 基金官微 IDO官微 OD官微 领导官微 策略 打造企业品牌微博行业典范 微博 微信 APP整合营销 打造企业品牌微博行业典范 企业及领导人社会责任传播 集团官微 确定主打世界优质企业文化的传播主题 整合互动 基金官微 关注弱势群体倡议支援募捐 发起网络关爱活动 IDO官微 丰富原创内容 拓展媒体渠道 稳固矩阵核心地位 OD官微 主打渠道牌 深化新浪高校渠道活动部门的优质合作 领导官微 用强烈的政治敏感 深度的观察角度紧跟非政治舆情 培养更多高端用户 目录 目录 目标 策略 执行 预估 用四个方面五个维度来策划执行2013的全年微博营销模式 在后微博时代寻求新的宣传突破 布局 统筹与精细执行微博各功能 新媒体事业部在未来的一年中 会将火力主要集中在微博平台 但也会涉及微信与云终端业务 并不排斥腾讯微博 执行 新媒体事业部2013年工作的五个重要维度 布局 活跃 拓展 快速 统一 部门将通过这五个工作维度 将旗下所有子品牌 与恒信企业这母品牌紧密结合 互通有无 用整齐划一 协调有序的递进方式 产生更好的亲民互动效果 营造更好的网络舆情环境 1 3 4 2 5 15 注册用户 4亿日活跃数 0 7亿 注册用户 1 5亿日活跃数 0 4亿 线上 线上 线下 线下 手机 平板 伴随性交互媒体 同城 大屏幕活用线下大屏幕 参与同城活动 将自身活动与同城联合运营 同城 大屏幕联合运营 发布 互动整合内容有效输出 亲民互动 互动 内容推送运营移动终端 网络媒体终端 发布 互动 微群整合内容有效输出 亲民互动 APP 投票运营有效产品的交叉互动 发布 互动 微群整合内容有效输出 亲民互动 布局 新媒体事业部2013年的三个业务布局 新浪微博 腾讯微信 APP应用 其中以新浪微博为主 目的意义在于品牌的口碑传播 品牌推广 粉丝互动 以腾讯微信为辅 目的意义在于新方式互动 消息强制推送 1 3 4 2 5 内容输出 Flipboard ZAKER 鲜果联播 网易阅读 腾讯爱看 400万注册用户 2000万注册用户 1000万注册用户 500万注册用户 2000万注册用户 布局 新媒体事业部2013年的三个重点工作平台 新浪微博 腾讯微信 APP应用 APP用户终端 是新概念意义上 伴随性媒体 的用户终端 是后微博时代的精准阅读的开启 通过与阅读终端的搭载 借以延伸品牌传播效应 1 3 4 2 5 活跃 将线上活动延伸到线下 倾力配合品牌活动 用恒信特有的体系增进线上线下互动 执行 新媒体事业部2013年工作的五个重要维度 布局 活跃 拓展 快速 统一 部门将通过这五个工作维度 将旗下所有子品牌 与恒信企业这母品牌紧密结合 互通有无 用整齐划一 协调有序的递进方式 产生更好的亲民互动效果 营造更好的网络舆情环境 5 1 3 4 2 35 25 15 25 15 15 渠道转发 媒体互动 线上发起活动 线下到店领奖 有效的将网友 粉丝的活动积极性调用起来 领奖 继续发布微博 势必将品牌影响深度延伸 项目配合 领导人个人官微 IDO官微 IDO基金官微 25 25 OD官微 恒信企业官微 活跃 Ido实体店 OD实体店 新媒体平台上的媒体关系建设聚合有聚合力的人 影响有影响力的人 因为我们不知那个噱头会抽了水军和盲众的哪根筋 在自媒体时代的环境趋势下 紧密结合年轻 时尚有购买力的人群 主持人 电台DJ 经常反复的间接参与到电台话题 亦可延伸品牌传播 在自有在线活动基础上 配合营销部门的线上也是另外一项重点工作 我们将设计 店网联动 活动模式 用 线上发起活动 线下到店领奖 的活动规则 深度延伸品牌口碑 制造网络传播效应 35 15 5 1 3 4 2 拓展 多渠道增加粉丝促进影响力 从内容的 BtoC 到渠道拓展的 BtoB BtoC 执行 新媒体事业部2013年工作的五个重要维度 布局 活跃 拓展 快速 统一 部门将通过这五个工作维度 将旗下所有子品牌 与恒信企业这母品牌紧密结合 互通有无 用整齐划一 协调有序的递进方式 产生更好的亲民互动效果 营造更好的网络舆情环境 1 2 4 3 5 单一媒体 微博除外 交互与延伸能力较弱 内容的整合传播可以扩大受众人群 促进互动 战略渠道的搭建 有利于资源的有效释放 营销在于渠道的传播矩阵 恒信相关微博在品牌与子品牌的自身内容交互的基础上 通过定向的拓展工作 使之与各大媒体之间彼此延伸 媒体官方 品牌微博广电系统在新媒体环境下表现良好 更多区域率先成立新媒体中心 旗下更有相关栏目 主持人 品牌活动 除自身影响力外 在微博平台上仍有良好表现 媒体个人 栏目微博更多集中的新浪微博 其影响力大都在万级至百万级不等 与传统媒体建立战略合作 调动个人参与 拓展 扎实内容 稳固渠道 拓展创新 在现有已经固定的微博运营基础上 改变 自顾自 的闷头工作方式 增强运维人员的拓展能力 搭建与知名媒体人的互动渠道 在新媒体平台上建立人脉 打通更多有效渠道 建立良性传播矩阵 1 2 4 3 5 快速 定位原创内容转评相关消息 确定每个微博的原创核心方 搭载舆情的良性顺风车 执行 新媒体事业部2013年工作的五个重要维度 布局 活跃 拓展 快速 统一 部门将通过这五个工作维度 将旗下所有子品牌 与恒信企业这母品牌紧密结合 互通有无 用整齐划一 协调有序的递进方式 产生更好的亲民互动效果 营造更好的网络舆情环境 1 2 3 4 5 增强部门的新闻属性 强化政治敏感 达到针对时事的快速反应 在事件还具备时效性传播的时间区域 进行有效的内容分配 例如 基金走苦情路线紧跟灾害 OD走校园路线多于高校渠道接触借以用活动煽动易感人群等 快速 集团官微 基金官微 IDO官微 OD官微 领导官微 话题转发 新闻关注 舆情讨论 信息直接 话题转发 新闻关注 突发事件 重量新闻 重点舆论 热门话题 系统分析 重新诠释进行消息输出 1 2 3 4 5 统一 同步传播营造微博矩阵环境 通设计转发话题 同步五个微博的内容 使得产品品牌口碑与基金口碑与领导人形象高度统一 执行 新媒体事业部2013年工作的五个重要维度 布局 活跃 拓展 快速 统一 部门将通过这五个工作维度 将旗下所有子品牌 与恒信企业这母品牌紧密结合 互通有无 用整齐划一 协调有序的递进方式 产生更好的亲民互动效果 营造更好的网络舆情环境 1 2 3 5 4 统一 与集中在内容层面的 快速 不同 统一 则是集中在微博执行层面的一项重要工作 需要协调五个微博ID 针对不同的用户人群 过滤分析可行性 互动性的上载内容 用高密度多元化的传播形式 精准定义用户人群 集团官微 基金官微 IDO官微 OD官微 李总官微 由一条消息内容 分类为与之相关的分类内容 拉升官博的手机用户群 拉升品牌官博活跃粉丝 拓展全国地域网络人群 增加活动话题互动人群 聚合新闻类的地域人群 聚合文化类的地域人群 1 2 3 5 4 1 元旦2013 01 01 9 除夕节2013 02 09 14 情人节2013 02 14 24 元宵节2013 02 24 8 妇女节2013 03 08 1 愚人节2013 04 01 1 建党节2013 05 01 12 母亲节2013 05 12 1 儿童节2013 06 01 12 端午节2013 06 12 1月 2月 3月 4月 5月 6月 落地 可预见性的网络活动 大面积的网络舆情和网民行为 是针对舆情节点 设计相应运营行为的参考 更具说服力的证据 应该是淘宝的外围流量 配合新款钻戒进行网络饥饿营销传播 配合传播 给先生的一封信 设计在线互动 情人节营销活动 配合微电影上线 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1 建党节2013 07 01 1 建军节2013 08 01 6 七夕节2013 08 06 29 MJ诞辰2013 08 29 10 教师节2013 09 10 17 中秋节2013 09 17 19 和平节2013 07 19 1 国庆节2013 10 01 5 重阳节2013 10 05 24 黄霑纪念2013 11 24 11 单身节2013 11 11 12 雨声诞辰2013 11 12 24 平安夜2013 12 24 25 圣诞节2013 12 25 落地 可预见性的网络活动 大面积的网络舆情和网民行为 是针对舆情节点 设计相应运营行为的参考 更具说服力的证据 应该是淘宝的外围流量 配合新款钻戒进行网络饥饿营销传播 配合新款产品 玫瑰花 我愿意 骷髅对戒 进行产品营销活动 国庆节营销活动 配合微电影后期传播 圣诞营销活动 目录 目录 目标 策略 执行 预估 新的媒体渠道注入 官方的高校互动 全方位的线上线下互动将使微博的互动更加立体 新增粉丝参与 新增媒体机构参与 现微博粉丝 36 480 9 4 Ido官微 110 OD官微 领导官微 9 4 基金官微 企业官微 APP平台 预估 APP云阅读平台会有0的突破 OD将搭载新浪高校渠道 吸引更多粉丝参与 基金和企业官博在新媒体矩阵下参与更多话题传播 IDO媒体渠道互动方面也将有长足进步 口碑传播 35 25 15 品牌延伸 内容输出 25 15 微博传播 APP云媒 方向 新媒体事业部2013年的主要阵地是新浪微博平台 其中将紧紧围绕品牌在口碑传播 活动配合 品牌延伸和内容输出的四个方面 针对公司的五个官方微博 来确定业务分配的权重 谢谢 再见