策划公司策划报告.doc

条据书信/信函范例 策划公司策划报告 前 言数次大项目及几年来若干个案的策划成功，使楚风策划积累了大量经验并以此立足于业内，这也是楚风策划信心的*。二十一世纪的第四个年头，中国西部经济空前发展，面对良好的业内发展环境，如何抓住发展机遇扩大知名度真正把楚风做大做强，摆在楚风策划面前的是一场严峻的考验。一、重庆策划界的竞争形势 1、 渝中区、渝北区、南岸区和高新区是重庆策划机构较为集中的几个地区，这些策划机构的主要业务*还是较多的在本区附近，体现出一定的地域性，各自为营且有相对固定的客户群体。2、 多数策划机构的策划业务繁杂、数量多、给人映象模糊不清晰。二、目前重庆策划机构的主要服务范围 纵观重庆策划机构目前的主要业务范围集中在：企业形象策划、广告策划、商业策划、营销策划、展览展销活动策划等传统策划，以其它如标志创意设计策划、产品包装设计及宣传册策划、产品服务策划为辅。在高端市场，高端企划及高端品牌策划涉及甚少，整个重庆市的高端策划几乎都是聘请国外或外地策划机构操作的，所以本土策划机构在高端市场中的空缺也是目前重庆策划业的现状之一。第一部分业务市场分析一、策划项目细分 如上所述，重庆策划机构目前的主要业务范围集中在企业形象策划、商业策划、广告策划、营销策划、旅游策划、展览展销活动策划等传统策划业务，因此对主要业务所针对客户进行如下细分：、 企业形象策划：l 经济效益较好的上规模大、中型企业，包括国有大型企业、外资企业及其它大中型私营企业l 非常注重企业文化、迫切希望借此提升形象的企业，如连锁经营企业、医药企业、广告企业等l 其它有意完善企业形象的企业、 商务策划：l 计划开拓市场的企业，包括个人商务行为l 已着手发展市场，需要协助策划的企业，如超市、连锁商场等l 其它需要商务策划的企业和个人、 广告策划：l 生产商品的企业和个人l 提供服务的企业和个人l 有其它需要广而告之的企业和个人*