浅论本土脱口秀的现状与发展方向.doc

（2007届）本科生毕业设计（论文）浅论本土脱口秀的现状与发展方向学 院、系： 专 业： 学 生 姓 名： 班 级： 学号 指导教师姓名： 职称 最终评定成绩 湖南工业大学本科生毕业设计（论文）浅论本土脱口秀的现状与发展方向院 （系）： 专 业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 湖南工业大学本科生毕业设计（论文）摘 要作为最受欢迎的电视节目型态之一，“脱口秀”在国外早已发展得很成熟。而我国此类节目最早出现在上个世纪90年代，虽起步较晚，但发展趋势猛烈，目前已形成百花齐放、争奇斗艳的局面。然而，在繁荣的表象背后，我国多数电视谈话节目仍相对滞后，并存在许多隐忧：由于电视谈话节目以其特有的互动性和面对面交流的方式满足人们日益增加的“倾诉”、“倾听”需求，所以这种节目形式迅速火爆并得到盲目吹捧，并逐渐被卷入模仿的怪圈，导致节目内容同质化、低俗化，或节目形式单一、缺乏文化内涵及创新意识，甚至有些谈话节目以表演为主，谈话为辅，这些问题必然会从本质上影响并制约我国电视谈话栏目的发展。当今的电视谈话栏目已进入品牌竞争阶段，而在激烈的市场竞争中，一些地方性电视谈话栏目只有在“打造强势品牌”的基础上，不断完善节目的定位、策划，明确标新立异的个性化指向，加强节目品牌包装及推广，并保持市场的多样性、多层次，才能拥有稳定的目标受众和源源不断的广告收入，否则只能落后甚至以失败告终。关键词：脱口秀，谈话节目，节目策划，人文内涵49湖南工业大学本科生毕业设计（论文）ABSTRACTAs the most popular type of television program, Talk show at abroad already mature. In China, these programs first appeared in the last century the 1990s, although a late start, but the trend is very intense, currently, it has let a hundred flowers blossom, contests situation. However, behind the superficial prosperity, some of Chinas local TV talk shows are still relatively stagnant, and there are many risky. Since television talk show with a unique face-to-face interaction and the exchange of the way to meet the peoples growing talk and listen to the demand that this program form quickly blindly flatter, and gradually get involved in the replication cycle. Lead to homogenization of program content, Vulgarization, or form a single program, the lack of cultural connotation and their sense of innovation. Some even talk shows to performances, talks on aid, these issues will inevitably impact on the nature and restraining our TV columns development. Todays TV column has entered the brand competition stage, and in the fierce market competition, Some of the local television talk only in the column Building Strong Brands on the basis of, and constantly improve the programs positioning, planning, clearly doing something unorthodox personality of the direction of strengthening brand packaging and programs to promote and maintain the markets diversity, multi-level, can we have stability of the target audience and an endless stream of advertising revenue, or it would lag behind even ended in failure.Keywords: talk show, Talk programs , programs plan, humanities content. 湖南工业大学本科生毕业设计（论文）目 录绪论1一“脱口秀”的发展历程及其在中国的现状1（一） “脱口秀”从美国到中国1（二） 脱口秀在中国发展的必然性2（三）本土脱口秀的现状3二 本土脱口秀的问题与隐忧4（一） 节目元素同质化5（二） 节目内容低俗化5（三） 节目形式过于单一6（四） 节目尺度限制太窄7（五） 节目储备不足7（六） 脱口成“秀”8三 本土脱口秀的发展方向9（一） 确定节目的定位91 节目内容的定位92 主持人角色的定位113 目标受众的定位11（二） 作好节目的策划121 节目形态122 节目话题的选择123 节目独特的“场效应”144 节目的包装与推广14（三） 把握脱口秀的切入点151 注重主持人与嘉宾的合力，做到1+12152 情感表达需要“手段”也需要“技巧”15四 结论16致谢18参考文献19附录120附录226附录332附录435湖南工业大学本科生毕业设计（论文）一 绪论在传媒技术手段无所不在、电视技术突飞猛进的这个时代，人们在电视节目中渴盼、呼唤那些更具人情味的东西，更平易近人的节目，于是渐渐反技术之道而行之，加强节目的交流互动，是电视在技术社会中对人本观念的回归。电视谈话节目不但给受众提供了一个自由表达、交流沟通的舞台，为受众与受众、受众与媒体之间提供了一个相互了解、相互认识的途径，同时因为谈话节目的话题和内容的社会伦理功能的发挥，在社会转型期间给这个人心浮躁、人情淡薄的社会充当了润滑剂，从而在受众心目中重新树立起一个有责任肯承担的媒介形象，于是沉寂多年的谈话传统一时间苏醒并找到了出口，便如滔滔江水，势不可挡。被视为返朴归真，张口就来的“脱口秀”便应运而生！在大三的暑期，我在海南电视台实习了两个月的老爸茶坊就是一个新闻性脱口秀节目，以海南新近发生的民生新闻为话题，以辩论的形式展开讨论，在新闻内容选择上贴近老百姓的生活，贴近他们的情感，贴近他们的审美情趣，形成了节目的风格。但虽然在节目形式和内容上模仿其它成功脱口秀，制片人也抱着“摸着石头过河”的心态，在相同的实践中挖掘自己的特点。下面就我实习的一些感悟和心得探讨一下中国本土化脱口秀的现状与发展。二 “脱口秀”的发展历程及其在中国的现状（一）“脱口秀”从中国到美国研究中国谈话节目，就不能不提美国的脱口秀。在国外谈话类节目叫做“talkshow” ，中文译为“脱口秀”，“show”的基本含义是“显示，给别人看”，一般指的是将自己的优势或特点表现出来，所谓脱口成章、即兴发挥是也。脱口秀是美国电视节目的基本类型之一，是反映美国社会生活的一面镜子。大到国际紧张局势、经济危机、小到个人感情纠纷、生活困境，以及社会发展带来的生活方式和文化观念的改变等都是脱口秀节目的讨论话题。撇开商业性因素不谈，美国电视谈话节目正是因为敢于触及所有严肃和敏感的问题，并且相当深入地切入问题的核心，才会在广大观众中引起强烈的反响。就是这种以最不严肃的方式来处理这些严肃的话题，用嘻笑怒骂的化解主题的严肃与沉重的轻松节目，对于生活紧张而单调的普通大众来说，确实能够起到抚慰和放松的作用。当今反映私人问题和日常生活类节目中，著名的有奥普拉温菲丽秀珍妮琼斯秀、深夜等。奥普拉温菲丽秀定位在社会、家庭生活领域，话题非常宽泛，从家庭厨艺交流、失业人员的理财建议到父母对摇头丸的了解、妇女遭遇的暴力侵扰。主持人奥普拉温菲丽也被称为首席谈话之王。以奥普拉温菲丽秀经二十几年而不衰的成功也就说明了脱口秀并非非要走极端，找出公众关心的话题，给公众说的机会，这才找到了共鸣点节目才能受到欢迎。和奥普拉的节目高品位不同的是被称为“垃圾脱口秀”的代表，珍妮琼斯秀选择的是敏感刺激甚至耸人听闻的话题，尽力选择最有可能发生公开冲突的谈话主角。被冠以 “最可爱脱口秀”称号的深夜占据了所在时段收视率龙头，这个综艺性谈话节目的客座通常是好莱坞的一线艺人，聊着他们最新的大片或者电视剧，主持人奥布里恩的风格有着 “最鲜明的电视主持”名头。而这种节目形式移植到中国内地还要追溯到1993年1月，上海东方电视台开播了以评论社会热点的直播谈话节目东方直播室，标志了中国第一个真正意义上的谈话节目的诞生。但掀起声势浩大的“开说”浪潮的，就要归功于三年后的实话实说，新颖的节目样式给充斥着娱乐节目的电视荧屏带来一股清新的气息，引发了电视人和观众们的热情参与与互动。脱口秀节目最终能得到观众的喜爱和肯定，更为根本的原因在于：人们喜欢这种即兴谈话的新型节目形态，它满足了人们的精神需求。（二）脱口秀在中国发展的必然性作为电视媒介中具有相当影响力的节目形态之一，谈话节目在中国大陆的兴起不是偶然的它包含了“公共空间”、“娱乐”、“社会意见和舆论”的多种成分。在一些文化学者眼里，节目的直播形式和“演播室受众”对于热点话题的参与，使得这个节目在一定程度上具备了作为普通市民“将他们原有的群体心理释放出来，参与公共生活、表达社会情绪的民间思想空间”。在这里，电视谈话开始体现出“公共空间”的文化特征1。这些谈话节目通过公共空间传播了一些观点，也许这些观点有不足有错误，但正是因为这样引起了受众的探讨，他们开始摆脱了对媒体观点的简单接收。在谈话节目诞生之初，它的低成本制作给那些在自制节目时饱受经济问题困扰的电视台带来了惊喜。“在这个话语时代，作为社会话语表达的主渠道的大众媒体在产业化的竞争压力下，青睐谈话节目这一投入少、产出多的产品形态是非常正常的选择。”1 王元化.东方直播文化篇 序.东方直播文化篇C.浙江文艺出版社,1995:65.如果说以央视为代表的中国媒体正通过各类谈话节目的实践探索，坚定着电视谈话节目这一特殊节目类型的选择，那么，传媒研究专家喻国明教授的这番话，则从理论上阐述了谈话节目的发展必然性和前景的广阔性1。（三）本土脱口秀的现状康熙来了、太可乐了、越策越开心细数近期的国内综艺节目，我们惊奇地发现，继1996年实话实话开创了中国式脱口秀的先河之后，到2007年十年间，国内脱口秀类节目俨然已经蔚为大观，由南至北，大有全面铺开之势，各省台地方台和上星卫视，都以综艺脱口秀做为破冰之口，抢夺电视收视蛋糕的局面。“2006年中国电视节目榜”日前揭晓，凤凰卫视再度成为今年中国电视节目榜的大赢家，其频道内的鲁豫有约当选“最具亲和力谈话节目”，一虎一席谈获颁“最佳谈话节目”，凤凰资深主持人窦文涛凭借8年锵锵三人行的出色主持当选“最佳谈话节目主持人”脱口秀生机盎然，显然还是电视形态的主流。这些节目在博得观众一笑的同时，也释放和宣泄了个人情绪，这表明了一种趋势，人们渴盼那些更平易近人、更具人情味的东西，希望从这样轻松活的形式的节目中获取相关的资讯还能找到情感上的交流。如今在电视上寻找一档谈话节目是太容易的事。据有关部门统计，目前全国谈话节目就将近200个，内容相当广泛，有生活情感类、科技教育类、娱乐休闲类、新闻信息类等。脱口秀纷至沓来，先不评价其好坏，这种节目已呈现出泛滥成灾的现状。在看似风光的光芒背后存在着很多的隐患。这一波越演越烈的综艺脱口秀之风还能走多远？实话实说即便身为谈话节目的领头羊，也难以避免节目过度成熟后的衰退。主持人崔永元在离开实话实说后坦承，当初离开节目的一个主要原因，是节目进入了难以突破的瓶颈。他曾说过：“我看不到谈话节目的未来”，这也预警了接下来的脱口秀节目如山倒的后果。今晚两年来虽然拥有不错的收视率，但“格调不符合央视”的一纸禁令下来，还是无法摆脱“下课”的命运；曾经在东方卫视独领风骚的东方夜谭被选秀节目“赶”出黄金档，随后停播。成功主持东方夜谭而一炮走红的主持人刘仪伟随即连续入主北京电视台的搜城记和星空卫视耍耍流星锤，继续走他的脱口秀之路。1宋坚,张健祥. 如何增强电视谈话节目的魅力EB/OL.http:/www.mtjz.net/html/2005-2-16/2005216214112.htm/2005-2.脱口秀节目速生速死，人们担心的很多问题纷纷出现：重复建设、感情虚假、内容庸俗、主持人素质可疑虽然脱口秀节目并没有因此而减少，甚至还有增加的趋势，但显然制作单位谨慎了很多，大张旗鼓的宣传少了，默默耕耘的节目多了，被开发的领域更广泛了，努力地寻找出路。纯谈话性的节目渐渐也转换了形态，加入了很多表演的成份，将才艺秀出来，拉回了很多观众的眼球。越策越开心打着“湖南最火爆的娱乐脱口秀节目”的旗号横出江湖，成功融合访谈与表演，有浓厚的方言特色，还十分符合节目的主旨，即让观众每隔几分钟便能开心地笑一笑。在众多专业写手的大力协助下，加以主持人汪涵、马可个性化的现场发挥，让观众以最轻松自然的状态观看主持人的表演，并在有限的时间内尽可能多的与观众产生激烈的共鸣。在嘉宾选择来都是些对人们日常生活有帮助有所启发的名人，观众觉得既享受了娱乐又学到了东西，真正的寓教于乐。汪涵借着这档每周在湖南经视播出、红遍整个湖南的节目，被加封了“策神”的名号，很快被全国观众所熟知。越策于“2006年电视节目排行榜”上毫无悬念地获封最具民间智慧电视脱口秀。节目制作人一找到一个突破口，接下来便一发不可收拾了。三 本土脱口秀的问题与隐忧电视媒介本身是一种教育工具和社会化手段。“所有的电视都是教育的电视，惟一的差别是它在教什么。”电视谈话节目既能传递信息，又能提供娱乐，但信息功能与娱乐功能的界线已日趋模糊。除了具备沟通意见、抒发情感、增广见闻、放松心情的功能之外，它引导观众求真、向善、尚美的作用也不容忽视1。是否具有一定的思想文化品位，成为衡量电视节目水准的重要尺度。通过谈话，无论是节目主持人还是现场观众，或是收听收看电视的观众都会受到一定的教育，会对人生价值引起不同程度的思考。在行为规范导向方向上，也体现着它的力量，哪些事不该做、哪些话不该说都有着约定俗成的规矩，人们会受到一定的约束，脱口秀中所谈的所谓热点、焦点、疑点、难点话题大都与此相关。在这些脱口秀越来越成熟的今天，它也在以自己的方式影响着社会。任何事物发展壮大的过程，也是它的矛盾与困难不断发现的过程。在谈话节目点燃收视热潮之时，它们也不可避免地表现出一些先天的不足或后天的缺陷。从脱口秀承载的社会意义和1 威尔伯施拉姆,威廉波特.传播学概论M.新华出版社，1984:261.社会功能上，可以看出脱口秀现存的几点问题：（一）节目元素同质化清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授说：“任何一个电视节目在中国的生命周期都很短，因为中国对节目的知识产权保护不够严格。”中国电视节目的同质性不受任何知识产权限制，就使得节目很容易同质化。大量模仿者，大量替代品出现后对原有节目构成侵害，稀释了受众，稀释了需求。本土脱口秀的收视率频频上升，之后就会导致大量的“同质化”现象，不可避免的很多节目开始跟风，刻意注重节目的外在包装而忽略在节目本身形态上下功夫，过分追求节目娱乐化的形式而忽略了谈话节目传播的本质，粗制滥造的克隆模仿和恶意竞争在一定程度上阻止了节目的健康发展1。那些真正有挑战性的选题不敢涉足，而传统的选题又做不出新意，只好围绕着表面化和无关痛痒的选题打转。有时明明是不同的谈话节目，却似乎在说着同样的话。主持人风格雷同，栏目创新不足，定位相互重复、形式互相模仿、尤其是话题相互撞车的现象不断加剧，于是观众在这样“千人一面”的娱乐轰炸中产生了严重的“审美疲劳”。（二）节目内容低俗化正是谈话类节目投资少、见效快，容易出效果，在激烈的市场竞争和严峻的生存挑战面前，各个电视台为了拉拢眼球无所不用其及。港台的娱乐节目和谈话节目似乎生来就是相互渗透，而渐渐娱乐变成主流。很多娱乐脱口秀渐行渐远，内容肤浅、格调庸俗、品位低下已成为近来其招致非议最多的原因之一。具体表现多种多样：有的以“性”为看点，“你的胸围是多少”这样的问题不但问得坦然，而且当场测量并公之于众；有的在访谈时挖掘名人明星隐私，极尽窥探之能事，；在表演时以恶搞整人娱乐观众，以奇装怪行、言语无忌吸引眼球“笑声掌声博彩声声声入耳，私事家事无聊事事事开涮”。有人戏称，如今的脱口秀就是一个“一套莫名其妙的问题，两个颠三倒四的主持，几个七拼八凑的嘉宾，满座憨头憨脑的观众”。当这些俗艳、猎奇的节目火爆之后，各家争相各出奇招，但实际上却只是满足了观众的好奇心和感官刺激而已，缺乏文化内涵和创新意识，所以往往一哄而起之后便昙花一现了。1 何柳,温浩江. 专家指出缺知识产权保护致电视节目同质化EB/OL.http:/news.tom.com/2006-06-19/000N/06983670.html/2006-6-19.节目“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，低俗的娱乐脱口秀节目虽然在短时期内赢得了较高收视率，但是引起了不少观众的反感和专家学者的愤慨。据北京师范大学2003年进行的北京大学生收视状况调查显示：56%的受访者认为现在的电视娱乐脱口秀节目流于庸俗，过于泛滥；42%的的受访者认为其品位不高，低估了观众的智商和审美标准。很多学者批评如今的娱乐表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏” 1。（三）节目形式过于单一社会的开放与经济的发展开阔了人们的视野和心胸，对于职业和人生观的选择更加多元化，整个社会的文化以一种包容的心态影响到每一个人。在这种形势下，谈话类节目固有的教育姿态也将重新得到审视。一项关于精英谈话节目的数据报告调查显示，节目的对抗性、交流性不足，互动性、真实性不够。央视对话节目明显缺少尖锐的交锋，而决策的冲突则有时过于刻意。受访者认为精英谈话节目不吸引观众的重要因素依次是：过于严肃（49.02%），形式大于内容（48.82%），话题太专业（42.44%），曲高和寡（33.09%），主持人难以代表栏目（21.58%），娱乐性不强（20.55%）2。谈话节目的精神在于思想交流，大众媒体应该做的是把自己的姿态放低，真正回归到为人们服务中来。现在的谈话节目还多为沿袭以前的做法，用一元化的结论来代替多元化的交流，这种传播方式的专制性和排他性影响了观众的主动性和积极性，虽然谈话评论性节目自然可以提供大量的信息,但也有形式单一而带来内容呆板、过于理性的诟病。观众仅仅局限在单向的，传统的传播形式，收视率自然不会高。所以如何改变过于严肃单调的谈话风格，增强可视性和参与性，如何将节目的内容和形式有机地结合在一起，是谈话节目目前亟待解决的问题。超级访问栏目在这方面成功突围，利用技术串联场内外，采用“场外揭密”的形式，在前期对嘉宾的亲朋好友进行秘密采访，全方位了解嘉宾，再在演播室现场通过主持人对嘉宾进行机智幽默的追问和语言交锋，当场揭嘉宾的“短”，设置主持人与1 浅析我国内电视娱乐节目的三点偏差EB/OL.http:/news.cnfol.com/070423/101,1706,2919240,00.shtml/2007-4-23.2 杨晖. 电视精英谈话节目的影响力与受众分析2005 年中国电视精英谈话节目影响力调查分析报告J. 现代传播,2006:87.嘉宾、场内与场外的戏剧冲突，让观众将有限空间拓展到无限领域，互动的氛围很浓厚。由此可见，“谈话类”节目的形式与内容也是要不断求新求变的，单一模式肯定是要走向消沉的。（四）节目尺度限制太窄美国的脱口秀节目，主持人可以当着政府要员的面提出敏感的问题逼问得他们狼狈不堪，也可以自揭短处自嘲一番，将节目做的游刃有余，让人看了觉得爽！但由于社会体制的不同，我们的节目像国外的尺度放得这么宽，由于政策限制，“说什么”、“怎么说”这个度很难把握好。根据我们根深蒂固的“中庸、含蓄” 儒家文化和民族性格，在现场气氛的营造下偏凸显困惑的解决和心态的调适，考虑到社会影响的的问题，自然每说一句都要过滤一下，尽量回避冲突和矛盾。但慢慢这样下去，脱口秀就难以维持本色。怎么在有限制的情况下做出更好看的东西，这就是谈话节目一直难以解决的问题。凤凰卫视的锵锵三人行就是公认为中国式脱口秀的成功例子，窦文涛在接受媒体采访时曾说过，“聊天的生命就在于不能太认真，节目里的很多话都是不假思索说出来的，如果过完脑子再说话，聊天的精神就丧失了不少，生活里的聊天最大的魅力其实在于可以不负责任”。凤凰的总部在香港，最大的资源就是拥有灰色地带的生存空间，充分利用了内地不可多得的具有政策宽松度的话语平台，面对敏感问题一直在打“擦边球”，找到了不能说与不能不说之间的平衡点，巧妙地将节目控制在观众觉得过瘾，而又不触犯底线的范围之内。相较之下，身处内地电视圈内的脱口秀节目们就没这么“好命”了。像另一档曾经火爆的脱口秀节目今晚，这档节目在央视显得很另类，节目最大的特色是幽默、轻松。据了解，节目开播不到半个月，收视率就蹿升至全国同时段栏目第9位。近日，该节目也退出了观众视线。该节目两年来虽然拥有不错的收视率，但是如今仍然没能抵挡住主管部门的一纸禁令，而节目“下课”的原因则是“格调不符合央视”。那么怎样使我们的脱口秀节目既保有国外节目的强吸引力，又能吻合社会体制的要求，这的确是一个需要慢慢摸索的过程。（五）资源储备不足1 主持人资源不足这是目前谈话节目面临的最为迫切的问题，实话实说换了主持人就难以为继就充分暴露了这方面的缺憾。偌大一个中国，这么多电视制作机构，居然就拿不出一个崔永元的接班人来，谈话主持人资源状况可想而知！然而, 就算是一些老牌节目也摆脱不了走套路面临的尴尬，例如艺术人生可以看出主持人角色的日益僵硬、程式化的访问已经越来越明显地表现出了主持人对节目驾驭能力的缺失。艺术人生节目从开播到现在，虽然一直受到好评，但是我们也逐渐明显的感到主持人的煽情似乎越来越假，固定的几个问题，固定的节目结构，让人越来越乏味，殊不知主持人因为煽情太买力正在丢失观众群体。有些谈话节目主持人根本无法主导话题，更别说控制、激发与嘉宾或现场观众之间交流的能力，到最后竟成了传话筒的工作人员，从这个意义上说，主持人已经失去了自己在节目中的角色。2 话题资源不足谈话类节目的大量存在，热点与焦点是争夺的目标，难免出现“僧多肉少”的状况，现在已然面临着无话题的危机：大多都集中在对名人明星的生活感情的探密，再加上制作者对话题本身挖掘不深入，话题偏窄，话题雷同重复严重，有关于政治、经济的“硬”性话题、敏感话题偏少，分析的力度和深度也不够，浮于表面。（六）脱口成“秀”1 是谈话还是表演崔永元曾指出：“在中国没有真正意义上的脱口秀。基本上都属于真实的谈话，但有的节目又把表演成分掺混进去。观众还以为这都是真的呢。”一些情感类的谈话节目滥用悲情、温暖、疲惫、倾诉等刻意的手法，一昧地强调主人公的悲惨生活和孤苦无依的境地来赚取眼泪，节目设计感太强，在商业的利益趋动下，为了赚取观众的眼泪，已然成为“以猎奇为目的，以窥探为依托”的荧屏秀场，其诚信度已经大大降低，给人一种表演的感觉。要知道，眼泪不是吸引观众的唯一。脱口秀节目的盛行与泛娱乐化思潮的冲击，使节目效果无可避免地流于表面，只是为了纯粹的娱乐而娱乐，实际上脱口而出的成份不多，表演却占了相当大的比重。节目的核要保持谈话节目的形态，节目的壳则按照搞笑作乐的方式进行编排，就这个思路而言，脱口秀这种节目形式在中国还是大有可为的，关键就在于秀什么，如何秀。2 虚假谈话电视谈话节目作为一种艺术形式，当然需要讲究技巧。但无论如何不能失去其真实性的原则，不能失去新闻职业的道德底线。由于中国绝大多数电视谈话节目不是直播，顶多是直播状态的录像，节目的节奏、风格、情境等时常被主创人员预先设定，谈话嘉宾有时会放弃表达真实想法的机会以迎合公众舆论或节目效果，适应“游戏规则”。为了让节目更好看，事先写好了台词，还演练过一遍！在节目的板块设置上，制作单位为了播出效果，居然还会安排“话托”，举手问问题或回答问题的观众是事先安排好的！甚至还让工作人员扮演当事人，人为地制造冲突、悬念，这种虚假谈话和脱口秀的本质背道而驰，简直就是愚弄观众！谈话节目何以走到今天这个地步?仔细想来，问题的关键恐怕是创作人员心态浮躁，急功近利，盲目追求收视的轰动性。于是丢掉了真诚与率直，走向了虚假与庸俗。四 本土脱口秀的发展方向正是社会的发展和受众的需要给脱口秀节目的发展提供了土壤和阳光，当人们面对困惑、烦恼，对人与人的交流产生了渴望时，电视谈话节目以其特有的互动性和面对面谈话的方式使人的交流方式得到了回归，所以这种节目形式得到了吹捧。但随着类似的节目遍地开花的情况越来越泛滥，人们对节目的“狂热”逐渐削减，由重视电视节目的画面、动感转为更倾向于对节目的形式与内容，进入“思考电视”时代。由观众的需要的多样性决定电视节目市场也应保持市场的多样性、多层次。而这需要从三大点来入手。（一）明确节目的定位节目方向和旗帜，它为整个节目定位，确定节目宗旨和形象，是使节目能够成为品牌的第一要素，是决定节目收视率的第一关键，首先就要树立一个宗旨，即要明确传播的目标是什么；其次是正确定位，包括内容的定位和目标对象的定位，即明确做什么和给谁看的问题；最后还要确定节目样式和风格，包括音乐、标识和主题词等。脱口秀节目定位的不同，锁定的目标受众也会随之不同，针对不同受众制作节目的角度、方向也会有所侧重。1节目内容的定位任何成功的节目总是以内容取胜的，应该以什么内容为主，要从性质、选题、风格上明确，这又与收视人群的定位密切相关。例如中央台的对话节目，它定位为新闻性、开放性和前沿性，关注的话题是中国经济发展状况，目标受众主要是关注经济发展的高知识层人士，因些邀请的嘉宾有企业界龙头，也有政府官员，通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力及其鲜为人知的另一面；锵锵三人行每次节目由突发事件、热门人物或话题或某一社会现象导入，捕捉鲜活新闻事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突,看似闲聊中突出思想的交锋与智慧的碰撞；而台湾的康熙来了的定位是娱乐性，嘉宾多是演艺界的明星们，平日里光鲜亮丽的明星私底下会是什么样的个性？他的感情生活真的像传闻的那样吗？他们有着怎么样的生活经历呢？普通的观众们对这方面充满了好奇，并且加上主持人的舞台魅力和犀利幽默的临场反应，让节目很有看头。当然，有了明确的定位远远不够，最重要的最后能留住观众的还是靠节目的深层内涵。任何一档谈话节目要想在已形成的竞争格局中脱颖而出，必须走特色化的路子，有属于自己不可替代的核心竞争力。虽然周六乐翻天打着“吴宗宪六百万年薪高调入主陕西卫视” 的名号，希望靠着台湾综艺界天王的风火一把，但真正创新内容并不多，都是在考察省外优秀电视节目后做细枝末节的改动就播，但近期也被中央台叫停了，换成李湘接棒。这样的结果势必造成很难有超越和突破。我觉得，节目创新不应该只停留在形式上和表面上，可以通过请大牌的名人明星做客、延长节目时间和增加重播次数来扩大影响力。但是，最重要的还应该是节目本身的内容吸引人。好的内容加上好形式，那才是好马配好鞍。一个栏目要想做的久，就要不断创新，才能使自己的生命之树常青。在各台纷纷捧出似曾相识的谈话节目、电视现实的残酷的竞争情况下，谈创意真的太过奢侈。所以既然要“克隆”，那就好好“克隆”，认真“克隆”。诚然，真正能够克隆的好的，克隆成功了也是种很大的本领。浙江卫视的太可乐了和湖南卫视的娜可不一样，从内容形式、主持风格到节目定位全盘COPY红透全华人地区的节目康熙来了，力争打造一个轻松搞笑的明星访谈节目。太可乐了的主持人虽然挖空心思调动现场气氛，但几期下来却让观众觉得搞笑不足，对明星的采访不深入，主持人角色和现场环节的设置不足，收视率平平。而娜可不一样参与节目的各路明星口不择言, 率真出位, 以此把节目与其他明星访谈节目嘉宾往往正襟危坐、口风严紧的形态区分开。并且剧组每期请的嘉宾都精挑细选，不但有受关注的娱乐话题，而且还要能说会道, 喜欢做秀。节目收视节节攀升是有目共睹的。克隆成功并产生影响是节目成功的第一步，最重要是吸取了康熙来了的优点后走出人家的影子, 才是节目成功的关键。2 主持人角色的定位脱口秀节目是真正意义上的“主持人”节目，其风格与成败主要取决于主持人个人的风格与魅力。因此谈话节目对主持人必然多一份要求和挑剔：个性。主持人是谈话节目的核心，其个性决定了节目的个性。而能够给观众留下深刻印象的，也正是那些只有作为个人才具有的价值。所以主持人要做的是把个人拥有的东西展示出来，因此相对于从事其他类型的节目主持来说，他必须在自我“曝光”中做到彻底。谈话节目主持人在保有个性的基础上，不能高高在上，要求亲切、富有人情味。要让观众享受到参与的快乐和满足，以其个人的人格特征和独特的魅力，使传受双方产生了感情联系和情绪交流。成功的谈话节目中主持人都是极具有个人魅力的，如思辩型的窦文涛，煽情型的朱军，圆滑冷面笑匠型的蔡康永等，这些主持人都是将自己的个性与节目的风格融合在一起，久了之后，人们逐渐把主持人与节目视为一个共同体，最终形成一个品牌。所以比起说一档节目捧红一个主持人，更应该说一个主持人捧红一档节目，一个名牌节目主持人的变更，往往会直接导致某些脱口秀节目收视率大幅下滑甚至被取消。3 进行目标受众的定位根据对受众心理的研究发现，在这样一个信息爆炸的社会，受众面对大量信息，会自动选择那些能够巩固自己预存立场的信息，而拒绝那些与自己的预存立场或观念相抵触的信息。这时，对在受众选择过程中所表现出的选择性心理的研究就显得相当重要1。而脱口秀节目之所以受到观众欢迎，除了成熟、成功的市场运作因素外，从受众研究角度分析，无疑是遵循了受众的选择性心理规律，在较深程度上契合了观众的心理需求。在锵锵三人行中，在正负双方观点的交锋时，无论是场外观众还是场内观众，都会选择看看别人说什么，选择要支持的那一方，或为和自己意见暗合而欣喜不已，或为意见相左而愤愤不平，或为他人的精妙话语而击节赞叹，这种认同感、归属感牢牢吸引了观众。而受众的选择还要根据地域、性别、年龄来细分。1郭庆光.研究受众接受大众传播信息的心理与动机M.传播学教程.中国人民大学出版社，2005:182.以海南电话台老爸茶坊栏目为例，这个栏目的定位是“国事、家事、天下事、百姓事，事事关心 ”，就一个新闻事件或百姓提供的话题聊开，而且百姓可以报名上电视提出他的观点，以辩论的形式展开讨论。从个人收视情况看，这档谈话节目的主体受众是高中以上文化程度、30岁至59岁的城市市民群体，是平民百姓当中的中年人。这个群体本身就是最能够集中体现城市文化品性的主体人群。这不仅和生活阅历有关，也和电视谈话节目的主体观众的城市文化需求相关。（二）作好节目的策划，明确标新立异的个性化指向电视谈话类节目尤其是新兴的娱乐脱口秀能够迅速得到广大群体的密切关注，这肯定和节目本身的结构表达要素有关；另外，它还有区别于其它节目的明显优势：1 节目形态：讨论式、追问式、叙述式纵观大大小小的脱口秀节目，总的来分有三种：讨论式，通过主持人、嘉宾、有的还有观众的现场讨论、对话，从多角度展开某一关乎国计民生的话题；追问式，这类节目，主要就是一种一对一的采访，让采访对象“吐真言、说真话”，精彩的问答构成观众关注的焦点；叙述式，这种节目形态主要是主持人和采访对象一对一的谈话如果有观众，那也只是一种氛围的营造，这种谈话主要是采访对象的故事述说和真情流淌。就发展趋势而言，话题性讨论式谈话节目形态发端早尝试也很多，形态很成熟。追问式和叙述式虽然起步较晚、品种不多，但已经显示出旺盛的生命力和动人的魅力1。2 话题的选择：侧重新闻性、故事性、人文性在谈话节目的诸多元素中，话题应该是最为重要的，一项有关美国电视谈话节目的受众调查表明，73%的观众认为，电视谈话的话题是决定其是否收看一个节目的最重要因素。如果不解决谈话要谈什么、怎么谈，那么再好的主持人和嘉宾还有现场观众都会失去他们的价值，也就无法得到发挥。在话题的选择上，我国早期的电视谈话类节目强调的是教育性、指导性，在嘉宾的选择上注重的是权威性和专业性。从上海卫视的东方直播室直到早期的实话1 李君娜.电视谈话节目的形态EB/OL.http:/blog.chinatv-net.com/mediablog/user1/zhjianxiang/archives/2007/22903.htm/2007.实说，电视谈话节目起步阶段的话题选择大都集中在社会热点上，节目注重的不是主持人的个性和风格，而进入成熟阶段则逐渐分化：实话实说正在“改进社会生活话题节目类型的同时，发展人生体验话题的节目类型”。东方直播室在开播两年多以后，该栏目因为社会性热点话题的“枯竭”最后无疾而终。地方电视谈话话题则较多集中在都市生活方式、生活形态和生活观念，以及社会问题和社会公德。这么说来，我国的电视谈话节目要么是选题缺乏足够的吸引力，不能引起观众的兴趣；要么是讨论的活跃程度和深度不够，难以引发人们进一步的思考。比如：在宣传替民工讨工钱的问题中，各个电视台谈话节目不断推出类似话题，千篇一律，缺乏新意。我国现阶段的电视谈话节目仍然属于内向型和保守型的大众传播文化，跟不上社会主义市场经济发展的要求和受众不断进步的文化需要。因此，谈话节目在话题选择上必须推陈出新，充满创新意识，提出人们关心和深层次的问题，引起人们的关注，才能推动谈话类节目的发展，也才能使栏目充满个性。选题的个性化是节目个性化的基础1。现在的话题应该注重的是新闻性、故事性、人文性。面对面之所以现在这么火，除了主持人王志辛辣犀利的质疑风格之外，还因为与王志对面的都是新闻人物、有争议的新闻当事人，而人们都希望王志这种紧追不舍的态度能问出事实的真相，正是这种信任和影响，让观众不由自主地关注，这是这个节目的魅力。而湖南卫视的真情一集讲诉一个故事，是把事件的讲述设置成一个又一个动人的情节和细节，造成一个个悬念，让故事的展开成为谈话的全过程，吸引你慢慢看下去、听下去，直到讲述的结束。当讲述人细细诉说亲身经历的事时，我们可以融入到事件发生时的情景氛围中，体会讲述人当时的心情。因此话题应该围绕着新闻性、故事性、人文性来展开，是脱口秀致胜的法宝之一。海南各电视谈话节目的话题则更趋于群体化，更接近海南城市市民的生活趣味和文化品性，老爸茶坊有关社会道德的话题“人道毁灭真的人道吗？”、“说话要说普通话”、“自行车被偷以后”；有关生活方式的话题“经历公厕革命”、“家电故事”；有关婚姻家庭和人际关系的话题“嫁在海南”、“什么样的女性最幸福”；有关时尚消费话题“椰浪追风”、“海南岛岛服橱窗秀”等，都是取材于海南特有的都市生活和城市文化，与受众在文化上的契合程度是比较高的。到处都体现出来的一种平民化姿态、平民化风格、平民化色彩和平民化底蕴。从选题范围来说，很多谈话节目都离不开名人的奋斗历程、明星的感情生活或者社会问题的是是非非，但不同定位的节目他们会选择从不同的角度、视点去把握去操作。所以，节目的特点就要从发掘选题的独特点，或者是“卖点”，只要这个“卖点”足够吸引人，就是赢得收视力的最佳保证。1 徐醒民.我和东方直播室.东方直播文化篇C.浙江文艺出版社,1995:65.3 节目独特的“场效应”“场效应”讲求谈话现场信息的多向流动，就是主持人、嘉宾与观众之间的交流和互动。谈话节目经过选题、策划的周密设计后，最后要通过现场录制或者现场直播体现出来，这是一个关键的环节。一个好的脱口秀节目不仅要求主持人的语言艺术的互动，还要有在场和场外的互动和交流，这样才能最大限度地进行多种信息的交互传达和交流，让谈话内容和情感随着这种互动的话场不断深入，以满足现场观众的疑问和认同，达到情感上的共识。而这期间重要的是需要一个现场氛围，所以要营造一个谈话场是很重要的：我们常常会看到这样一台谈话节目，主持人和嘉宾聊得热火朝天，而台下的观众却听得一头雾水，最后干脆打起瞌睡来。这说明这个谈话未能形成一种“谈话场”，更加别提形成“场效应”了。对谈话场的营造是需要一定的操作技巧的，实话实说是辩论性的谈话节目，那么制作小组就围绕选题的邀请不同的现场观众参与加入辩论，构成争论的气氛；鲁豫有约在请到嘉宾的同时，也把嘉宾的亲朋好友，甚至歌迷影迷都请过来，讲述他们心目中的人事物，让嘉宾形象更饱满，而且现场氛围更加热烈。除了语言交流，环境中的非语言因素也很重要，如演播厅的布局、现场音效的配合、纪念物的展示、录像资料的回放等都能有效地形成一种情境氛围，让说的人尽兴，听的人入神。从技术跟进到网络直播，突破室内节目的局限性。通过场外观众的积极参与，不仅能及时得到相应的反馈信息，也最大程度地加强了话场范围。4 节目的包装与推广在包装方面，娱乐脱口秀节目要求凸现另类思维。总体创意要新颖，思维动感跳跃，符合受众心态。这里面包括演播室本身的设计，重点在于后期编辑艺术，比如加入和节目匹配的符号来强化观众对节目本身的印象，加入额外的音效，使画面及画面之外的元素都更加丰富；片花及节目标识最好做到过目不忘，表现出在这一领域的独树一帜。在推广方面，电视谈话节目作为电视业的一部分，也是一个生产信息产品的栏目。电视谈话节目作为一种商品，同样需要品牌的宣传和广告的支持。例如，凤凰卫视的鲁豫有约、锵锵三人行等栏目不断地进行广告宣传，打造品牌意识。提倡制播分离，将节目的播放权卖给其它电视台，在全国范围内扩大影响力。呼唤增强电视节目的创新力，强化电视工作者的创新意识，为此也提出要“栏目特色化”、“节目个性化”。一旦一种知名电视品牌栏目形成，电视观众往往会产生一种“惯性收视”。每一个品牌栏目都具有其自身的特性，这种特性，就是栏目的个性。而品牌意识也即是节目不可缺少的个性。因此突出品牌意识也是谈话节目策划的一个主要方向。（三）把握脱口秀的切入点一个成功的脱口秀，其主要元素的准确切入尤为重要，把握重点各个击破。1 注重主持人与嘉宾的合力，做到1+12主持，从字面上解释，就是“掌握和把握的意思”。在访谈节目中，优秀的节目主持人在节目中即兴发挥、妙语连珠，主持人应该发挥诱导启发、鼓励嘉宾、活跃气氛，转折总结、把握整体的作用，这就要求主持人具有较强的综合素质，尤其是现场驾驭能力。脱口秀的主持人语言水平的高低，直接关系到节目的观赏性和感染力。 选择嘉宾时，很多人都认为，嘉宾要有非常的权威度和社会公信力，但与其请一个可敬之人，不如选一个可亲之人。这个人的人格力量，会成为一种默默的坚持，在这个谈话场变成一种电磁波，不断辐射出来。另外，如果嘉宾已经流畅地在说一些习惯的表达语言，一套一套的，而缺少自己的一种生命感动，不再有自己的真诚在里面，那么一种流畅的废话不是大众想听的，这种职业秀，不如一种真实的带有结巴的表达1。主持人的魅力和嘉宾的合力是相辅相成的，主持人和嘉宾的交流是要建立在平等的人格基础上，相互尊重、相互信任、相互理解、相互沟通。打开嘉宾的“话匣子”靠的是主持人在节目中巧妙地引发嘉宾的共鸣，这就要求主持人事先作充分的准备，对嘉宾有充分的了解，运用谈话技巧寻找到合适的契入点，让嘉宾如沐春风，如遇知音，自然滔滔不绝一吐为快。一味奉迎不会赢得嘉宾的尊重反而会让观众反感。有了主持人的巧妙引领，就有了嘉宾的真实感悟，才有了话题内涵的升华。2 情感表述需要“手段”也需要“技巧”为了让节目效果更出彩，避免纯谈话带来的单调和乏味，制作单位制作节目时运用的“手段”和“技巧”越来越多。所谓“手段”即为保证谈话效果在节目录制过程中所做的刻意设置和安排。如舞台背景的布置、主持人的服装、录制中场的细节安排、细节物件等。例如河南卫视的沟通无限栏目在最近制作的“青少年思想道德教育1于丹.话语时代电视谈话节目的元素配置与节奏控制C.交锋人文.学林出版社,2004: 87.系列节目”中特别邀请了闻名全国的“知心姐姐”卢勤来到河南与小朋友们对话。为了使现场的小观众能够畅所欲言，编导们别出心裁地把家长们请到导播间，等孩子倾诉过自己的烦恼之后再让家长们回到节目现场。这个小小的“手段”，不仅让节目充满了张力，同时也诱发了家长与孩子之间沟通的又一轮互动，节目效果也异常的好。但有些谈话节目的软肋是在细节安排上已经缺乏真实，安排“托”的事屡见不鲜，已然“矫枉过正”。这强调电视谈话节目中的“手段”运用问题的重要性，并不等于说 “手段”是谈话节目的根本。朱军显然也属于优秀的主持人，有才华也很认真，在艺术人生里表现得很诚恳，只是不像从内心、骨子里发出的，怎么看都觉着离老百姓远，怎么看着都象上级派来慰问演出的。当然他会让你觉得很热情，但你觉得他的热情更属于客气系列，而不是真诚系列。其实要归功于所请嘉宾都“善于表演”，易于“真情流露”，再加上适当“小技巧”，当然个个热泪盈眶了，这只能说明艺术人生的创作组绝对是一流的，不应该把功劳全堆到朱军的身上。四 结论（一）立足自身，探索明天在脱口秀节目在兴起势头很猛的情形下，首先就要在节目策划阶段，最基本的要把握好节目定位，在契合本土观众审美心理的基础上，制作观众所想所求的节目，密切关注观众的兴趣点，让节目具有海纳百川的文化气质，不能为娱乐而娱乐，这样才能保证节目水准和收视率，这也是脱口秀节目今后探索的方向所在。节目不要单纯围绕政府做，而要围绕市场做，要以观众的需要为工作的指针。因此，不仅要注意电视节目的可视性，更要注意节目的必视性。在内容、形式上进行突破，敢于不断创新和否定自己，对于节目的深度和广度有不断探索的精神才是节目发展的不竭动力。加强节目知识产权的保护，通过法律对电视节目的品牌保护可以杜绝了其他电视台办一个形式、内容、名称与其完全一样的节目。从根本上铲除节目同质化的土壤。这些都应该通过法律规范起来，才能做到真正有效，使电视事业快速健康发展起来。制作观众所想所求的节目，密切关注观众的兴趣点，让节目具有海纳百川的文化气质，不能为娱乐而娱乐，这样才能保证节目水准和收视率，这也是脱口秀节目今后探索的方向所在。电视媒体应转变单纯产出的观念，节目不要单纯围绕政府做，而要围绕市场做，要以观众的需要为工作的指针。因此，不仅要注意电视节目的可视性，更要注意节目的必视性。在内容、形式上进行突破，敢于不断创新和否定自己，这是节目发展的不竭动力。（二）接轨国际，真正成熟从长远的眼光来看，我国的脱口秀想发展还必须拥有全球化的宏大视野和广阔襟怀。以先进的科技手段和丰富的表现形式来拉近国内外观众的差距，在学习境外节目时必须结合国情进行“本土化”和“中国化”，在走国际化的道路的同时也注意保持中国特色，突出中国文化底蕴、展现民族特色。只有这样才能制作出符合我国传统文化要求和观众收视要求的好节目。致 谢感谢我的陈燕老师，您在我论文的撰写过程中为我指明了一盏明灯，在我遇到困难的时候不厌其烦地给予我很中肯的意见，您循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪；您严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；这篇论文的每个细节的把握，都离不开你的细心指导；而你开朗的个性和宽容的态度，让我能够很快的进入状态，让我厘清自己的整体思路，真的非常真诚地感谢您！ 感谢我的室友们，从遥远的家来到这个陌生的城市里，是你们和我共同维系着彼此之间姐妹般的感情，维系着寝室那份家的融洽。四年了，我们有无尽的欢笑和回忆，这些将伴着我，成为我记忆里最闪光的点。心肝们，各奔前程，大家要好好照顾自己哦！但愿小教主的痘斗之路能一马平川，龟叉早日当上高级白领然后兑现养我的诺言，荒儿越长越美但不能比我美，砖叉成为名模后光宗耀祖。爱你们哦！有你们真好！ 在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后，要特别感谢我的家人。在资料、数据的收集中，他们也为我提供了很多帮助；在我的成长和学习过程中他们一直是我的坚强后盾，从精神和物质上给予我全力的支持，我在学业上的进步和发展离不开他们的引导和鼓励!希望他们能健康快乐！学生签名：日 期：湖南工业大学本科生毕业设计（论文）参考文献1 王元化.东方直播文化篇序C,浙江文艺出版社,1995.2宋坚,张健祥.如何增强电视谈话节目的魅力EB/OLhttp:/www.mtjz.net/html/2005-2-16/2005216214112.html/2005.3 威尔伯施拉姆,威廉波特.传播学概论M.新华出版社，1984.4 何柳、温浩江. 专家指出缺知识产权保护致电视节目同质化EB/OL.http:/news.tom.com/2006-