北京理工大学2021年12月《市场调查与预测》期末考核试题库及答案参考45

北京理工大学2021年12月市场调查与预测期末考核试题库及答案参考1. 面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写( )。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷参考答案：A2. 对政治因素的调研通常着重于下列方面：( )A.现有政策、法令B.政策、法令的变化趋势C.政策、法令及其变化对企业的影响程度D.企业规章参考答案：ABC3. 市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 只要做好市场调查，就会做出正确的决策。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 下列关于调研结论叙述正确的有( )。A.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述B.不必包含统计分析中得出的数字C.可以是对提出问题的回答D.应写在调研报告标题页E.是一种归纳总结参考答案：ABCE6. 影响抽样数目多少的因素有( )。A.总体中各单位之间标志值的变异程度B.允许误差的大小C.不同的抽样方法D.角度参考答案：ABC7. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 下列属于探索性调研形式的有( )。A.试探性调研B.体验调研C.确定性调研D.焦点访谈参考答案：BCD9. 重点调查与典型调查一样。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 下列关于面谈调查法的优点的说法不正确的有( )。A.富于伸缩性B.有激励效果C.可获得较多资料D.费用低时间短参考答案：D11. 调查报告所提供的方案性材料必须经过认真审核，而量化的数据则无需过多检验。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 市场预测的第一步是( )。A.收集分析资料B.建立经济模型C.确定预测值D.确定预测目标参考答案：D13. 以下说明定性调研的普及性的有( )。A.定性调研不需要广泛的正式培训B.定性调研可以 提高定量调研的效率C.定性调研通常比定量调研成本低D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉参考答案：BCD14. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC15. 以下属于抽样设计需要考虑的问题有( )。A.抽样框误差B.样本量确定C.无回答问题D.敏感性问题E.样本轮换参考答案：ABCDE16. 随机抽样误差是可以避免的。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究参考答案：D21. 产品试验，主要是指对产品的质量、性能、规格、式样、色彩等方面的( )进行调查。A.数量B.市场反映C.质量D.种类参考答案：B22. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 全球调研的需求趋势有( )。A.使用者越来越广泛B.市场调研边界拓宽C.国际化D.衰退减少参考答案：ABC25. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 哪种方法为非随机抽样中最流行的一种?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：C27. 宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 神秘购物法属于以下哪种调查方法?( )A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法参考答案：B29. 技术影响因素包括( )。A.技术政策B.技术发展速度C.设备D.质量参考答案：AB30. 计算样本容量时不需要( )。A.估计总体标准差B.估计样本标准差C.规定可接受的抽样误差范围D.规定以标准差表示的允许置信度参考答案：B31. 以下属于非对称性技术的是( )。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法参考答案：D32. 抽样误差是客观存在和不可避免的，误差的大小是不可以控制的。( )A.正确B.错误参考答案：B33. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C34. 市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC36. 相关系数即为可决系数。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 面谈访问的技巧包括( )。A.说B.听C.离D.电话参考答案：ABC38. 下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。A.抽样结果不具有代表性B.不能估算出抽样误差C.抽样结果不能推断总体D.一般来讲，比概率抽样费用低参考答案：A39. 问卷回收后应对问卷中的所有的问题进行编码处理。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C41. 集合意见法最明显的优点是( )。A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛参考答案：C42. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 决定采用何种调研方法的因素包括( )。A.抽样精确度B.预算C.数据质量要求D.问卷长度参考答案：ABCD44. 市场预测的基本原则包括( )。A.连续性原则B.相关原则C.质、量分析结合原则D.类推原则参考答案：ABCD45. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年参考答案：A46. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。( )A.错误B.正确参考答案：A47. ( )是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。A.估计性市场调研B.应用性市场调研C.规划性市场调研D.基础性市场调研参考答案：D48. 调查人员在对调查资料进行审核和编辑时，可以根据需要随意删除一些资料。( )A.正确B.错误参考答案：B49. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.不需要正式的问卷B.是内部员工的座谈C.是一种深度讨论D.由一人提出观点，其他人评论参考答案：A51. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C52. 影响因变量的因素有两个或两个以上，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法就是多元线性回归预测。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样( )A.分层抽样B.配额抽样C.分群抽样D.滚雪球抽样参考答案：BD54. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B55. 观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法。( )A.正确B.错误参考答案：B56. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C57. 平均值抽样分布的特征包括( )。A.非正态分布B.分布的平均值等于总体平均值C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布参考答案：BCD58. 资料调查没有局限性。( )A.正确B.错误参考答案：B59. 先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为( )。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：A60. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A