大众传播中的受众

1、第十章 大众传播的受众,第一节 大众与大众社会理论 第二节 几种主要的受众观 第三节 “使用与满足”,受众（audience）：一对多传播活动中的对象或受传者。,第一节 大众与大众社会理论,一、“大众”的概念 1、大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。 大众不同于初级群体或小群体。 大众也不同于群集。 大众又不同于公众。,2、大众是一种未组织化的群体，有着自己的特点： 规模的巨大。

2、第二讲大众传播与受众,第一章大众传播概述,1.大众传播的定义指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。2.大众传播的特点大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。大众传播的信。

3、第十章 大众传播的受众,传播学大师施拉姆说传播学“是研究人的学问，研究人与人对于他们的团体、组织和社会的关系，研究人怎样受影响，怎样互相影响，研究人怎样报道消息，接受新闻及知识，怎样受教育及教育人，怎样消遣及娱人”。人及其所具有的关系是传播学的基础。,第一节 “大众”与大众社会理论,一、“大众”的概念 mass communication 20世纪初人类进入大众社会。 “大众”：传统社会结构。

4、大众传播媒介中的小贩,李蓠莅王萩莎石旷,一，大众传播媒介中的小贩,弱势群体:常与城管一起出现，不受社会保障的社会底层特殊群体：发家致富或者小贩本身具有特点：如高学历或经历特殊新型小贩：销售方式特别，采用广告、特别的销售方式或者服务来盈利,1、弱势群体城管,央视网消息：7月17日，湖南临武县瓜农邓正加在与当地城管的肢体冲突中倒地死亡，6名城管被警方以涉嫌故意伤害罪拘留，目前邓正加的尸检结果还没有公布。

5、中国十二大菜系之,淮扬菜,淮扬菜与鲁菜、川菜、粤菜并称为中国四大菜系，指流行于江苏扬州、镇江、淮安及其附近地域的等地菜肴，并且汇集上述菜肴之精华，是江苏菜系的代表性风味。,淮扬菜的由来：淮扬菜系是淮安、扬州、镇江三地风味菜的总称。淮扬菜系形成于明清，而尤以清时为盛。在明清以前，淮安、扬州都是全国有名的大都市，都有各自的饮食文化传统。而淮菜在隋唐之际便已是驰誉神州的中国四大古典菜系之一。明清以后，淮。

6、第十章大众传播效果研究,第一节传播效果的基本问题传播效果：信息传播活动所要实现的意图或目标达到的程度；传播活动对受传者的社会关系网络和社会各种环境所产生的一切影响和结果的总体。传播效果包括认知的、情感的、态度的和行为的四个层面。,传播效果的分类1显著效果与潜在效果2.即时性效果与延时性效果3暂时性效果与持久性效果4积极效果与消极效果,第二节效果研究的历史和发展,一、子弹理论（20世纪初至30。

7、12.大众传播的效果,效果研究的传统,第一阶段：万能效果论（1900s-1930s） 魔弹论、大众社会论、本能心理学 第二阶段：有限效果论（1940s-1960s） 两级传播、中介因素、意见领袖、有限效果 第三阶段：强大效果的重新发现（1965） “使用与满足论”、“议程设置论”、“沉默的螺旋”、“培养论”以及“知识沟假说” 等 第四阶段：协商性的媒介影响论（ “社会建构”理论 ） 关于媒介文本。

8、文化传媒学院 崔汝源,大众传播的传播者 (Communicator),传播者与大众传播者,传播者：发起传播行为的人或组织，是利用某种传播技术和工具，以发出的信息主动作用于他人的人。 大众传播者：在大众传播过程中，通过大众传播媒介进行传播活动的职业传播者。他们是分布在通讯社、报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影片厂中专门从事传播职业的人。,大众传播者的基本特点,群体性：大众传播是一个复杂的社。

9、大众传播的效果研究,口碑式营销：关于咖啡广告语的实验,金盾咖啡，质优如金（Gold Shield Coffee, Good as Gold) 17%-92个人际传播网络;64个二级;18个三级;5个四级;2个五级;一个六级18人 讯息失真模式：销平（leveling）， 锐化 （sharpening，选择性，强化性锐化）， 同化（assimilation）讯息因受众的兴趣、态度、文化规范或刻。