上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件

上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件北京昌荣艺术广告公司北京昌荣艺术广告公司2002/10/312002/10/31问卷中的主要问题 代理公司的主要人员 代理公司组织及服务 最高管理层参与商品服务 代理公司人员培训及发展策略 得到及失去的商品 代理公司对有效CI导入的观点及经验目录公司简介项目组成员及相关职能公司基本组织图CIS导入流程（一三阶段）昌荣的特点创意及调查部门描述如何服务于客户昌荣的一些作品昌荣高层的职能与作用昌荣培训昌荣对于CIS导入的一些经验及看法北京昌荣艺术广告公司简介l始终禀承着为客户做有始终禀承着为客户做有“行销行动力行销行动力”的广告为宗旨的广告公司。的广告为宗旨的广告公司。l昌荣九字真言昌荣九字真言“说实话、做实事、重实效说实话、做实事、重实效”l连续三年中央电视台连续三年中央电视台“十佳广告代理公司十佳广告代理公司”l2002年年营业额逾三亿元。年年营业额逾三亿元。昌荣的广告观观念国际化，作业本土化观念国际化，作业本土化昌荣的广告作业以市场分析和昌荣的广告作业以市场分析和消费者调查为基础，传播策略消费者调查为基础，传播策略为指导，发展最有效的创意表为指导，发展最有效的创意表现和媒介购买。现和媒介购买。把握中国市场的脉搏，用中国把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功。的方式赢取成功。项目组成员及相关职能总协调人总协调人- -党合党合协调安排项目组总体情况协调安排项目组总体情况窦山平毛观岳牛锐项目负责人M朱巍王芸工作组张雨石申兆清董海执行人外部及内部联系分阶段落实CIS进程明确职责控制项目进程北京昌荣艺术广告公司基本组织图总经理：党合 常务副总：李刚 副总：窦山平 总经理助理：熊勇、牛锐昌荣公司中视合力广告有限公司合力昌荣广告公司财务部人事行政部总经办客户服务销售部客户中心媒介中心创意中心资讯中心医药部非医药部计划部央视部地方部创意部设计部制作部市场研究网站管理维护财务核算财务计划人事部行政部CIS导入流程第一阶段项目确立项目确立“企业形象形象工程”决策委员会组织建立“企业形象形象工程”专家小组内部调查外部调查企业实态调查企业实态调查报告企业命名企业理念整合及形象目标定位企业实态调查报告项目确立项目确立CIS导入流程第二阶段企业理念共识培训企业理念共识培训程序内容基础部分确定视觉要素的基本要素（标志、标准字、标准色）第一次开发整合1、企业理念的图形化开发2、理念图形调查3、理念图形整合第二次开发整合4、按照整合后的理念分方向进行标志开发设计5、组织专家和企业进行评议、整合6、确立最适合企业的标志最终方向第三次开发整合7、对标志进行精细化作业8、评议、整合9、确定标志CIS导入流程第三阶段视觉形象导入推广视觉形象导入推广基本系统企业形象识别手册应用系统企业员工的推广培训成立企业形象督导小组企业形象导入新闻发布会视觉形象导入推广视觉形象导入推广昌荣广告创意创意的核心在于为客户解决行创意的核心在于为客户解决行销的根本问题。销的根本问题。昌荣以国际化的创意水准，遵昌荣以国际化的创意水准，遵循本土化的创意准则，创造出循本土化的创意准则，创造出一支支打动人心、推动销售的一支支打动人心、推动销售的优秀广告作品。优秀广告作品。做实效创意！做实效创意！创意之见 做服务于行销的创意，这是一个把创意转化为强悍的行销力量的创意中心、这里聚集着一群甚是执着的人。 在这里每一则广告创意不仅仅是为了要吸引眼球，而是要求它可以为这个品牌做些什么，我们禀承创意服务于行销。 当单项创意或设计、制作（策略已确定的情况下）创意部门代表直接与客户联络。市场研究部之说错误的资讯所产生的破坏力，远苦甚于没有资讯 市场研究部秉承“为行销策略提供客观资讯”的宗旨，提供基于市场监测信息系统基础上的市场资讯服务，定期或专项市场分析服务、市场调查执行或监控服务，还可为客户量身定制基于网络技术的专项信息服务系统。强大的市场信息收集系统，监测全国368份报纸，68份杂志平面广告与市场动态信息；良好的市场调查执行监控能力。当客户需要单项市场调查、或需要单独提供每日/每月市场动态信息简报时、客户专项信息服务系统。昌荣的3大特点团体/资源昌荣在CCTV及各卫视的媒介执行方面具有很强的执行力，与各媒体的关系都较为紧密。昌荣一直致力于做媒体与企业的桥梁。在2002年经过昌荣的努力我们促成了中央台广告部走进天士力集团，这是中央电视台广告部第一次走进一家企业，此举实践了媒体与客户零距离深度互动。昌荣拥有110多家电视台的媒体平台阿里斯顿930剧场。提供整合的市场推广服务 传播策略制订传播策略制订 广告创意与制作广告创意与制作 VI/VI/包装设计包装设计 媒体策略制订，媒体购买、发布及监控媒体策略制订，媒体购买、发布及监控 市场咨询及研究市场咨询及研究 公共关系及促销活动公共关系及促销活动 专业培训专业培训 营销顾问营销顾问如何服务于客户-作业流程客户说明客户说明项目服务小组项目服务小组项目服务小组作业项目服务小组作业客户确认客户确认市场背景市场背景市场目标市场目标行销策划行销策划消费者调查消费者调查传播目标传播目标传播策略传播策略行销传播计划行销传播计划创意策略与创意表现创意策略与创意表现媒介计划媒介计划客户客户/ /项目服务小组项目服务小组项目服务小组项目服务小组执行评估执行评估市场研究市场研究计划执行计划执行预算控制预算控制l看看我们的一些作品看看我们的一些作品分享我们的智慧火花分享我们的智慧火花l石药集团石药集团 CISl裕兴集团裕兴集团CISCharm昌荣广告昌荣广告ART&ADVERTISINGl天伦食品天伦食品CIS歧黄药业CISl简洁明快的线条围绕成简洁明快的线条围绕成一个环扣的双手，图案中一个环扣的双手，图案中心象双手托出一颗心，整个心象双手托出一颗心，整个标志寓意歧黄药业全心全意标志寓意歧黄药业全心全意的以真诚之心来面对每个消的以真诚之心来面对每个消费者。费者。整个标志以绿色为主色调整个标志以绿色为主色调寓意活力与健康、寓意活力与健康、最高管理层作用 第一时间了解客户需求； 第一时间部署相关职能职责； 第一时间反馈工作进程 执行层人员参与作业的项目 1、前期的资料收集分析、提交阶段报告。 2、工作进程中相关环节与客户对接确认 3、实施进程中的每一个细小环节。、昌荣的培训及发展策略俗语说：“授人以鱼，不如授人以渔” 昌荣一直希望建立一个平台,为客户、为员工提供一个更好的发展平台. 培训对于昌荣的员工来讲是一个必要的进程,新员工进入昌荣的第一件事是接受公司培训,有关公司理念的,公司流程等诸多方面；每个部门都会根据员工状况定期进行内部培训；每月的最后一天是公司的培训日，届时.昌荣会请一些国内或相关专业较为知名的人士进行业务培训。得到的及失去的商品 在过去的日子里，昌荣还没有失去客户。导入CI的客户名单如下： 石药集团、歧黄药业、联邦制药、天伦食品昌荣对于导入CI的观点和经验 有效导入CIS的重点在于执行力、一套好的CIS导入需要由上至下，由始有终的贯彻到底。 对于CIS的执行与实施需要成立监督委员会，对相关执行标准进行评估和考量。与您共肩，共创美好明天与您共肩，共创美好明天