第五章 应用摄影

第五章 应用摄影【课程回顾】:从第一章至第四章, 我们已学过了摄影的起源，以及艺术摄影、新闻摄影、社会纪实摄影等摄影门类中比较重要的摄影大类，清楚了一百多年来形成的各家流派和摄影门类的特征及关系比较。至此，我们应该对摄影相关知识（无论之前的基础如何）有了一个初显的把握，在独立阅读照片的能力培养方面也应该说有了一个质的飞跃。从这一章开始，我们就要逐渐步入摄影艺术赏析的实际应用阶段，请各位同学在学习时注意经常回顾所学知识，对巩固已学知识，承上启下，循序渐进是非常有好处的。本章教学过程中将根据现代社会的发展与需求拟增加一节“手机摄影”前提是同学们大多认同。应用摄影实际上就是实用领域中摄影的应用，它具有客观、逼真、纪实、色彩还原、瞬间纪录等特点，所以被广泛地应用于我们经济生活各个领域。第一节 科技摄影摄影技术伴随着科学技术日新月异的发展，在现代科技与工业生产中已成为十分重要的辅助手段，因此，科技摄影也直接面向我们的经济生产和科技文化活动，参与并见证科技进步。科技摄影的应用非常广泛，生物医学、天文地理、冶金地矿、太空探索等等。可以说，当代科技进步无不伴随科技摄影的渗透。科技摄影的题材非常广泛，无论宏观与微观，涵盖了科技相关的各方面，同时，科技发展的本身又反过来不断丰富和完善摄影语言。科技摄影在实现客观记录的同时，还帮助人们拓展视野，获取新知。著名的例子就是1965年瑞典摄影师伦纳特尼尔森（Lennart Nilsson ，教材上称作“伦纳特尼克松”）发表的一组生命诞生过程照片，由受精卵到胚胎再到胎儿形成的漫长过程，历经4年艰难拍摄，通过显微摄影揭示了母亲子宫内养育生命的神秘世界。也透过照片预示着人类应理性地思考自身在宇宙中的价值与命运。在科技摄影中经常要使用一些特殊的摄影方法来完成纪录使命。一、宏观摄影题材主要表现为太空天体摄影，无论是从地球通过天文望远镜（射电望远镜）遥向太空探索未知，还是从太空俯瞰地球，都是人类利用宏观摄影求证我们生存的环境。（下图是卫星拍的澳洲丛林大火。）二、微观摄影（也称微距摄影）随着科技进步与发展，微观摄影就是在微距镜头（有些甚至是特制镜头）作用下完成的许多肉眼无法辨别的物体拍摄，比如前面提到的伦纳特尼尔森的胚胎摄影，实际上也都是生物显微摄影。我们生产中、在媒体上常见到的比如昆虫、花卉摄影等等，这些就是利用微距镜头拍摄实现的。微距一般在相机镜头上都称为Macro，不同的镜头在其微距端都有不同的定义，如有的是1：2，有的是1：1。这些都是指放大率。放大率是指相机镜头的放大倍率。当标称1：2时则表示感光材料上成像为1、被摄实际物体为2时的放大率，以此类推。显然，1：2的放大率没有1：1的放大率大。现在市面上一般镜头都带有相对微距功能，只不过大多Macro都只是指镜头的近摄能力，真正要表现高品质的微距照片还是需要定焦微距镜头。三、高速摄影在表现运动物体的动感清晰画面时常常使用高速摄影，我们日常见到的如体育赛事中的足球破门、体操表演、经济生活中的广告、汽车、动物世界等等，但难度很大，除了专有设备外，还必须具备丰富的摄影经验。（下图是高速摄影机拍摄的一只鸡蛋被击碎的瞬间。）教材中的红外摄影和X光摄影在这里就不作介绍了。第二节 广告摄影一、概念广告摄影是以图解形式推广的商业行为，传达广告信息的摄影过程，它既是一种艺术表现形式，同时也是技术时尚的展示。广告摄影由于其跨涉领域较多，其分类的方式也有多种。一般归纳为如下三种：分类属性类 别按被摄对象食品摄影、服装摄影、建筑摄影、景观摄影按发布媒介报刊杂志摄影、招帖广告摄影、影视广告摄影按客户类型商品广告摄影、产业广告摄影、服务业摄影二、功能和特性广告摄影在商业信息传播中具有的功能与特性1、增强了广告的真实性和可信性。这实际上延伸了摄影的特性，客观真实，以提升可信度。我们见过的某名星配带某手表的照片广告就是非常典型的例子。2、增强了广告的视觉冲击力人眼对于图片的敏感程度远比文字要高得多。广告摄影正是利用了这一点，尽力强化照片的感染力和冲击力，从而达到使观众过目不忘的效果。3、增强了广告信息的表现力广告摄影如果再配以独到匠心的文字，二者搭配，实现图文并茂，则更加提升了广告的表现力。4、增加了广告的亲和力由于广告摄影的表现手法，使观众常常如身临其境之中，从而拉近了广告信息与观众的距离。5、增强了广告的认知性广告摄影的作品形象不受文字交流的限制，极易为世界任何一个地方的人们所理解和认可，所以也易于传播，从而易于留下深刻记忆。三、广告摄影的主题和创意1、确认主题，广告摄影必须预先做好策划与文案，摄影师应与客户有一个细致的良好沟通，明确主题内容。一个成功的广告摄影其背后一定还有一个成功的交互过程。2、创意广告摄影中的创意实际上也是一种创新，是广告摄影的灵魂。好的创意是广告主题构思和意念的最好体现，是经过复杂而艰苦的思维过程才创造出来的。广告创意就是广告制作人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众的心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传的意境和表现情节的构思过程。经典案例哈苏相机见教材P74四、广告创意的表现方法了解一般表现方法，如：主题表现法、情景再现法、捕捉时机法、情节表现法。无论何种表现方法都离不开对生活本质的提炼，以及对宗教、文化的默守与传承，这才是有生命力的。第三节 时装摄影这是以摄影为载体来记录和表现服装艺术活动的过程。时装摄影除了对模特的气质要求外，还必须懂得时装设计师的风格，设计思想和时装主题。一、产生和发展最早起源于十九世纪五十年代的欧洲。那时摄影师只是受雇通过拍摄照片来展示服装的质地和款式，之后在媒体杂志的推动下，逐渐营造和形成了一定的专有文化氛围，直到20世纪20年代开始走向成熟，形成了独特的时装文化。这时，时装摄影也随之在时装界成为其文化的一部分。我们不能忘记20世纪30年代“把现实主义带进了时装摄影的人”马丁芒卡西，是他促使了时装摄影的革命，使得时装模特儿摒弃了矫揉造作的纯商业化表现，更贴近民众生活和贴近自然。到了40、50年代，在芒卡西的影响下，时装摄影界开始出现流派分支；而当进入60年代以后，时装摄影呈现出了多元化的发展趋势，不同风格与思潮交集、呼应、表现形式也多以开放前卫和典雅温情为特色。但无论如何发展，时装摄影回归自然、贴近大众是主流，当现代数码影像技术突飞猛进的时候，也为时装摄影创作提供了更加广阔的天地。二、时装摄影的艺术特点通常，时装摄影所表达的是现代时装的流行趋势，它通过将瞬间把握、色彩、光影、细节、模特儿神态等有机融为一体，创造出具有无穷魅力的时装影像视觉艺术。时装摄影也是摄影良好把握时装设计师的设计理念，深刻理解设计元素对时装的影响，以利用角度、布光、色彩等摄影语言进行完美诠释的过程。时装设计师的成功好多时候也是依赖时装摄影的定格来获取的；反过来，时装摄影师也是通过时装的渲染而成就了自己。时装摄影的艺术特点，主要体现在“形”、“质”、“色”、“韵”上。1、形主要突出时装款形和模特儿造型的融和，透过摄影师的时装摄影语言来展现时装的形。2、质用镜头和光的表现力来体现时装的质感是摄影语言的主要部分。3、色在时装的表现元素中，色彩是最能撩拨人心弦并引起和声共鸣的。时装摄影介入之后更是在色彩方面刺激人的视觉神经，从而强化和渲染了时装设计语言。4、韵其形成的表现力最能检验时装摄影师对于时装设计师设计元素、设计语言的理解程度和水平。当时装透过时装摄影来实现完美表达的时候，则一定是时装设计师与时装摄影师默契的炉火纯青时。第四节 现代影楼艺术摄影提起影楼，人们头脑中首先想到的就是婚纱摄影。不错，我国的婚纱艺术摄影真正起步于改革开放之后，受港台婚纱摄影模式和文化影响，由沿海逐渐向内地延伸，经过了几十年的市场培育和磨练，如果说过去一直在模仿与借鉴中蹒跚前行的话，那么如今的影楼艺术摄影已经在融合了东西方艺术摄影语言风格后逐步形成了自己的摄影文化，开始向着不断丰富摄影语言和完善专有摄影技术方面发展。影楼摄影，因其商业性质决定了其必然带有利润属性，所以人们也归之为商业人像摄影范畴。其商业服务的受众是广大消费者，而推广的摄影技术门类依然还是艺术摄影。应该说，这种艺术形成是最能与消费者零距离的，人像的主角就是消费者自己。影楼以自己的艺术品位引导消费者，而消费者又在艺术的熏陶中体验艺术的消费价值。1、影楼摄影与化妆造型在影楼摄影中，化妆师与摄影师的配合默契是决定拍摄成功与否的关键。化妆师根据顾客的特点，要求进行化妆造型，摄影师则根据化妆师的造型及顾客的选项要求采取不同的拍摄风格与构图形式，通过照片画面力图塑造顾客的人物形象以艺术的表现力来烘托人们崇尚美，追求美的美好愿望。2、婚纱摄影西方国家是婚纱摄影的发源地。受西方传统文化的影响，其婚纱摄影更趋向于纪实摄影，它没有过多的华丽元素，有的尽是伴随在教堂音乐和牧师祝福的现实中，所以在欧美国家的婚纱摄影表现的都是很自然的现场过程照片。在我国，婚纱摄影是作为一项商业服务项目因竞争而引入的，它表现的是一种气 氛，一种象征，而不是一个过程。如今，已逐渐形成了专业化、个性化、时尚化和国际化的发展趋向，而且影楼内部有专门的各层级详细分工，与一般的商业人像摄影和照相馆的功能大不一样，甚至已有点像影视剧剧组那样的组织结构了。客户也在这样的氛围中体验了一把当“主角”、做“明星”的瘾。因此也出现了拍摄再现恋爱故事等一类如摄影小说般的婚纱摄影题材，拍出的照片也多以欣赏、纪念为目的。3、时尚人像摄影这种类型摄影大多在室内搭景完成。它注重的是画面的韵味和情调，体现着自身独特的品味与格调，通过镜头塑造的人物形象清新明快，雅丽高调，个性张杨，富于热情和朝气。拍摄表现的风格也是层出不穷，有海外风、民族风，还有模仿时装摄影或“封面女郎”的表现形式。总之，现代影楼艺术摄影它扎根于百花齐放的民众生活之中，服务于大众，传播文化艺术，具有极强的生命力。