店面成列标准手册

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,店面成列标准手册,12/1/2024,1,目 录,一、样板店的功能,二、样板店选址标准,1、城市规划标准,2、商圈特征,3、交通运输条件,4、客流规律,5、设店位置,6、零售额预测,7、竞争品牌气氛,三、外观设计标准,1、店面设计要素,2、外观标准,3、出入口设计标准,4、招牌形象板设计标准,5、灯箱设计标准,12/1/2024,2,四、卖场空间设计标准,1、面积要求,2、功能区设计标准,3、布局原那么,4、顾客流动线设计标准,5、通道设计标准,6、货架布局设计标准,五、环境规划标准,1、橱窗设计标准,2、广告运用标准,3、光环境设计标准,4、色彩环境设计标准,5、音乐环境设计标准,6、气味标准,7、视频气氛衬托,12/1/2024,3,七、店铺设施标准,1、货架,2、家具,3、POS系统,4、通讯系统,5、空调设施,6、平安设施,7、保健医疗设施,8、试衣间,9、仓库,八、导购标准,1、导购聘用标准,2、导购形象标准,3、导购素质标准,4、导购能力标准,5、导购知识标准,六、展示设计标准,1、货品容量方案标准,2、陈列规那么,3、陈列道具,4、装饰品的运用,九、店铺管理标准,12/1/2024,4,3、交通运输条件：,1样板店所在商业设施内，有足够的停车场可以利用。,2运输方便，便于装卸。,3与公交车站或其他交通设施的步行距离在10分中以内。,4交通管理正常，不存在单行线、封闭互栏等限制人流、车流流,通的管理。,12/1/2024,5,4、客流规律：,1位于一级商圈内，客群流动大。,2顾客密度大，占顾客销售额的50%70%。,3以自身客流熟客、专程购置服装者和分享客流由邻近店铺带来，以购,买互补性服装者为主体客流。,5、设店位置：,（1）交通、路面、通道等状况良好。,（2）与周遍的建筑环境或店铺环境相融洽。,（3）客流密集、能见度高。,（4）顾客进出方便。,6、零售额预测：全年零售额为平均,1一级城市：12万15万以上,2二级城市：8万12万元/月以上,12/1/2024,6,7、竞争品牌气氛：,1位于竞争型的少淑装区域内为佳，但在品牌风格上要产生错位互补。样板店所,位于的区域内，下述提示品牌不能少于其中5个。,2竞争对手风格近似的品牌：odbo、JoJo、Only、Esprit、ETAM、,OCHIRLY、Sport-ADA、纳帕佳、珂罗娜、普普风等等。,3少淑品牌竞争品牌分享客流的品牌：E-Land、Only、Vero-Moda、,Bossini、G2000、MK+、Fornari、Azone、Chaber、B2、SODA、EV、,OASIS、U2、SISLEY、MNG、IIMK、OFUON、ON&ON、A+AB、Jessica、,ES、MEXX、WEEKEND、A02、A&D、KAKO、KAJA、Theme、COZZI、,Coloue-eightneen、ELLE SPORTS、TITI、KOOKAI、FA：GE、W.、,Now-here、In-Coloue、季候风、欧尼尔、威丝曼、古川琦、歌莉娅、依妙、,百图、葛莱蒂、播、贝拉维拉、拉夏贝尔、酷、佐丹奴、淑女屋、自然元素、,卡秀等等。,12/1/2024,7,三、外观设计标准：,1、店面设计要素：,1店面设计：设计别致、形象突出、风格明显、富有个性。,2招牌设计：醒目、光亮度够。,3橱窗设计：结构饱满、造型生动、服饰搭配新颖和谐、展现,流行趋势、表达生活情趣。,12/1/2024,8,2、外观标准：,1以封闭型为佳，有独立橱窗展示。,2店铺入口适中，无遮挡物，顾客能清晰看清店内。,3、出入口设计标准：,1出入口不能少于2米。,2出入口设计依据行人的流动路线。门口方向应开在行人较多，路径最通畅、,最吸引人的地方。,3出入口要能清楚地看到店铺的内部，陈列要有强烈的吸引力，以便引起顾,客的购置欲望。,4方便顾客的进入，排除店铺门前一切会影响顾客进入的物品。,5有玻璃门店铺应尽量把门翻开，门槛应于地面高度持平。,12/1/2024,9,4、招牌形象板设计标准：,1简洁、清晰，易于识别和记忆。按招形象企划要求,2设置于店铺入口或实墙面等重要的位置。,3店面招牌形象板高度在3米左右为佳。,4外打灯光光亮，日/夜间在较远的地方也能看见。,4清洁无污染和灰尘。,5、灯箱设计标准：,1简洁、清晰，易于识别和记忆。按招形象企划要求,2保证足够的光源，灯光设备正常，在10米范围内能清晰看见。,3清洁无污染和灰尘。,12/1/2024,10,四、卖场空间设计标准：,1、面积要求：实用面积,1一级和省会城市：专卖店不少于80平方米，专柜不少于45平方米。,2其他城市：专卖店不少于60平方米，专柜不少于35平方米。,2、功能区设计标准：,1样板店内各功能区设计的工程包括：卖场陈列区、促销区域、试衣间、,收款台、整理台、仓库、顾客休息区等。,2除卖场陈列区和促销区域是按照商品的状态进行自然分割外，其他功能,区域为固定分区。,12/1/2024,11,3、布局原那么：,1合理分布商品，应把商品陈列得琳琅满目，丰富，引起购置欲望。,2方便顾客挑选，按照商品的风格和特点区分好陈列的位置。连带性的商品种类,要邻近设置，互相衔接，给顾客提供购置与选择商品的便利条件。,3有色彩和深颜色的商品，主推商品尽量陈列在光线充足的地方，以便顾客鉴别,色泽。,4卖场布局时应给顾客留出足够的活动空间。,5根据店铺的面积、季节的变化和交易的规律，通过合理布局店铺区域和货架位,置，能使顾客平均分散在店铺内，防止忙闲不均的现象。,6平日新货上市，或者每隔10天左右应适当调整卖场布局，以保持顾客的新鲜感。,12/1/2024,12,4、顾客流动线设计标准：,1根据店铺营销的目标和商品的布局及陈列安排顾客的流动路线。,2观察顾客主要入店方向，并参考中国人左上右下的浏览习惯。,3流动路线应开放通畅，使顾客轻松行走。,4引导顾客按设计的自然走向，步入卖场的每一个角落，能接触尽,可能多的商品，消灭死角和盲点。,5通道设计既要“长得留住顾客，又要“短得一目了然。,6延顾客流动的路线应提高商品的存在感，使店内的商品最大程度,变得目之可及，伸手可得。,7明亮整洁，合理利用和安排有效空间内的灯光、摆设、色彩，使,之相互配合。,12/1/2024,13,5、通道设计标准：,1主通道：用于连接不同的购物区，通道应宽敞，能容许2,个人并肩通过。其宽度应保持在1.82.5米左右。主通道,方向一般呈有规律的直线型、方型或S型。,2辅通道：用于连接购物区不同商品工程区，能容许2人侧,身同时通过，宽度应在1.21.8米左右。,3通道的设置应以顾客惯常行走的路线来设计。,12/1/2024,14,6、货架布局设计标准：,12600mm高墙面一般使用入墙货架或2200mm规格高货架。,2中岛位置一般采用双面挂天线架和T型货架。,3中岛货架应错落有致，原那么上总长度不能超过2500mm，以免影,响顾客的流动。,4专柜货架布局可采用“岛屿形式陈列方式，在顾客流动通常,的情况下可充分利用营业面积设置更多的货架。,5专卖店货架布局可结合“格子形式和“岛屿形式所综合的,“自由流动式陈列方式，布局十分灵活，便于激发顾客的购置欲,望和自由游览。,12/1/2024,15,五、环境规划标准：,1、橱窗设计标准：,1按照橱窗的组合元素进行橱窗设计：,Stories：采用的主题是运用同一个系列的同一个主题内容。,Dummies：采用23个，最多4个模特进行展示。橱窗两旁每边,最少留35cm的空白位令顾客能集中视线模特不能,平均间隔一字排开，让人感觉死板和沉闷可利用三,角型原理：,模特的姿势要有不同的角度，不可以全部都向前面，可配合服装,的卖点而展示模特的正面或侧面；模特展示须有情节感。,12/1/2024,16,Colour：主色不能太多造成混乱，也不能太少不够精彩和吸,引，应采用2个颜色为佳。,Accessory：采用如何的装置去配合展现服装的主题风格，例如运,动系列的服装采用头巾、背包展示休闲的风格；都会,系列采用皮带、项链表达时尚的装扮，等等。,No.of look per window：采用最少个模样，最多个模样。,12/1/2024,17,2配备良好的照明设施，保证有足够的光源。,3橱窗玻璃高度约在20002400左右，宽度约在15002500左右，深度,在500左右。,4保持整洁干净，无阻挡视线的物品存在。,5必要情况下安装防晒、防风和防结冰的装置。,6配备适当的的陈列道具，例如：背幕背板、人体模特、小型支架,等等。,7橱窗模特服饰搭配57天更换一次，或者新上货时期进行更换。更换时,间在每逢周三或周四更为佳。,12/1/2024,18,2、广告运用标准：,室内、室外店面广告数量充足，直观，展示面广。,广告版面简练醒目，生动宜懂，帮助顾客认识品牌、了解商品,和销售政策。,设计突出重点，具有说服力，使顾客容易接受，并唤起潜在购,买意识。,重视各种广告设施和产品陈列的广告效应，能够配合季节促销,需要。,强调现场效果，与JC5品牌特点相吻合，并能成为一种专有标,志。,12/1/2024,19,3、光环境设计标准：,1店内灯光需柔和明亮，到达消除陈列商品的阴影，展现商品的魅力。,2强度高的灯光不可直接或长久性照射在商品上，同时，光亮程度或照射角度,不刺眼。,3各类灯光设计标准,根本灯光：,保证店面和店内大环境的照明，包括橱窗的根本灯光、店内的通道、墙面、顶,棚、楼梯、指示灯的根本灯光。,根本灯光要求明亮，照明度要到达700LX，可选用PHILIPS的白炽日光灯。出,入口、主通道以及卖场最里面等几个关键的地方，照明应到达1000LX以上。,灯光在天花板上的排列走向应与货架保持一致，有个自然的走向，这样才能最,大范围地照亮商品，消除阴影。,12/1/2024,20,二级灯光特殊照明：,多采用聚光灯、探照灯等照明设施。二级灯光安装在陈列柜、展示台、吊架,的上方和附近，主要用于表现商品的特质，加强照明，方便顾客对商品的选,择和比较。,二级灯光应照射在货架或商品重点的局部，店铺人员应经常检查二级灯光照,射的角度并及时进行正确的调整。,气氛灯光：,通常安装在橱窗的前下方或用作背景、店内装饰物的照明，或者安置在起烘,托作用的墙面上。,气氛照明应经常检查光亮度和射程距离及渲染效果。,3各类照明设施应清洁无灰尘沾染，以免影响灯光的照射效果。,4灯光的调整需照顾到顾客的适应度，不可产生强烈刺眼的光线。,5皮革、涂层、含丝/毛等商品受强光照射时间长时会造成变色，因此，店,铺人员需经常调整特殊照明的方位以及适当更换商品展示。,12/1/2024,21,4、色彩环境设计标准：,1JC5品牌以黑白灰无彩色作为主推色系，为了增加色彩的丰富度，每季，将,根据国际流行趋势参加一定比例的彩色作为搭配色。色彩环境设计标准,主要表达在店面装修色彩运用以企划部提供之CI、SI方案为标准和商,品陈列表现为主参考企划部的陈列指引手册。,2需注意卖场空间的情况，合理利用色彩的：远近感、收缩与扩张感、轻重,感、色彩性格等特征，来改变顾客的视觉印象，给予舒展开阔的良好感觉。,3商品与色彩组合，样板店的陈列中，色块的运用应与装修环境的用色相协,调，同时，要注意主色、配色、亮点色之间的关系，其比例通常为60%：,30%：10%。这样，既能突出系列的主体形象，又可以加强色彩的吸引力，,刺激顾客的购置欲望。,4需根据季节变化和气候调整色彩气氛，以及无色系与有色系的比例。,5需根据不同的销售时段，以及节假日调整色彩的附加装饰，以及无色系与有,色系的比例。,6需根据顾客的消费习惯调整色彩气氛，以及无色系与有色系的比例。,12/1/2024,22,5、音乐环境设计标准：,1背景音乐应结合JC5的摩登时尚的风格，选用有节奏感、最新的美国风格音乐,播放，播放节奏应快慢适宜。播放曲目以企划部提供之音乐为标准,2背景音乐的音量上下控制在既不能影