克明制面重点市场营销整合方案课件

克明制面重点市场营销整合方案1 重点市场营销整合方案重点市场营销整合方案克明制面重点市场营销整合方案2所调研市场上半年销售状况所调研市场上半年销售状况克明制面重点市场营销整合方案3下半年品牌宣传整合方案下半年品牌宣传整合方案【产品概念突破策略】【产品概念突破策略】【品牌定位突破策略】【品牌定位突破策略】克明制面重点市场营销整合方案4【产品概念突破策略】【产品概念突破策略】克明制面重点市场营销整合方案5让消费者让消费者知道知道陈克明挂面陈克明挂面“为什么好为什么好”！让消费者让消费者放心放心陈克明挂面陈克明挂面“为什么好为什么好”！克明制面重点市场营销整合方案6独特的醒面熟化工艺独特的醒面熟化工艺 具有具有柔、韧、匀柔、韧、匀三大特色三大特色科学的蒸发干燥技术科学的蒸发干燥技术 创造创造香、滑、弹香、滑、弹三大品质三大品质凝聚克明制面精髓的凝聚克明制面精髓的“独特工艺独特工艺”克明制面重点市场营销整合方案7三醒三蒸三醒三蒸工艺工艺一醒柔，面体细润一醒柔，面体细润二醒韧，面筋劲道二醒韧，面筋劲道三醒匀，面质均匀三醒匀，面质均匀一蒸香，麦香自溢一蒸香，麦香自溢二蒸滑，面汤清亮二蒸滑，面汤清亮三蒸弹，嚼劲十足三蒸弹，嚼劲十足凝聚克明制面精髓的凝聚克明制面精髓的“工艺标准工艺标准”克明制面重点市场营销整合方案8克明产品品质诉求是克明产品品质诉求是克明制面重点市场营销整合方案9克明制面重点市场营销整合方案10【品牌定位突破策略】【品牌定位突破策略】克明制面重点市场营销整合方案11大部分人吃挂面的两个时间大部分人吃挂面的两个时间 早餐早餐 中餐 晚餐晚餐克明制面重点市场营销整合方案12人们吃挂面行为动机人们吃挂面行为动机 早餐吃面比做饭简单方便，不浪费时间，利于早出门做事，口感还可以。 晚餐吃面晚上食欲不强，吃米饭肚子胀不宜睡眠，吃面相对简单，容易消化。克明制面重点市场营销整合方案13早、晚吃面的消费对象早、晚吃面的消费对象早餐早餐上班中青年、上学的小孩、老人。上班中青年、上学的小孩、老人。晚餐晚餐中老年人为主。中老年人为主。克明制面重点市场营销整合方案14现阶段品牌定位的思路现阶段品牌定位的思路 时间：早餐、晚餐时间：早餐、晚餐 功能：早餐方便、晚餐易消化功能：早餐方便、晚餐易消化 对象：上学、上班族，中老年。对象：上学、上班族，中老年。克明制面重点市场营销整合方案15【现阶段的品牌诉求】【现阶段的品牌诉求】早餐要方便，吃陈克明面早餐要方便，吃陈克明面晚餐易消化，吃陈克明面晚餐易消化，吃陈克明面针对吃面的两个时间，找到吃面的两个主要功能针对吃面的两个时间，找到吃面的两个主要功能反复强调反复强调“陈克明陈克明”品牌，强化记忆。品牌，强化记忆。克明制面重点市场营销整合方案16克明制面重点市场营销整合方案17宣传推广方案宣传推广方案克明制面重点市场营销整合方案18克明制面重点市场营销整合方案19克明制面重点市场营销整合方案20克明制面重点市场营销整合方案21克明制面重点市场营销整合方案22克明制面重点市场营销整合方案23克明制面重点市场营销整合方案24克明制面重点市场营销整合方案25克明制面重点市场营销整合方案26克明制面重点市场营销整合方案27克明制面重点市场营销整合方案28克明制面重点市场营销整合方案29克明制面重点市场营销整合方案30有声宣传渠道 电视：湖南、江西、湖北 电台：湖南91.8交通频道、金鹰95.5克明制面重点市场营销整合方案311. 镜头推进陈克明挂面上的LOGO; VO: VO:陈克明挂面陈克明挂面克明制面重点市场营销整合方案322. 厨房里,宽大的案板上,一位大师傅施展八卦掌，和面揉面； VO: VO: 三醒三蒸三醒三蒸 地道好面地道好面克明制面重点市场营销整合方案333. 大师傅两手一上一下,双掌相对, 一个大大的面团悬在空中; VO VO：三醒：柔、韧、匀：三醒：柔、韧、匀克明制面重点市场营销整合方案344. 大师傅一个白鹤凉翅，将面团抻成纸一样薄长长的面带；克明制面重点市场营销整合方案355. 大师傅又拿起刀，唰唰唰，一张面变成一根根粗细均匀的面条；克明制面重点市场营销整合方案366. 大师傅双手两侧伸开,成型的面条一根根并排立在双手之间; VO: VO: 三蒸：香、滑、弹三蒸：香、滑、弹克明制面重点市场营销整合方案377. 一扬手,这些面条落在案板上,根根弯曲,弹起落入锅中;克明制面重点市场营销整合方案388. 一双大筷子捞出面，面爽汤清； VOVO：好挂面，当选陈克明：好挂面，当选陈克明! !克明制面重点市场营销整合方案399. 一碗热气腾腾的面出锅，旁边立着克明挂面； VO：陈克明挂面：陈克明挂面 克明制面重点市场营销整合方案40克明制面重点市场营销整合方案41陈克明挂面三醒三蒸 地道好面三醒：柔、韧、匀三蒸：香、滑、弹好挂面，当选陈克明!