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SEO知识培训 前言 SEO 为什么这么火 1 什么是SEO 2 为什么需要SEO 3 SEO可以做什么 什么是SEO SEO就是搜索引擎优化 也叫搜索引擎排名 网站优化等 英文名称为SearchEngineOptimization 简写为SEO SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯 从而提高网站在搜索引擎的排名 使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站 提升网络营销效果 搜索引擎是网民获取信息的主要工具根据CNNIC的统计 大约有70 的网民不会记忆网址去登陆网站 而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站 搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎会为产品网站带来 最有明确需求的客户 通过网站联盟的数据来看 SEO带来流量的转换率高达30 以上 网民更信赖自然检索的结果搜索引擎在检索页面 都会提供专门的关键字广告区域 但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率 远低于左侧自然检索排名的网站 网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果多数网民在检索时 只点击搜索首页的前几位网站 搜索结果三页以后的内容 几乎无人问津 为什么需要SEO SEO可以做什么 SEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律 让产品网站适应这些规律 并取得好的搜索排名 SEO可以带来有明确需求的访问者 大幅度提高网站的营销效果 通过SEO 可以让网站页面 架构 层次更清晰 合理 更符合普通网民的使用习惯 一 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前 搜索引擎的工作原理搜索引擎的排名规则蜘蛛的抓取策略网页搜索技术原理抓取二 搜索引擎不收录哪些网页三 搜索引擎喜欢什么内容四 如何实施 SEO 创建搜索引擎喜欢的内容为内容规划关键词网站优化策略不要作弊 避免被惩罚五 非文本内容的写作技巧六 影响排名的因素七 常用的SEO工具 6 培训内容 一 搜索引擎基本工作原理 1 搜索引擎的工作原理 搜索引擎 索引数据库 网页数据库 蜘蛛程序 互联网 搜索引擎派出 蜘蛛 程序 沿着已知的链接对互联网站进行检索 一旦发现新的网站 它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库 网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址 蜘蛛 程序 将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库 以备用户查询 搜索引擎机器人 searchenginerobots网络蜘蛛 WebSpider通过网页的链接地址来寻找网页 从网站某一个页面开始 读取网页的内容 找到在网页中的其它链接地址 然后通过这些链接地址寻找下一个网页 这样一直循环下去 9 搜索引擎机器人 网络蜘蛛 2 搜索引擎的排名规则 搜索引擎的任务是 把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面 搜索引擎通过一系列复杂的算法 来给每个网站打分 并排名 根据经验 我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站 搜索引擎排名的三大指标 在互联网上被广泛链接的网站 在检索结果中 点击率高 网站的内容主题与用户搜索的关键词 密切相关 网站访问量大 原创内容多 页面更新速度快等 排名的基础 网页级别 PR值 PageRank是Google排名运算法则的一部分 用来标识网页的等级 重要性 PR级别从0到10级 10级为满分 PR值越高说明该网页越受欢迎 越重要 影响PR值的几个因素 link命令 可以查询有多少页面链入到产品网站 查询网页PR 关键词的相关度 搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度 相关度越高 越有机会排名靠前 网站质量评估 有符合用户检索需求 网站质量高的网站 搜索引擎优先推荐 有访问价值的网站 被收录的页面多网站访问量大网址点击率高原创内容多页面更新速度快域名的历史久 有良好访问体验的网站 页面打开速度快 服务器 带宽 无恶性插件内部链接通畅 有网站地图 清晰的网站导航 site命令 可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面 广度优先广度优先是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页 然后再选择其中的一个链接网页 继续抓取在此网页中链接的所有网页 这是最常用的方式 因为这个方法可以让网络蜘蛛并行处理 提高其抓取速度 深度优先深度优先是指网络蜘蛛会从起始页开始 一个链接一个链接跟踪下去 处理完这条线路之后再转入下一个起始页 继续跟踪链接 这个方法有个优点是网络蜘蛛在设计的时候比较容易 14 3 蜘蛛的抓取策略 搜索引擎首先会派出 蜘蛛 或者称作 机器人 根据一定规则扫描存在于互联网上的网站 沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页 从一个网站到另一个网站 重复这过程 并把爬过的所有网页收集回来 它为保证采集的资料最新 还会回访已抓取过的网页 搜索引擎会预先去拜访大量的网站 并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上 这样 当用户搜索的时候 其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询 其基本技术包括抓取 索引 排序 15 4 网页搜索技术原理 二 搜索引擎不收录哪些网页 Spider未能正确处理的网页性质及文件类型 如flash script ps 某些动态网页及frame 数据库 没有主动登录搜索引擎而且没有指向链接的孤岛网页 Spider访问时因为某些原因正好是死链接的网页 被认为是劣质网页而不抓 因为色情 反动 spam等问题而不抓的非法网页 需要输入用户名 密码方可打开的网页 网站用robots协议拒绝搜索引擎抓取的网页 搜索引擎还未来得及抓取的新网页 newsgroups Telnet np wais等非http信息的网页 17 搜索引擎不收录哪些网页 三 搜索引擎喜欢什么内容 Google对网站内容的说明 向访问者提供他们要查找的信息在网页上提供高品质的内容 尤其是主页 这是您要做的最重要的工作 如果您的网页包含有用的信息 其内容就可以吸引许多访问者并使网站管理员乐于链接到您的网站 要创建实用且信息丰富的网站 网页文字应清晰 准确地表述要传达的主题 想一想 用户会使用哪些字词来查找您的网页 然后尽量在网站上使这些字词 Baidu对网站内容的说明 创造属于您自己的独特内容百度更喜欢独特的原创内容 所以 如果您的站点内容只是从各处采集复制而成 很可能不会被百度收录 另外 雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好 搜索引擎喜欢什么内容 四 如何实施 SEO 内容的来源为内容规划关键词优化文本内容非文本内容的写作技巧 21 如何创建搜索引擎喜欢的内容 原创文章转载内容 原创 转载的内容用户贡献内容 22 1 内容的来源有哪些 原创的好处原创的文章一般都能获得较好的排名 搜索引擎会提高对原创性网站的抓取频率 原创文章会被大量转载 有机会产生外链 坚持原创能产生稳定的用户群 关于原创文章自己写作评测 比较类专题和综合的内容翻译 23 2 原创的重要性 24 Source TBD 原创文章会被大量转载 有机会产生外链 为什么有时候我的原创文章排名没有转载的排名好 原创上传时间早于转载时间 答 这个问题存在百度是个很恶心的事情 因为转载你的文章的人他的网站权重比你高 收录速度比你快 搜索引擎会认为他是原创而你是转载 解决方法 没有非常好的解决方法 比较实用的就是做一些高质量的外链提高自己的网站在搜索引擎当中的权重 加快更新速度和数量提高搜索引擎收录的速度 因为搜索引擎只能依靠这个来判断原创的问题 25 3 原创文章的排名问题 不要转载太热门的文章不要转载已经被多次转载的文章转载重要性较低的网站的原创文章跟踪并转载博客的文章获得有许可的授权转载 26 4 转载内容的SEO规则 修改标题只选取部分内容组成一篇文章抽取摘要 并加入自己的评论组合多篇文章的内容 27 5 原创 转载的内容SEO规则 用户投稿为有价值的独家稿件付费和博客的主人合作 发展专栏作家让用户投稿和采用稿件更方便用户创造内容的平台论坛博客 播客 28 6 用户贡献内容 用户搜索行为调查用户搜索行为总结判断关键词可能出现的位置选择关键词控制关键词页面的关键词规划 29 如何为内容规划关键词 用户的搜索行为分析翻页情况统计搜索结果文字描述对点击的影响搜索结果不同位置的点击分布用户对于不同搜索引擎的习惯 30 1 用户搜索行为调查 31 用户搜索行为调查 搜索引擎得到了用户忠诚度用户愈加采用长尾查询用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求各种各样的关键词组合用户也会犯错越长尾关键词针对性越高 32 2 用户搜索行为总结 百度关键词工具进行分析 33 Source TBD 3 各种各样的关键词组合 加引号加书名号倒过来汉语拼音 34 几种特殊的关键词组合 35 3 用户也会犯错 相关关键词词根排列组合而成添加一些语气助词问答式的关键词 36 4 越长尾关键词针对性越高 文章标题正文内容TitleMeta标签链接文本图片ALT属性 37 5 判断关键词可能出现的位置 不要太宽泛站在用户角度思考和网页内容高度相关而不是考虑全站每个页面对应2 5个关键词谨慎处理英文的单复数变化和首字母缩写 38 6 关键词选择 关键词密度关键词突出度关键词频度关键词接近度 39 7 控制关键词的 度 主关键词如 手机 主关键词 辅助词如 手机报价 辅助词 主关键词如 新款手机 辅助词 主关键词 辅助词百度相关搜索 40 8 页面的关键词规划 确定核心关键词核心关键词定义上的扩展站在用户角度扩展关键词利用关键词工具参考竞争者的关键词关键词长尾 41 9 文章页面的关键词规划 网站优化策略 网站建设优化 使用高性能稳定的服务器 避免和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段 域名和网址的设计 考虑和推广的关键词相关 例如用英文或汉语拼音 网站栏目的规划 需要考虑到长尾关键词的推广 发布丰富的原创内容 搜索引擎会优先推荐原创网站 网页优化 尽量使用DIV CSS 让网页代码简洁 这样页面打开速度快 也方便蜘蛛程序抓去 如果页面有JAVA脚本 可以考虑将脚本放置在页面尾部 或调用JS文件 这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部 尽可能使用静态网址 避免重要栏目出现带有 的动态网址 避免使用不同的链接指向网站页面 搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR 不得以使用动态地址 尽量只带有1个参数 参数越多 搜索引擎抓取难度越大 图片优化少用或不用FLASH 为你网站内的每张图片增加ALT属性 标识图片主题 重要图片防止在首页或重点栏目里 图片主题和页面主题保持一致 不要作弊 避免被惩罚 SEO必须要了解的规则 避免在无意中使用这些手法 而遭到搜索引擎的惩罚 关键词堆砌 KeywordStuffing 隐藏文字 链接 HiddenText link 桥页 DoorwayPages 无用的meta标签 UselessMetaTags 伪装页面 CloakedPage 链接工厂 LinkFarms 重定向 Re Direct 做白帽SEO 不要做黑帽SEO 曾经因为关键词堆砌 隐藏文字作弊 被Google惩罚一年 搜索引擎反作弊 处罚方式 网站的PageRank变为 0 外部链接数变为 0 网站排名骤降网站在搜索中消失其他规则沙盒效应 SandBoxEffect GoogleDance 五 非文本内容的写作技巧 网页标题TitleMeta标签图片Alt属性链接锚文本 46 非文本内容写作有哪些技巧 通过下面的这张图片 我们可以看出Title在网页浏览器和Html源代码中显示位置 由于网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重 所以网页Title写作质量的好坏对页面的优化效果有很大的影响 47 1 网页标题Title 尽量简短 不超过60个字符 主要内容在50个字符以内只体现当前页面信息不堆砌无关的关键词用 分隔多个关键词 48 2 Title写作原则 Meta作为对网站页面的描述性语句 可以让搜索引擎清楚了解页面的主要内容 Meta部分在搜索引擎优化方面已经被减少了权重搜索结果页面中网站描述会采用MetaDescription中的描述 49 3 Meta标签 源码表现 撰写原则每个页面关键词不要超过5个 关键词之间以英文 分开 关键词和当前页面内容相关 关键词顺序从 小 到 大 50 4 MetaKeywords 源码表现 撰写原则描述性语言而不是列举关键词 描述中出现的关键词 与正文内容相关 简短原则 含空格在内不超过200个字符 不要在描述语句中出现多余的不必要的词 譬如 这个 的 优秀 最 之类的或者连接符号 补充在title和keywords未能充分表述的说明 不要千篇一律 51 5 MetaDescription 图片有一个ALT替换文本属性 当你在代码中填充了某一个图片的ALT替换文本信息 如果这个图片在网页上显示不出来的时候 在该图片的位置会出现替换文本的信息 搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析 所以我们建议在填写图片的ALT部分的内容时候要灵活的在描述中布置合适的关键词 52 6 图片ALT替换文本 某网站做了个中关村在线手机频道的友情链接 其具体代码表现为 中关村在线手机频道 其中 中关村在线手机频道 即为该链接的锚文本 原则链接锚文本要体现目标页面主要关键词到不同页面的链接采用不同的链接锚文本链接锚文本和目标页面Title关联度高比较有利很多网站的锚文本的形式诸如以下形式 more 更多 阅读详细信息 点击这里等 这样的做法就没有让办法让搜索引擎对某一个被链接的网页内容属性有一个好的判断 也是影响网页排名的因素 例 更多手机评测 53 7 链接锚文本 图片 Flash 视频内容都不能被搜索引擎识别文本说明能帮助搜索引擎 54 8 图片 FLASH 视频等 图片优化核心 增加搜索引擎可见的文本描述 保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小 Alt属性每个图像标签中都有Alt属性 搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息 最好所有插图的Alt属性中都有文字描述 并带上该页的关键字在其中 文本说明 在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本 在图片下方或旁边增加如 更多某某 链接 包含关键词 创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页 先把流量吸引到这些页面 再提供文本链接指向你的图片页面 Alt属性中的文字对搜索引擎来说 其重要性比正文内容的文字要低 55 9 图片的SEO规则 在图片的替代文字中加入关键字 这是优化网站图片的最重要的一点 即alt部分的处理 应当包含5个关键性元素 src width height alt和title 其中当然是alt元素最为关键 举个例子 比如旁边这张SEO图片 长宽为239 104 那么它规范的HTML代码就应当为 将你的图片取个描述性文件名如果你有一张图片是关于女孩的 那么就应当使用像girl jpg这样具有描述性质的文件名 而不是使用t123 jpg这类只是代号的名字 可以使用替换文字作为图片的文件名 56 10 文章内图片的SEO规则 57 11 文章内图片的SEO规则 图片周围文本 六 影响排名的因素 内容为王关键词因素页面因素网站和域名因素导入链接因素排名杀手不利因素尽量避免 59 影响排名的因素有哪些 独一无二的内容优质的内容原创的内容专题和专区连续的内容获得版权的内容被广泛链接和推荐的内容合理的内容更新数量和频率人无我有 人有我新 人新我好 人好我快 60 1 内容为王 网页Title包含关键词页面正文包含一定数量关键词正文第一段和最后一段出现关键词页面内容和页面关键词相关性栏目名或文章标题使用H1Heading标签并包含关键词域名中包括关键词 英文有效 页面URL中包括关键词 英文有效 H2 H3等标题中包括关键词图像Alt属性以及Title标签中使用关键词图片文件名中出现关键词 英文有效 关键词用粗体字等强调MetaDescription标签中使用关键词MetaKeywords标签中使用关键词导出链接中出现关键词 61 2 关键词因素 页面站内链接广度导出链接指向页面和网站的品质和相关性文件存在时间的长短页面内容篇幅文本内容的品质 由搜索引擎的算法测定 文本组织和段落形式页面更新频率目录末端的斜杠 个数 目录不能太深 控制在四级以内 虽然不影响排名 但影响收录 拼写和语法错误HTML通过W3C标准认证 62 3 页面因素 网站链接广度 GlobalLinkPopularity 即网站的导入链接网站年龄导入链接的相关性网站在专题社区的链接广度导入链接增加的速率网站主题和用户查询的相关性网站历史记录 例如页面停留时间 搜索结果的点入率 用户直接访问次数 网站被添加收藏次数等搜索引擎认为的网站指导性 权威性和重要性顶级域名后缀 edu gov us ca com等 新页面增加速率一段时间内对网站和域名的搜索量网站通过GoogleWebmasterCentral认证 63 4 网站和域名因素 导入链接的数量从高PR值得网页获得导入链接从相关内容网站获得导入链接导入链接指向的网页有具体内容导入链接文本中有关键词导入链接文本周围有相关词导入链接文本存在于文章或句子中导入链接的时间长度 一般导入链接的存在时间有3 6个月单向链接的价值高于交换链接导入链接的页面的导出链接小于100个 流出链接越少越好链接来自不同IP合理的导入链接增长频率导入链接网站本身的链接广度导入链接页面站点内自身的链接广度导入链接网站域名后缀 edu gov com ca co uk等 外链增加的速度导入链接的网页自身被搜索引擎更新的频率 64 5 导入链接因素 关键词堆砌所有的锚文字都相同使用CSS或背景色隐藏内容 这是十恶不赦的大恶使用JavaScript跳转相同IP之下的网页直接进行大量交换链接桥页和Cloaking 诱导搜索引擎的爬虫 这是十恶不赦的大恶成人内容 违禁药品 赌博相关等非法内容内容重复连向作弊的网站站内的绝大部分网页有相同的网页title加入到链接工厂或Link交换类网站使用被惩罚过的域名网站建立在被惩罚的IP上严重的被证实的侵权 Google和Yahoo 短时间制造大量链接 65 6 排名杀手 搜索引擎经常无法访问网站页面内容和搜索引擎收录页面相同或雷同导出链接指向低质量或垃圾网站多个页面使用相同的Title和Meta标签参与不良链接计划 或贩卖链接服务器响应时间缓慢从垃圾网站过来的导入链接用户访问量少 根据工具条 搜索结果点击等统计 网站内容和拥有的排名不相符 66 7 不利因素 地址中存在动态变量单一图片和Flash的网站用JS制作的网站导航条或目录用图片做网站导航而不加ALT标签之间有太多的代码存在太多与网站主题无关的内容导入链接中购买链接占多数和作弊的网站在同一服务器上 67 8 尽量避免 七 常用SEO工具 复合搜索 http www gogou org多个搜索引擎对比检索GG 百度对比检索关键词分析PR查询