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2020/5/13,如何通过营销手段协调两个不同档次的产品之间的关系?,世联研究理论,2,高端物业启动模式的研究,3,高端物业启动模式研究波托菲诺,项目位置:南山华侨城欢乐谷北,高尔夫俱乐部南,临侨香路和北环路;分期开发顺序“1”,一期,天鹅堡1期“2”,二期,纯水岸“3”,三期区“4”,三期区“5”,三期,纯水岸别墅“6”,三期区,待定,侨香路,4,波托菲诺建立自身价格参照体系建立研究,波托菲诺北临侨香路、北环及杂乱的工业区,通过项目四周资源对比,北面的资源较差;波托菲诺反常规而行,先开发资源较好的天鹅堡一期,纯水岸,而最后开发靠路边的天鹅堡三期;其开发模式,最大化的挖掘了项目资源,并奠定了自身参照系;,高价格,建立区域价格标杆,首先树立市场高端物业形象,资源好的,资源较差的,开发顺序,后期开发,起点高,稀缺资源,建立区域形象标杆,弱化了周边较差的形象,价值最大化提升,利用客户追高的消费心理,5,水榭花都启动模式研究,1期,2期,3期,项目位置:福田香蜜湖度假村;项目分3期开发:1期:临水别墅与小高层;2期:小高层3期:高层,6,熙园启动模式研究,项目位置:福田香蜜湖路与莲花西路交汇处;项目一次性开发完成掬水TOWNHOUSE(联排别墅)、高层、小高层和多层等;项目营销推广顺序:TOWNHOUSE、多层小高层高层,1,2,3,7,案例借鉴与小结,高价格,建立区域价格标杆,首先树立市场高端物业形象,资源好的,资源较差的,开发顺序,后期开发,起点高,稀缺资源,建立区域形象标杆,弱化了资源的不均衡性,价值最大化提升,利用客户追高的消费心理,高端别墅物业,中高端洋房物业,奠定物业尊贵气势,高端物业如何建立自身价格参照系,8,TheEnd,
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