开业促销暨产品推介会议方案策划书教学教材

湖北成信源机电“开业促销活动暨产品推介会”策划方案一、活动目的二、活动时间三、活动主题及地点四、参与人员五、活动内容（一）、活动宣传部分策划（二）、礼品部分（三）、产品促销部分设计（四）、开业剪彩仪式流程（五）、开业及品牌推介会议流程六、活动预算七、其他部分一、活动目的1、确立成信源机电（宜昌美的家庭中央空调 M-home专业店）的公众形象，赢得各大消费群体的广泛关注。2、通过开业活动聚集人气，展现成信源机电（宜昌美的家庭中央空调 M-home 专业店）的全新形象，提高知名度。3、通过开业活动，加强在当地的影响，推动销售工作，提升销售业绩。4、通过独特的活动形式、吸引公众与行业内视线，提高品牌传播效果。二、活动时间2013年 10月 15日至 2013年 10月 28日试业： 2013 年 10 月 15 日至 2013年10月25日开业： 2013 年 10 月 26 日至 2013年10月28日三、活动主题及地点【店内开业促销活动】及【酒店式 -开业暨美的品牌推介会议】活动主题活动地点新店开业、折上加折、礼中送礼夷陵大道 266 号美的家庭中央空调暖通行业联盟美的中央空调推广会议-万达皇冠假日酒店暨首家美的中央空调旗舰店落户宜昌四、参与人员店内开业促销活动参与人员：消费者人群（家装零售）酒店式开业推广会议参与人员：设计师、大项目甲方（房地产、开发区工业园） 、三峡总公司系统、医疗系统、商务局、招投标办；五、活动内容（一）、活动宣传部分策划（ A）、媒体宣传1、报纸宣传：开业前 3 天选择当地覆盖面广、发行量较大的一种报纸刊发广告（西陵区、伍家岗区、夷陵区）、 10000 份夹报，宣传新店开业促销活动内容等；2、电视宣传：开业前 7 天选择宜昌地区收视率较高的电视台， 在黄金时段发布新店开业及促销活动信息（电视飞字） ；3、DM单发放：开业前 5 天，选择双休，核心商圈及楼盘派临促发放单页（8000 份）；（ B）、小区推广有针对性的选择入住率、消费需求较好的 1-2 处楼盘，进行小区推广促销活动。1、提前 5 天收集业主信息（物业或家装装修公司） ；2、小区推广产品促销套餐方案（根据常规户型、设计套餐形式销售）3、宣传物料准备：小区内广告位、X 展架、楼道贴、 DM单页、帐篷等；4、提前针对业主销售“现金抵用卷” （580 元风管机、 980 元户式中央），促使开业当天店内成交率；5、人员配备要求： 35 人驻扎小区内；（ C）、店面宣传【店外宣传氛围】A空飘氢气球拉竖幅（贺词*8 条，门前绿化带内）；B有关单位庆贺花篮（店大门两侧）；C巨型庆贺布幅（二楼4 扇窗户）；D三角彩旗（二楼顶落地面- 三角彩旗）；E. 大刀旗（门店绿化带，插放、 12 个、印制 midea 及成信源 logo ）；F拱形门（美的空调、正大门前 3.5 米处）；G美的中央空调帐篷（ 2 个，停车位）；H店门门口路面地贴（宣传喷绘，铺地面过道，4*9M）；I 军乐队（开业第一天上午）【店内宣传氛围】1. 悬挂 POP海报（店内主通道及玻璃门窗） ；2店内彩色气球（展厅四周、收银台、主要通道，1 至 2 楼）；3. 展台产品物料布置；4. 促销区布置（样机、赠品堆码、价格贴等） ；5. 吊旗、 X 展架（产品宣传、套餐组合内容） ；6. 店出入口布置；7. 扶手梯及侧面墙壁；A手绘特价信息（ POP） B彩色气球8. 店门口设 DM海报信息栏；9. 店门口设“店长推荐商品” （ X 展架）（ D）、会场氛围布置1. 大型拱门（ midea 中央空调拱门及帐篷、酒店大门） ；2. 签到台（会议主题喷绘、 X 展架、产品宣传资料袋、礼品） ；3大厅至会议室路段（ X 展架品牌、产品、成信源宣传） ；4. midea 产品展示柜台制作（会场内、美的中央空调展台6 米）；5. 样机（ midea 风管机、多联机、模块机、空气能热水） ；6.会场内氛围布置物料（舞台主背景喷绘1 个、 X展架 12 个、横幅 3 个）；7. 茶水、水果享受区（ 1.8M*3M桌台）；8. 圆桌式会场（晚宴）；9. 请帖制作（ 80 份请帖定制）；（二）、礼品部分销售礼品： 50 元至 300 元内；例如：食用油、电水壶、电风扇、电饭煲、压力锅、挂烫机、吸尘器会议礼品： 350 元至 600 元内；例如：美的高档电饭煲或者茶具套装（三）、产品促销部分设计【产品套餐方案】户型 A：三室两厅户型 B：两室两厅户型 C：别墅型（风管机 / 户式中央空调 +空气能热水，附带买赠、优惠） 略，待定！（四）、开业剪彩仪式流程【庆典活动程序】?开业庆典初定于 2013 年 10 月 26 日上午 9:08 点在专卖店举行。（地点：杨岔路美的家庭中央空调专业店）? 9： 08 会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；? 09：18 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白； （店内同时开始签售）?司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；?庆典司仪宣布：美的中央空调旗舰店开业庆典开始！（金鼓齐鸣 10 秒钟）；?庆典司仪宣布：请讲话； （公司领导）；?庆典司仪宣布：请讲话； （贵宾）；?庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；?庆典司仪请出湖北成信源机电、美的暖通、天聚源（人员待定）主持剪裁仪式。? 09:28 美的公司领导宣布： 宜昌美的中央空调旗舰店正式开业！ （各位领导、嘉宾剪彩！）?剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，放鞭炮，龙狮起舞，庆典形成高潮；?-在欢乐中，司仪结束语；?庆典结束。（五）、开业及品牌推广会议流程*具体时间会议流程人 员备 注14:00-14:50接待、受邀请嘉宾签到行政人员15:00-15:05主持人串词待定1015:05-15:15贵宾介绍及发言美的集团领导月15:15-15:20成信源机电总经理致辞李刚26日15:25-16:25美的产品及样板工程推介美的推广经理下午16:30-16:45美的产品宣传片播放16:50-17:30参会人员 - 现场交流全体17:35-19:00晚宴全体备注：参会人员80 人；六、活动预算见附件 1：开业活动及品牌推荐会费用预算表七、其他部分天气的关注；水电安排；各项工作安排专人负责、相关物料的准备和补充等湖北成信源机电设备工程有限公司宜昌美的家庭中央空调M-home旗舰店2013年 10月 10日