檀宫活动方案(汇报版).ppt

印象安徽豪门盛筵,益力檀宫私享“豪门盛宴”檀宫会成立,项目背景当之无愧的安徽豪宅之巅,引子,世人眼中的成功，通常只是一个结果,过程，常常最容易被忽略,回想这痛苦并快乐的过程，正是我们体味檀宫，享受檀宫的心路历程,而成功，往往由过程决定,益力檀宫所面临的问题,标王地块的压力,项目对于我们带来的最大压力，莫过于09年“标王”这个金子招牌了。就像一个生来就被誉为“神童”的孩子，必须要上交一份令人满意的答卷，不能出纰漏一样,销售价格的压力,500万起的房价，对于目前的楼市来说，确实有点棘手。,从调控政策出台至今，全国的楼市一直处于低靡状态。虽然最近这12月成交量有所上升，但那是因为价降而换取的成果。如何在如此的市场中获得一个良好的销售业绩？,资金回笼的压力,开盘至少要回收7亿资金、要把檀宫打造成合肥顶级住宅项目,距离确定的开盘时间（9月28）只剩不到3个月的时间却还有很多没有建立自己的客户群体,2个多月的时间，对于一个还未正式在市场中亮相的高端项目来说，时间显得相当局促。如何在最短的时间内，让市场从知道益力檀宫，到接受益力檀宫，继而过渡到追捧益力檀宫，我们该采取怎么样的入市策略？高端住宅的销售和客户积累时间会比较长，第一次的开盘又显得尤为重要，一旦开盘势头不够理想，后期的销售压力就越大。在这段时间内，客户积累的问题该如何应对？,项目预热时间和客群积累,政务区是目前合肥较为成熟的新城区，在该区域中不缺有高端项目。在现时的状况下，市场普遍认同政务区的区域价值及环境配套要略胜与檀宫所处的宁国路区域，如何与政务区高端项目进行有效区隔，同时重新树立合肥高端住宅项目的标准？,如何区隔竞争对手,今天不是探讨一种或几种可能。,而是展示一种解决方案。,所有概念和理念只为付诸实施！,直面挑战，寻找最有效的解决之道！,PART1中国一线豪宅站队,超越星河湾的国内世界级豪宅！,今天别墅市场的推广，已经进入“客群心理品牌定位营销时期”有多少豪宅购买者了解建筑风格与细节有多少豪宅购买者具备独立的判断力有多少豪宅购买者在纯理性分析有多少豪宅购买者有想象力,品牌营销心理定位第一步站队,北京御园营销案例给我们的启示圈层营销的豪宅站队,御园08-09年公关活动排期助力项目开盘前售罄,星河湾营销案例给我们的启示圈层500余场跨界营销豪宅站队,品牌豪宅站队,国内精英豪宅站队,国际层面豪宅站队,业界专家豪宅站队,大众仰视豪宅站队,奢侈品协会系列展国际奖项Club.line,中国企业家俱乐部合肥分会合肥外商协会合肥徽商协会名车车友会,豪宅排行榜中国房地产协会星河湾“十城十”,项目形象释放高端活动舆论,PART2项目推广价值体系示意、（此部分略过）因为无庸置疑，檀宫项目本身绝对具备了顶级豪宅的品质,PART3营销战略逻辑梳理,总战略产品力带动品牌力没有支持的品牌终将灰飞烟灭产品力品牌力营销力影响力最终实现高端圈层的认可与跟庄,产品精湛做工,营造传奇故事,高端圈层口碑,品牌巅峰愿景,掌舵合肥第一稳坐江湖老大,阶段推广终极目标,行销战术打透大合肥，实现区域型拦截；,合肥第一安徽第一,舆论细分解读项目细节与苛刻的标准；,公关活动广泛吸引潜在客群莅临现场，体验未来生活，用情景打动客户；,新闻事件快速树立项目区域第一的标杆形象；,线上广告强势树立项目精神气质与品牌形象；,品牌精神与系列产品传奇迅速吸引项目关注度,总策略六大维度打造第一,总战术三大圈层层层释放,户外媒体线下拦截打透合肥,覆盖大合肥及安徽省，形成圈层标杆性影响力,在全国视角树立高端大众层面的口碑与形象,1,2,3,四大层面：1、国内层面：在极具国内影响力层面举办檀宫主办的新闻性活动；2、省内层面：联合全国及全省性媒体，树立全省层面的影响力；3、业内层面：业内权威媒体共同推荐；4、大众层面：树立大众层面的仰视与单点传奇性认知。,打透合肥,形成合肥千万级以上富豪圈层口碑,形成合肥范围内的大众仰视,国家高度层面的豪宅样板全省朝拜,STEP1,STEP2,STEP3,STEP4,战略步骤,PART4整合360圈层传播,2011胡润财富报告“2011年.全国每1400人中有1人是千万富豪。安徽千万富豪达8500人，比上年增加1400人；亿万富豪850人，比上年增加90人。,实证研究“上等阶层”客群大范围总体特征,各有千秋就财富而言，政府高级官员并不处在金字塔的顶端，但收入也比较丰厚，他们的权力和声望都处在社会各阶层之上；国家银行和国有大型事业单位负责人和大公司经理，财富无疑处在社会各阶层之上，声望、权力综合较政府高官相对偏弱；大私有企业主财富处在中国社会各阶层的顶端，权力和声望的地位次于他的财富地位。但这些人有的当上了某一级政协委员，有的与各级权力机构有着密切的联系。这一个阶层的成员之间除了工作交往以外，平时还有非工作交往。,社会影响他们应是一个社会的头脑，提供方向感，刺激普通人的庸常状态，提供新观念，也进行不负责争辩，在一片噪音中提供清晰、富有审美意义的声音。而确认这些精英身份的不仅仅是他的地位甚至学识，更在于他是否拥有一种不断超越甚至自我否定的勇气。,亿万级财富精英的整体写真,社会影响他们能准确无误地表现思想和信仰的基调。他们是经济社会的英雄，他们精明、雄心勃勃、有远见、他们创造了这个时代商业的迷醉。他们的思维方式是知识分子与实业家的结合体，他们拥有前者的思维与后者的实践能力。,亿万级财富精英的整体写真,问题亿万级精英们每天面对的问题，也是他们最关注的问题，如何保护与提高自己的社会地位，唯一的方式是不断引领所在领域的进步，永远做第一。这就是他们不断进取，不断开阔视野的根本原因：在外在规则的围拢之下拓展永远属于自己的新局面,在现有的体制下，制定属于自己新体制,年龄特征,集中在3555岁的群体，核心集中在4550岁左右：因年龄反映出的消费特征正处于人生的黄金时期，由于阅历和生活负担，他们普遍追求稳定；凡事谋定而后动，重理性分析，冲动性行为大大减少。社会责任感和家庭责任感强，对新鲜事物不再敏感，追求生活品质，开始留意国际品牌，贵族生活方式，学习圈内时尚典范，包括：高档房产、汽车、出国移民、心理健康、生理养身、国际时装、化妆品、贵族服务、保健医药，同时他们也是多次置业的主流消费群体；该年龄阶段的男性重品牌，女性重感观，在家庭购买决策中居于主导地位，是顶级别墅豪宅、汽车、珠宝、高尔夫、高级食府、顶级会所、富人俱乐部等的主流消费群体。,生活方式特征,如果按生活欲望和态度而不是按财产计，又可分为如下六类：庇荫家庭者，占富裕族群人口30%，平均年龄45希望得到来自家庭的温暖和关爱的人群享受主义者，占富裕族群人口20%，平均年龄47认为人生短暂，应及时享受的人群主流富裕者，占富裕族群人口19%，平均年龄49希望成为媒体与大众关注焦点的人群探险家，占富裕族群人口17%，平均年龄45酷爱户外探险，希望彻底远离红尘的人群休闲追逐者，占富裕族群人口8%，平均年龄50喜欢悠闲，反感教条约束的人群工作狂想者，占富裕族群人口6%，平均年龄50奉行工作是生活的全部，无时无刻不在工作的人群,数据来源：平安上海卓越理财中心,偏好特征品牌偏好,高度关注社交与社交方式对于正在追求优雅生活品味的中国富豪，寻找合适的社交方式显得异常关键。风靡全球的芝华士“阿拉斯加冰钓”广告歌歌词描述的那种逃离尘嚣的山林感觉，或许就是中国富人们最想要的品味生活。有趣的是，调查显示，中国富豪们在相夫(妻)教子方面的关注度甚至比品酒和钓鱼还低，这除了中国传统观念影响外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难以顾及家庭。仅有的休闲时间，也用来追求“芝华士”式男人间的友谊了。同样上榜品牌还有“大卫杜夫”雪茄，这个源自古巴的德国品牌，进入中国其实只有短短两三年时间，但他们在中国无疑是成功的。大卫杜夫执行董事施履平就曾说过，我们卖的不是产品，而是一种生活方式，一种人生理念。独特的社交理念是中国富人们真正的需求，这远远超过奢华品本身，在社交过程中，他们获取的不仅是体验新方式的快乐，更主要的是交流，获取更多的信息和资源。,偏好特征奢侈品偏好,消费新款的奢侈品，能为富豪带来更大的边际效用。人类智慧和超群手工一定是世界上最稀缺的资源，所以全球富豪都对汇集这两种元素的人类艺术品情有独钟。但最能体现这些特点的往往是两种机械产品，大的是速度机器汽车、游艇，小的是时间机器腕表。此次上榜的最复杂功能计时器为江诗丹顿，其为250周年庆典推出的全球限量7只的Tourdellle无疑是一件超级艺术品，834个零件装在直径只有47毫米的表壳内，其功能包括日出日落、天象图、万年历和陀飞轮等16项，是人类手工艺的极致产品。此外，汽车一向是富豪们最为热衷的奢侈品。此次上榜的豪华汽车既有劳斯莱斯也有宾利，而豪华SUV给了保时捷卡宴，豪华跑车选了法拉利，富豪们喜欢的房车则是奔驰、宝马一个不少。在普通富豪们还在为消费奢侈品沉醉的时候，我们的客户已经不削一顾了，只有新款的顶级奢侈品也许才能满足他们的消费欲望。,偏好特征审美偏好,金融时报：中国富人喜好与众不同的低调奢华“人们有自己特殊的风格和品位，而在顶级和奢华层面上，他们总是希望与众不同，他们也愿意为这种不同掏钱。”劳斯莱斯公司在供选择的4.4万种汽车漆面中，有一种独特的蓝色，由一个中国顾客坚持要求将他的新劳斯莱斯“幻影”汽车涂成这种颜色而诞生，之后该颜色成为中国富豪的喜爱色，而后又受到世界富豪的青睐，据询问查找，该颜色与“寇松蓝色”相近，具体色彩还需进一步调查。为什么风靡的不是彰显财富的金色，蓝色代表忧郁、理想、理性，他们的审美观已超越了财富的约束。,照片拍于东方宾馆内,价值观特征关于事业,80富豪认为事业只是过程胡润调查，在回答“你对事业的看法”时，80富豪认为“事业只是人生的一部分和过程”，只有15富豪认为事业是“人生的全部”，另外的5富豪觉得“无所谓”。分析：多数富豪深知“努力逆转”法则当人们越是把某件事情看得很重，往往就会达不到想要得到的目标，这在心理学上就称做“努力逆转”法则。当一个人在潜意识里面存在着某种内在的愿望，这时，一味地想达到某个外在目标的努力行为，就会受到潜意识的阻碍，表现为越是试图达到目标，结果离目标就越远。这些富豪并没有将事业看得很重，在规划自己的外在事业目标的时候，充分考虑到内在的情感需要和价值实现，达到了内外目标的协调一致。所以他们才成功了。,信息来源：胡润调查,价值观特征关于金钱,80富豪认为金钱带来不安对于巨额财富能够给自己带来什么？绝大多数的富豪高度重视金钱给自己带来的“社会地位”和“成就感”；但与此同时，绝大多数人也承认金钱给自己带来的“不安全感”和“烦恼”，其中感到烦恼是最主要的。除了用于生产，富豪们花钱最多的是“改善企业员工和经营团队的福利”、“慈善捐赠”、“培养和发展个人爱好”和“提高个人生活品质”等方面，其中前两项占76%，后两项占24%。分析：多数没有意识到“金钱”的象征意义人们对于金钱的渴望有时并不仅仅是金钱本身，而潜藏在对金钱的渴望的背后，更多的是对某种“价值”、“情感”、“社会认可”的渴求。但是，当事人在意识层面往往不能理解到金钱对于自己的这些象征意义。因此，这些富豪在真正获得许多金钱的时候，其实并没有得到真正的满足感。认为“金钱”带来不安甚至烦恼，就是“金钱”背后象征意义的缺失。而富人选择将多余的钱用来改善员工福利，甚至进行慈善捐助，可能是出于这样几个动机：自我价值实现和社会责任；补偿心理对当初自己为了原始积累而采取的“非道德”、“非理性”的行为进行补偿；投射心理大多数在商业上成功的人在潜意识里存在着对金钱、社会影响、权力(管理者角色)的神经质需求，而这些需求恰恰来源于当事人童年和早年对金钱、社会影响、权利的缺乏，当他们成功后，出于对自己过去生活状态的认同，他们会对处于当初自己那个状态的人或团体产生深深的同情和怜悯。,信息来源：胡润调查,价值观特征关于生命,61富豪人觉得“活着真好”多数被调查者视“身体健康”为最大幸福；对生命的看法是“活着真好”，占61%；27%的人认为“人生无常”。分析：拼搏获得更多意义富豪在经历了这么多的拼搏后，他懂得了生活的很多意义。按照马斯洛的需求层次理论，人在获得了生理需求、安全需求等较低层次的需求后，还要获得更高层次的需求。这些富豪在衣食无忧后，他还要追求更高层次的目标，因此觉得活着还是很好的。,信息来源：胡润调查,价值观特征关于理财,75%的中国富豪不懂个人理财中国富豪都是自己管理钱财，当被问及“谁是你的主要理财顾问”时，受访者几乎都异口同声回答说：“就是我自己！”但这并不是说富裕族群根本不用专业人士的咨询建议。他们每个人几乎都有自己的会计师和律师，理财顾问或投资顾问，虽然他们对这些顾问的依赖情形经常是咨询多于全权委托。当他们在处理自己的理财事务时，总是让自己变成主要的理财顾问。,信息来源：胡润调查,客群特征与推广的关联,在树立项目精神领袖形象方面一定是“阳光富豪”的形象；在选择深度客户公关沟通方面一定是“社交方式”的公关；在运用奢侈品及收藏品的方面一定是“顶尖最新”的奢侈；在视觉设计及广告文案的方面一定的“突破财富”的约束；在涉及人生观而引发共鸣方面一定是“积极开拓”的过程；在选择主流核心媒体渠道方面一定是“思想交流”的平台；,我们的客群时代的“布道者”精神领袖：人们所追随的是精神，而精神领袖是这种精神的载体、实体，进而，追随精神领袖就等同于追随这种精神，因为这种精神的永恒，所以精神领袖也永恒了，正如所有的富豪都希望成为阳光富豪，因为他们代表着“凭借自身的努力进取和思想智慧，不断的在打开新的局面，制定新的标准，开启新的传统”这样的精神，其最表面的现象就是创造了财富。引领社会进步的使命，引领人类文明整体跨越的先锋：因为完全不同的视野，决定了完全不同的思想，造就了完全不同的社会地位，所以他们的思想被社会希望广泛运用，甚至跨越他们所在的领域，以创造跟多财富，所以社会赋予了他们“引领整个社会进步的使命”。,明确客群身份，明确广告调性,总结这个群体是在提供一种观念与意识上的社会标准也就是“新的标准”正如檀宫，提供豪宅新标准，书写合肥豪宅史,PART5执行渠道战术布阵,共识一：执行战术方向,从2012年下半年，檀宫项目营销将从精神诉求层面（纯形象阶段），进入项目核心产品价值诉求层面，重点强调在影响营销效果范畴里的内容，如地段、产品细节、服务、未来生活价值等方面，分项着重诉求营销利益点；并根据2012年上半年营销效果，调整与加深对各高端渠道资源（圈层）的运用，确保2012年营销目标的完成。,共识二：品牌契合,建立极具高度的营销利益点，比如成立“檀宫会”并与各大资源与品牌合作。但作为城市核心资源型豪宅，无论是项目自身品牌，还是益力品牌，都需要进一步营销，以提升品牌高度。,会所营销的两大任务：,如何打造合肥的顶级会所？如何将顶级会所完美的融入到檀宫顶级豪宅的形象中？,借助檀宫会所联合如CAA专业会所管理公司成立“檀宫会”。以此作为檀宫高端形象的基点，提升及强化檀宫项目为合肥乃至安徽第一豪宅的地位，以提升项目的品牌价值。,会所包装核心,以奢华形象作为推广气质,以精致服务作为价值基石,在客群心中塑造顶级奢华的形象,在客群心中树立顶级服务的高度,警示：在接下来的营销推广中应始终坚持以奢华气质作为面对客户的价值形象；以精致服务作为面对客户的价值基础。,除了表象的价值点，还能挖掘什么？,价值概念的转换,会所营销手段与方式,中国部分顶级私人会所,长安俱乐部,美洲俱乐部,京城俱乐部,主要会员：李嘉诚、霍英东入会费：个人1.6万，公司1.8万美元,主要会员：李泽楷、许荣茂入会费：个人10万，公司12.5万人民币,主要会员：张朝阳、孙振邀入会费：个人1.6万美元,通过这些知名会所的案例我们可以发现：会所的经营具有专业性、私人性、慢热性。因此本案在利用自身会所营销的同时，还要借助其他资源，更有助于实现圈层营销。,第三方资源借助建议,会所传播活动,共识三：战术更加机动,基于对自身资源的把握，实时资源的运用同样重要，特别是在2012年政策及市场仍不完全明朗的背景下，通过对前期营销效果的总结，调整针对其他品牌和资源的合作策略。,共识四：以品牌带动客群,通过品牌融合质量更高的客群在拥有一定的销售量与客群积累之后，最高端的豪宅项目，一直带领忠实的客群在住宅方面共同分享财富，通过口耳传播（老带新、口碑），那么各种类型的圈层活动就显得更加重要。品牌融合客群，是豪宅可持续发展的关键节点。,通过渠道融合更大面积的客群客群，分为很多类，社会各界的力量都将对购房者产生影响，也会影响品牌在社会各界人士心中的定位，那么，国内层面的认可、省内城市核心资源豪宅的标杆树立、业内权威专家的推崇、社会大众的仰视都是我们在2012年营销中需要融合进品牌的内容。,营销版块化战术清单化,执行策略总述以檀宫会为核心展开公关第一广告第二,以线下传播为主，线上传播为辅，集中优势兵力，以合击分，让项目“势场”走出去，不断反复促成“江湖老大”的品牌地位。,公关活动版块,世界奢侈品协会合肥俱乐部落户檀宫会及系列活动,世界奢侈品协会（WORLDLUXURYASSOCIATION简称WLA）是世界非营利性组织,以规范国际奢侈品市场(包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业),也是国际组织授权,专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定等。,中国企业家俱乐部檀宫杯高球赛及酒会,中国企业家俱乐部CHINAENTREPRENEURCLUB（CEC）CEC成立于2006年12月。由31位中国最具影响力的商业领袖、经济学家和外交家发起成立。作为中国最具影响力的商业领袖俱乐部，CEC致力于成为全球最成功的非盈利组织之一。俱乐部当前的11位荣誉理事包括中国最顶级的经济家吴敬链、张维迎、周其仁，中国杰出的外交家吴建民和中国全球化的代表人物龙永图，以及最孚人望的商业领袖联想控股总裁柳传志、海尔集团CEO张瑞敏、中粮集团董事长宁高宁、招商银行董事长马蔚华和万科企业董事长王石等。中国企业家俱乐部设发起理事20席，他们包括TCL集团董事长李东生、阿里巴巴董事局主席马云、蒙牛乳业董事长牛根生、吉利（汽车）集团董事长李书福、复星集团董事长郭广昌、分众传媒董事局主席江南春、用友软件董事长王文京等。,国际级俱乐部管理公司CCA首次进驻合肥“檀宫会”CCAInternationalLtd(CCA)是一家专门从事营销管理高档会员专属会所、豪华酒店和渡假村的专业俱乐部管理公司。CCA国际有限公司成立于1983年，总部分设在伦敦和香港。CCA的高尔夫乡村俱乐部、城市健身俱乐部以及豪华酒店渡假村网络已经从亚洲扩展到了欧洲，会员可以在16个国家享用CCA的俱乐部设施，CCA众多俱乐部均由近5000名的专业人才负责管理与经营。CCA会所会员除可拥有旗下会所的“非当地居民”会员资格外更可享用全球二百多间国际海外联会的设施。在中国服务于：合肥长安俱乐部、上海西庭网球俱乐部、广州麓湖高尔夫球乡村俱乐部、厦门国际俱乐部,在梁上燕的理解当中，“十城十”意味着不同的城市与不同的品牌，围绕着城市豪宅客户群体，将各类品牌的价值最大化。梁上燕在某次活动上对此解释为“原来说十个城市里面十个优秀的项目可以互补，很多的十个城市，也许是城市，也许是度假的地方，后来改成诚心诚意的实际合作，最初的理解就是阿拉伯的1010，带来的价值是无限大，除了两个品牌之间，还有其他的品牌加进来，就像我们说两个苹果，我们交往就是彼此一个，但是思想的交往就是无限大的，不是一个苹果的概念，是无限大的。”准确来说，星河湾提出的“十城十”是指中国城市高端地产价值平台营销合作战略。“十城十”亦可写作“实诚实”，是中国地产营销发展到今日较高阶段的必然产物，是一种创新的营销策略，是一种可以运用一切可以利用的政府资源、媒体资源、品牌资源、产品资源以及高端客群资源的营销模式。,加盟星河湾“十城十”联盟事件营销,PART6三大营销活动执行方案,高端峰会访谈、酒会,相关活动展开,活动计划总纲铺排,活动执行,9月20日,前期准备,发售期,完善准备工作,相关准备工作进行，名流邀约,开展全省高端奢侈品展,开盘,7月,9月28日,8月15日,“奢华之享月”顶级奢侈品巡回展,营销事件活动一,活动主题：“奢华之享月”顶级奢侈品巡回展；预计活动时间：8月15日-9月15日；活动地点：安徽省几大经济较发达城市及矿产资源城市或地区（如：淮南、淮北、铜陵、六安、亳州等）共计6个城市；参与人员：战略伙伴及社会各界名流；活动内容：奢侈品巡回展。,活动形式,与中国奢侈品协会合作选址安徽6大城市进行奢侈品巡回展。展示场地选择当地高档酒店或会展中心，每个城市活动时间为5天，其中布展时间为2天，展出时间为3天。在展出活动中配合相关互动活动及精彩演出。展品类别：顶级房车和超级跑车Luxury&Supercar珠宝和手表Watch&Jewellery洋酒和雪茄FineWine&Cigar手机和配饰Phone&Accessories在展出期间，为客户提供代购奢侈品及宣传檀宫项目等服务。,参展品牌举例：MaybachRolls-roycePorscheFerrariLamborghiniCadillacLexusSpykerWiesmannHarleyBombardierHennessyX.OGibsonBaldwinHastensComittiHermleReugeRichJadeMonetaLeicaSegwaySunseekerBuccellatiBrioniDuxGlashuetteCitibank,布展参考,奢侈品实物图,FranckMuller,PatekPhilippe,GeraldGenta,PatekPhilippe,VacheronConstantin,奢侈品实物图,LouisVuitton,HERMES,GUCCI,BottegaVeneta,奢侈品实物图,兰博基尼限量手机,HERMES,CARTIER,Bvlgari,vertu手机,奢侈品实物图,奢侈品实物图,奢侈品实物图,奢侈品实物图,“财经对话”徽商财富经济论坛,营销事件活动二,要树立安徽顶级豪宅形象地位,檀宫只有制造安徽第一豪宅影响力,如何制造安徽第一高端影响力？,他们已经是成功人士，已经拥有或者已经享受过，很多普通百姓认为的奢侈事物，所谓的奢侈品是他的日用品。他们关注公益或者已经是名公益人士，他们会更关注自身的文化修养，但还只停留在一定的层面，并没有深入他的心底。他们偶尔还会思考人生目标，他的事业还处在向上攀登的过程中，因此，他们大部分时间和精力放在事业中，渴望更大的社交圈层，以及获取更多的信息用于企业发展。,首先，从客户的关注点出发,檀宫的影响力在哪？,经济群英聚会合肥，共赴年度巅峰对话。由央视经济频道联合檀宫主办，中国企业家俱乐部协办，灵锐机构承办的“对话首届安徽经济峰会”于2012年9月20日在合肥万达威斯汀酒店隆重举行。,如何从“经济”角度出发，制造全省高端影响力！,峰会邀请国际著名主持人杨澜为特邀主持。邀请政府经济主管部门领导、国内外著名经济学家（如：胡润、郎咸平等）、行业领袖（如：史玉柱、王石等）、国内外经济组织和机构负责人等经济界人士齐聚合肥，共话未来。,展望中国经济走向，探讨安徽发展模式；发布业内专业机构研究成果，分享世界经济研究领域的集体智慧。,在峰会当中开设高端房产专题会，将檀宫项目的利益点、产品的五大超越及檀宫会融入其中，通过主持人及特邀嘉宾的话语权渗透到在场的嘉宾当中。以引起对檀宫的更多关注，提升檀宫项目的高端形象气质。,公元20129月20日杨澜威斯汀酒店,峰会现场布置示意,大型水晶玻璃面签到板、立体LOGO字签到台,现场制作项目LOGO字样的立体字、大型玻璃面签到主题板。来宾在专业模特的引领中在主题镜面合影留念,签到台台花装饰,模特引导来宾金币财富签到（示意）,以项目建筑造型为参照，将大型别墅模型制作成一个超大的储蓄罐，来宾在印有檀宫项目LOGO的金币上签到，并将签好名的金币投入“檀宫财富之家”，富含财富增值的美好寓意,迎宾蓝毯、荧光水晶花柱错落于迎宾大道俩旁。典雅的艺术插花装饰，突显高端的项目特点,活动前期接待酒会，为各位来宾提供一个自由交流的时间（1小时左右），现场有专业的调酒师为各位来宾进行调酒。,迎宾暖场酒会,导示示意,主题设计的导示板座落活动现场,项目展示通道“檀宫展示”(示意图),以项目轮廊为原型的檀宫展示通道，将檀宫项目价值通过展板画面等更直观地展现给嘉宾，结合项目沙盘及项目介绍说明进行展示,西式长条桌布置：高贵典雅，品味气质,所有桌台均摆放精致鲜花装点,艺术花柱阵列的通道引导来宾进入内场，感受前所未有的尊贵。,LED大屏幕舞台、项目特色立体造型位于舞台两侧,主LED大屏舞台背景两侧放置两块辅LED屏幕，将项目特色及介绍通过VCR的形式在整个峰会当中展现给在场嘉宾。,颁奖活动：建议可以考虑在峰会当中组织一到两次专题性的颁奖活动环节。以提升峰会的档次及可看性。,活动时间铺排,百老汇剪影舞蹈表演，以百老汇经典演绎舞蹈，体现当天活动的隆重，借助幕布的投影效果，上演一场深精彩的百老汇舞台剧。,影子舞表演(开场),对话安徽豪宅檀宫产品说明会,檀宫项目宣传片播放（示意）,益力房产领导致辞（示意）,发布会仪式,在主持人的引导下，上台的领导每人手持一支激光笔，主持人倒数1、2、3后，领导同时按动手中的激光笔，届时LED大屏幕缓缓打开，同时呈现出檀宫LOGO造型的特大发光模型,互动环节（示意）,邀请著名主持人杨澜以同台对话的形式，邀请檀宫开放商领导领导，陈文栋先生、香港贝尔高林、CCA公司等同台对话。在杨澜诙谐幽默的访谈中，檀宫的原班人马在轻松的氛围下，将檀宫的特色及5大超越恰如其分的展示在与会来宾面前，将真正意义上的国际性顶级豪宅生动的呈现在世人面前，使在座的每一位来宾都对此充满着期待。,檀宫私享“领袖之夜”现场酒会,营销事件活动三,活动时间：晚场酒会部分印象安徽，汇商盛宴：18:30至21:30，进行轻松晚宴活动，邀请明星、佳丽，陪同参会嘉宾开展轻松的互动酒会活动，进行会所内场及园林外场展开。,现场包装：体现奢华，用大量奢侈品作高端点缀,场地配合：1、会所部分：会所整体开放布置，功能全部开放式体验；2、园林部分：园林主要进行灯光、物品展示的配合为主，景观节点及沿线小径均可进行演绎人员的氛围活动安排；如音乐演奏、舞蹈展示等，打造私家派对的轻松氛围。,Theend！Thanks！,