中国市场调研行业发展.ppt

中国市场调研行业分析 目录 行业发展历程 行业现状 行业趋势 业内公司状况 ImageInfo www wizdata co kr Notetocustomers ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly Youmaynotextracttheimageforanyotheruse 一 行业发展历程 发展阶段萌芽 改革开放以后起步 20世纪80年代中后期发展 20世纪90年代中后期根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查 中国内地的市场营销调研企业接近1000家 其中专业调查机构有300 500家 到2003年专业调研公司已达1500余家 全年营业收入达30亿人民币 从营业收入的结构来看 有67 的收入是来自中国本土的企业 这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相比 说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加 中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀 市场调查业市场总量 二 行业现状 市场调查机构分类1 企业营销部门 2 广告代理商 3 辛迪加服务企业 Syndicatedserviceresearchfirms 4 定制或专项调研企业 5 现场服务公司 6 专业服务公司 我国的市场调查机构主要集中于4 5 比较有实力的公司正在向3进军 调查机构近千家专业调查机构400 500家营业额约11亿增长率约55 5000万以上3 5家1000 5000万6 10家200 1000万约50家 客户情况 客户情况 按地区分类 各地区调查企业数量分布 按地区分类 山东 江苏 浙江 总而言之 市场容量小市场增长快 三 行业发展趋势 需求趋势使用者越来越广泛 服务行业的参与调研边界拓宽 满意度 战略国际化供给趋势所有权集中 辛迪加式的连续调研兴起供给多样化 类型多样专业化 专门化服务国际化 四 业内公司状况 境内市场调查业公司三大阵营 居于业界领导地位的外资独资或合资企业益普索 AC尼尔森 盖洛普 华南国际等 国内规模领先的民营公司或合资公司央视市场研究 新生代 慧聪等 跻身实力派阵营的国内公司零点 新华信 环亚等 第一阵营 第二阵营 第三阵营 市场调查公司规模分部 市场研究公司排名 谢谢观赏