易观-中国游戏直播平台年度综合分析2019-2019.4.26-32页

中国游戏直播平台年度综合分析 2019 2019/4/26 2数据驱动精益成长 数据说明 Analysys易观 千 帆 ： l 千帆分析全国网民，分析超过 99.9%的 APP活跃行为 。 l 千帆行业划分细致， APP收录量高，分析 45领域、 300+行业、全 网 TOP 4万多款 APP。 l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品， 2015年至今累计服务客户数量 400+。 用户 调研 ： 本分析内容中的用户 相关数据，发放样本 ： 15000， 实际回收有效 样本 ： 11300。 实际规模根据易观推算模型得出 ，特殊用户” 用户 画像根据 Analysys易观千帆数据检测与实际样本量抽样处理，经易 观推算模型 得出 企业 访谈 ： 对 相应游戏研发商、游戏运营商 、游戏渠道商等 进行对企业 CXO、 VP等级别进行观点信息 访谈 公开 信息整理 ： 社会 主流门户网站，大数据机构对外公布 信息 其他说明 分析内容版权： 本分析内容版权归属 Analysys 易观及联合合作方所有，如转载、引用，请注 明出处，不得以任何形式的截图、修改、删减、 增加、涂鸦分析内容 立场相关： 本分析内容所有观点仅代表易观分 析体系结论产出，任何机构引用分析内容内数 据，不得进行诱导、模糊、暗示分析内容内数 据及易观立场 数据来源 中国在线直播市场发展现状 2019/4/26 4数据驱动精益成长 政策收紧，刺激在线直播产业正规化 6月 29日，文化部直接关停了 12家网络表演平 台， 30家内容违规平台被查处。两个月后，工 业和信息化等六部门联合下发了 关于加强直 播服务管理工作的通知 ，该通知直接要求直 播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、 建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容 处置措施 。 2月多个部门联合印发 关于严格规范网络游 戏市场管理的意见 ，开始对网络游戏违法违 规行为和不良内容进行集中整治。 8月 13日， 腾讯旗下仅上线 6天的 怪物猎人：世界 被 勒令下架整改。同月，教育部等八部门联合印 发了 综合防控儿童青少年近视实施方案 ， 该方案表示将对网络游戏实施总体调控，控制 新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的 适龄提示制度，限制未成年人的游戏时间，避 免沉迷。 2018年相关在线直播内容政策 2018年直播平台相关政策监管事件 1月 22日 自即日起至 3月中旬，北京市开展网络游戏专项整治行动。其中，对网络直播游戏的主播重点监 看。 1月 25日 北京“ Peepla”网络直播平台涉嫌淫秽色情内容信息，抓获犯罪嫌疑人 17人。 2月 14日 国家新闻出版广电总局发出通知，要求对已经开展的直播答题活动进行整顿，对违法违规问题实 行“即发现，即处置”。 2月 28日 全国多处地方查处直播平台传播淫秽物品案件，泛果、星云直播等一批涉黄平台被查封。 3月 30日 上海网信办会同上海市通信管理局对哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站依法采取注销备案、 停止网站和移动应用程序接入服务，以及将网站负责人纳入黑名单等强制措施。 4月 12日 全国扫黄打非办公室召集 YY、斗鱼、花椒、映客、六间房、酷六、 KK、龙珠、熊猫、天鸽互动、 今日头条、快手、爱奇艺、炫一下、微博、哔哩哔哩、荔枝 FM、金山等 18家互联网公司相关负 责人，明确监管要求。 6月 8日 全国扫黄打非办公室约谈网易云音乐、百度网盘、 B站、猫耳 FM、蜻蜓 FM等多家网站负责人， 要求大力清理涉黄问题的 ASMR内容。 7月 26日 网信办会同相关部门开展直播短视频行业集中整治，约谈哔哩哔哩、秒拍、 56视频等 16款网络 直播短视频相关负责人，对其 12款平台作出应用下架处置，要求企业全面整改。 8月 20日 全国扫黄打非办公室发布 关于加强网络直播服务管理工作的通知 ，要求有关部门落实用户实 名制政策，加强网络主播管理，建立主播黑名单制度等。 10月 2日 国家税务局下发 关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知 ，直播工会开启自查。 11月 2日 龙珠直播宣布停运整改 15天。 2019/4/26 5数据驱动精益成长 短视频抢占移动互联网用户碎片化时间 Analysys 易观 易观千帆 0.00 200000.00 400000.00 600000.00 800000.00 1000000.00 1200000.00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 2018年 1月 -11月短视频用户使用总时长 短视频 （万小时） Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，在整体 2018年，短视频行业异军突起，抢占了整个移动互 联网用户的碎片化时间，并且短视频行业的地域下沉范围之广，进入门槛较低，成为整个互 联网内容行业的宠儿，在整体的 2018年中，所有的短视频用户在使用短视频 APP总时长峰值 累计将近 1000000万小时。 2019/4/26 6数据驱动精益成长 中国在线直播产业图谱 内 容 提 供 方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、 做饭、画画、逛街购物、化妆 教学、运动健身、户外旅行 网络主播 UGC+PUGC PGC 主播经纪 秀场主播 游戏主播 明星主播 素人主播 UGC PUGC PGC 版权运营 经纪公司 游戏版权 体育版权 平 台 运 营 方 秀场直播游戏直播 直播 + 体育直播 教育直播 企业直播 泛娱乐直播 服 务 支 撑 方 广告电商 应用商店视频云内容监管 支付 智能硬件 数据分析 2019/4/26 7数据驱动精益成长 我国在线直播市场规模达到 376.5亿，游戏直播 营 收增长 明显 Analysys 易观 5.20 13.80 30.30 66.80 127.90 166.10 202.40 20.6 59.4 146.3 216.8 248.6 268.7 281.1 0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 250.00 300.00 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F 2014-2020F中国在线直播市场细分类型市场规模 游戏直播占比 娱乐直播占比 数据说明：中国在线直播市场规模即中国在线直播类型娱乐直播及游戏直播营收总和 数据来源：上市企业财报 Analysys易观 易观千帆专家 访谈市场调研易观推算模型得出 Analysys易观分析认为， 2018年全年我国在线直播市场营收规模达到 376.5亿，环比增长 32.76%。从细分市场来看，游戏直播市场增长相比 与娱乐直播增长较为明显，增长率达到 91.47%。这主要是因为娱乐直播的商业模式业已经形成固定模式，而游戏直播市场商业模式可以更多 的向其他方向去延展。另外一方面，政策对游戏内容的把控，使得整体游戏市场下行，对于一些老牌的游戏直播平台来说也是一个着重用户运 营的契机。 Analysys易观 数据来源：上市企业财报 Analysys易观 易观千帆专家 访谈市场调研易观推算模型得出 Analysys 易观 25.80 73.20 176.60 283.60 376.50 434.80 483.50 183.72% 141.26% 60.59% 32.76% 15.48% 11.20% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00% 140.00% 160.00% 180.00% 200.00% 0.00 100.00 200.00 300.00 400.00 500.00 600.00 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F 2014年 -2020F年中国在线直播市场规模 市场规模（亿 元人民币） 环比增长率 2019/4/26 8数据驱动精益成长 我国在线直播用户规模达到 4.78亿，用户主要集中在移动端 Analysys 易观 1.44 1.91 3.22 4.31 4.78 5.06 5.15 24.61% 40.68% 25.29% 9.83% 5.53% 1.75% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F 2014-2020F中国在线直播市场用户规模 用户规模（亿 人） 环比增长率 Analysys 易观 71.20% 63.60% 50.80% 46.20% 36.10% 30.50% 30.00% 43.10% 52.40% 67.70% 73.10% 79.70% 84.50% 89.80% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 2014 2015 2016 2017 2018 2019F 2020F 2014-2020F中国在线直播市场 PC端与移动端用户渗透率 PC端 移动端 Analysys易观分析认为， 2018年我国在线直播用户规模达到 4.78亿，环比增长率为 9.83%。自 2016年游戏直播市场涌入大量的用户，整体的 在线直播市场竞争更加激烈，到了 2018年，基本市场格局业已经稳定，整体用户的增速开始放缓，用户整体的状态已经进入存量市场。 目前，我国在线直播的用户普遍集中于移动端，这主要是首先互联网进程早已经进入了移动互联网时代，另一方面，目前我国智能机的发展更 加智能，智能机已经大部分能够代替 PC端的功能，解放了用户的使用场景。 Analysys易观 数据来源：上市企业财报 Analysys易观 易观千帆专家 访谈市场调研易观推算模型得出 数据来源：上市企业财报 Analysys易观 易观千帆专家访谈市场调研易观推算模型得出 2019/4/26 9数据驱动精益成长 大浪淘沙，游戏直播市场经过沉淀步入成熟期 B C D E 市场启动期 (2012-2014) 应用 成熟期 (2018-) 高速发展期 (2015-2017) 探索期 (2008-2011) 市 场 认 可 度 时间 2018年中国游戏直播市场 AMC模型 Analysys 易 观 A 9158上线网 络视频聊天 业务，为 PC 端秀场直播 雏形 网络聊天室业 务关停 ，直播 市场闷声赚钱。 各资本市场、网络 巨头纷纷涌入，游 戏直播市场进入纷 争时代 政策收紧，市场逐步 饱和，市场格局逐步 凸显，小企业退出市 场，企业进行抢占市 场的最后关节 电子竞技成为市场 热点， 英雄联盟 横空出世，带动直 播市场热潮分离出 游戏直播。 F HYY尝试多元化直播、带 有部分游戏 直播内容 I 游戏直播经过繁 衍迁徙一端向泛 娱乐直播进化、 另一端向移动电 竞直播进化 斗鱼直播、虎牙直播、 熊猫直播、战旗直播 等游戏直播，迅速成 为市场风口 G NOW 市场成熟，固定的商业模式 形成，平台不断合并最后形 成大厂控场的局面 Analysys易观 Analysys易观认为，游戏直播整体环境经过沉淀，在 2018年所有的游戏直播市场各个环节业已经成熟，竞争格局也形 成固定化，商业模式达到瓶颈，直播平台经过大浪淘沙，仅留下具有竞争力的几家大厂。 2019/4/26 10数据驱动精益成长 游戏直播平台承载产业链上下游环节 游戏研发商 游戏运营商 产品内容 赞助商 执行方 参与者 赛事 其它素人 职业选手 俱乐部 主播 视频内容制作 电视游戏频道 游戏直播平台 分发渠道 国家监管部门 用户 审 核 通 过 审核通过 输出内容 个人游戏 实况直播 版权发放 版权发放 版权发放 参赛人员输送 广告主 电商平台 签约劳务形式 广告推广 主播推送 推 送 公会组织 经纪公司 签约主播 成立公司审核通过 版 权 发 放 中国游戏直播市场竞争分析 2019/4/26 数据驱动精益成长 12 客户端游戏占据半壁江山，电竞是当下主流热门内容 Analysys易观 Analysys 易观 易观千帆 87.60% 12.40% 2018年游戏直播市场游戏产品属性内容分布 电子竞技 87.6% 非电子竞技 12.4% 根据 Analysys易观千帆数据检测，目前在整体的游戏直播市场中，大型的客户端游戏产品内容占据了半壁江山，占比达到 52.6%。虽然移 动游戏产品为目前主流细分游戏市场，但是由于客户端游戏与游戏直播在用户使用时常的行为上相似度较高，而移动游戏多为碎片化的产 品内容为主。另外，随着电子竞技的火热，电子竞技属性的产品内容在游戏直播市场占比超过八成，达到 87.6%。 Analysys 易观 易观千 帆 52.60% 34.10% 6.20%7.10% 2018年游戏直播市场游戏产品内容分布 客户端游戏 52.6% 移动游戏 34.1% 网页游戏 6.2% 其他 7.1% 2019/4/26 数据驱动精益成长 13 MOBA与 FPS类电竞产品成为大热门 Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，在游戏直播市场，电子竞技内容产品中， MOBA类与 FPS类用户渗透率最多，所有的游戏直播内容 TOP10中，除 地下城与勇士 外，其他均为 MOBA与 FPS类内容，这主要是因为这两种类型内容是老牌的电竞内容，也是最早电子竞技 雏形之时用户覆盖最多的类型产品，另外，此两种类型产品在电子竞技产业中的赛事方面也比较完备，赛制体系较为成熟。 Analysys 易观 易观千帆 75.20% 64.10% 55.90% 43.30% 40.80% 22.20% 17.30% 12.80% 12.60% 9.10% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 英雄联盟 王者荣耀 刺激战场 绝地求生 Dota2 穿越火线 守望先锋 CS:GO 地下城与勇士 堡垒之夜 2018年游戏直播内容用户平均渗透率 TOP10 渗透率 % 2019/4/26 数据驱动精益成长 14 第三季度是中国游戏直播平台用户粘性增长高峰期 151913.90 163409.29 154435.39 148681.57 155339.32 155804.30 183377.44 215048.41 278374.79 190254.69 153944.32 166298.76 0.00 50000.00 100000.00 150000.00 200000.00 250000.00 300000.00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 1月 -12月中国游戏直播平台启动次数（万次） Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，整体的游戏直播平台竞争中，在第三季度处于用户粘性的高峰阶段，用户在启动次数以及使用时长上明显相比于 其他月份有所增加，在第三季度，英雄联盟的 S系列赛预热并开始，特别是此次中国赛区获得冠军，使得部分老用户得以召回，粘性增加。 Analysys 易观 易观千 帆 31847.94 32140.66 31968.04 30520.11 32263.42 31162.2737164.12 43894.82 37700.76 40041.73 33702.99 37531.31 0.00 5000.00 10000.00 15000.00 20000.00 25000.00 30000.00 35000.00 40000.00 45000.00 50000.00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 1月 -12月中国游戏直播平台使用时长（万小时） Analysys 易观 易观千帆 2019/4/26 数据驱动精益成长 15 游戏直播平台进入存量竞争阶段，虎牙用户使用时长领跑行业 Analysys易观 目前，在整体的游戏直播市场，所有的平台增长都已经放缓，市场竞争已经全面步入了一个用户留存粘性的竞争阶段，从人均行为上来 看，虎牙、斗鱼处在游戏直播平台的头部位置，这主要是因为虎牙与斗鱼具有早期的先发优势，并且在资源与主播量级上都相比于其他 平台有着独特的优势。 Analysys 易观 易观千帆 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 90.00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 1月 -12月中国游戏直播平台人均单日使用 市场（单位：分钟）对比 斗鱼直播 虎牙直播 企鹅电竞 熊猫直播 战旗直播 触手直播 CC直播 火猫直播 Analysys 易观 易观千帆 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 1月 -12月游戏直播平台人均单日启动次数 （次）对比 斗鱼直播 虎牙直播 企鹅电竞 熊猫直播 战旗直播 触手直播 CC直播 火猫直播 2019/4/26 数据驱动精益成长 16 直播平台用户粘性呈两极分化特点，头部平台留存率稳健增长 Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，在用户粘性层面，可以看出在 2018全年，次月留存率方面，虎牙、斗鱼、企鹅电竞处于稳步增长，而其他 游戏直播平台则表现下降势头。在全面的老用户竞争中，虎牙直播对于老用户留存在运营方面相较于其他直播平台更有效。用户在平台的留 存率上有着显著的增长。 Analysys 易观 易观千帆 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 1月 -12月游戏直播平台次月留存率对比 斗鱼直播 虎牙直播 企鹅电竞 战旗直播 熊猫直播 触手直播 CC直播 火猫直播 2019/4/26 数据驱动精益成长 17 平台忠诚度成为核心竞争力，虎牙直播平台行业独占率领先 Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，在游戏直播行业用户竞争趋势上看，在整体的 2018年用户纷纷流向大平台，如虎牙、斗鱼等。其中可以看 出在用户独占竞争上，全年平台独立占比峰值里，虎牙（ 24.95%）与斗鱼（ 24.00%）相加占据了一半的核心忠诚用户。 并且，用户对于平台的忠诚度相比于主播流动的忠诚度更值得挖掘，通过数据可以看出，虎牙在行业独占方面用户忠诚度较高于其他平台， 这也侧面能够看出，虎牙直播在平台塑造方面，将用户从过去的主播倾向的习惯改变成为了平台主导，更加有利于平台在构建生态方面推进 的重要性。 Analysys 易观 易观千帆 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年 1月 -12月中国游戏直播平台行业独占率对比 斗鱼直播 虎牙直播 企鹅电竞 熊猫直播 战旗直播 触手直播 CC直播 火猫直播 中国游戏直播市场用户分析 2019/4/26 数据驱动精益成长 19 Analysys 易观 易观千帆 男女用户占比均衡，年轻人居多，消费意愿较高 53.75% 46.25% 42.86% 21.74% 16.37% 13.54% 5.49% 2018年中国游戏直播市场用户年龄分布 41岁以上 36岁 -40岁 31岁 -35岁 24岁 -30岁 24岁以下 8.03% 22.39% 38.72% 28.18% 2.65% 低消费能力 中低消费能力 中等消费能力 中高消费能力 高消费能力 2018年中国游戏直播市场用户消费能力分布 占比 % Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，我国游戏直播用户男女比例较为均衡分别占比达到 53.75%、 46.25%。这也进一步证明了 游戏行业面对的人群更加多元更加开放。此外，用户普遍集中于 90后与 00后青少年群体，而此部分群体在则更有强烈的消费 意愿，中等消费能力占比达到近七成。 2019/4/26 数据驱动精益成长 20 Analysys 易观 易观千帆 游戏直播用户全国范围内均有下沉，广东省用户覆盖较广泛 Analysys 易观 易观千帆 10.73% 41.88% 17.50% 2018年游戏直播用户地域分布 超一线城市 10.73% 一线城市 41.88% 二线城市 17.5% 三线城市 18.35% 非线级城市及其他 11.54% 2018年游戏直播用户省级分布 TOP10 广东： 13.51% 浙江： 6.40% 四川： 6.13% 山东： 5.59% 江苏： 5.25% 湖南： 4.99% 河南： 4.59% 湖北： 4.45% 河北： 4.15% 辽宁： 3.93% Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，游戏直播在全国范围内均有受众，其中普遍集中于一线及以上城市，占比超过一半以上。 而在我国省市分布中，广东省用户占比最高，达到 13.51%。 2019/4/26 数据驱动精益成长 21 用户普遍选择中国移动运营 商，苹果则是大多数用户钟爱品牌 Analysys易观 根据 Analysys易观千帆数据检测，游戏直播用户在设备运营商方面普遍选择中国移动，占比达到 66.04%。而在终端品牌方面 多数则钟爱苹果，占比达到 34.61%。 Analysys 易观 易观千帆 34.61% 18.26% 7.84% 7.81% 6.64% 4.63% 4.33% 2.79% 2.42% 1.75% 8.92% 苹果 OPPO 荣耀 华为 三星 vivo 小米 红米 酷派 联想 其他 2018年中国游戏直播用户移动端设备分布 Analysys 易观 易观千帆 66.04% 22.51% 11.45% 2018年中国游戏直播用户设备运营商分布 中国移动 66.04% 中国联通 22.51% 中国电信 11.45% 2019/4/26 数据驱动精益成长 22 中国游戏直播用户跨领域基础行业 APP偏好 2018年中国游戏直播用户跨领域 APP偏好情况 社交 金融支付 移动购物 旅游出行 综合视频 应用商店 中国游戏直播典型平台 2019/4/26 数据驱动精益成长 24 Analysys 易观 易观千帆 数据来源：虎牙财报发布 易观 整理 8.44 10.38 12.77 15.04 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 16.00 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2018Q1-2018Q4虎牙直播营收表现 营收（亿 人民币） 典型企业 虎牙直播 37.50% 31.80% 29.80% 29.60% 30.90%30.10% 28.70% 24.10% 23.80% 27.50% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 2014 2015 2016 2017 2018 2014-2018年直播平台年用户同比增长率 虎牙直播 行业均值 用户增长始终远超行业均值 强劲的营收表现支撑业务布局 2019/4/26 数据驱动精益成长 25 虎牙直播：技术内容双引擎提升用户体验，业务升级引领行业发展 技术驱动 游戏直播出海 AI智能观看分类互动弹幕分离技术 变频传输高清技术HTML5直播技术 户外 技 术 + 内 容 提 升 用 户 体 验 业 务 升 级 引 领 行 业 发 展 以电竞为核心 民间素人 职业选手 顶级赛事版权 权威自办赛事 布局线下生态电竞 跨 界 东南亚 拉丁美洲 月活破 1000万 平台自身业务 旗下直播平台 内容升级 音乐 电竞 综艺 明星 游戏 短视频 体育 素人 2019/4/26 数据驱动精益成长 26 典型企业 战旗直播 进化期 2017 平稳期 2016爆发期 2015 初创期 2014 战旗直播立项 赞助冠名各大知名战队 培养寻找大批潜力主播 赛事里程碑（ TI4、 OGN直播权） 正式上线 自制赛事 IP起步 LPL、 S5、 TI5直播权力 自制节目里程碑 冠 名赞助 IG、 UP、 WE 明星主播业内最多 OGC价值体现，明星 IP商业化 创新类直播科比中国独家直播互动首秀 自制电竞赛事拓展， HTS、 OTS、 SOLO赛 高粘度核心用户属性初步确认 游戏内容多元化：主播争夺之战 多元化电竞内容持续输出 明星主播打造、自制电竞综艺 吸纳热门赛事版权、自制电竞赛事 打造线下电竞馆、线上 +线下 电竞基金设立、培养电竞人才 成熟期 2018 线上 +线下生态闭环 成熟 IP生态，跨领域输出 内容反哺电竞馆、电竞活动支持优质内容 垂直产业与传统产业相结合，电竞人才、电竞教育一体化推进 “原生内容 +自制内容” IP新生 2019/4/26 数据驱动精益成长 27 战旗直播 3.0，打造电竞闭合生态 线上 +线下生态闭环 1 5432 成熟 IP生态，跨领域输出 “原生内容 +自制内容” IP新生内容反哺 LanStory、LanStory支持优质内容 垂直产业与传统产业相结合，电竞人才、电竞教育一体化推进 线下线上 电竞产品直播 明星主播打造 热门赛事版权 自制电竞综艺 自制电竞赛事 LanStory 线下活动 电竞基金 人才培育 中国游戏直播平台发展趋势分析 2019/4/26 数据驱动精益成长 29 多 面因素推进游戏直播行业全面进入技术时代 在 游戏 直播 全面爆发的 2015、 2016年，网 红 等 概念 火热 ，直播平台在 资本的助推之下，不断地跑马圈地 ，不惜 花大价钱邀请明星入驻 直播平台 ， 挖角顶级主播， 烧 钱和流量为王，成为当时的代名词 。 为了博取最大的关注度。 随着大家 对 游戏内容 的 审美疲劳，网 红 等顶级主播 直播 慢慢退潮 。 不少直播平台开始细分内容，打造跨界内容产物。 如 虎牙 等一些专注游戏直播的平台 ，依靠 垂直和细分内容取胜，获得用户的持续关注度。 在整体市场环境进入成熟期后，对于内容与平台运维方面都已经形成了固定的模式，并且资源业已经达 到趋于饱和，面临更大的突破就是在技术层面的推进，尤其是伴随着 5G的到来， VR、 AR等技术不断的 更新对于游戏直播来说或许迎来了更新一轮的爆发。 流量驱动 内容驱动 技术驱动 2019/4/26 数据驱动精益成长 30 5G来临提升超高清、全景直播体验 5G基础 5G基础 AR/VR 内容 360度全景 传输更快速 视角更多维 随着大家 对 游戏内容 的 审美疲劳，网 红 等顶级主播 直播 慢慢退潮 。 不少直 播平台开始细分内容，打造跨界内容产物。 如 虎牙 等一些专注游戏直播的 平台 ，依靠 垂直和细分内容取胜，获得用户的持续关注度。 2019/4/26 数据驱动精益成长 31 平台加速推进国内多元化跨界，第三世界国家成为出海首选 跨界联运 渠道投放 广告变现 网红打造 强化社交 随着直播市场的不断整合加剧，游戏直播平台会从两方面入手，其核心竞争是取决于业务的不断调整与整合，在国内方面，不断优化自 身内部业务，拓展多元化业务范畴，加剧吸纳用户忠诚度。另一方面，将战略标的投放于海外市场，而当今的第三世界国家处于发展中， 新兴的电子竞技，游戏产业气氛较为活跃，尤其是印尼等国家，人口众多，直播需求方面处于蓝海。 网址： 客户热线 ： 4006-010-230 / 4006-010-231 微博： Analysys易观 易观千帆 易观万像易观方舟 数据驱动精益成长 易观订阅号易观千帆试用易观方舟试用