金融家俱乐部活动方案.ppt

跨界营销圈层活动诗意云台2012 11 跨界营销活动 营销活动的涉及人群 金融家俱乐部高端会员 跨界营销活动参与人群 金融家俱乐部的会员分类合计超过1200名高端会员 国企领导 银行家 金融家 背景阐述 金融街控股股份有限公司在北京金融街核心地段 金融街中心广场之上的6000平方米 以商务 健身 休闲空间为主要功能的金融家俱乐部 该俱乐部与众多世界知名品牌的旗舰店同处于北京顶级商城 金融街购物中心内 享有金树街餐饮酒吧街等配套设施 在俱乐部健身娱乐之后 轻松享用一场饕餮盛宴 更可鉴赏国际流行风尚 不可谓是对一站式服务的充分享受 背金融家俱乐部的硬件与功能 金融街俱乐部配备两部专用电梯 会员可由地下车场直达俱乐部各功能区 金融家俱乐部建筑总面积 5381平方米 四层面积 1185平方米 五层面积 4196平方米 活动举办的目的 1 跨行业举办活动 在不同圈层中 均要促进洋河品牌的传播 2 在即将到来的年底销售 采购 旺季中 提前与采购量较大的企业联系 统领此特殊销售渠道 3 在参与活动的过程中 理解和认知洋河的企业文化 深入与洋河企业领导进行交谈 通过交谈可直接得知他们对于酒类产品购买的一手购买需求 可帮助我们进行礼品消费特殊渠道的深入建立和持续挖掘 圈层营销活动建议 Step1 圈层营销活动 金融家俱乐部洋河品酒会 活动主题 金融家俱乐部洋河品酒会活动时间 2012年12月1日PM16 00 20 00 待定 活动内容 16 00 18 00网球比赛 18 00 20 00洋河品酒会活动地点 待定 参会人员 洋河高层代表 金融家俱乐部会员 国企领导10名 银行家10名 运动内容 网球资料内容 针对这一特殊营销群体配置详细的资料手袋 小礼品 企业文化手册 产品购买手册 洋河会员 终身95折卡 单次购买超过一定金额享受买赠等 活动概况 活动场景示意 邀请人员的名单会在确认活动执行之后出具 论坛内容架构稿 金融家俱乐部洋河品酒会 活动流程 金融家俱乐部网球馆有私密性有很好的运动环境且是他们熟悉的俱乐部在熟悉的环境里沟通更顺畅 地点建议 地点推荐 网球比赛 地点推荐 晚宴 地点建议 金融家俱乐部E书苑有私密性有很好的运动环境且是他们熟悉的俱乐部在熟悉的环境里沟通更顺畅 会场布置示意 大堂指引牌餐区环境一览餐桌安置示意 晚宴节目安排 地点建议 节目以有高雅风格的配乐和舞蹈为主 像这样的高层小型聚会 推荐大提琴整场伴奏或者小提琴提升会场分为 配合一些简单的踢踏舞来热场 整场活动就会既有格调又不失热闹气氛 凸显洋河的带人风范 并与洋河品酒活动相互交替进行 其他内容的示意 明信片式的邀请函全新互动式投影资料袋 投壶饮酒 负者受罚饮酒一杯 酒宴上设一壶 宾客依次将箭向壶内投去 以投入壶内多者为胜 所有嘉宾在晚宴前更换古装 宴席中间穿插古琴和舞蹈表演 并在最后进行投壶游戏 投入最多的嘉宾可获得大奖一份 运动过后会让参会者觉得困乏 晚宴是大家结交和熟识的最好机会 在晚宴结合投壶游戏 提高大家的兴趣点 增强和加深记忆 进而巩固对洋河品牌的好感度 游戏环节 品酒论英雄 现场准备7种 备10种 不同品牌和类型的白酒 嘉宾蒙上眼睛逐一品尝 品尝后猜出酒的名称 通过品酒竞猜的形式活跃现场气氛 加强对洋河酒的味觉记忆 游戏环节 社区话题炒作 大众媒体线上线下覆盖 吸引行业意见领袖以及消费者关注和讨论财经媒体深度挖掘 提升洋河品牌价值 通过微博和论坛埋入话题 吸引网友围观并引发讨论 门户和财经媒体一篇深度报道文章和专题 线下平媒强势传播 线上口碑传播引热潮 专业媒体价值深挖 活动传播与媒体扩散 传播内容示意 活动预算 THANKS