南开大学2021年9月《国际市场营销学》作业考核试题及答案参考18

南开大学2021年9月国际市场营销学作业考核试题及答案参考1. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种( )。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略参考答案：A2. 随行就市定价法最适用于( )。A.同质产品B.异质产品C.无形异产品D.工业品参考答案：A3. 人员推销的特点有( )。A.灵活性B.针对性C.交易及时D.范围小E.说服力强F.成本高参考答案：ABCDEF4. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括( )等因素。A.物质文化环境B.审美观C.语言文字D.风俗习惯E.教育与价值观参考答案：DE6. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的( )。A.长度B.宽度C.相关性D.深度参考答案：C7. 虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是( )。A.细分市场范围较小B.潜伏的风险较大C.企业资源有限D.成本费用较高参考答案：B10. 国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括( )。A.政府在经济管理中的作用B.政府政策的稳定性C.目标市场国家的政策法令D.民族主义和政治风险参考答案：C11. 国际垄断价格的下限取决于( )A.世界市场对国际垄断组织的需求量B.生产费用加跨国公司所在国的平均利润C.生产费用D.平均利润参考答案：B12. 弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。( )A、错误B、正确参考答案：B13. 公共关系营销需要大量资金投入。( )A.错误B.正确参考答案：A14. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )参考答案15. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业参考答案：ABCDE16. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括( )。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护参考答案：ABCE17. 自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现两种偏向：一是过高估计自身实力，看不到自身的弱点；二是过低评估自身的实力，看不到自身的优势。18. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.马斯洛参考答案：D19. 国际市场营销战略按照市场扩展的定位可分为( )A.国际化营销战略B.集中化策略C.区域集中策略D.多元化策略E.市场专门化策略参考答案：BCDE20. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 国际产品营销的定价程序一般包括( )。A.确定定价目标B.估计市场的需求量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格参考答案：ABCDE22. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A.社会型B.维系型C.矫正型D.交际型参考答案：B23. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B24. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是( )的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：C25. 国外市场研究的国外预测方法包括( )A.回归分析法B.时间序列分析法C.类推法D.比较分析法E.多因素指标法参考答案：ABCDE26. ( )是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数E.评估程序参考答案：C27. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有( )。A、提高企业的知名度B、满足不同市场消费者的特殊需求C、可获得规模经济效益D、能延长产品生命周期E、缩短产品的生命周期参考答案：ACD28. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：B29. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的( )，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权参考答案：D30. 试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间的商品、技术、资金、劳务的交换经营活动。(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业宗旨和经营目标，而国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国际市场营销的生产经营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为主，而国际贸易着眼于国家利益为主。