关于李氏集团鞋类市场定位策划报告

PPT DESIGN关于李氏集团鞋类市场定位 策划报告发言人：王洋报告单位：重庆盛源营销策划公司报告时间：2013年5月27盛源营销策划公司制作尽善尽美，服务至精至诚PPT DESIGN环境分析市场细分目标市场选择市场定位报 告 提 纲制作尽善尽美，服务至精至诚中国鞋业环境重庆环境重庆鞋业环境李氏集团消费者中国是全球最大的产鞋国和出口国，中国鞋业的发展目标是产业国际化、市场全球化。据第六次全国人口普查资料显示，重庆人常住口为2884.62万人，重庆市GDP连续多年保持高速增长，占据中西部的经济中心地位。重庆拥有中小型制鞋企业三千余家，但因制鞋企业分散，缺乏总体市场研发和竞争力。重庆李氏集团是一家综合性的大公司，拥有雄厚的经济、人才和技术实力。相关资料显示，小孩和老人的消费比较低，年轻人对鞋子的消费比较高。通过朋友、公众传媒等了解鞋子雄厚的经济实力；雄厚的经济实力；丰富的人脉资源；丰富的人脉资源；有竞争优势；有竞争优势；拥有一支优秀的管理拥有一支优秀的管理团队。团队。刚进入重庆制鞋行业没刚进入重庆制鞋行业没有经验，没有知名度；有经验，没有知名度；缺乏独特的生产技术和缺乏独特的生产技术和领先的革新能力；领先的革新能力；没有专业的鞋业市场运没有专业的鞋业市场运作团队，没有忠诚的客作团队，没有忠诚的客户群体。户群体。消费者市场广阔，充消费者市场广阔，充足、廉价的劳动力；足、廉价的劳动力；国家西部大开发的政国家西部大开发的政策支持，重庆市委、策支持，重庆市委、市政府对重庆鞋业产市政府对重庆鞋业产业发展高度重视；业发展高度重视；土地及房屋建设成本土地及房屋建设成本优势。优势。成本优势不断受到冲成本优势不断受到冲击；击；高级设计师严重缺乏高级设计师严重缺乏，技术人员断层；，技术人员断层；当地鞋类没有做大做当地鞋类没有做大做强的强烈意识；强的强烈意识；消费者讨价还价的能消费者讨价还价的能力不断增强力不断增强优势劣势机会威胁SWOT分析李氏集团进入重庆制鞋行业有一定的挑战性，但可行性很大。PPT DESIGN市 场 细 分细分标准年龄鞋子定价鞋子风格具体划分要素青年300以下时尚运动中年301-700休闲老年701以上正式制作尽善尽美，服务至精至诚36个细分市场PPT DESIGN中年追求301700元的鞋子市场（4个）制作尽善尽美，服务至精至诚评估细分市场目标市场营销策略目标市场的选择评估年龄评估风格评估价格项目类别人数/万人百分比/%性别男1459.5950.60女1425.0349.40年龄（岁）0-14489.816.9815-642061.4171.4665及以上333.4111.56050001000015000200002500020072008200920102011重庆城镇居民可支配收入统计图1259114368157491753220250年份（年）城镇居民可支配收入（元）城镇居民可支配收入在当今这个物质经济水平不断提高的社会，人们的生活品质也越来越高了，所以，不管是青年消费群体还是中年消费群体，都有很强的购买欲望，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。对时尚、休闲、运动及正式不同风格的鞋子都有所追求，所以，经讨论我们决定保留所有时尚、休闲、运动及正式类的鞋子市场。36个细分市场所有老年市场（12个）300元以下的鞋子市场（8个）16个细分市场青年追求701元以上的鞋子市场（4个）16个细分市场8个细分市场青年追求时尚价格在301700元的鞋子消费者市场青年追求运动价格在301700元的鞋子消费者市场青年追求休闲价格在301700元的鞋子消费者市场青年追求正式价格在301700元的鞋子消费者市场中年追求时尚价格在701元以上的鞋子消费者市场中年追求运动价格在701元以上的鞋子消费者市场中年追求休闲价格在701元以上的鞋子消费者市场中年追求正式价格在701元以上的鞋子消费者市场PPT DESIGN市 场 定 位 高质量低价格 高价格 低质量贵人鸟李宁 耐克 奥康 阿迪达斯红红蜻蜓 361度 蜘蛛王 李 氏 集 团青年追求时尚、运动、休闲和正式的鞋子的市场定位图制作尽善尽美，服务至精至诚青年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量中档价格的鞋子中年追求时尚、运动、休闲和正式的鞋子的市场定位图 李 氏 集 团 高价格 低质量低价格 高质量 蜘蛛王红蜻蜓 奥康贵人鸟安踏 特步富贵鸟 中年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量高价格的鞋子青年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量中档价格(301700元）的鞋子；中年追求时尚、运动、休闲和正式的高质量高价格（701元以上）的鞋子。PPT DESIGN结 束 语 我们公司经过以上各个方面的深入分析，了解和掌握重庆的制鞋行业的发展状况和鞋子的消费市场，以及鞋类行业方面的竞争者，我们认为鞋类行业有很好的发展机会，同时也面临严峻挑战。但是李氏集团是一家综合性的大公司，与之交好的公司和集团甚多，因而拥有着丰富人脉资源。拥有一支优秀的管理团队。拥有上亿资产的企业，拥有着雄厚的经济和人才实力。加上我们盛源营销策划公司为李氏集团精心制定的市场定位策划书，李氏集团一定能在重庆制鞋行业发独树一帜，成就前所未有的发展。制作尽善尽美，服务至精至诚PPT DESIGN 谢 谢！ 制作尽善尽美，服务至精至诚盛源营销策划公司