349.浅谈我国企业品牌战略的实施

教育学院毕业设计（论文）（ 2010 届）题目 浅谈我国企业品牌战略的实施学 院 国际工商管理学院专 业 工商企业管理 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2010年4月28日 教育学院毕业设计（论文）目录一、毕业设计（论文）正文（110页）二、毕业设计（论文）过程管理材料 （1120页）（一）毕业设计（论文）任务书 12页（二）毕业设计（论文）工作进度表14页（三）毕业设计（论文）开题报告15页（四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表18页（五）毕业设计（论文）指导教师评语19页三、毕业设计（论文）答辩记录（2124页）（一）毕业设计（论文）答辩记录22页（二）毕业设计（论文）答辩成绩评定表23页（三）毕业设计（论文）评分标准24页第一部分毕业设计(论文)正 文目 录一、关于品牌战略的概述5（一）品牌的定义5（二）品牌战略的定义5二、品牌战略的几种发展途径5（一）品牌的本土化战略5（二）品牌的全球化战略6（三）品牌的多元化战略6三、我国企业实施品牌战略的问题6（一）.对品牌战略内涵认识不够6（二）名牌企业缺乏自主知识产权7（三）盲目的进行品牌延伸7（四）缺乏实施品牌战略的紧迫感7（五）不知从何着手实施品牌战略7四、我国企业品牌战略实施的对策8 （一）树立正确的品牌观念，重视品牌的创立8 （二）注重品牌推广中的整合传播8 （三）加强品牌风险的防范8 （四）丰富品牌文化9 （五）实施规模化、集约化经营9 参考文献 10浅谈我国企业品牌战略的实施摘 要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模多小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业品牌战略的发展途径，针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。关键词：企业,品牌,品牌战略一、关于品牌战略的概述（一）品牌的定义品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和期竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（二）品牌战略的定义 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通 品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。 二品牌战略的几种发展途品牌战略，是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。 (一) 品牌的本土化从国际市场来看，国际化竞争日益激烈，据对“世界500家最大工业公司”的研究发现，这些公司无一例外形成共识：要创世界名牌，必须要立足国内，面向国际。20世纪90年代中后期，国内企业开始逐步的适应买方市场，加大品牌经营力度，在市场争夺中，境内外品牌竞争日益激烈。本土化的目的就是杜绝文化的隔阂，比如产品说明书、包装文字、广告宣传等都雇佣当地人来处理。依仗行销本土化，许多国际品牌都成为赢家。我国企业在迈向国际市场、追求行销本土化方面也做出了大胆的尝试。海尔1/3海外设厂、当地销售；康佳已将研究院设在美国。正如海尔集团总裁张瑞敏所言：“本土化可以缓解国内企业进入国际市场的三个难题：消费者对外来品牌的抵赖心理、进入国的非关税壁垒和国内企业国际商务人才的极度匮乏。”（二）品牌的全球化战略全球化品牌并不是指战略或策略中外对全球市场实行统一化策略或差异化策略，而认为全球化的品牌战略是立足于全球市场发展自己的品牌，从而成为全球性知名品牌。即企业要有在全球范围内的战略眼光，凭借海外市场的力量，努力把企业做大，扩大影响面，成为世界知名品牌，它可以在不同国家市场实行不同的跨国战略。实施品牌经营的全球化战略是企业保持竞争优势的正确选择.品牌全球化战略的成功最终基本都体现在本土化策略的实施上,全球化战略和本土化战略是相辅相成的。（三）品牌多元化战略品牌多元化是指在品牌成长的过程中，由于品牌环境的变化和发展战略的调整，品牌经营者为提高品牌经营效力和品牌竞争力，在已有的单一品牌的基础上，在相同的、相关的或者不相关的业务领域再行发展其他品牌，形成多品牌架构而展开的一系列计划、控制和协调工作。实施品牌战略可以使企业在质量竞争中保持自身的优势。可以提高产品标准化水平，建立系统的质量保证体系，从而促进产品的销售，还可以促进企业资源优化配置，提高企业技术装备水平，促进产品的更新换代。 三我国企业实施品牌战略存在的问题（一）对品牌战略内涵认识不够我国相当多的企业简单地认为品牌战略只不过是给产品取个好听的名字，拍个好广告，然后在主要媒体如CCTV上砸大钱打广告。其实做广告仅仅是一种营销策略，并没有到达品牌战略的高度，自然也很难提高企业的竞争力。如当年的标王：孔府宴酒、秦池、爱多企业在央视花巨资打广告努力提高品牌的知名度，但到后来终究是因为没有真正的理解品牌战略的内涵，忽视了提高品牌的美誉度，经营策略和管理方式存在缺陷而使品牌的畸形发展，最终轰然倒地。（二）名牌企业缺乏自主知识产权。不少企业技术有所进步，比如用高新技术企业来装备传统工业，传统工业产量在世界市场上销路越来越好，但是我们自主知识产权的产品还是比较少，好多产品虽然是中国制造，但是核心技术还是从国外引进。 （三）盲目的进行品牌延伸 品牌延伸是品牌经营的基本战略之一，世界著名企业大多数是靠品牌延伸实现其快速扩张的。根据统计，过去10年中，美国新崛起的知名品牌中有2/3是靠品牌延伸成功的。品牌延伸已成为品牌运作的主要武器。但品牌延伸绝不是可以为所欲为的，我们许多的民营企业总想迅速扩大自己的市场占有率，忽视了品牌建设与实力的积累。 比较典型的例子，便是在白酒业拥有王者地位的五粮液正在一步步走入品牌延伸布下的陷阱。五粮液从1994年开始品牌延伸，到目前为止十年，已延伸出无粮春、五粮醇、金六福、六和醇、闽台春等百余个品牌，其品牌延伸是宝洁公司的36倍，延伸长度是宝洁的5倍。于是形成了大量的同质产品挤在相同的市场空间。由于缺乏足够市场容量而自相残杀，既破坏了品牌形象，又破坏了渠道体系。（四）缺乏实施品牌战略的紧迫感一些企业认为实施品牌战略是重要的,但实施品牌战略是一个系统工程,不是一蹴而就的,所以,还是一味地采取扩销、促销等手段来抓销售,但收效不是很大,突破口在哪里?就是要静下心来研究品牌战略。（五）不知从何着手实施品牌战略由于实施品牌战略理论的缺乏,或由于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕,一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措,总是先看别人怎么办,特别是自己的同行搞什么品牌,然后去跟着学。其实这是最要不得的。因为实施品牌战略是一个崭新的知识领域,并没有太多现成的东西可以照搬,再说,创新本身就是追求一个新字,要各显神通才是,万事要抱定一个宗旨,要从自己的实际出发,唯有从实际出发,才能开发出具有个性的品牌商品,才能使这个品牌具有强大的生命力。四我国企业品牌战略实施的对策（一）树立正确的品牌观念，重视品牌的创立对于中小企业的品牌创立，存在很多片面的理解和误区。有人认为，大企业注重品牌，中小企业与其无关。也有人认为，中小企业由于资源有限，没有能力经营品牌，搞品牌是得不偿失。在中国，的确存在这样的事实，那就是无品牌的产品多数来自中小企业，但这并不说明中小企业不能经营品牌产品。海尔、春兰、长虹、美的等，太多的事实告诉我们，众多名牌大企业都是从小企业发展起来的。一定的知名度、较高的美誉度的名牌一定会给中小企业带来质的飞跃。从某种意义上说，中小企业更需借助创立自身品牌，来保持企业的核心竞争力。企业拥有了可以赢得消费者信赖的名牌，就能迅速占领市场并获得发展。同时，名牌产品可以提高企业声誉，为企业顺利筹资奠定较好的基础。（二）注重品牌推广中的整合传播整合营销传播是一个营销传播计划要领,要求充分认识，用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段-如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息,使传播的影响力达到最大化。其关键在于整合各种传播形式使传播的影响力最大化。当前市场竞争激烈,单一的明星广告已很难达到最佳传播效果。引入整合营销传播,整合公共关系、事件营销、广告、新闻等各种传播形式,可以回避单一广告的风险。中小企业由于规模比较小,在起步阶段目标要定得小一点,目标市场地域小一点,目标行业领域窄一点,这样就易于建立起良好的局部品牌。在确定品牌名称、注册商标等方面,注意企业品牌发展的需要。在投入少的情况下,只有长期坚持不断地注意保持品牌和企业形象,才有利于品牌价值的不断提升,最终实现从局部品牌向知名品牌的跨越。（三）加强品牌风险的防范品牌的建立是个长期的过程，创立之后的价值维护以及风险防范也是极其关键的环节。市场充满着不确定因素，品牌价值随着所提供的产品或服务的时间和空间不断增长，潜在的风险会越来越大。知名的品牌同样也会给企业带来措手不及的打击。近些年来发生的高露洁牙膏致癌事件，雀巢婴儿奶粉碘超标事件，肯德基调料里含有致癌物质苏丹红事件，以及最近的三鹿奶粉事件，都给各个企业敲响了警钟，品牌危机愈演愈烈，品牌风险的防范不容忽视。因此，正视品牌的风险管理，树立风险管理意识，建立风险预警系统就显得尤为重要。（四）丰富品牌文化中小企业在创立品牌后，应当重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值。可口可乐、麦当劳、微软等一系列享誉世界的品牌带给我们的是无限的美国文化，而海尔、小天鹅、美加净、蒙牛则折射出中国的气息。中小企业要善于丰富品牌的文化内涵，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。有数据显示，品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。（五）实施规模化和集约化经营品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营,首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大,在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。其次是依靠大集团推进新品牌的开发,这是指如果企业自身是单体企业,那么新品一经开发出来,在得到市场认同的情况下,立即去投靠大型企业集团,利用其资本雄厚,市场占有份额大,管理和营销方面人才济济的优势,把新开发的品牌在更广阔的市场上、在消费的多层面上推出去。直接进行品牌在初期的培养与建立。五、总结我国企业品牌战略可以实施品牌的可持续发展战略， 因为人的行为、企业行为、社会行为，如果是盲目的，肯定是短暂而缺乏生命力的。任何事物都是有眼前与长远利益的区别、思考与定位。随着全球经济一体化逐渐标准化、规范化，扬弃糟粕的过程便是减少阻碍的进化过程，这就是人类智慧的根本与自然、社会、人和谐合理地共生与开发使用，有计划有目标地可循环可持续发展的观念。一成不变的观念与经营、生产、营销方式，已成为企业生产产品，市场生存的致命要害。而可循环可持续生存发展的前提，便是在根据市场需求的变化基础上，形成调整并完善，不断创新的企业组织结构，经营管理模式，产品定位、研发、设计、生产、广告宣传推广与市场营销、服务。谢 辞这次毕业设计得到了很多老师、同学和同事的帮助，其中我的导师老师对我的关心和支持尤为重要，每次遇到难题，我最先做的就是向徐老师寻求帮助，而徐老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面谈，然后一起商量解决的办法。感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，正是因为有了你们的帮助，才让我不仅学到了本次课题所涉及的新知识，更让我感觉到了知识以外的东西，那就是团结的力量。参考文献1 郭嘉.品牌战略浅析.科技情报开发与经济,2005,(24).2 刘红霞.我国企业品牌战略问题研究. 江西金融职工大学学报，2007，(1).3 刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策J.郑州航空工业管理学院学报，2005，（4）. 4 张世贤.品牌战略M.广东经济出版社,1998 ,8 :269.5 刘东灵.企业品牌战略实施探析M北京：新华出版社，20006 张利民 张元强.浅议企业品牌战略及其在我国的运用.太原城市职业技术学院学报，2007，（8）.7 于法领.关于品牌战略J. 北方经济，2005，（10）.8 赵小红.试论品牌战略的实施要点J.科技情报开发与经济，2001，（6）. 第二部分毕业设计(论文)过程管理材料毕业设计（论文）任务书一、设计（论文）任务目的与要求（一）任务目的中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模多小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业品牌战略的发展途径，针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。(二)任务要求：1.查阅相关文献资料，在分析我国企业品牌战略的发展途径的基础上,针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。2.理顺思路，把握课题的重点与难点，做好论文开题工作、安排好研究进度，并严格按照进度安排完成论文。3.按照进度安排，认真开展研究与写作工作，遇到难点及时请教导师，加强与指导老师的沟通，争取做到观点明确，条理清楚，格式规范。二、参考资料1 郭嘉.品牌战略浅析.科技情报开发与经济,2005,(24).2 刘红霞.我国企业品牌战略问题研究. 江西金融职工大学学报，2007，(1).3 刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策J.郑州航空工业管理学院学报，2005，（4）. 4 张世贤.品牌战略M.广东经济出版社,1998 ,8 :269.5 刘东灵.企业品牌战略实施探析M北京：新华出版社，20006 张利民 张元强.浅议企业品牌战略及其在我国的运用.太原城市职业技术学院学报，7 于法领.关于品牌战略J. 北方经济，2005，（10）.8 赵小红.试论品牌战略的实施要点J.科技情报开发与经济，2001，（6）.三、毕业设计（论文）工作期限任务书发给日期 2009 年 11 月 27 日设计（论文）工作自 2009 年 11 月 27 日至 2010 年 4 月 28 日 设计（论文）指导教师 系负责人 毕业设计（论文）工作进度表工作进度安排阶段工作内容导师签名日期召开毕业论文动员大会清楚论文格式2009.11.27确定论文选题查阅文献，确定题目2009.12.3完成论文大纲收集、整理有关资料，完成论文大纲2009.12.24完成开题报告拟定，完成开题报告2010.1.10完成毕业论文初稿进行资料整理，完成初稿2010.2.24完成论文修改并定稿不断修改论文直至定稿2010.4.28毕业设计（论文）开题报告题目浅谈我国企业品牌战略的实施一、选题依据（背景与意义，国内外发展状况）2001年11月10日晚6时38分(卡塔尔首都多哈当地时间)，世界贸易组织(WTO)第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请。中国将从12月11日起正式成为世贸组织成员。在我国加入WTO 的5年时间里，国外企业大量进入我国，国内市场竞争更加激烈。在这样的困境里，很多企业越来越认识到，面对经济全球化的挑战，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然，着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。而近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感,不知从何着手实施品牌战略等问题影响企业实施品牌战略本文即对我国企业实施品牌战略存在的问题及对策进行探讨二、研究目标及主要内容一、关于品牌战略的概述（一）品牌的定义（二）品牌战略的定义二、品牌战略的几种发展途径（一）品牌的本土化战略（二）品牌的全球化战略（三）品牌的多元化战略三、我国企业实施品牌战略的问题（一）.对品牌战略内涵认识不够（二）名牌企业缺乏自主知识产权（三）盲目的进行品牌延伸（四）缺乏实施品牌战略的紧迫感（五）不知从何着手实施品牌战略四、我国企业品牌战略实施的对策（一）树立正确的品牌观念，重视品牌的创立（二）注重品牌推广中的整合传播（三）加强品牌风险的防范（四）丰富品牌文化（五）实施规模化、集约化经营五、总结谢词 参考文献三、研究方法与手段本文的研究是在吸收国内外学者研究成果的基础上进行的，在研究过程中具体用到定性分析法，对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对国内外学者以及各个家族企业的传承方式进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。1、通过阅读大量与选题相关的资料，结合自身的学习水平采用评价法对过去的研究进行综合性评价，借鉴其经验，实施自己的创新研究。 2、通过图书查询、网上浏览收集相关数据信息进行测试。四、进度安排2009年11月27日 召开毕业论文动员大会2009年12月3日 确定论文选题2009年12月24日 完成论文大纲2009年1月10日 完成开题报告2009年2月24日 完成毕业论文初稿2009年4月28日 完成论文修改并定稿五、参考文献1 郭嘉.品牌战略浅析.科技情报开发与经济,2005,(24).2 刘红霞.我国企业品牌战略问题研究. 江西金融职工大学学报，2007，(1).3 刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策J.郑州航空工业管理学院学报，2005，（4）. 4 张世贤.品牌战略M.广东经济出版社,1998 ,8 :269.5 刘东灵.企业品牌战略实施探析M北京：新华出版社，20006 张利民 张元强.浅议企业品牌战略及其在我国的运用.太原城市职业技术学院学报，2007，（8）.7 于法领.关于品牌战略J. 北方经济，2005，（10）.8 赵小红.试论品牌战略的实施要点J.科技情报开发与经济，2001，（6）选题是否合适： 是课题能否实现： 能 指导教师（签字）2010 年 1 月 12 日毕业设计（论文）检查情况记录表一、开题检查(检查学生的论文提纲或设计方案，提出修改、完善的指导性意见) 选题比较合适，能够基本理解毕业论文的内容和要求，论文的提纲能够与论文的题目紧密结合，具备毕业论文所要求的基础条件（文献资料及实习条件），论文提纲基本合理,论文所收集的参考资料比较恰当,可以根据论文的提纲和规范格式来撰写论文初稿。但第二章的一级标题不太适合这一章节，需要重新思考。 指导教师签字： 2009年 12 月 26 日二、初稿检查(审阅学生论文初稿或初步设计，提出修改、完善的指导性意见) 论文初稿或初步设计合理,论文的结构,立论,技术方法以及逻辑性基本符合要求,但是论文初稿在对论点的论述上还缺乏完整性和规范性。论文中有一些资料是从网上下载而来，希望修正其中下载的部分，自己根据参考文献的内容进行修改论文。部分内容还需要调整和完善如：第二章节的第一部分可以分两节写，第二、三部分内容不属于品牌的途径，应该去掉，第四章节的建议部分太啰嗦了，应该精简一下，文献格式不正确 指导教师签字： 2010 年 2 月 25 日三、正稿核定（审核学生完成的设计（论文）正稿，提出定稿意见）该生严格遵守论文进程，积极和老师探讨论文结构框架，认真按照老师的要求去修改论文内容，修改过程中遇到到很多次困难，比如单位一些相关的资料收集不全面等等，都能积极努力的克服，论文也能理论联系实际，既有条理的分析问题，又有针对性的提出对策，使论文完成速度较快，进展顺利！现在继续在细节修改过程中，望根据老师的具体要求认真修改，尽快完成论文写作任务。逻辑思路和内容安排的合理性不太强，重点不太突出 指导教师签字： 2010 4 月 18 日四、学院或教学工作办公室抽查意见 抽查人签字： 年 月 日毕业设计（论文）指导教师评语一、指导教师评语论文选题符合专业培养目标毕业论文，能够达到综合训练目标，题目有针对性，工作量较大。选题具有实践指导意义。 该生查阅文献资料能力较强，能较为全面收集关于考试系统的资料，写作过程中能综合运用考试系统知识，全面分析考试系统问题，综合运用知识能力较强。 文章篇幅完全符合学院规定，内容较为完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚，但缺乏个人见解。 文题相符，论点突出，论述紧扣主题二、建议成绩良好 指导教师签字： 2010 年 4 月 18日毕业设计验收情况记录表一、验收情况二、验收小组成员年 月 日第三部分毕业设计(论文)答辩记录毕业设计（论文）答辩记录一、毕业设计（论文）的简介二、答辩中提出的主要问题及回答的情况 答辩委员会（签章）：年 月 日毕业设计（论文）答辩成绩评定表一、答辩小组成员名单姓名职称姓名职称二、答辩评语三、答辩成绩答辩组组长签字：年 月 日毕业设计（论文）评分标准一、指导教师评分项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）*设计（论文）选题（立题的意义、选题的专业性、合适程度。）10分8（二）*设计（论文）的专业水平（收集处理信息与实际动手能力，综合运用基本理论与基本技能的能力）50分44（三）*设计（论文）的文字表述与图表质量（概念清楚、论述严密、数据可靠；结构严谨、逻辑关系清晰）20分18（四）*论文的规范要求（参考文献达到规定数量；格式规范；达到规定字数；中英文摘要、关键词）20分8总分100分88二、评述人评分项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）参见上表（一）10分8（二）参见上表（二）50分44（三）参见上表（三）20分18（四）参见上表（四）20分18总分100分88三、设计(论文)答辩委员会评分项目及标准评审8项目评 分 内 容分数分项得分（一）参见上表（一）10分（二）参见上表（二）40分（三）参见上表（三）10分（四）参见上表（四）20分（五）*答辩表现（在规定的时间内简明扼要、重点突出地阐述设计（论文）的主要内容；准确流利地回答答辩中提出的各种问题）20分总计100分四、总成绩各项分数总分等级指导教师打分8888良好评述人打分88答辩委员会打分指导教师（签字） 评述人（签字） 论文评委（签字） 2010 年 5月3 日备注：毕业设计(论文)等级分五档：优秀、良好、中等、及格、不及格21