箭牌卫浴主题促销执行方案

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,国家荣誉，国庆献礼,2006箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案,天进箭牌卫浴项目组,2006.9.5,目 录,策略整体构思,活动执行规划,物料准备,整体时间规划,策略整体构思,在“人文卫浴”传播推广的基础上，寻找新的传播核心概念，指导并直接带动国庆黄金周期间促销传播推广。新的传播核心概念，必须：,有效沿承“人文卫浴”的传播资产，并将“极致人文关怀”的品牌意念贯穿其中,具备广阔延展空间与传播高度，能够进一步丰富箭牌卫浴品牌内涵，带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶,传播策略宗旨,箭牌卫浴率先获得“中国名牌”荣誉,“中国名牌”是国家授予中国企业的最高级别的荣誉,突出“率先荣获”这一信息，将足以巩固和提升箭牌卫浴在业内的品牌地位,“十一”国庆黄金周,国庆，国家最高级别的庆典,黄金周，一年一度的消费高潮，各大商家会使出浑身解数展开激烈的竞争。,传播核心概念探寻,在检索下半年可供传播的主要资产后，我们主要结合以下两大要素进行传播核心概念的创意与构思：,中国名牌,国庆,国家授予的企业最高荣誉,箭牌卫浴所取得的荣誉离不开广大消费者的一贯的支持,国家级的最高庆典,箭牌卫浴倾情回馈大众的大好时机,“国家级、回馈”,传播推广核心概念,国家荣誉 国庆献礼,贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动,因此，传播主题建议,主题诠释：,该主题将“中国名牌”及“国庆促销”的信息加以放大，并贯穿在媒介及物料的传播当中，将其影响最大化。,国家荣誉包涵了两层含义：A.箭牌获得国家级荣誉；B.箭牌的荣誉即是国家的荣誉。但无论是哪个意义的理解，都将箭牌的形象提升到了一个代表中国的形象。,国庆献礼同样也包涵了两层含义：A.箭牌获得荣誉后对广大消费者的倾情回馈；B.箭牌热烈庆祝所获得的荣誉及国庆大典。,核心主画面,传播推广手段组合,国家荣誉，国庆献礼,贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动,媒介投放,终端促销,活动执行规划,媒介投放规划,终端促销规划,媒体投放规,划,划,网络广告,报纸广告,卖场广播,总部投放,网络广告,投放时间：2006年9月15日,2006,年,年10月15日,投放内容：,箭,箭牌荣获“,中,中国名牌”,及,及国庆促销,信,信息,投放网站：,搜,搜狐焦点家,居,居网、搜房,和,和观点地产,博,博客网,投放方式：,旗,旗帜、漂浮,、,、对联、画,中,中画和软文,，,，由总部全,权,权投放,经销商投放,报纸硬广,投放时间：2006年9月20日,2006,年,年10月5,日,日,投放内容：,箭,箭牌荣获“,中,中国名牌”,及,及国庆促销,信,信息,投放方式：,由,由各地经销,商,商根据实际,需,需要选择当,地,地媒体进行,投,投放,报广全版,报广1/2,版,版,报广1/4,版,版,经销商投放,报纸软文,投放时间：2006年9月20日,2006,年,年10月5,日,日,投放内容：,箭,箭牌荣获“,中,中国名牌”,及,及国庆促销,信,信息,软文主题：,投放方式：,由,由各地经销,商,商根据实际,需,需要选择当,地,地媒体进行,投,投放,经销商投放,卖场广播,投放时间：2006年10月1日,2006,年,年10月5,日,日,投放内容：,国,国庆期间箭,牌,牌的促销活,动,动信息,投放方式：,由,由各地经销,商,商根据实际,需,需要选择卖,场,场进行投放,投放要求：,促销信息内,容,容要求简单,明,明了，又具,有,有震撼效果,促销信息内,容,容不仅限于,总,总部推广的,活,活动，经销,商,商可根据需,要,要自由发挥,促销信息的,投,投放需注意,时,时段的选择,，,，在最有效,的,的时段反复,重,重播,经销商在购,买,买资源时，,可,可抢夺先机,，,，有条件的,经,经销商建议,买,买断促销时,段,段。,促销活动规,划,划,卖场拦截,终端展示,促销形式,卖场拦截,活动时间：2006年9月25日,2006,年,年10月7,日,日,活动方式：,活动期间，,经,经销商要在,卖,卖场及卖场,四,四周及小区,设,设置专人派,发,发附有优惠,券,券的单张及,未,未盖章的月,饼,饼礼券,派发过程中,，,，派发专员,必,必须清楚的,向,向消费者传,达,达优惠券及,月,月饼礼券的,优,优惠政策及,其,其使用方式,。,。切忌只派,发,发不说话，,应,应尽量避免,让,让消费者产,生,生无足轻重,的,的感觉。,有条件的经,销,销商，可以,用,用直邮的方,式,式把单张及,月,月饼礼券发,送,送到目标消,费,费者的家用,邮,邮箱。,单张,横幅,皇冠及勋章,终端展示,海报,X展架,台牌,跳跳牌,吊旗,促销形式,针对全线产,品,品的促销,针对重点单,品,品的促销,打造明星系,列,列产品形象,组合购买折,上,上折,买10返1,大使馆御用,套,套装,针对节日，,活,活跃气氛,中秋月饼买,即,即送,组合购买折,上,上折，全场,最,最低XX折,活动时间：2006年9月25日,2006,年,年10月7,日,日,活动方式：,活动期间，,凡,凡组合购买,箭,箭牌卫浴产,品,品满2件，,可,可在原折扣,基,基础上再享,受,受9.5折,优,优惠；买3,件,件可在原折,扣,扣基础上再,享,享受9折优,惠,惠；买4件,以,以上可在原,折,折扣基础上,再,再享受8.5折优惠。,全,全场折扣,低,低至XX折,。,。,该活动与月,饼,饼礼券不冲,突,突。,买10返1,欢,欢乐送，,9,折享受“国,标,标王”,活动时间：2006年9月25日,2006,年,年10月7,日,日,活动方式：,活动期间，,凡,凡购买“国,标,标王”产品,的,的消费者都,可,可以在原有,折,折扣的基础,上,上，再享受,9,折优惠。,该活动与月,饼,饼礼券不冲,突,突。,国标王展板,百元月饼买,就,就送，举国,献,献礼庆佳节,活动时间：2006年9月25日,2006,年,年10月7,日,日,活动方式：,活动期间，,在,在箭牌卫浴,终,终端购买任,何,何产品，满,一,一定金额就,可,可以免费获,赠,赠一盒价值,100,元的名牌月,饼,饼，尽享中,秋,秋团圆之乐,。,。,月饼礼券,物料准备,物料清单,海报,单张,X展架,台牌,吊旗,横幅,皇冠与勋章,国标王展板,大使馆套装,立,立牌,月饼礼券,整体时间规,划,划,前期准备,9月8日,方,方,案,案提交,9月9日,完,完成,物,物料正稿,9月16日,完,完成物,料,料印刷制作,9月12日,各,各经销,商,商开始媒体,购,购买,9月23日,物,物料到,达,达各城市,9月24日,物,物料铺,设,设至各终端,执行安排,9月11日,9月15日,预习方案（,总,总部对各地,方,方的执行方,案,案答疑）,网站前期预,热,热炒作开始,完成当地物,料,料的制作，,检,检查跟踪总,部,部物料到位,情,情况,对终端进行,检,检查、整改,，,，各项活动,筹,筹备到位,物料铺进各,活,活动终端,促销活动正,式,式展开,活动结束,9月24日,9月25日,10月15,日,日,THANKTOU!,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。23:50:3923:50:3923:50,1/5/202311:50:39 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。1月-2323:50:3923:50,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。23:50:3923:50:3923:50,Thursday,January5,2023,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-2323:50:3923:50:39,January5,2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。05,一,一月202311:50:39,下,下午23:50:391月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。一月 2311:50,下,下午1月-2323:50,January 5,2023,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2023/1/523:50:3923:50:39,05 January 2023,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。11:50:39,下,下,午,午11:50,下,下,午,午23:50:391,月,月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。23:50:3923:50:3923:50,1/5/2023 11:50:39 PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2323:50:3923:50,Jan-2305-Jan-23,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。23:50:3923:50:3923:50,Thursday,January 5,2023,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。1月-231月-2323:50:4023:50:40,January 5,2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。05,一,一,月,月202311:50:40,下,下,午,午23:50:401,月,月-23,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。一,月,月2311:50,下,下,午,午1,月,月-2323:50,January5,2023,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2023/1/523:50:4023:50:40,05January2023,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。11:50:40,下,下,午,午11:50,下,下午23:50:401月-23,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。23:50:4023:50:4023:50,1/5/202311:50:40PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。1月-2323:50:4023:50,Jan-2305-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。23:50:4023:50:4023:50,Thursday,January 5,2023,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。1,月,月-231,月,月-2323:50:4023:50:40,January5,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。05,一,一月202311:50:40,下,下午23:50:401月-23,15,、最,