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2013年8月,情浓七夕、缘自恒源北京现代瑞纳、朗动市场推广活动方案,瑞纳、朗动时尚浪漫可作为新婚夫妇首车首选(品牌内涵的外延),活动思考基点,咖啡品味,浪漫美丽相约,七夕情人节,活动思考,随着生活水平地不断提升,咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约恒源,体现北京现代深层文化内涵,与客户深层互动,在品味咖啡的基础上,深入了解我们的瑞纳与朗动。以咖啡做载体,让北京现代文化中注入更多高雅浪漫的格调,在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩,以此吸引目标消费群体。以七夕浪漫相约启动策划赞助集体婚礼、爱的回味等系列活动。,情浓七夕、缘自恒源,活动目的,借势七夕节这一有利契机,为北京现代制造新的媒体关注点及社会热点。提升各4S店展厅人气,增加客户到店率,展示瑞纳时尚优雅的品牌内涵,提升品牌美誉度维系老客户,挖掘潜在客户,增强口碑效应阻击竞争对手,吸引潜在客户,促进销售,减少库存压力抓住瑞纳、朗动的精准受众,开发新婚家庭的首次购车。,目标参与人群,群体阐述:35岁以下,男女不限年轻、时尚、有品位良好的自我修养及个人魅力拥有固定的职业及稳定收入,活动人员构成:(经销商/家)瑞纳、朗动老客户10人、潜在客户50人区域主流媒体5人市场经理、销售顾问主持人、咖啡师、音响师、演员,目标参与人群,征集令:情浓七夕、缘自恒源浪漫节日,美丽相约,只要您关注北京现代、关注瑞纳、关注朗动、钟情咖啡,七夕我们将与您一起相约!,活动概述,活动主题:情浓七夕、缘自恒源活动时间:2012年8月13日下午2:304:30活动地点:沧州恒源4S店活动形式:车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺,经销商展厅浪漫气氛营造(鲜花、展厅布置、展车的包装),活动流程,14:00准备就绪14:0014:30来宾签到(背景音乐播放音律舒缓、优雅)14:3014:40主持人开场、领导致辞14:4014:55古筝独奏14:5515:20咖啡文化讲解、演示15:2015:50咖啡品尝、交流小提琴表演15:5016:05互动游戏16:30赏车购车。,活动环节古筝独奏,此环节不过多强调北京现代的内容,更多的是为客户创造一种文化氛围,通过咖啡文化的讲解,让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了北京现代的品牌形象。咖啡文化知识:(略),活动环节咖啡文化讲解,活动环节咖啡品尝、交流、小提琴表演,详细收集客户资料,建立准客户档案,白领们不会为名利所动,但是会为钟爱的咖啡生活而动。现场小提琴表演,烘托出现场浓浓的时尚与优雅气氛。,活动环节互动游戏,五毛和一块人数:10人以上,多多益善;一定要有男有女,比例不限。裁判:1名,负责发号施令活动规则:在游戏中,女生就是五毛钱,男生则是一块钱。游戏开始前,大家全站在一起,裁判宣布游戏开始,并喊出一个钱数(比如1块5、4块、5块5这样的),裁判一旦喊出钱数,参与选手就要在最短的时间内组成那个数的小团队。游戏要领:因为资源是有限的,人员也很少有机会能平均分配,所以动作慢的同志会因为少几块或多几毛而惨败,所以看见五毛(mm)先下手为强;当然动作快的人员不要一味的拉人,有可能裁判叫的是3块5,但你的团队里已经变成5块了,这时候就需要踢人了,该狠心时就狠心,一般被无情踢出去的都是可怜的一块(gg)。,活动环节模特表演,活动现场布置-背景,后期试驾活动,应急预案,活动期间,全面检查场地等各个方面可能会出现的危机到安全的地方,对各个环节进行细心查看,为现场可能出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。一、设备的前期检测及预案准备:1、准备应急电源设备,对应现场电源设备出现的故障。2、检查消防设施、疏散通道,消灭火灾隐患。3、活动前期反复调试影音设备,备份资料以备急用二、人员、物料应急准备:1、规定工作及演出人员提前一小时到位,并设立专职人员催岗。所有流程彩排1次。2、邀请媒体记者提前到位,对主流媒体邀请2-3名人员参加活动。3、对展示车辆提前检测清洗,并安排备用展车。,费用明细,1、物料制作:大背景:1000元,展车布置:3000元,易拉宝:500元其他:2000元2、演员:古筝:1000元,小提琴:600元、模特:500元/人X2=1000元3、礼品:鲜花:1000元礼盒:300X30=9000元4、冷餐:5000元费用合计:24100元,谢谢!,
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