以纯服装专卖店进程册

商业空间设计课题：以纯专卖店店面设计进程册项目地点：广东省白云区江高镇江高商业步行街 目录 1资料部分1.1 原始资料收集与分析 31.1.1 项目背景分析 31.1.2 品牌介绍41.1.3 项目选址分析61.1.4 项目基地现状分析81.2 同类资料收集与分析 91.2.1 案例一：班尼路服装专卖店 91.2.2 案例二：株洲真维斯服装专卖店 141.3 相关设计原理及数据资料的收集与分析 202 建议书2.1提出方案设计概念 232.2方案提出的原因、宗旨及定义 232.3市场调查 242.4项目消费对象分析 242.5设计的范围及基本构想 252.6设计草图表现 251 资料部分1.1 原始资料收集与分析1.1.1项目背景分析 1.江高商业步行街简介： 江高商业步行街是广州市白云区江高镇人民政府全力推进的白云区重点项目，是江高首个集购、闲、食、乐、游为一体的真正一站式商业步行街。江高商业步行街2.江高商业步行街商业背景：步行街所处地块位于江高镇东胜街18号，北入口接交通要塞夏花三路与江村市场、家宜多超市等互相呼应，南入口接江高镇最传统的商业老街江同路，是江高镇目前唯一集饮食、娱乐、购物、休闲四位一体的大型现代一站式商业步行街。步行街呈南北走向，宽约55米，长约200米， 总建筑面积约20000，更配有近5300的大型地下停车场，可停放车辆约150辆。步行街有四栋建筑体，首层临街商铺近一百个，主要以品牌服饰为主，步行街二楼主要以中西特色饮食机构、银行、数字影院、儿童乐园、美容美发机构等为主，三层是大型游艺中心，步行街前后均有大型户外广场，广场面积超过5000，可提供举办各种活动场所之用，广场上设有大型户外电视屏幕，可用作各种商业和公益宣传广告，并可转播各种大型直播体育赛事或重大活动。1.1.2品牌介绍 1. 以纯专卖店简介：“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。2. 以纯专卖店品牌形象：“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。以下是以纯专卖的品牌logo，不同颜色的品牌logo表示的服装类型不同，当然，所代表的含义也所区别。以纯休闲服男装、女装 该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士 。 以纯运动服系列男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。 以纯商务系列男装女装超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。 以纯童装系列儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。 “以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。3. 以纯专卖店商品介绍：以纯专卖店主要经营男、女、儿童服饰和鞋包饰品这几类商品。其中鞋包饰品类包括男、女、儿童用的鞋、包、腰带、围巾袜子和内裤等。男装女装儿童装4. 以纯专卖店价格定位：以纯专卖的产品处于中低档的消费水平，价格在几十至几百元不等，价格区间属于大众消费者能接受的范围，个别种类的商品相较于市场上其他销售渠道的商品价格会要便宜，且以纯专卖将目标消费者年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士，这样就具有一定的固定客户源。5. 以纯专卖店的目标消费群：“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 6. 以纯专卖店目标消费群的特性分析：“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。1.1.3项目选址分析 1.地理位置此次项目的定位是做一个以纯专卖的店面，店面选址在白云区江高商业步行街上，江高商业步行街呈南北走向，宽约55米，长约200米， 总建筑面积约20000，步行街分为A、B、C、D四栋建筑体，另在后广场临东胜街增加了一层商铺的E区；A/B/C区首层临街商铺近一百个，主要以品牌服饰为主，同时，以纯专卖店的店面也在这里。步行街内还有中西特色饮食机构、银行、数字影院、儿童乐园、美容美发机构、大型游艺中心、 “IN一城”即潮流服饰精品区，是年轻人的时尚消费汇聚地和品牌折扣店、小型百货、特色餐饮、棋牌、休闲、健康中心、时尚服饰精品等。步行街作为全区的最齐全的商业地带，这也就是人们休闲娱乐购物的首选地。江高商业步行街 2、项目基地周边环境分析步行街分为A、B、C、D四栋建筑体， A/B/C区首层临街商铺近一百个，主要以品牌服饰为主，同时，以纯专卖店的店面也在这里，步行街二楼主要以中西特色饮食机构、银行、数字影院、儿童乐园、美容美发机构等为主，三层是大型游艺中心；D区即四层综合楼设有两座观光电梯与地下车库相连，其中首层为“IN一城”即潮流服饰精品区，是年轻人的时尚消费汇聚地；二至四层拟经营品牌折扣店、小型百货、特色餐饮、棋牌、休闲、健康中心等；总建筑面积约20000，集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、文化于一体的城市商业景观中心。 一层步行街业态分布示意图电影院电影院服装折扣店、小饰品店、小型百货、休闲棋牌室等游戏城1.1.4项目基地现状分析1、项目地点的现状项目地点位于江高商业步行街中段的内街，是临街店铺，店面为一层3个店面组合，总面积为310平方米左右。以纯专卖店门店选址门店位于步行街内的B区尾部，楼上有游戏城，旁边有电影院，人流量集中，一楼门店可以从步行街内街的正门进入。2、项目原始平面图： 整个店面空间很方正，店面的南面是开放的，光线很充足。然后，没有很多的承重梁，而且楼层的层高也有3.6米高，整个空间不压抑，很舒服。店面原始平面图 （面积：310平方米）1.2 同类资料收集与分析案例一： 株洲班尼路服装专卖店1、 简介：班尼路专卖店位于株洲市中心广场一带的旺角服饰淘宝城，是株洲商业中心地段，周边有数家百货商城和火车站，是城市主干道建设南路上的临街店铺，拥有极好的地理位置。设计类型：商业空间 空间面积：200平方米左右2、位置分析（1）周边环境分析：班尼路位于株洲市中心广场，对面是株洲百货商城，靠近王府井购物商城、株洲书城和火车站等地，属于市中心商务区，交通便利，人流量大。班尼路专卖店中心广场株洲百货商城王府井火车站书城（2）空间形状分析： 1. 平面布局：整个空间还较为方正，没有过多的承重柱，只有一面通光，所以光线不足。2. 功能分区：班尼路专卖服饰玲琅满目，涉猎氛围广，但主要分为女装服饰和男装服饰，因此在分区上主要考虑性别的差异和互补，方便顾客挑选。橱柜男装区女装区试衣间仓库收银台整个空间的功能很明显，让顾客在寻找自己的商品时，非常的方便，给人一目了然的感觉。空间布局优缺点分析：优点：1、空间平面布局呈条状分布，没有迂回曲折，以靠墙服装展架为基准，客流通道宽度保证在1米2至1米6之间，保证客流通畅。2、门店功能布局明确，空间内有层次感，有独立的试衣间和收银台，男女装分区很明显，同时有达到了互补的效果。 缺点：1.整个空间稍显狭长，没有变化感。2.没有给顾客提供休息的功能区。3、设计效果分（1）灯光:简洁的白色吊顶，简单的射灯和筒灯组合，使得整个空间简单明亮，给顾客购物提供了一个好的光线，用射灯照在原本玲琅满目的商品，使商品显的更加精细。（2）色彩：店面门头运用logo的颜色构成做成的黑底、白色文字的灯箱，在LED灯的灯光作用下使店面的标识十分显眼，同时，暖性色调也衬托了服饰的多彩性，更加吸引了客户的眼球，一举两得的效果。（3）空间处理：除了在墙面上设有展架，还在在空间的中间设展台，使空间充分利用，同时使空间的购物气氛更浓。将展架与柱子组合很好地将柱子隐藏修饰，使顾客在购物过程中感受不到柱子的阻挡，而且，在柱子上贴满一整块镜子，使得顾客在试衣服时，方便照镜子，同时，也让空间显的大了。（4）商品展示： 由于商品为服装产品，为了方便顾客挑选并能第一时间让顾客看到产品效果，店内均以展架形式展示产品。靠墙设置的货架不必考虑其视线的阻碍性，高度为2600mm。中岛货架则考虑空间视线的通透性，高度设为700mm。4、总结(1)设计优缺点：优点：a. 各个功能分区明确，灯光及色彩的处理使得整个空间明亮舒适、和谐，有令人兴奋的购物氛围； b.运用灯箱的分区标识吸引顾客的眼球； c.空间的处理得当，整个空间没有畸零空间，做到物尽其用。柱子的修饰也比较合理，空间没有明显的阻碍性; 缺点：a.没有规划客户体验区和客户休息区； b. 货柜与货架间的距离有点紧张，容易让人有拥挤感。 (2)设计借鉴：A、灯光及色彩的运用；B、空间处理方式，包括空间布局、空间的运用、柱体的修饰等；案例二： 株洲真维斯服装专卖店1、简介： 株洲真维斯位于株洲市建设南路上，属于株洲市芦淞商业圈内。设计类型:商业购物空间空间面积：150平方米左右2、 周边环境分析：株洲百货大楼株洲真维斯地处株洲市中心商业地带，位于株洲城市交通主干道上，周边有株洲百货大楼、家乐福超市以及王府井百货等人流量大的临街店铺。处于人群集中区域，具备优越的商业环境。书城真维斯专卖店家润多超市株洲电信大楼王府井百货3、株洲真维斯专卖店空间布局分析：整个店面空间呈较规整的半封闭空间，在人流动线考虑和消防等因素的考虑下，店面入口作3个开门处理，以加大起人流通过量。空间内的柱子比较多，比较难做处理。整个空间布局采用展示区为主的组织方式，三面围合的一字空间没有视线盲点。以靠墙货架为基准，保证足够的通道，布置中岛开架货架，一般采取顺客流方向布置货架，通道宽度在1米2至1米6，保证顾客流线通畅。株洲真维斯平面布置图株洲真维斯功能分区图 株洲真维斯动线分析图空间布局优缺点分析：优点：1、店内空间布局虽如同迷宫，但足够的通道宽度并不会使人流动线受到影响，以靠墙服装展架为基准，客流通道宽度保证在1米2至1米6之间，保证客流通畅。即使发生意外事故，顾客也能及时撤离。2、门店功能布局明确，空间内有层次感，有独立的试衣间和收银台，男女装分区很明显，同时有达到了互补的效果。 3、店内空间摆放的展台和展架虽然比较多，但是，很整体，看起来很舒服。也不影响客流通道。缺点：1、在这么大的一个空间里没有给顾客提供休息的功能区，这是一个缺失的部分。设计分析：1、 门店外观: 上图为株洲真维斯门面图，门头用白色打底配以顶上的射灯效果处理，晚上射灯照在整个标识上，除了使品牌LOGO发亮吸引眼球外，还有起到了照明作用。门楣上则用白色装饰材料衬底，整个品牌LOGO采用蓝色而且突出于表面，大门侧的橱窗展示的是真维斯当季的主打商品，突出品牌特色的同时也能吸引顾客。2、天花部分及灯光的运用： 上图是株洲真维斯专卖店内某区域的天花效果图，整个店内以白色石膏板吊顶为主，配以水银镜运用，采用层层递进异型结构，中空装白色灯灯管的特殊吊顶的手法，不仅，使造型美观，而且，还起到了照明作用。上图是株洲真维斯专卖店内某区域的天花效果图，个别异形顶上贴水银镜连接在墙面，让整个空间更加有整体感，而且还放大了空间感。有些吊顶部分采用的白色灯光的筒灯，让整个空间没有黑暗死角；在部分特殊商品的上方用了射灯，突出主打商品。1、 空间处理：上图是株洲真维斯专卖店面收银台前区域，收银台部分设立在整个空间旁边的位置，采用的一个直线柜台，收银台后设置了规矩的方形格组合柜，可以放置小件物品，而收银台周围的通道位置较大，人流通道较宽，属于一个独立区域，视野宽阔，顾客付款结账时也有足够的空间排队，不会有拥挤感。 上图是株洲真维斯专卖店面女装区域，运用白色的服装展架、展柜的搭配和摆放方式，留出了足够的客流通道，用给人干净感觉的白色和带有反射效果的水银镜组合，让整个空间干净舒适， 而且有放大空间的感觉。总结：设计优缺点：优点：a、灯光及色彩的处理使得整个空间明亮舒适，明暗处理得当； b、色彩的运用丰富了整个空间的视觉效果； c、空间的处理得当，整个空间简单大气，没有浪费空间内的展示面积。缺点：a、没有规划顾客休息等候区； b、色彩的运用没有实施到功能分区上。设计借鉴： a、对空间感受的营造，运用色彩对产品进行分区，运用灯光营造明亮舒适的购物空间。 b、活动的展台、加宽的通道，为顾客营造良好的空间舒适度。1.3 相关原理及数据指标的收集与分析1.3.1选址（1）选址的核心原则：紧跟目标消费群（2）选址的必备条件：1、人群密度高和人流量多的街道，2、商业活动频度高和同类商店聚集的区域，3、交通便利的地区。如旅客上下车较多的车站，或者附近有几个主要车站。4、接近人群聚集的场所。如游戏城、电影院、公园等娱乐场所附近或者人群较稠密的地方。1.3.2项目空间设计要求1、店面设计应从整体的城市环境到商业步行街街区景观的全局考虑，以此作为设计构思的依据，并充从地区特色、商业文化和品牌内涵等方面的要求出发。2、店面外观造型的设计应与整体外建筑结构有牢固的联系，外观造型在技术构成上合理可行。3、店面设计在反映商业建筑的同时也显示出购物场所，并具有吸引顾客的共性之外，还对不同商品的特征和商品风格也应尽量在店面设计中有所体现。1.3.3商业空间内部设计原理及数据指标1、营业厅设计要求：1、 营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。2、 营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确定室内设计总的风格和格调。3、 营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的“背景”。4、 营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营业厅的环境极为重要。2、动线设计：动线设计包括顾客动线、服务动线以及商品动线。空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制，是现代购物中心室内设计的重要环节，也是商场设计能否成功的关键。3、门厅处设计：1、 门厅的设置应相对独立，出入口要分开设置，出厅处每100人应设收款台一处。2、用以设置小件寄存处、进门厅位置、供选购用盛器堆放位以及出厅收款、包装台位等服务面积总和不宜小于营业厅面积的8%。4、标志设计：(1) 标志分为定点标志、指引标志、公用标志、和电用标志，在设计中可对其设置位置、尺度、式样、色彩作统一考虑。(2) 标志设置分悬挂、摆放和附着固定等。5、导购系统的设计：导购系统的设计应简洁、明确、美观、其色彩、材质、字体、图案与整体环境应统一协调，并应与照明设计相结合。6、橱窗设计：1、 橱窗的尺度应根据商店的性质、规模、店前道路、商品特征、陈列方式等确定。2、 橱窗应符合防晒、防眩光、防盗等要求。3、 橱窗平台高于室内地面不应小于0.2米，高于室外地面不应小于0.5米。4、 橱窗应设小门，尺寸一般为700mm宽*1800mm高。5、 橱窗内应设陈列支架的固定设施。6、 封闭式橱窗应考虑自然通风。7、 布置橱窗应考虑营业厅内的采光和通风。7、商品陈列： 一般人们会注意到地面以上6001900mm区域内的物品，低于600mm和高于1900mm的商品不容易注意到。根据人体工程学的研究，人的最佳视觉区域是在人的视平线以上400mm到视平线以下400mm之间，按我国成年男子平均身高169.7cm计算，视高为157.4cm；按成年女子平均身高158.6cm计算，视高为146.9cm。男女平均视高约为152cm。所以专卖店陈列最佳视域为1120mm1720mm，这个高度差之内陈列的商品最容易引起观众的注意。8、照明设计：1、 照明方式应与室内环境协调统一。2、 进深大的营业厅应加强进深深处的照度。3、 大中型商店应设事故照明应急灯，供继续营业或疏散之用，其照度不宜低于一般推荐照度的10。9、灯光设计： 分为基本照明、特殊照明以及装饰照明设计。基本照明以解决照度为主要目的；特殊照明也叫商品照明，是为突出商品特质、吸引顾客注意而设置；装饰照明以装饰室内设计空间为主，烘托商品氛围。这三种照明必须合理配置，从视觉上增强商场的空间层次，从而引发消费者对商品的购买欲望。待添加的隐藏文字内容210、无障碍设计：1、出入口有高差处应设供轮椅通行的坡道和残疾人通行指示标志；厅内尽量避免高差。2、多层营业厅应设可供残疾人使用的电梯。3、供坐轮椅购物的柜台应设在入口易见处。4、盲人应通过引导至普通柜台，走道四周和上空应避免可能伤害顾客的悬突物。5、按规范设供残疾顾客使用的卫生设施。11、库房设计1、商店应根据经营规模与方式、商品销售量等特点设置供商品短期周转的储存库房（总库房、分布库房散仓）和与商品出入库、销售有关的验收、整理、加工和管理等用房。2、营业厅同层宜设置分库以减轻垂直货运。3、进货入口处应靠近通路，并设卸货平台。4、大中型商店应设两部以上的货运电梯。5、库房设计应满足防火规范的要求，并应符合防盗、通风、防潮、防晒和防鼠等要求。分部库房、散仓应靠近营业厅内有关售区，便于商品搬运，少干扰顾客。营业厅若有厂方专销柜台，需设专用仓库。6、库房的净高应由有效储存空间及减少至营业厅垂直运距等确定，并应符合下列规定： 一、设有货架的库房净高不应小于2.10m； 二、设有夹层的库房净高不应小于4.60m； 三、无固定堆放形式的库房净高不应小于3m。 注：库房净高应按楼地面至上部结构主梁或桁架下弦底面间的垂直高度计算。7、库内存放商品应紧凑、有规律，货架或堆垛间通道净宽度应符合下表的规定。 库房内通道净宽度表 通道位置净宽度（）货架或堆垛端关与墙面内的通风通道0.30平行的两组货架或堆垛间手携商品通道，按货架或堆垛宽度选择0.701.25与各货架或堆垛间通道相连的垂直通道，可通行轻便手摊车1.501.80电瓶车通道（单车道）2.50注：单个货架宽度为0.300.90m，一般为两架并靠成组；堆垛宽度为0.601.80m。 库内电瓶车行速不应超过75m/min，其通道宜取直，或设回车场地不宜小于6m6m。12、防火与疏散1、商店建筑的防火与疏散、防火分区、构件材料的耐火极限和燃烧性能均应满足防火规范的要求。2、当两边建筑高度小于24m则通廊或中庭的最狭处宽度不应小于6m，当建筑高度大于24m则该处宽度不应小于13m。通廊或中庭屋盖应采用非燃烧体和防碎的透光材料，在两边建筑物支承处应为防火构造。通廊或中庭宜采用自然通风，当为封闭中庭时应设自动排烟装置。4、商店建筑内如设有上下相连通的开敞楼梯、自动扶梯等开口部位时，应按上下连通层作为一个防火分区，其建筑面积之和不应超过防火规范的规定。防火分区间应用防火墙分隔，如有开口部位应设防火门窗或防火卷帘并装有水幕。5、商店营业厅的每一防火分区安全出口数目不应少于2个，营业厅内任何一点至最近安全出口直线距离不宜超过20m。营业厅的出入门、安全门、净宽度不应小于1.4m，并不应设置门槛。6、商店营业部分疏散人数的计算，可按每层营业厅和为顾客服务用房的面积总数乘以换算系数（人/）来确定：第一、二层，每层换算系数为0.85，第三层换算系数为0.77，第四层及以上各层，每层换算系数为0.6。7、商店营业部分的底层外门、楼梯、走道的各自总宽度计算应符合防火规范的有关规定。2、 建议书2.1 提出方案设计概念1、项目介绍：此项目名称为“以纯专卖店店面设计”，项目地址选在广州市白云区江高镇江高商业步行街内，是临街店铺，店面为一层3个店面组合，总面积为310平方米左右。2、功能分区分析：以纯专卖店内部分区为：成人服装区、儿童服装区、鞋包区、配饰区、收银台、试衣间、仓库、休息区等几大区域。其中成人服装区细分为男女休闲装、男女运动装、男女商务装和男女鞋袜饰品四个部分。3、设计风格的定位：（1） 不同地区的以纯专卖店店面整体装潢风格可能有所差异，但都没有脱离出整体的框架。无论店面大小，首先给人直观的印象就是“潮”。（2） 各种装潢材料的使用如：大理石、花岗岩等，更好的突出了logo，无论是白色或者黑色的亚克力板，在被用作底色时，都能很好的突出主题。（3） 以纯专卖店在全国的店面均采用的以纯专卖特有的装饰风格，以白色、黑色为基调，搭配简单大方的吊顶和柔和的灯光来表现现代简约设计风格。2.2 方案提出的原因、宗旨及定义2.2.1设计风格定位和功能分区的原因：1、 设计风格定位的原因：以纯专卖店的服装以其斑斓的色彩柔化出年轻一族充满灵性、活力、激情的生活方式的休闲品牌“以纯”，为了一种温馨归属感的专卖形象，店内整个布置都显得很“务实”，用最简单的色彩来衬托色彩丰富的商品，让每位顾客都能感受到“以纯”的力量，表达年轻人健康、自然、简洁、和谐的生活方式。所以简洁、有强烈的设计感的设计风格就成为以纯专卖连锁门店的统一风格。2、 功能分区的原因：以纯专卖店销售有五大类，分别为以纯休闲服、以纯运动服、以纯商务系列、以纯儿童服装以及以纯配饰，以纯专卖店的功能分区是按照以纯专卖店的服装款式来分区的，将收银台、仓库、试衣间、休息区融入其中，就有了现如今的功能分区。2.2.2 定义 此设计在满足空间功能需求和人体工程学的前提下，店铺装修风格简单时尚，凸出商品，为消费者营造一个简洁、时尚、务实、舒适的购物空间。1. 造型：该空间结构方正，所以整个空间内部采用圆这样的流线型的布局方式和有造型特征的展架、展台来使空间内流线明确、富有线条感，弥补空间结构的方正、无变化、呆板的缺陷。2. 色彩：整个空间采用白色和黑色为主色调，搭配简单且有设计感的吊顶和柔和的暖色灯光来表现空间，突显商品，空间内部靠墙处的货架上方则会有代表该功能区域色彩的小型logo标志灯箱，这个部分的设计也可以运用灯光色彩的不同来区分空间内的功能分区，丰富空间色彩。3. 用材：整个空间的用材在不影响商品表现的同时采用不同材质的运用，比如亚克力板出现在天花吊顶部分，地面装饰主要用爵士白地砖，墙面大面积的使用贴灰色水银镜，个别地方添加黑色亚克力板，在灯光的照射下，是整个空间更加明亮。4. 灯光：项目店面内的天花部分采用的整体吊顶内设射灯，店内的灯光在客流主通道的位置部分使用宽带状的灯管，主打商品和热卖商品的上方则会有射灯的照射增加效果，其余部分则由暖黄色筒灯为辅，让整个空间表现出和谐，温暖的感觉，不仅流行时尚而且简单务实。3、宗旨在理解以纯专卖的经营理念及企业文化背景的基础上对其深入的了解，明白了以纯专卖的主要设计风格。通过合理划分功能区域，组织好各种流线关系，满足店面内顾客和员工对空间功能的要求。然后通过对内部空间的造型处理、色彩搭配、材质运用和灯光的处理凸显以纯专卖的设计风格，营造一个简洁、时尚、务实、舒适的购物空间。2.3市场调查1、 项目地点分析：项目选址位于广州市白云区江高商业步行街内，处于全区-最齐全的商业地带，也是人们休闲娱乐购物的首选地。所以以纯专卖此步行街建成后是首次投入使用的商业空间。其门店位于步行街内的B区，由三个小型门面组合而成，建筑面积约为310，周边有电影院，肯德基，楼上有游戏城，人流量集中，拥有良好的地理位置，虽然步行街内也有服装专卖店，但没有一个像以纯专卖这样商品种类齐全的综合性商业购物空间，其具有良好的商业竞争优势，拥有更方便快捷的购物氛围。2、 项目的局限性及解决方法： 项目的整个空间很方正，是优点也是缺点，优点是可以较好划分功能区，缺点是过分的方正，使空间缺少变化，而且很呆板，我找的解决方法一是在分区的时候采用多变性，让分区明显而且有变化，二是做各色各样的展架和展台，让整个空间活跃灵动起来。2.4项目消费对象分析：随着经济的不断发展，以及区内高校的不断扩招，白领上班族以及高校学生正在成为消费市场的生力军。主要消费对象包括年轻的学生族和24至35岁左右的上班族女性和小部分追求时尚潮流的男性；从职业划分，主要的消费对象是金领、白领及部分在校大学生。按年龄层划分：1、学生（1524岁）中学生、高中学、大学生等人群 核心特征：尚未经济独立，消费能力有限；对商品的需求价格弹性较大2、上班族（2535）追求时尚、新潮的年轻男女核心特征：经济独立、消费能力较强；比较注重着装以及个人形象；对商品的需求价格弹性相对较小。2.5设计的范围及基本构想1、 设计的内容以及范围：设计内容包括对以纯专卖店外部门头和内部的门厅、购物区、试衣间、收银台、仓库以及过道等区域，并对功能分区以及细部展开处理设计。2、 整体设计风格定位构想：营造一个简洁、时尚、务实、舒适的购物空间。3、 各部分空间的设计构想：（1） 整个购物区分为成人服装区、儿童服装区、鞋包区、配饰区、收银台、试衣间、仓库、休息区等几大区域。其中成人服装区细分为男女休闲装、男女运动装、男女商务装和男女鞋袜饰品四个部分。（2） 用不同材料的运用和灯光的搭配，在白色和黑色的基调下，凸显出商品的时尚，给顾客带来轻松舒适的购物环境。（3） 功能分区将以纯专卖经营的各类商品进行划分，使用不同的展架展台来展示商品，男女服装区则用衣架、模特展示商品，色调以白色为主，强调简洁轻快的整体环境，服装的色彩搭配又将很好的点缀空间内部的色彩。其它种类商品主要使用货架货柜及展示台展示商品，搭配以灯光来控制主次，突出主打商品。（4） 非购物区的设计必须符合一定的比例，并且仓库、办公区及员工休息区必须与购物区分开，且需安排在隐蔽的位置。2.6设计草图表现1、 原始平面布置图：2、 平面功能分区图：收银台； 仓库及修补房；试衣间； 休息区；橱窗区域； 主打商品展示区；儿童服装区； 服装配饰区；鞋包区； 成年人商务系列服装区；成年人休闲服装区； 成年人运动服装区；主要过道。下图功能分区图按照此表格划分：3、 平面布置图：4、 天花布置图：