中保康北大青鸟APTECH网络工程师,我的2002和畅想软件行业未来征文大赛

北大青鸟北大青鸟APTECH“网络工程师网络工程师,我的我的2002和和2008”畅想软件行业未来征文大赛畅想软件行业未来征文大赛北京中保康广告公司北京中保康广告公司目录目录w市场推广策略的提出市场推广策略的提出w推广目标推广目标w目标受众目标受众w推广主题推广主题w推广时间推广时间w推广内容推广内容w活动整体框架活动整体框架w广告策划广告策划w活动需要制作物活动需要制作物w媒体宣传计划媒体宣传计划w活动筹备排期活动筹备排期w费用预算费用预算市场推广策略的提出市场推广策略的提出w从行业市场的启蒙教育转向大众市场的启蒙教育；从行业市场的启蒙教育转向大众市场的启蒙教育；w由单向的宣传转向互动式、参与性更强的宣传方式；由单向的宣传转向互动式、参与性更强的宣传方式；w由广告、公关各自为政的宣传转向整合式的宣传，围由广告、公关各自为政的宣传转向整合式的宣传，围绕一个主题发挥各自传播优势；绕一个主题发挥各自传播优势；w推出立体式的市场推广活动，增强宣传的有效性。推出立体式的市场推广活动，增强宣传的有效性。推广目标推广目标w提升北大青鸟在提升北大青鸟在IT培训市场的战略地位；培训市场的战略地位；w加大恒基伟业的增值合作业务在普通受众中的影响力；加大恒基伟业的增值合作业务在普通受众中的影响力；w寻求更多的合作伙伴加盟增值合作业务；寻求更多的合作伙伴加盟增值合作业务；目标受众目标受众普通消费者普通消费者w2545岁的城市居民；岁的城市居民；w受过中、高等教育；受过中、高等教育；w具有一定的消费水平具有一定的消费水平合作伙伴合作伙伴w行业经销商行业经销商w系统集成商系统集成商w软硬件开发商软硬件开发商行业用户行业用户推广主题推广主题w“应用无限，设计未来应用无限，设计未来”w（备选）构想掌上新世界，开启行业新天地（备选）构想掌上新世界，开启行业新天地w掌上电脑行业应用征文大赛掌上电脑行业应用征文大赛推广时间推广时间w7月中旬月中旬8月下旬月下旬推广内容推广内容w“应用无限，设计未来应用无限，设计未来”主题征文大赛主题征文大赛w行业掌上应用在中国掌上电脑市场还是一片处女地，能否成功的行业掌上应用在中国掌上电脑市场还是一片处女地，能否成功的开发这块潜力巨大的市场，离不开普通消费者的支持，倾听他们开发这块潜力巨大的市场，离不开普通消费者的支持，倾听他们的声音，吸引他们关注这块市场就显得尤为重要。的声音，吸引他们关注这块市场就显得尤为重要。w“创意无限，设计未来创意无限，设计未来”这个主题征文比赛的出发点就源于此，这个主题征文比赛的出发点就源于此，通过这样一个富有创意的征文大赛，激发目标受众的想象力和创通过这样一个富有创意的征文大赛，激发目标受众的想象力和创意能力，让他们畅想未来行业掌上世界的图景，一方面可以从中意能力，让他们畅想未来行业掌上世界的图景，一方面可以从中获得第一手的消费者研究的资料，另外还可以激发消费者的参与获得第一手的消费者研究的资料，另外还可以激发消费者的参与性，加深对行业掌上应用的理解和对恒基伟业在行业掌上市场领性，加深对行业掌上应用的理解和对恒基伟业在行业掌上市场领导地位的认同。导地位的认同。w我们将设定一些行业，比如，财务、医药卫生、电力、保险、零我们将设定一些行业，比如，财务、医药卫生、电力、保险、零售、石油、公安、销售等行业和职业，让受众根据自己行业售、石油、公安、销售等行业和职业，让受众根据自己行业/职业职业的经验大胆设计自己使用的掌上电脑的功能和用途，描绘未来掌的经验大胆设计自己使用的掌上电脑的功能和用途，描绘未来掌上生活和工作的图景。作品要突出创新性、文学性和对行业应用上生活和工作的图景。作品要突出创新性、文学性和对行业应用独特的认识。独特的认识。w征文作品通过电子邮件和普通邮件的方式寄给大赛组委会，在征征文作品通过电子邮件和普通邮件的方式寄给大赛组委会，在征文结束后组织评委进行评奖，获奖的作者将文结束后组织评委进行评奖，获奖的作者将 获得奖品或者奖金。获得奖品或者奖金。w对于本次大型征文活动将通过广告和公关宣传的形式进行宣传和对于本次大型征文活动将通过广告和公关宣传的形式进行宣传和报道，提升恒基伟业在行业应用市场的影响力和树立领导者的形报道，提升恒基伟业在行业应用市场的影响力和树立领导者的形象。象。活动整体框架活动整体框架活动日程活动日程w7月月20日至日至8月月20日报送参赛作品日报送参赛作品w8月月15日至日至8月月25日参赛作品评选日参赛作品评选w8月下旬公布评选结果，并举办颁奖活动月下旬公布评选结果，并举办颁奖活动主办单位主办单位w恒基伟业增值合作事业部恒基伟业增值合作事业部评委设置评委设置w本次比赛将邀请各方专家担任本次比赛的评委，最终评选出获奖本次比赛将邀请各方专家担任本次比赛的评委，最终评选出获奖者。者。奖品设置奖品设置w特等奖：特等奖：1人人IBM笔记本电脑一台笔记本电脑一台w一等奖：一等奖：2人人 商务通奔扬商务通奔扬2168一台一台w二等奖：二等奖：3人人 商务通闪念商务通闪念822一台一台w三等奖：三等奖：5人人 小型喷墨打印机一台小型喷墨打印机一台w优秀奖：优秀奖：20人人 恒基伟业礼品电话一部恒基伟业礼品电话一部w入围奖：入围奖：100人面值人面值50元的元的IP电话卡一张。电话卡一张。 w参赛奖：若干参赛奖：若干 恒基伟业纪念品一份恒基伟业纪念品一份参赛要求参赛要求w参赛作品要求参赛作品要求 题材不限：记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌等题材不限：记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌等w参赛报送材料要求参赛报送材料要求w文章字数在文章字数在500字以上，字以上，5000字以下。字以下。w文件格式为打印或者文件格式为打印或者TXT格式文件。格式文件。w个人资料：姓名、性别、籍贯、职业、出生年月、身份证号码、个人资料：姓名、性别、籍贯、职业、出生年月、身份证号码、电话、传真、电子信箱、联系地址、邮政编码等。电话、传真、电子信箱、联系地址、邮政编码等。w恒基伟业公司员工及其家属不得参加此次活动，以示公证。恒基伟业公司员工及其家属不得参加此次活动，以示公证。广告策划广告策划广告策略广告策略w配合配合“应用无限，设计未来应用无限，设计未来”的活动，把活动的信息发布出去，的活动，把活动的信息发布出去，同时，展示恒基伟业在行业掌上市场领先者的形象。同时，展示恒基伟业在行业掌上市场领先者的形象。w媒体的选择以网站和平面媒体为主，可以传达比较丰富的信息和媒体的选择以网站和平面媒体为主，可以传达比较丰富的信息和鲜明的形象。鲜明的形象。w在宣传的形式要有创新，体现出在宣传的形式要有创新，体现出“创意无限创意无限”的主题和主旨。的主题和主旨。w公关宣传将配合本次活动在全国主要媒体上发布相关新闻稿，制公关宣传将配合本次活动在全国主要媒体上发布相关新闻稿，制造声势，宣传恒基伟业进军行业掌上市场的动态。造声势，宣传恒基伟业进军行业掌上市场的动态。网站广告网站广告w网站广告就是一个小型网站，里边有本次征文比赛的内容、形象网站广告就是一个小型网站，里边有本次征文比赛的内容、形象广告的内容、增值合作业务内容的介绍以及招商信息。广告的内容、增值合作业务内容的介绍以及招商信息。w网站广告的形式采用移动式的异型网站广告的形式采用移动式的异型BANNER广告，以一个恒基伟广告，以一个恒基伟业掌上电脑的形象在网站上飘动，点击后出现形象广告，点击业掌上电脑的形象在网站上飘动，点击后出现形象广告，点击“应用无限，设计未来应用无限，设计未来”的标题后就进入征文频道；点击招商信的标题后就进入征文频道；点击招商信息就进入招商频道；点击产品信息，就进入新产品展示频道。息就进入招商频道；点击产品信息，就进入新产品展示频道。w网站广告可以选择门户网站投放，也可以放在商务通网站、网站广告可以选择门户网站投放，也可以放在商务通网站、OK960网站以及增值合作社区中。网站以及增值合作社区中。平面广告平面广告w平面广告的形式要有创意和创新，形式新颖，互动性强，可以选平面广告的形式要有创意和创新，形式新颖，互动性强，可以选择特型广告、夹报广告的形式。择特型广告、夹报广告的形式。网站结构设想（前期）网站结构设想（前期）Button广告广告形象广告画面形象广告画面第一层 第二层 创意大赛部分创意大赛部分前言前言 主办单位主办单位 评选标准评选标准主题主题 参赛对象参赛对象 评审团名单评审团名单活动目的活动目的 奖品设置奖品设置 联系方法联系方法活动日程活动日程 参赛要求参赛要求招招商商广广告告内内容容增增值值业业务务介介 绍绍 行行业业应应用用论论坛坛第三层第四层 行行业业产产品品展展示示网站结构设想（中期）网站结构设想（中期）Button广告广告形象广告画面形象广告画面创意大赛部分创意大赛部分前言前言 主办单位主办单位 评选标准评选标准主题主题 参赛对象参赛对象 评审团名单评审团名单活动目的活动目的 奖品设置奖品设置 联系方法联系方法活动日程活动日程 参赛要求参赛要求增增值值业业务务介介 绍绍 行行业业产产品品展展示示招招商商广广告告内内容容行行业业应应用用论论坛坛初初选选作作品品欣欣赏赏某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例网站结构设想（后期）网站结构设想（后期）Button广告广告形象广告画面形象广告画面创意大赛部分创意大赛部分前言前言 主办单位主办单位 评选标准评选标准主题主题 参赛对象参赛对象 评审团名单评审团名单活动目的活动目的 奖品设置奖品设置 联系方法联系方法活动日程活动日程 参赛要求参赛要求某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例增增值值业业务务介介 绍绍 行行业业产产品品展展示示初初选选作作品品欣欣赏赏招招商商广广告告内内容容行行业业应应用用论论坛坛获获奖奖名名单单公公布布活动需要制作物活动需要制作物w征文活动需要的所有文字征文活动需要的所有文字w形象广告的创意、设计形象广告的创意、设计 w网站广告的制作与链接网站广告的制作与链接w平面广告的创意、设计平面广告的创意、设计w公关新闻稿的撰写公关新闻稿的撰写w特型广告的设计、印刷特型广告的设计、印刷w投稿电子信箱的设定投稿电子信箱的设定w奖品的购买和征定奖品的购买和征定媒体宣传计划媒体宣传计划网站媒体网站媒体w新浪网新浪网w搜狐网搜狐网w网易网易w商务通网站商务通网站wOK960网站网站wPDAY网站网站w增值合作社区增值合作社区w硅谷动力硅谷动力w赛迪网赛迪网w计算机世界网计算机世界网w千龙新闻网千龙新闻网平面媒体平面媒体w新周刊新周刊w财经周刊财经周刊w电脑商情电脑商情w互联网周刊互联网周刊w南方周末南方周末w中国经营报中国经营报w环球时报环球时报w精品购物指南精品购物指南夹报夹报w北京青年报北京青年报夹报夹报w北京晚报北京晚报夹报夹报w广州日报广州日报夹报夹报w新民晚报新民晚报夹报夹报w申江服务报申江服务报 公关新闻宣传媒体推介公关新闻宣传媒体推介 北京北京:（综合类）北京青年报（综合类）北京青年报/北京晚报北京晚报/精品购物指南精品购物指南/京华时报京华时报/信报信报/北京晨报北京晨报（经济类）经济日报（经济类）经济日报/中华工商时报中华工商时报/中国经营报中国经营报/经济观察报经济观察报上海上海: 文汇报文汇报/解放日报解放日报/新民晚报新民晚报/联合时报联合时报广州广州: 广州日报广州日报/羊城晚报羊城晚报/粤港信息报粤港信息报/信息时报信息时报/ 现代企业报现代企业报/广州青年报广州青年报武汉武汉: 湖北日报湖北日报/长江日报长江日报/武汉科技报武汉科技报/武汉晚报武汉晚报/楚天都市报楚天都市报深圳深圳: 深圳特区报深圳特区报/深圳晚报深圳晚报/深圳商报深圳商报天津天津:今晚报今晚报/天津日报天津日报济南济南: 山东日报山东日报/齐鲁晚报齐鲁晚报/济南时报济南时报成都成都: 四川日报四川日报/华西都市报华西都市报/成都商报成都商报/成都晚报成都晚报 重庆重庆: 重庆晚报重庆晚报/重庆晨报重庆晨报 南京南京: 新华日报新华日报/扬子晚报扬子晚报/金陵晚报金陵晚报 杭州杭州: 杭州日报杭州日报/钱江晚报钱江晚报 哈尔滨哈尔滨: 哈尔滨日报哈尔滨日报/新晚报新晚报 沈阳沈阳: 辽宁日报辽宁日报/沈阳日报沈阳日报/辽沈晚报辽沈晚报 西安西安: 陕西日报陕西日报/西安晚报西安晚报/三秦都市报三秦都市报 福州福州: 福建日报福建日报/福州晚报福州晚报 郑州郑州: 郑州晚报郑州晚报/大河报大河报/河南日报河南日报 石家庄石家庄 燕赵晚报燕赵晚报/河北日报河北日报活动筹备排期活动筹备排期工作项目工作项目负责人负责人2 23 34 45 56789101112131415161718活动策划活动策划赵正、广告公司策划方案修正策划方案修正赵正征文文字撰写征文文字撰写赵正广告创意设计广告创意设计广告公司网络广告设计网络广告设计广告公司媒介计划制订媒介计划制订广告公司公关计划制定公关计划制定公关公司广告文案撰写广告文案撰写 赵正、广告公司新闻稿撰写新闻稿撰写赵正、公关公司媒介购买媒介购买广告公司费用预算费用预算w活动奖品费用（市值）：活动奖品费用（市值）： 60，000元元w广告制作费用：广告制作费用： 10，000元元w网站制作费用：网站制作费用： 30，000元元w网站发布费用：网站发布费用： 250，000元元w平面媒体发布费用：平面媒体发布费用： 500，000元元w设计印刷品费用：设计印刷品费用： 50，000元元w公关宣传费用：公关宣传费用： 60，000元元w总计：总计： 960，000元元创意大赛相关文字创意大赛相关文字 前言前言 未来的掌上电脑将无所不在未来的掌上电脑将无所不在 给我们的工作生活带来方便和快捷给我们的工作生活带来方便和快捷 大家可能不会忘记，在三年前，掌上电脑、大家可能不会忘记，在三年前，掌上电脑、PDA还是一种默默无闻的产品，由于还是一种默默无闻的产品，由于市场容量十分有限，所以根本谈不上是一个产业、一个行业。市场容量十分有限，所以根本谈不上是一个产业、一个行业。 1998年，恒基伟业的横空出世，打破了掌上电脑市场多年的沉寂和平淡，给这个年，恒基伟业的横空出世，打破了掌上电脑市场多年的沉寂和平淡，给这个市场注入新的活力。恒基伟业以市场注入新的活力。恒基伟业以 “好用、够用好用、够用”的产品理念和出色的营销推广一举的产品理念和出色的营销推广一举将商务通产品打响，不仅使商务通这个产品成为掌上电脑的代名词，还带动了整个掌将商务通产品打响，不仅使商务通这个产品成为掌上电脑的代名词，还带动了整个掌上电脑行业的复苏和崛起。上电脑行业的复苏和崛起。 恒基伟业的成功绝非偶然，因为，恒基伟业一贯秉承用户至上的原则，就是将用恒基伟业的成功绝非偶然，因为，恒基伟业一贯秉承用户至上的原则，就是将用户、消费者最需要的功能和最迫切的需求作为产品开发的出发点，以最实用的高科技户、消费者最需要的功能和最迫切的需求作为产品开发的出发点，以最实用的高科技产品满足广大消费者的需求。产品满足广大消费者的需求。 1999年，商务通的热销启动了整个掌上电脑市场，将消费者的潜在需求变为火热年，商务通的热销启动了整个掌上电脑市场，将消费者的潜在需求变为火热的市场销售，这一年恒基伟业的市场销量超过的市场销售，这一年恒基伟业的市场销量超过60万台，创造了一个真实的市场神化；万台，创造了一个真实的市场神化；2000年，恒基伟业推出年，恒基伟业推出“商务通商务通A计划计划”，将主流产品价格下降，将主流产品价格下降35%，从而再次启动，从而再次启动市市 场销售的热潮，起到了市场普及的重要作用；场销售的热潮，起到了市场普及的重要作用；2001年，恒基伟业发动年，恒基伟业发动“个性风暴个性风暴”，宣扬个性化的掌上电脑时代的来临，为此，恒基伟业将提供给消费者更具个性化和深宣扬个性化的掌上电脑时代的来临，为此，恒基伟业将提供给消费者更具个性化和深入服务的掌上电脑产品。入服务的掌上电脑产品。 行业化的掌上电脑市场方兴未艾，具有很大的空间。恒基伟业认为掌上电脑只有行业化的掌上电脑市场方兴未艾，具有很大的空间。恒基伟业认为掌上电脑只有更好的服务工作和生活的需要，其实用性和易用性的价值才能发挥出来，才能真正做更好的服务工作和生活的需要，其实用性和易用性的价值才能发挥出来，才能真正做到普及。因此，从到普及。因此，从2001年开始，恒基伟业开始致力于行业掌上电脑的开发与合作，在年开始，恒基伟业开始致力于行业掌上电脑的开发与合作，在财务、法律、公安、保险、税务、医药、电力、石油地质、商业零售、旅游、邮政、财务、法律、公安、保险、税务、医药、电力、石油地质、商业零售、旅游、邮政、物流等众多领域进行了有益的探索，开发出了一些有价值的行业解决方案。物流等众多领域进行了有益的探索，开发出了一些有价值的行业解决方案。 恒基伟业认为凭借一家企业的努力开拓行业掌上电脑市场是不够的，必须借助广恒基伟业认为凭借一家企业的努力开拓行业掌上电脑市场是不够的，必须借助广大消费者和合作伙伴的支持才能开发出充分满足行业需求和喜爱的产品，大消费者和合作伙伴的支持才能开发出充分满足行业需求和喜爱的产品，“应用无限，应用无限，设计未来设计未来”主题征文大奖赛就是在这样的背景下诞生的。主题征文大奖赛就是在这样的背景下诞生的。 作为主办者，我们的初衷是发动广大消费者和行业用户的想象力和创造力，基于作为主办者，我们的初衷是发动广大消费者和行业用户的想象力和创造力，基于自己对所在行业的了解，大胆设想掌上电脑在各行各业应用的场景，可以是对功能的自己对所在行业的了解，大胆设想掌上电脑在各行各业应用的场景，可以是对功能的大胆设想，也可以是未来应用的描述，也可以是科普式的想象，也可以是掌上电脑贯大胆设想，也可以是未来应用的描述，也可以是科普式的想象，也可以是掌上电脑贯穿精彩的故事情节，总之，发动你们的想象力和创意，为我们描绘出未来行业掌上电穿精彩的故事情节，总之，发动你们的想象力和创意，为我们描绘出未来行业掌上电脑的美妙图景和蓝图，把你们的设想，用你们精彩的文字记录下来，呈现给我们，这脑的美妙图景和蓝图，把你们的设想，用你们精彩的文字记录下来，呈现给我们，这将是我们最大的荣幸。将是我们最大的荣幸。 还等什么，快来参加我们的还等什么，快来参加我们的“应用无限，设计未来应用无限，设计未来”的征文大赛，大奖等着你！的征文大赛，大奖等着你！w大赛主题大赛主题：应用无限，设计未来应用无限，设计未来 掌上电脑行业应用征文大赛w举办目的举办目的：l普及掌上电脑市场，宏扬掌上文化；l了解掌上电脑市场消费心理、消费动态；l寻求富有价值的行业解决方案w活动日程活动日程l7月20日8月20日报送参赛作品l8月15日8月25日参赛作品评选l9月上旬公布评选结果，并举行颁奖仪式w主办单位主办单位l恒基伟业增值合作事业部w参赛对象参赛对象 熟悉本行业和喜爱掌上电脑的人w奖品设置奖品设置l 特等奖：特等奖：1名，获得IBM笔记本电脑一台（价值20，000元）l 一等奖：一等奖：3名，获得商务通奔扬2168掌上电脑一台（价值4，680元）l 二等奖：二等奖：5名，获得商务通闪念822掌上电脑一台（1，500元）l 三等奖：三等奖：10名，获得爱普生小型喷墨打印机一台（500元）l 优秀奖：优秀奖：20名，获得商务通礼品电话一部（200元）l 入围奖：入围奖：100名，获得面值50元的IP电话卡一张（50元）l 参赛奖：参赛奖：若干，获得恒基伟业精美纪念品一份（前500名）w参赛要求参赛要求u作品题材不限，可以是记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌、小说等；u行业不限，只要您认为你所在的行业或者专业领域对掌上电脑存在需求，您就可以大胆设想掌上电脑行业应用，无论您是在职人员还是在校学生均可以以自己对工作和学习的了解结合掌上电脑的应用畅所欲言。u参赛报送材料要求参赛报送材料要求正文字数在5005000字之间，特殊的文体可以不受字数限制文字的格式以打印或者TXT格式为准电子文件最好用附件形式发送详细写明个人资料，包括：姓名、性别、职业、年龄、身份证号码、电话联系方式、联系地址、邮政编码注意注意u为了保证本次活动的公正性，恒基伟业公司员工及家属不得参加本次活动为了保证本次活动的公正性，恒基伟业公司员工及家属不得参加本次活动w评审委员会名单评审委员会名单w张征宇张征宇w范坤芳范坤芳w胡延平胡延平w评选标准评选标准l原创性原创性 本次参赛作品一律要求本人原创，不得抄袭和借鉴别人的作品。l文学性文学性 撰写的文章要有一定的文采，行文通顺，逻辑清晰，层次分明。l专业性专业性 想象丰富，但要具有可实现性和现实性；对自己所属的行业和业务要有一定的了解，对掌上电脑的应用要具有一定的认识。w联系方法联系方法l北京市海淀区车道沟1号青东大厦东5层恒基伟业增值合作事业部征文大赛组委会l邮政编码：100089l电子邮件地址：l咨询电话：88416699-6511