大众传播

1、第十三章公共关系实务操作之五：大众传播的整合运用,1,1,第一节大众传播运用的特点,大众传播的整合运用：组织为实现特定的公共关系目的而进行的一种较为大型的传播活动。,2,一、大众传播整合运用的特点,1.大众传播的一般传播特点。大众传播最显著的特点是传播速度迅速、传播范围广泛。大众传播所传达的信息也可以长时间的保留。大众传播受到的制约：（1）大众传播的受传者往往是庞杂的大众群体，集中性不够。

2、1、在研究方法上，拉斯维尔的贡献是倡导并亲身实践了（B）,A.控制实验法,B.内容分析法,C.个案分析法,D.实地调查法,2、传播的五大构成要素分别是：,传播者,受传者,信息,媒介,传播效果,3、与卢因一样，从心理学角度切入传播学领域研究的学者是（D）,A.施拉姆,B.拉斯维尔,D.霍夫兰,C.拉扎斯菲尔德,4、下列属于经验学派与批判学派差异的是（ABCD）,A.经验学派主张定量分析，而批判学派主。

3、行业资料：________ 安全文化的大众传播 单位：______________________ 部门：______________________ 日期：______年_____月_____日 第 1 页 共 6 页 安全文化的大众传播 记得小的时候学过一篇课文，叫我。

4、组织传播与大众传播,第十二章,第一节组织传播一、组织的概念与结构特点1、词源：英语中的organization来源于器官organ，因为器官是自成系统的具有特定功能的细胞结构。后来又演化为专门之人群，运用于社会管理中。在。

5、第二章行为主义与大众传播,第一节行为主义概述,一、行为主义的发展（一）古典行为主义SR华生认为，人类的行为都是后天习得的，环境决定一个人的行为模式，无论正常的行为还是病态的行为都是经过学习而获得的，也可。

6、中国十二大菜系之 淮扬菜 淮扬菜与鲁菜 川菜 粤菜并称为中国四大菜系 指流行于江苏扬州 镇江 淮安及其附近地域的等地菜肴 并且汇集上述菜肴之精华 是江苏菜系的代表性风味 淮扬菜的由来 淮扬菜系是淮安 扬州 镇江三。

7、七十年代以来的宏观效果研究 使用与满足论议程设置功能沉默的螺旋知沟理论培养分析框架理论 对早期效果研究的批评 在认知 态度和行动这三个效果层面上 有限效果论 充其量只探讨了后两者和忽视了大众传播在人们的环境。

8、大众传播的效果研究,何谓（传播）效果?,有效沟通个人层面:理解兼容性;复杂性;可靠性;可感知性时间过程：获知、兴趣、评价、试用、采用渠道:信源和信息的载体，人际关系网以及媒介接触习惯创新的采纳者：创新者；早期采用者；早期众多跟进者；后期众多跟进者；滞后者社会系统特征：社会系统结构、群体规范、社会政治、经济及文化因素技术创新与社会应用的四大主要力量公司的需要。其他技术的配合。管理和法律行动。一般社。

9、第十章大众传播的宏观社会效果,第一节大众传播与环境认知议程设置功能理论,什么是议程设置功能理论？,民众对当前社会重要问题的判断与大众传媒反复报导和强调的问题之间，有着高度的对应关系。“议程设置”(agendasetting)理论：“媒介似乎常把我们的注意力导向某些特定的问题和争端上”。,议程设置理论的观点：,大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议。

10、大众传媒与国际关系 1 塑造国家形象2 影响外交政策3 影响吸引外资4 影响对外贸易 塑造国家形象 宋丹闫姮諶孙杨 名词解读 国家形象 是一国国内和国外公众对该国政治 经济 社会 文化以及地理等方面情况的总体判断和社会评价 实际上反映的是该国的综合国力 国家形象对一个国家在国际关系中的地位和作用有着非常重要的影响 但是 国家形象具有主观和客观两重性 而且主观认知常常滞后于客观现实 这使得各国努力打。

11、全球化与大众传播 德州学院中文系苏桂艳 全球化 地球村 globalvillage 随着广播 电视 互联网和其它电子媒介的出现 随着各种现代交通方式的飞速发展 人与人之间的时空距离骤然缩短 整个世界紧缩成一个 村落 地球村 globalvillage 这一词是加拿大传播学家M 麦克卢汉1967年在他的 理解媒介 人的延伸 一书中首次提出 世界是平的 改编自同名畅销书 比尔 盖茨曾大力推荐此书 外包。

12、第五周 公共关系 一 什么是公共关系 你眼中的公共关系是什么 搞关系 派发传单 秘书 接线员新闻发布会Goodinterpersonalcommunicationskill 从一些案例说起全聚德135周年店庆大型活动举办 全聚德杯 有奖征集对联全聚德烤鸭美食文化节 举办 全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式 全聚德品牌战略研讨 上海申博公关策略目标 充分显现上海这一世界级的城市。

13、麦奎尔大众传播理论笔记整理第一部分理论第一章早期理论一、大众媒介的重要性大众媒介是对以大规模的方式运作,在或多或少的程度上能够触及并影响社会中每一个人的传播方式的简称。尽管新媒介日益进步，大众媒介并没有处于衰落中，相反，为了顺应新媒介的出现，大众媒介也正在调整、扩展，以迎接挑战。大众媒介的重要性一是在政治层面上，大众媒介逐渐成为民主政治过程的基本要素；成为权力行使的手段。

14、第十章大众传播效果研究,第一节传播效果的基本问题传播效果：信息传播活动所要实现的意图或目标达到的程度；传播活动对受传者的社会关系网络和社会各种环境所产生的一切影响和结果的总体。传播效果包括认知的、情感的、态度的和行为的四个层面。,传播效果的分类1显著效果与潜在效果2.即时性效果与延时性效果3暂时性效果与持久性效果4积极效果与消极效果,第二节效果研究的历史和发展,一、子弹理论（20世纪初至30。