南开大学2021年12月《中国传播法规》期末考核试题库及答案参考59

南开大学2021年12月中国传播法规期末考核试题库及答案参考1. 1898年美国的ES路易斯提出A1DA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中除了Interest，Des1898年美国的ES路易斯提出A1DA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中除了Interest，Desire，还必须具备()。AAcceptableBAttentionCACCurateDAdmirableEActionBE2. 约翰弥尔顿与论出版自由约翰弥尔顿与论出版自由英国伟大的诗人、资产阶级革命家和政治家。1644年，弥尔顿因出版书籍引起了国会愤怒，被传至国会出版委员会接受质问。他在国会做了长篇演讲，系统阐述了出版自由思想。11月，弥尔顿故意不征求书刊审查机构的同意，印刷了这篇演讲词，以示对书刊检查制度的蔑视，这就是著名的政论小册子论出版自由，它于18世纪在英法美广泛流传，影响日益扩大，至今在西方仍被认为是关于出版自由理论的经典论述。 弥尔顿相信真理是肯定的，是可以表达出来的，并且只要让真理参加自由而公开的斗争，真理本身就具有战胜其他意见而存在下来的无可比拟的力量。从弥尔顿这种思想出发，形成了现代关于观点的公开市场以及自我修正过程的观点。 美国新闻学者认为传统的报刊理论是自由主义论，现代报刊理论是社会责任论。资产阶级在新闻制度上就一定要标榜出版自由，在新闻理论上就要标榜自由主义和新自由主义论。因而，弥尔顿的论出版自由乃是资产阶级新闻理论的基石。 3. 主持建立哈尔滨广播无线电台的无线电专家是( )。A、齐越B、邹韬奋C、刘瀚D、范长江主持建立哈尔滨广播无线电台的无线电专家是( )。A、齐越B、邹韬奋C、刘瀚D、范长江本题答案：C4. 言论自由(名词解释)言论自由(名词解释)本题答案：是指公民在法律规定范围内，享有按照自己的意愿通过语言形式自由发表意见和交流信息的权利。5. 试析在新闻实践中贯彻党性原则需要处理好的关系。试析在新闻实践中贯彻党性原则需要处理好的关系。正确答案：从马克思、恩格斯到列宁再到中国共产党的领袖毛泽东、邓小平等他们的新闻宣传思想是十分丰富的。而党报的党性原则是贯穿于他们新闻宣传思想的一条红线。rn 从多年的新闻实践看在贯彻党性原则中需要处理好以下四个方面的关系：rn (1)坚持鲜明的倾向性和真实性的统一rn 在一些重大事件中在一些重大的是非问题上党报必须自觉地捍卫党的原则。在日常宣传中应该鲜明地表达党的立场、观点、态度。共产党人新闻事业的立场、倾向是建立在新闻真实性的基础上建立在尊重事实的基础上建立在对客观规律科学认识的基础上。我们的认识越是接近于客观事实我们越是能揭示出现实世界的客观规律就越是符合无产阶级的利益。这是因为无产阶级的前进方向和人类社会的历史发展方向是一致的。rn (2)坚持维护党的利益和人民利益的统一rn 从新闻史上看凡政党报纸都是一个政党的宣传工具任何政党报纸在这一点上没有区别。无产阶级政党报纸和资产阶级政党报纸的区别在于：无产阶级政党报纸既是党的喉舌又是人民的喉舌宣传党的理论、纲领、方针、政策和反映人民的愿望、要求维护党的利益和维护人民利益对党负责和对人民负责是一致的。而其他阶级的政党报纸尽管口头上可以这样说实际上无法做到。rn (3)坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一rn 党的新闻事业在任何时候、任何场合都应该坚持党的立场宣传党的主张。决小能为了扩大销售、为了多赚钱而丧失原则立场单纯地迎合受众中的低级趣味。但是坚持原则立场并不意味着我们的新闻事业在任何时候、任何情况下都只能是同一张面孑L、用同一种腔调发言而必须从实际情况出发灵活地运用宣传策略。rn (4)坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一rn 党的新闻事业既然足党的喉舌那么新闻：作者的工作作风必须是严肃的其风格应该是庄重的特别是在宣传党的重大方针政策时必须一丝不苟以维护党的政策的严肃性。但严肃仅仅指工作作风和工作态度并不是意味着以严厉的态度对待群众板起面孔来教训群众以“指导者”、“教育者”的姿态居高临下地指挥群众。党的主张要让群众乐于接受让群众自觉地执行需要付出艰苦的劳动要讲究宣传艺术。从马克思、恩格斯到列宁,再到中国共产党的领袖毛泽东、邓小平等,他们的新闻宣传思想是十分丰富的。而党报的党性原则是贯穿于他们新闻宣传思想的一条红线。从多年的新闻实践看,在贯彻党性原则中,需要处理好以下四个方面的关系：(1)坚持鲜明的倾向性和真实性的统一在一些重大事件中,在一些重大的是非问题上,党报必须自觉地捍卫党的原则。在日常宣传中,应该鲜明地表达党的立场、观点、态度。共产党人新闻事业的立场、倾向,是建立在新闻真实性的基础上,建立在尊重事实的基础上,建立在对客观规律科学认识的基础上。我们的认识越是接近于客观事实,我们越是能揭示出现实世界的客观规律,就越是符合无产阶级的利益。这是因为无产阶级的前进方向和人类社会的历史发展方向是一致的。(2)坚持维护党的利益和人民利益的统一从新闻史上看,凡政党报纸都是一个政党的宣传工具,任何政党报纸在这一点上没有区别。无产阶级政党报纸和资产阶级政党报纸的区别在于：无产阶级政党报纸既是党的喉舌,又是人民的喉舌,宣传党的理论、纲领、方针、政策和反映人民的愿望、要求,维护党的利益和维护人民利益,对党负责和对人民负责是一致的。而其他阶级的政党报纸尽管口头上可以这样说,实际上无法做到。(3)坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一党的新闻事业在任何时候、任何场合都应该坚持党的立场,宣传党的主张。决小能为了扩大销售、为了多赚钱而丧失原则立场,单纯地迎合受众中的低级趣味。但是,坚持原则立场并不意味着我们的新闻事业在任何时候、任何情况下都只能是同一张面孑L、用同一种腔调发言,而必须从实际情况出发,灵活地运用宣传策略。(4)坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一党的新闻事业既然足党的喉舌,那么新闻：作者的工作作风必须是严肃的,其风格应该是庄重的,特别是在宣传党的重大方针政策时必须一丝不苟,以维护党的政策的严肃性。但严肃仅仅指工作作风和工作态度,并不是意味着以严厉的态度对待群众,板起面孔来教训群众,以“指导者”、“教育者”的姿态,居高临下地指挥群众。党的主张要让群众乐于接受,让群众自觉地执行,需要付出艰苦的劳动,要讲究宣传艺术。6. 什么是新闻传播，它的主要特征是什么?什么是新闻传播，它的主要特征是什么?本题答案：新闻传播，指的是人际间、团体内直接或通过大众传播媒介进行的，对于新近事实的信息及意见的相互传受过程。简言之，新闻手段反映现实的社会行为，新闻事实转化为新闻信息并传向受众的操作过程。它包括人们间面对面的新闻信息交流，团体内和团体间的新闻信息传受，大众传播媒介面向整个社会的新闻信息传播。新闻传播的主要特征是：(1)传播内容限于新闻信息;(2)传播及时迅速，面向整个社会;(3)运用新闻手段反映社会生活，坚持用事实说话的原则。7. 斯大林时期确立的新闻管理体制具有怎样的特征?斯大林时期确立的新闻管理体制具有怎样的特征?在斯大林当政的近30年的时间里，在主客观因素的联合作用下，苏联逐步形成了高度集中型的新闻管理(干预)体制。这种体制的特征，概括起来主要是： (1)信息来源单一 苏联国内的信息来源只有一个渠道，即官方渠道，群众知道什么和不知道什么都由官方决定。政府对外来的信息采取封锁政策，对国外广播进行大功率干扰，限制了苏联人民与外部世界的新闻联系。 (2)言论高度集中 在苏联各报中，真理报的言论具有绝对的权威性，被称作“报纸的报纸”。其他各报在言论上均仿效真理报。而真理报是苏共巾央的喉舌，它的社论直接反映党和政府的意图。这样，苏共就通过自己的机关报在整个社会范围内实现了舆论一律。 (3)报业无法可循 长期以来，苏联没有成文的新闻法规。报纸的宣传方针和任务根据党中央不同历史时期的方针、政策而定；而党的路线、方针和政策常具体化为党的文件，下发给所属报社，令其依照执行。 (4)实行新闻检查 为了确保报纸宣传与党的立场一致，苏联制定了严格的新闻检查制度。检查机构是一个庞大而特殊的系统，其中最重要的检查机构是“国家保密局”。“国家保密局”成立于1922年，直属部长会议领导。该检查机构人员的任务是对出版物进行预审，一般在报纸付印前检查两遍，最后审阅校样。 (5)建立编委会制度 十月革命前，俄共(布)中央对报纸的领导主要是通过任命各级党的机关报的主编而实现的。十月革命后，苏联各报普遍建立了编委会制度。中央一级和州一级报纸的主编由中央委员会任命，编委会成员由同级党的常委会批准。州以下报纸的主编由上一级党委任命，编委会成员由同级党的常委会批准。同时，党报主编一般都是同级党的区、州、边疆区、共和国中央常务委员会委员，参加当前事务和决议的讨论，参与党的政策的制定和执行。 8. 电视述评有哪些常见的类型?各有什么特点?电视述评有哪些常见的类型?各有什么特点?电视述评把报道和评论结合起来，在内容的广泛、报道的深度和形式的多样性上，大大地扩展了电视新闻报道和评论的领域。从评论的角度看，比较典型的述评类型有： (1)形势述评。形势述评是以国内外形势，包括政治形势、经济形势以及其他领域的形势变化为对象的述评。形势述评可以评述某一行业和某一领域的经济形势，也可以评述某一国家、某一地区的政治、军事形势，可以述评宏观形势，也可以微观形势，通过概述全貌、交代背景、分析现象、预测趋势使观众对相关形势有全面深刻的认识。这类述评要求记者掌握相关领域的广泛知识，视野开阔，播出及时，特别要借重有关领域的专家学者和权威人士的评论。 (2)工作述评。工作述评是以各条战线、各个领域实际工作中的经验、教训或问题为对象的述评。工作述评涉及的不是某一个具体事件，而是在一个相当范围的实际工作中的一种经验、一类现象或一个问题，涉及社会管理层面的观念和政策。工作述评往往以一个典型事例为由头，以此为依据，从理论、政策和法律的角度和全局的高度提出问题和分析问题，对实际工作中的经验和教训作出归纳和概括，提炼出具有启发性和指导意义的结论。由于工作述评涉及管理层面的问题，当报道涉及负面的内容时，引起的震动往往较大，其舆论监督的力度也较强。 (3)思想述评。思想述评是以富有时代特色的思想领域中的问题和现象为对象的述评，具有较强的思辨色彩，它不是关于一人一事，而是通过对社会现象和社会问题的分析，提炼出某种观点，指出某种趋势，给人以某种启示。思想述评要用事实来说理，事与理结合，微观和宏观结合，通过对事实的分析、综合、归纳、演绎，得出具有说服力的结论。 (4)事件述评。事件述评以具有较高新闻价值的新闻事件为对象，通过多角度、多侧面的采访和调查，运用丰富的背景材料，使观众不仅对事件的原因、过程、背景和结果有详尽的了解，而且对事件的性质、意义和影响有所认识。在事件述评中，记者在详细报道新闻事件的同时，要注意点面结合，通过具体事件得出对于全局有普遍价值或意义的结论。 (5)人物述评。人物述评以具有典型性的人物为报道和评论的对象，使观众不仅了解人物的生平和事迹，而且了解其精神实质和历史功过。人物述评着重报道人物的影响和对其的评价，并可通过对人的报道反映人的社会活动和事业，通过个人与社会的联系达到对人和社会的更深刻的认识。 9. 在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。( )在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。( )参考答案：F10. 舆论监督及其形式舆论监督及其形式本题答案：舆论监督是一种广泛的社会监督和群众监督，它是公众运用舆论手段对社会所实行的监督。通常它须借助一定的组织形式和传播媒介来实现。形式：如游行，集会、示威、组织社团、印刷出版、新闻传播等等都可以成为舆论监督的方式。而批评建议、检举、揭发、控告。申诉等等。11. 为什么说通讯是一种新闻体裁?为什么说通讯是一种新闻体裁?通讯虽然在素材、结构和表现手法上与消息有较大的差异，在时效上也稍逊于消息。但是它与消息有一个共同点，即同属于“新闻报道体裁”，也就是说，通讯所报道的内容都是真人真事。尽管通讯材料的细腻和文笔的优美与文学作品有相似之处，但人们阅读通讯时，很明白自己在读新闻而非在读文学作品，相信它的内容是真实的而不是虚构的。在这里，“真实存在”、“真人真事”是通讯立身的根本。 (1)通讯所报道的事实，无论大小，必须真实存在 与消息一样，真实性对通讯的限定是同样严格的。凡通讯中报道的人和事，包括细节、情感、心理活动等，无一例外地受着真实性的制约。也就是说，每一个细节材料、描述心理活动的素材都必须来自实地的采集和访问，不允许记者做一点虚构，哪怕是“合理”的想象和推理，也必须明文标出。 (2)通讯必须具有时效性 时效性是对新闻作品的基本要求。尽管通讯篇幅长、内容详细、完整，采写需要的周期长，但因其报道的是新近发生的事实，和处于“现在时”的新闻人物，因此必须讲究时效性，有时甚至相当严格，比如报道体育赛事的通讯作品，常常与相关消息同时播发。 (3)通讯所报道的内容必须有新闻价值 我们检验一篇通讯能否成立，最简单、最基本的方法，就是看它是否传播了对受众有用的信息。无论是人物通讯还是事件通讯，通讯的内容必须具有一个新闻价值的“内核”，必须为受众所关心。写人物要能够打动人，写事件要能启发人。如果这个人或这件事的新闻价值即“新闻眼”找不出来，最好还是不要动笔写。因为，偌大的篇幅，偌大的采写工作量，必须找到其存在的依据传达为受众所关心的新事实、新观念、新信息，否则，写出来难免“费力不讨好”。 12. 为什么提问要讲究技巧?提问有哪些主要技巧?为什么提问要讲究技巧?提问有哪些主要技巧?(1)提问要讲究技巧的原因 我们的采访对象是各种各样的，为了收到好的访问效果，必须要研究提问的技巧。 (2)提问的技巧主要表现在： 提问要看对象，一定要看对象的接受水平。 “到什么山唱什么歌，见什么人说什么话”。应由老年人回答的问题，向年轻人提出就不合适。向省委书记提出的问题，用在一个村长身上也不恰当。用采访知识分子那一套提问的办法去采访工人、农民，也往往效果不好。 由近及远，由易到难，由表及里，由此及彼。 善于按照事物发展的规律提出一个又一个问题，使访问步步深入。为便于对方回答，先从最近发生的事问起，然后由近及远；先从容易答复的问题问起，然后由易到难；先从表面看得见的现象问起，然后由表及里，深入事物的本质；先从对方熟悉的事、感兴趣的事问起，然后旁及其他，弄清事物的内部和外部联系。 抓住要害，提出对方不得不回答的问题。 事实证明，这样的提问往往能得到采访对象的真实想法，效果很好。 提问具体。 要了解具体的东西，就要把问题提得具体。有了具体的东西，才能深入地认识一个事物的特征，才能在写作时进行具体的叙述和细致的描写，才能感染人。 两面间。 问正面，也问反面；问主要，也问次要；问优点，也问缺点；问长处，也问短处。这是全面了解一个事物和一个人所需要的。 提问要讲究方式。 提问方式要灵活多样，随机应变。提问的方式有正问、侧问、反问、设问、追问、故问、借问、激问等。 13. 广告中不得出现有破坏自然资源环境的内容。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 客在受到主人热情款待时，向主人表示感谢的讲话文辞，称为( )。客在受到主人热情款待时，向主人表示感谢的讲话文辞，称为( )。本题答案：答谢词15. 一般而言，广告行政管理由四个子系统构成，即( )、( )、( )和广告管理对象。一般而言，广告行政管理由四个子系统构成，即( )、( )、( )和广告管理对象。参考答案：广告管理机构 、广告管理法规、 广告验证管理16. 简述新闻的自由简述新闻的自由答：首先，新闻是有自由的，随着新闻开放度加大，新闻的自由度也越来越大。其次，新闻自由不是绝对的，是相对的。第三，不同的阶级对新闻自由有不同的理解和把握。第四，我们的新闻自由要把握重要的政治标准。17. 知识产权也叫无形财产权，著作权包括知识产权。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 通报缘由的写法类似( )。A.新闻导语B.新闻报道C.消息D.简报通报缘由的写法类似( )。A.新闻导语B.新闻报道C.消息D.简报本题答案：A19. 在某次赈灾义演中，如果所有的收入的确全部捐献给了受灾人民和地区，且所有演员都没有收出场费，则义演中使用的作品就可以免费使用。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 医疗广告的表现形式不得含有的情形包括( )。A.保证治愈B.利用患者名义做证明C.使用解放军和武警部队名义D.贬低他人的参考答案：ABCD21. 记者站记者编制类型有哪些?记者站记者编制类型有哪些?目前，记者站记者编制有三种类型： (1)记者编制属报社 以人民日报为代表的中央一级大报和某些省委机关报，其记者站的记者，编制属报社。记者站一般配备一至三名记者。 (2)记者编制归地方 改革开放以来，国务院各部、委、局新创办的报纸，在各省、市、自治区建的记者站，记者一般由当地有关部门遴选配备，编制属当地有关部门。 (3)双轨制 20世纪80年代以来，有些省委机关报在地、市、州的记者站，在人员配备和体制上有了一些新的变动。一部分记者站，仍按原来的体制，由报社派出记者到记者站工作，定期轮换，编制属报社；一部分记者站则采取新的做法，由当地党委指定当地同志为报社驻站记者，编制属当地，组织关系、户口、供给等均归当地管辖，报社只在业务上管理和指导，叫做合办记者站。这两种办法同时在一家省报实行，称作“双轨制”。 22. 世界各国对证人广告做了哪些主要的规定?世界各国对证人广告做了哪些主要的规定?各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是普通人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。23. 文学写作要有想象力，消息写作也能有想象力嘛?文学写作要有想象力，消息写作也能有想象力嘛?本题答案：不能。因为真实是新闻的生命，也是新闻写作的基本要求。消息的写作不同于文学创作，它必须反映客观真实情况，要与事实本身相符，绝对不允许有任何的虚假捏造。消息种的任务、事件、地点、事件及引述的数据都要反复核对，一定要做到准确无误，要求作者的评判态度要实事求是，客观公正。24. 一般地，电影作品的著作权归谁所有?( )A.导演B.编剧C.制片人D.全体演员参考答案：C25. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )。 A口头广告 B实物广告 C标记广告 D音响广告各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于()。A口头广告B实物广告C标记广告D音响广告A26. 当前电视作为大众传播媒体，不需要树立主流政治思想，而主要是要注意节目的娱乐性和观赏性。( )当前电视作为大众传播媒体，不需要树立主流政治思想，而主要是要注意节目的娱乐性和观赏性。( )参考答案：27. 请根据下述新闻线索，确定一个有新意的采访选题，并设计切实可行的采访方案。(人大2003研) 12请根据下述新闻线索，确定一个有新意的采访选题，并设计切实可行的采访方案。(人大2003研) 12月1日，世界艾滋病日，2002年活动的主题是相互关爱，共享生命。据联合国2002年11月26日最新统计数字表明，目前全球有4200万人身上携带着艾滋病病毒，15岁以下的人有320万。2002年出现了500万名新感染者，并有310万人已死于艾滋病。联合国副秘书长弗雷谢特还呼吁国际社会关注艾滋病死亡者的遗孤：目前这类孤儿多达1400万人。 相关试题：12月1日是“世界艾滋病日”，假如你是一位晚报记者，要完成报社交给的关于艾滋病问题的采访任务，并定在12月1日前后报道，请写出你的采访提纲。(南京师大2002研)正确答案：(1)采访选题rn 血祸中国艾滋病村调查。中国艾滋病传播的特点与其他国家和地区不同艾滋病患者呈局灶性出现不是一人一户而是一大片一个村几个村几十户几百户几十人甚至上百人故称为“艾滋病村”。当前中原地区艾滋病主要传播方式是血传播。通过采访了解当地艾滋病患者各方面的现状解析出现这种现象的深层原因和那些艾滋病孤儿的生存现状探讨如何改善艾滋村的状况。rn (2)采访方案rn 深入到艾滋病村了解整体情况再选择病人膏肓的患者家庭、青壮年死亡的艾滋病遗孤家庭和没有感染者的家庭对他们的生存现状进行采访最后采访国家及所在省市的相关领导。通过这样的调查报道剖析这种现象出现的深层次原因呼唤人们的关注并且警示后人探讨解决和帮助这一人群的方案从而配合艾滋病日宣传的主题。(1)采访选题血祸中国艾滋病村调查。中国艾滋病传播的特点与其他国家和地区不同,艾滋病患者呈局灶性出现,不是一人一户,而是一大片,一个村几个村,几十户几百户,几十人甚至上百人,故称为“艾滋病村”。当前中原地区艾滋病主要传播方式是血传播。通过采访了解当地艾滋病患者各方面的现状,解析出现这种现象的深层原因和那些艾滋病孤儿的生存现状,探讨如何改善艾滋村的状况。(2)采访方案深入到艾滋病村,了解整体情况,再选择病人膏肓的患者家庭、青壮年死亡的艾滋病遗孤家庭和没有感染者的家庭,对他们的生存现状进行采访,最后采访国家及所在省市的相关领导。通过这样的调查报道,剖析这种现象出现的深层次原因,呼唤人们的关注并且警示后人,探讨解决和帮助这一人群的方案,从而配合艾滋病日宣传的主题。28. 舆论测量方法包括直观的舆论考察和科学的( )两类.舆论测量方法包括直观的舆论考察和科学的( )两类.本题答案：民意测验29. 下列哪项权利是一次性权利?( )A.署名权B.修改权C.复制权D.发表权参考答案：D30. 理解信息环境的概念应注意哪些方面?理解信息环境的概念应注意哪些方面?(1)构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画、影像等信息符号。 (2)一系列的信息符号按照一定的结构相互组合便构成具有完整意义的讯息，大部分讯息传达的并不仅仅是消息或知识，而且包含着特定的观念和价值，他们不仅仅是告知性的，而且是指示性的，因而对人的行为具有制约作用。 (3)当某类信息的传播达到一定规模时，便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流。因此，信息环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重要因素。 31. 简述广告违法行为的构成条件简述广告违法行为的构成条件参考答案：广告违法行为的构成条件，是指广告违法行为的构成要素，即具备什么条件的行为，才构成广告违法行为。 构成广告违法行为的条件主要有四个(1)具有违反我国广告管理法律、法规的行为事实 ;(2) 必须有对广告管理法律、法规所保护客体的侵害;(3) 广告违法行为是由有责任能力的自然人、法人或者其他组织所施行的 ;(4) 广告违法行为人主观上必须有过错。32. 简述非事件性新闻的写作技巧。简述非事件性新闻的写作技巧。(1)善于在对比中显现新闻性。非事件性新闻报道社会、自然界中的现象和问题等，往往呈渐进状态，为了将这种变化中的新闻性、冲突性明显地揭示出来，一个有效的方法就是用在对比中加以显现。 (2)以点带面，点面结合。“点”即个别、典型事例，“面”即全局情况，忽视“点”会削弱消息的说服力、感染力，没有面则难以反映总的态势。 (3)采写中带有“问题意识”。大多数非事件性消息是为了反映某种情况或问题而进行的，即在采写中强调提出问题、回答问题，在摆出问题的同时，适当地对问题作出说明、解释，或说明原因，或提出解决办法。 33. 20世纪60年代初，在三年自然灾害期间，广告业随之受挫，仅剩下一些( )等广告。 A消费品 B生产资料 C书籍20世纪60年代初，在三年自然灾害期间，广告业随之受挫，仅剩下一些()等广告。A消费品B生产资料C书籍D展览会E电影BCDE34. 不同的节目形式对采访提问有什么影响?不同的节目形式对采访提问有什么影响?(1)消息类新闻一般容量较小，被采访者的回答最好是三言两语就能讲清事实、说明问题，因而必须言简意赅。这就要求记者针对新闻报道主题的范围提出问题，根据被采访者的回答在报道中的地位和作用设问。 (2)专题类新闻的容量比消息类新闻要大，因而可以较充分地展示调查采访问答的过程、状态，而不像消息类新闻那样只取最终结论，也就是说，专题类新闻中的问答具有更大的自由度和活动空间。专题类新闻的记者提问一般是出现在节目当中的，提问的方式也更加多样化，既可以简明直接，也可以旁敲侧击、步步深入；既可以通过提问发掘事实，也可以通过提问暴露被采访者的态度和表情等，发掘出其副语言系统传达的信息。 (3)人物访谈基本由记者和被采访者的对话构成，间或穿插一些对人物背景的介绍。由于是以语言对话为主的节目形式，记者与被采访者对问答一般都应该有较充分的准备，才能使谈话能够有层次、有深度地展开。人物专访特别是涉及个性及情感中敏感区域话题的人物采访，则特别需要记者对现场的气氛及被采访者情绪和心态的敏感直觉和灵活调控。这既需要对被采访者背景、经历、个性有较充分的研究和调查，又需要在现场直觉的引导下随机应变，因势利导。 35. 国际广告代理制的发展经历了以下( )阶段。 A媒介直接贩卖报纸版面 B单纯媒介代理 C广告的技术服务 D国际广告代理制的发展经历了以下()阶段。A媒介直接贩卖报纸版面B单纯媒介代理C广告的技术服务D近代广告代理E广告代理行销ABCDE36. 新闻产品设计的主要内容有哪些?新闻产品设计的主要内容有哪些?新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重。新闻产品的存在状态，是由媒介生产总目标和新闻传播的理念决定的。确定新闻产品在媒体上的地位，是一种定性的考虑；确定新闻产品在媒体上所占的分量，是一种定量的设计。定性与定量设计的具体内容包括： (1)确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等。 (2)确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。 (3)设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等。 媒介新闻产品设计往往与媒介的传播机制紧密联系在一起，因为传播机制是对新闻产品设计方案付诸实施的必要保障，如果仅仅策划产品，而不考虑实现这种产品生产的机制，产品设计很可能是难见成效的。 媒介新闻产品设计的成果由书面文字表现出来就是设计方案。方案的内容包括三个方面：一是阐述媒介编辑方针；二是阐述媒介产品的整体规模和内部结构；三是阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。 37. 近代报刊在中国出现和发展的历史背景如何?近代报刊在中国出现和发展的历史背景如何?本题答案：西方资本主义 国家开始走向国外扩张的道路，中国地大物博、人口众多对他们具有强烈的吸引力。但当时的中国大门紧闭，在尚不能用武力打开中国大门的情况下，英国采取了鸦片和宗教同时渗透的对话政策。38. “挑”、“等”、“抢”三者之间是什么样的关系?为什么说它们是广播电视新闻摄录的基本方法?“挑”、“等”、“抢”三者之间是什么样的关系?为什么说它们是广播电视新闻摄录的基本方法?抓拍是电视新闻的基本拍摄方法。抓拍是在采访的基础上，根据事实和传播意图的需要，灵活采用“挑”、“等”、“抢”的方法，从客观现实生活特别是新闻现场中抓取相关的镜头，记录和再现新闻事实。这种拍摄方法排斥对采访对象的干涉、支配、摆布、导演，尽量避免破坏被拍摄对象的自然状态和发展进程，这样的拍摄方法是由电视新闻同步地记录和报道现实生活的本性所决定的，也是由新闻的真实性原则所决定的。它广泛地适用于一切以记录和传播新闻事实为主要传播目的的各类新闻体裁的拍摄过程。所以，“挑”、“等”、“抢”也是广播电视采录的基本方法。 (1)所谓“挑”，是指记者和摄像师、音响师在新闻现场通过采访调查、观察、思考、判断和预测，对传播意图和现场实际状况加以整合后作出的操作性决定。在新闻现场的“挑”分为两个阶段：在开机摄录之前，它表现为记者和摄像师、音响师对素材所进行的选择，是将传播意图与新闻现场事实信息互动整合后具体化为现场影像和音响的确认过程，主要解决采录什么的问题，兼及采录角度与方式的选择等问题；在摄录过程中，则是其对新闻现场中的事件、人物、环境、音响、时机、过程、光线等各种因素加以综合衡量与挑选、组合，主要解决如何采录。 (2)所谓“等”，就是在摄录的最佳时机尚未到来之前在新闻现场的准备过程。它体现了电视新闻真实性原则和时效性要求对拍摄过程的客观制约。等待既体现了新闻工作者对于客观事实的尊重，也体现了广播电视的传播特性与优势对传播者的要求，因为记录和传播正在发生的事实和获得最快的时效性的前提，是新闻事件发生的时候一切准备就绪的记者就在现场。 坚持等待，体现出传播者对其确定的传播意图和对新闻事件发展趋势预测的责任感。它不是“守株待兔”的消极等待，而是建立在对合乎传播意图的新闻信息可能会出现的预期的基础上的，这既反映了传播者在“挑”的过程中对新闻事件的把握能力和预测能力，也反映出其把握概率性机会的责任心。 (3)所谓“抢”，就是要求摄影师在摄录目标出现的时候不失时机地、成功地实施摄录。它要求摄录人员技术娴熟，反应灵敏，特别是在突发性事件中，有些镜头和音响是稍纵即逝的，若无积极抢拼的精神，很有可能会身人宝地，空手而归。 (4)“挑”、“等”、“抢”作为具体的拍摄方法，三者之间的关系是相互关联的。“挑”是“等”的根据，“等”是为了时机到来时的“抢”，“抢”是“挑”的实施，在实施过程中也还要边“抢”边“挑”。 39. 抗美援朝宣传的特点是什么?有哪些重要作品?抗美援朝宣传的特点是什么?有哪些重要作品?(1)抗美援朝宣传的特点 新闻战线同祖国人民共命运，同仇敌忾投身运动并置身前列。新华社、人民日报等新闻单位最先派出记者跨过鸭绿江，后又派出多名记者，奔赴前线采访。 抗美援朝的时事宣传成为全国新闻单位的重要课题。 战地通讯和报告文学体裁空前繁荣。在抗美援朝报道中，由于战争环境、交通障碍等条件限制，及时采写消息比较困难，因而战地新闻通讯和报告文学运用的很广泛，在当时的报纸上占据了大量篇幅。 新闻宣传工具的桥梁作用充分发挥，赢得了广大读者，特别是志愿军读者的欢迎。 揭露、抵制“美国之音”煽动侵略战争的宣传，巩固“思想国防”。 朝鲜战争的报道丰富了我国军事报道的工作经验，比起国内的解放战争时期，有若干提高和发展。主要有：报道的思想性战斗性提高了；报道的方法和形式更加生动多样；新闻通讯创造新的风格，写得准确、鲜明、具体、生动。 (2)抗美援朝宣传的重要作品 不朽的杨根思英雄排、伟大的战士邱少云、不朽的国际主义战士等。其中影响最为深远的是人民日报战地特约记者魏巍撰写的谁是最可爱的人，周恩来总理赞扬这篇作品“感动了千百万读者，鼓舞了前方的战士”。 40. 台湾地区最早的综合广告代理商是( )。 A东方广告社 B台湾地区广告公司 C华商广告公司 D联广台湾地区最早的综合广告代理商是()。A东方广告社B台湾地区广告公司C华商广告公司D联广A41. 简述媒介与社会发展之间的关系。简述媒介与社会发展之间的关系。(1)媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的新方式。传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型，因此，媒介是区分不同社会形态的标志。 在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切联系。文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了斛体。电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，它们把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域，“地球村”已成为形容当今世界的一个普遍的概念。 (2)媒介即人体的延仲。这是麦克卢汉在理解媒介：人的延伸中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的事物思辨性的推论。 42. 画面上有人敲门，声音是配上敲门声，这属于声画并行的组合方式。( )画面上有人敲门，声音是配上敲门声，这属于声画并行的组合方式。( )参考答案：43. “证词法”“证词法”正确答案：“证词法”是一种宣传策略是熟知的七种宣传技巧之一。“证词法”是指要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品或说人的好话或坏话的宣传方法。证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。“证词法”是一种宣传策略,是熟知的七种宣传技巧之一。“证词法”是指要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品,或说人的好话或坏话的宣传方法。证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。44. 试述维新派的办报活动及其意义。(华中师大2010、2004研)试述维新派的办报活动及其意义。(华中师大2010、2004研)正确答案：19世纪90年代中期中国资产阶级改良派发动的变法维新运动席卷神州大地。与此同时一个国人办报高潮在全国范围内兴起。康有为、梁启超、严复等资产阶级维新派以及他们办的报刊在这次高潮中发挥了积极作用。rn (1)维新派的办报活动 rn 万国公报是中国资产阶级改良派出版的第一份报刊于1895年8月17日在北京创刊由康有为、陈炽等负责筹募经费康有为的两大弟子梁启超、麦孟华担任编辑。强学会成立后万国公报转为该会的机关报。该报所刊内容以讲论洋务为主每期刊载文章一至三篇题目有工商、铁路、邮政、兵制、学校、报馆等其中必有梁启超所撰论说其余大多选自广学会出版的书报。万国公报的出版在京师引起强烈反响受到具有维新思想的士大夫的欢迎。rn 1895年12月16日强学会主办的万国公报改名为中外纪闻继续在北京出版康有为亲自题写报名。该刊仍为两日刊署有出版月日不编期号每册10页共4000多字木活字印刷由强学书局刊行发行地点在北京宣武门外后孙公园仍由梁启超、汪大燮主编。从内容上看中外纪闻除论说外增加了外电、外报选译和国内各报摘录等内容还有上谕等。中外纪闻的出版受到了倾向于维新变革的政府官员及士大夫知识分子的欢迎也使更多的中国人“渐知新法之益”“识议一变”。rn 1896年1月12日强学报于上海创刊。该报由康有为的弟子徐勤、何树龄主编五日一出铅字印刷页数不等免费派送其政治色彩较万国公报和中外纪闻更为浓厚旗帜鲜明地倡导变法维新发出了“穷则变变则通通则久不变则不能久矣”的警告明确提出了“明定国是”、“开设议院”等政治主张。该刊发表的开设报馆议一文阐述了报纸在维新运动中的作用即“广人才保疆土助变法增学问除舞弊达民隐”。rn 1896年8月9日时务报在上海创刊打响了维新运动东山再起的第一炮。该报由梁启超任总撰述汪康年任总经理。时务报每期约3万字所刊内容有政论、谕折、京外近事、域外报译、西电照译等最高发行量达到17000份创造了当时报刊发行量的最新纪录成为维新派最重要的、影响最大的机关报。rn 1898年“百日维新”期间光绪皇帝发布准许官民办报的诏书更进一步促进了各地报刊的飞速发展。这一时期由维新派主办的政论性报刊主要有知新报、国闻报、湘学新报和湘报等各自成为维新派在华南、华北、华中等地的重要舆论阵地。rn (2)维新派办报活动的意义(参见本章复习笔记相关内容)19世纪90年代中期,中国资产阶级改良派发动的变法维新运动席卷神州大地。与此同时,一个国人办报高潮在全国范围内兴起。康有为、梁启超、严复等资产阶级维新派以及他们办的报刊在这次高潮中发挥了积极作用。(1)维新派的办报活动万国公报是中国资产阶级改良派出版的第一份报刊,于1895年8月17日在北京创刊,由康有为、陈炽等负责筹募经费,康有为的两大弟子梁启超、麦孟华担任编辑。强学会成立后,万国公报转为该会的机关报。该报所刊内容以讲论洋务为主,每期刊载文章一至三篇,题目有工商、铁路、邮政、兵制、学校、报馆等,其中必有梁启超所撰论说,其余大多选自广学会出版的书报。万国公报的出版在京师引起强烈反响,受到具有维新思想的士大夫的欢迎。1895年12月16日,强学会主办的万国公报改名为中外纪闻,继续在北京出版,康有为亲自题写报名。该刊仍为两日刊,署有出版月日,不编期号,每册10页,共4000多字,木活字印刷,由强学书局刊行,发行地点在北京宣武门外后孙公园,仍由梁启超、汪大燮主编。从内容上看,中外纪闻除论说外,增加了外电、外报选译和国内各报摘录等内容,还有上谕等。中外纪闻的出版,受到了倾向于维新变革的政府官员及士大夫知识分子的欢迎,也使更多的中国人“渐知新法之益”,“识议一变”。1896年1月12日,强学报于上海创刊。该报由康有为的弟子徐勤、何树龄主编,五日一出,铅字印刷,页数不等,免费派送,其政治色彩较万国公报和中外纪闻更为浓厚,旗帜鲜明地倡导变法维新,发出了“穷则变,变则通,通则久,不变则不能久矣”的警告,明确提出了“明定国是”、“开设议院”等政治主张。该刊发表的开设报馆议一文,阐述了报纸在维新运动中的作用,即“广人才,保疆土,助变法,增学问,除舞弊,达民隐”。1896年8月9日,时务报在上海创刊,打响了维新运动东山再起的第一炮。该报由梁启超任总撰述,汪康年任总经理。时务报每期约3万字,所刊内容有政论、谕折、京外近事、域外报译、西电照译等,最高发行量达到17000份,创造了当时报刊发行量的最新纪录,成为维新派最重要的、影响最大的机关报。1898年“百日维新”期间,光绪皇帝发布准许官民办报的诏书,更进一步促进了各地报刊的飞速发展。这一时期由维新派主办的政论性报刊,主要有知新报、国闻报、湘学新报和湘报等,各自成为维新派在华南、华北、华中等地的重要舆论阵地。(2)维新派办报活动的意义(参见本章复习笔记相关内容)45. 中央广播电台(名词解释)中央广播电台(名词解释)本题答案：1928年在南京播音，全称为“中国共产党中央执行委员会广播无线电台”。1937年建成新台，发射频率扩至7500KW，为亚洲之冠。46. 简述美联社和合众国际社的历史与现状。简述美联社和合众国际社的历史与现状。美国报纸的新闻，除一部分是由本报记者采写外，相当大的一部分是由通讯社和特稿社提供。美国目前约有400家通讯社和特稿社向全国各地乃至国外的报纸、广播电台、电视台提供新闻。其中最大、最有名的即美联社及合众国际社。 (1)美联社 历史沿革 a港口新闻联合社(18481856) 1848年，时值墨西哥战争，为了及时、经济地进行战地报道，太阳报、先驱报等纽约六家大报组成了一个联合采访部。战争结束后，六家报纸在联合采访部的基础上合股组建了“港口新闻联合社”。1851年，刚成立的纽约时报加入。 b纽约新闻联合社(18561882) 1856年，港口新闻联合社改组为纽约新闻联合社，发展迅速，业务扩展到国内其他地方报社，参加成员不断增多。对外则同哈瓦斯、路透、沃尔夫三大通讯社建立联系，交换新闻。1882年，有些成员退出该社组建合众社，总部机构四分五裂，无法正常开展业务。 c美国联合通讯社(1892至今) 1892年，位于芝加哥的西部联合新闻社宣布成立独立的公司，取名为美国联合通讯社(Associated Press)，推举梅尔维尔斯通为总经理。至1895年，成员和订户已达700家，东部地区和纽约的报纸陆续加入。1900年，美联社再行改组，将总部迁到纽约，并与欧洲各大通讯社订立合同，交换电讯，自此基础日益巩固。1902年，美联社开始在欧洲设立若干分社。1920年，若干中南美洲报纸加入美联社。但是，由于与欧洲通讯社有合同规定，美联社的海外发展受到限制。1934年，美联社宣布将一切合同限制废除，开始向其他国家报纸提供服务。 现状 a现在的美联社是由各成员单位联合组成的合作型企业，社务由董事会主持，任命社长兼总经理领导日常工作，经费由社员以股款形式分担。该社编辑部门分设：总编室、国际部、对外部，经济新闻部、体育新闻部、图片新闻部、特稿部、广播新闻部和电视部(APTV)。 b美联社总部在纽约，国内有6个总分社、143个分社和记者站，拥有国内90%以上的报纸订户，国外有3个总分社(伦敦、东京、布宜诺斯艾利斯)，90多个分社。 c1994年，美联社增设电视新闻分社和广告传输网。还同道琼斯公司合作，创办美联一道琼斯新闻社，向国外新闻单位和订户提供财经消息。1998年，美联社购买了世界电视新闻社，与美联电视新闻社合并成立美联社电视新闻社。 (2)合众国际社 合众国际社的由来 a合众社 1907年，美国的合众社成立，创办人是美国斯克里普斯报团的业主爱德华斯克里普斯。由于该社不是三社四边协定的成员，故而在对外活动方面不受任何束缚。1925年，合众社先于美联社两年播发新闻照片，十年后又成为向电台提供新闻的第一大通讯社。至第二次世界大战前夕，合众社已在52个国家各地区拥有报纸、电台订户达1750家。 b国际新闻社 1909年，赫斯特建立了国际新闻社。其创办的最初目的是向赫斯特报团麾下的报纸提供国内和国际新闻，使它们在一定程度上摆脱美联礼和合众社的制约。国际社亦非三社四边协定的成员，其新闻稿既可在国内，也可在国外出售给那些得不到或不愿定购美联社电讯的人。至1940年，国际社的国内外订户已达900家。 c1958年，国际新闻社与合众社合并为合众国际社。 现状 a合众国际社是一家商业性公司，总部设在纽约。该社编辑部门的设置以及各部职能和美联社基本相同。图片新闻部的创设早于其他通讯社，图书资料窒收藏有一千多万张底片为用户服务。1987年又率先建成全数字彩色新闻图片网。口语新闻部从任何事件发生地向全球一千多家电台、电视台提供实况和口语报道。 b合众国际社还经营多种业务。它通过美国遥控计算公司兴办数据库，向机关、企业、图书馆等提供新闻性数据；同商品新闻社联合组成合众一商品新闻社，向世界各地提供经济新闻；在伦敦建立国际体育新闻社；在加拿大建立分支的加拿大合众社。 47. 知新报(名词解释)知新报(名词解释)本题答案：维新派在华南地区的重要舆论阵地，1897年在澳门创刊。康有为亲自策划创办的出版时间最长的维新派报刊。该报与上海时务报的编辑方针基本相同，但在宣传报道上更为大胆。历史意义：自政变发生后，全国维新派报刊纷纷停刊，知新报还能继续出版，成为同封建顽固派作斗争的唯一报刊。48. 含义论含义论正确答案：含义沦是从社会学角度对新闻媒介的传播效果提出的理论之一。含义论把行为当作内心理解的产物也就是说个人行为是个人对我们文化具有共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物。含义论倡导者认为有三种“世界真实”：客观世界真实；媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实；受众内心存在的世界真实。受众的行为是从其内心对世界的理解出发的。而受众内心存在的世界真实一方面来自对客观世界的亲身感受另一方面则深深受到媒介的影响。不少研究者认为在现代社会中大众传播媒介在社会人员集体确定对社会现实的解释中发挥了主要作用即媒介对现实的描绘在含义的确定、延伸、替换和稳定这四个方面发挥了主导效应。含义沦是从社会学角度对新闻媒介的传播效果提出的理论之一。含义论把行为当作内心理解的产物,也就是说,个人行为是个人对我们文化具有共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物。含义论倡导者认为有三种“世界真实”：客观世界真实；媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实；受众内心存在的世界真实。受众的行为是从其内心对世界的理解出发的。而受众内心存在的世界真实一方面来自对客观世界的亲身感受,另一方面则深深受到媒介的影响。不少研究者认为,在现代社会中,大众传播媒介在社会人员集体确定对社会现实的解释中发挥了主要作用,即媒介对现实的描绘在含义的确定、延伸、替换和稳定这四个方面发挥了主导效应。49. 简述新闻采访与新闻写作的关系。简述新闻采访与新闻写作的关系。新闻界有一句行话，叫做“七分采，三分写”。新闻采访与写作之间是一种辩证关系。 (1)新闻写作必须以采访为基础，新闻采访决定新闻写作。从认识的过程看，尽管对客观事实的认识贯穿整个采访写作过程，但是，认识事实的任务基本上在采访阶段完成。因此，先有采访，后有写作，这是由事实是第一性的、新闻是第二性的基本原则决定的。同时，新闻采访的质量直接关系着新闻写作