白加黑媒介策略建议课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,P,*,白加黑05年媒介策略建议,回顾感冒类药品媒体竞争环境,内容包括,竞争环境简述,04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降,康必得和银得菲取消卫星台投放,竞争更集中在几大品牌,类别产品在电视媒体竞争激烈,投放集中于一、四季度。,今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。,上海市场竞争加剧,百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。,28%,单位(000),21.4亿,15.5亿,10.3亿,9.9亿,数据来源:AC Nelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9,3%,感冒药广告投放处于递减趋势,药品类,增长23,药品类,增长24,全国性媒体的使用一直位居第一,重点投放市场变化不大,数据来源:AC Nelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9,上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。,备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场,绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场,单位(000),单位：百万,感冒药投放集中于一、四季度,数据来源:AC Nelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9,单位：百万,14%,191%,数据来源:AC Nelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-4&04.1-9,白加黑、康泰克、百服咛，感康增长迅猛，同时康必得、银得菲下降明显,56%,112%,4%,6%,77%,80%,83%,79%,主要竞争品牌不断扩充市场,白加黑04年广告投放主要集中在华中地区，在费用与03年基本持平的情况下，大幅缩减了其他一些市场的广告投放。,感康在04年增加了在全国性媒体的广告投放，在各市场的广告投放量基本与03年持平。,康泰克04年费用和03年基本持平。其中中央台，和江苏、广东、湖北、四川增加了投放。,999依然以华东地区做为广告的重点投放地区，并且广告投放市场日趋集中。,单位：000,数据来源:AC Nelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9,主要竞争品牌频道组合呈多样化,数据来源:AC Nelsen 监测数据04.1-9,单位：000,主要竞争品牌中央台投放节目,数据来源:AC Nelsen 监测数据04.1-9,康泰克：新闻类综艺娱乐节目电视剧,康必/感康:招标段优惠套售,白加黑：新闻类多频道套装,今年卫视投放总体上减少20%，但感康、白加黑在卫视频道的投放力度增加,2003年1-9月,2004年1-9月,数据来源:AC Nelsen 监测数据03.1-9&04.1-9,单位：百万,总体:3.7亿,总体:2.98亿,除了感康在扩大投放范围外，其他竞争品牌投放卫视趋向集中,数据来源:AC Nelsen 03.1-04.9,单位：000,20,14,17,20,10,5,6,4,3,2,2,1,投放卫视频道数目,户外媒体的运用,数据来源:中天星河经济信息咨询公司监测数据-04年1-9月,主要竞争品牌户外投放主要是泰诺，康泰克和百服咛；公交车身和候车亭是主要投放对象。,RMB(000),单一媒体指：射灯广告牌、无照明广告牌和墙画,网络媒体涵盖：车行道广告、护栏广告、人行道广告、悬挂广告、阅报栏广告和其他网络广告,单位：百万,户外投放仍主要集中于一、四季度,数据来源:中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9,数据来源:中天星河经济信息咨询公司监测数据-04年1-9月,户外投放重点为北上广深杭武，主投候车亭和公交车身,感冒药户外总投放,2906万元,7,19,29,RMB(,000,),泰诺,RMB(,000,),泰康克,百服咛,RMB(,000,),各品牌媒体行程总结,