酒店企业广告策划浅析管理论文.doc

酒店企业广告筹划浅析管理论文 我国的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是效劳业。随着社会经济的开展，人们的生活水平也在不断的提高，消费水平也在提高。经济开展促进消费，消费反过来也带动着经济的开展，与此同时消费群体的增加也就促进了效劳业的开展。在市场经济下的效劳业存在剧烈的竞争，企业为了提高自身的竞争力不断的寻求开展方案，目前最为普遍也最为有效的就是借助广告传媒这一工具来增强企业的知名度，树立企业形象，增强企业竞争力。酒店企业也属于效劳行业，酒店为了在同行业内增强竞争力就需要大力宣传和树立企业的形象，因此酒店的广告筹划就显得十分重要。 广告筹划一般包括三个环节，首先提出广告筹划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告筹划的实用性。广告筹划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告筹划除了要有针对性的为企业制定合理的广告筹划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。广告筹划如果脱离了社会群体那么就会失去群众根底，不能促进企业开展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。 广告筹划理论的内容包括两个方面，一个是关于广告市场的多样性，一个是广告营销的理念。酒店企业广告所面向的对象是消费群体，因此酒店企业只有抓住消费者的消费心理才能实现广告的价值。市场开展是动态的、变化的，市场的变化也就促使消费需求变得丰富和多元化，消费者的需求也随着市场的变化而不断的改变。对此，面对多变的市场需求和群众需求企业就要适当的改变经营策略，以便去适应市场开展，只有这样才能在竞争中脱颖而出。酒店企业广告筹划理念中比拟重要的就是广告营销理念。酒店企业广告要以满足顾客的需要为前提，从而实现企业的销售目标，另外酒店企业广告筹划还要树立一定的效劳意识。酒店企业广告筹划的理念要考虑到内外部因素，既要把握广告市场的变化动向，还要充分的了解消费者的消费需求，只有这样才能促进企业全面科学的开展。 广告筹划的理念融合许多经济理论以及社会学的相关理论，例如广告筹划中包含了多元化经济的理念、市场经济开展的理念等。广告设计的效劳对象是群众群体，广告筹划必须结合外在环境去考虑，这里所指的环境包括许多方面，有经济环境、社会环境等。例如酒店企业广告筹划就要从两个方面考虑包括微观和宏观两个方面，微观是从酒店企业自身出发，根据自身的特点和实际情况来筹划符合酒店企业形象的广告。宏观那么是从广告行业这个大的行业环境考虑。全面分析环境，充分掌握筹划的信息，促进酒店企业广告筹划的开展。除了环境理论之外还要关注媒体的作用和特殊性。媒体营销有自己独特的模式和原那么，通过媒体来到达营销的目的就必须遵循媒体的相关规定，例如对企业的保密义务等，对消费者的老实信用如实报道的义务等。这是传媒领域所遵循的最重要的原那么。最后就是广告筹划要确定一个明确的市场定位，对于特定的人群指定特定的广告筹划。酒店企业的广告筹划就要面向群众化的人群，面对一些特殊人群就要采取特殊的广告筹划。综上可诉，酒店企业广告筹划理念要结合市场经济开展的规律、消费需求的经济理念以及消费效劳理念。 广告筹划都有一定的模式和其表现形式。例如像酒店这类的企业在广告筹划过程中会采用直接或者间接地方式来对外宣传，一般是通过宣传单或是电视节目等媒体来进行宣传。例如有些酒店会利用电视播送来宣传，这也是广告宣传使用最广泛的一类方法，使用电视这种媒介一般影响范围较大，传播的速度快，效果好，在表达上也清晰易懂。借助多媒体将所要表达的广告内容通过文字和画面结合，具有一定的说服力，为企业树立了完整的形象。此外酒店还可以利用报刊或是宣传单，杂志来表现，电视宣传属于动态的广告，那么杂志、报刊 模板,内容仅供参考