白加黑年媒介策略建议

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,P,*,白加黑05年媒介策略建议,回顾感冒类药品媒体竞争环境,内容包括,竞争环境简述,04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降,康必得和银得菲取消卫星台投放,竞争更集中在几大品牌,类别产品在电视媒体竞争激烈,投放集中于一、四季度。,今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。,上海市场竞争加剧,百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。,28%,单位(000),21.4亿,15.5亿,10.3亿,9.9亿,3%,感冒药广告投放处于递减趋势,药品类,增长23,药品类,增长24,全国性媒体的使用一直位居第一,重点投放市场变化不大,上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。,备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场,绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场,单位(000),单位：百万,感冒药投放集中于一、四季度,单位：百万,14%,191%,数据来源:AC Nelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-4&04.1-9,白加黑、康泰克、百服咛，感康增长迅猛，同时康必得、银得菲下降明显,56%,112%,4%,6%,77%,80%,83%,79%,主要竞争品牌不断扩充市场,白加黑04年广告投放主要集中在华中地区，在费用与03年基本持平的情况下，大幅缩减了其他一些市场的广告投放。,感康在04年增加了在全国性媒体的广告投放，在各市场的广告投放量基本与03年持平。,康泰克04年费用和03年基本持平。其中中央台，和江苏、广东、湖北、四川增加了投放。,999依然以华东地区做为广告的重点投放地区，并且广告投放市场日趋集中。,单位：000,主要竞争品牌频道组合呈多样化,数据来源:AC Nelsen 监测数据04.1-9,单位：000,主要竞争品,牌,牌中央台投,放,放节目,数据来源:AC Nelsen,监,监测数据04.1-9,康泰克：新,闻,闻类综艺,娱,娱乐节目,电,电视剧,康必/感康:招标段,优,优惠套售,白加黑：新,闻,闻类多频,道,道套装,今年卫视投,放,放总体上减,少,少20%，,但,但感康、白,加,加黑在卫视,频,频道的投放,力,力度增加,2003年1-9月,2004年1-9月,数据来源:AC Nelsen,监,监测数据03.1-9&04.1-9,单位：百万,总体:3.7亿,总体:2.98亿,除了感康在,扩,扩大投放范,围,围外，其他,竞,竞争品牌投,放,放卫视趋向,集,集中,单位：000,20,14,17,20,10,5,6,4,3,2,2,1,投放卫视频,道,道数目,户外媒体的,运,运用,数据来源:,中,中天星河,经,经济信息咨,询,询公司监测,数,数据-04,年,年1-9月,主要竞争品,牌,牌户外投放,主,主要是泰诺,，,，康泰克和,百,百服咛；公,交,交车身和候,车,车亭是主要,投,投放对象。,RMB(000),单一媒体指,：,：射灯广告,牌,牌、无照明,广,广告牌和墙,画,画,网络媒体涵,盖,盖：车行道,广,广告、护栏,广,广告、人行,道,道广告、悬,挂,挂广告、阅,报,报栏广告和,其,其他网络广,告,告,单位：百万,户外投放仍,主,主要集中于,一,一、四季度,数据来源:,中,中天星河,经,经济信息咨,询,询公司监测,数,数据来源:,中,中天星河,经,经济信息咨,询,询公司监测,数,数据-04,年,年1-9月,户外投放重,点,点为北上广,深,深杭武，主,投,投候车亭和,公,公交车身,感冒药户外总投放,2906万元,7,19,29,RMB(,000,),泰诺,RMB(,000,),泰康克,百服咛,RMB(,000,),各品牌媒体,行,行程总结,主要竞争品,牌,牌媒体行程,（,（03年全,年,年）,资料来源:CSM&,尼,尼尔森03年1月04年4,月,月,备注：表中,所,所注GRP,为,为平均每月GRP,半月谈、中,国,国之翼,健康,之,之友,、,、,女,女士,版,版,人之,初,初、,家,家庭,医,医生,、,、婚,姻,姻与,家,家庭,、,、瞭,望,望,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Sunday,December25,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。14:57:2014:57:2014:57,12/25/2022 2:57:20 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。12,月,月-2214:57:2014:57,Dec-2225-Dec-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。14:57:2014:57:2014:57,Sunday,December25,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2214:57:2014:57:20,December25,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。25 十二,月,月 20222:57:20 下午14:57:2012月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 222:57,下,下午12月-2214:57,December 25,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/2514:57:2014:57:20,25 December 2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。2:57:20,下,下午2:57,下,下,午,午14:57:2012,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Sunday,December25,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。14:57:2014:57:2014:57,12/25/20222:57:20PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。12月-2214:57:2014:57,Dec-2225-Dec-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。14:57:2014:57:2014:57,Sunday,December25,2022,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2214:57:2014:57:20,December25,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。25,十,十二月20222:57:20 下,午,午14:57:2012月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月222:57 下,午,午12月-2214:57,December25,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/12/25 14:57:2014:57:20,25December2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。2:57:20 下午2:57,下,下午14:57:2012月-22,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑。12月-2212月-22,Sunday,December 25,2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。14:57:2014:57:2014:57,12/25/20222:57:20 PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。12月-2214:57:2014:57,Dec-2225-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。14:57:2014:57:2014:57,Sunday,December25,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。12月-2212月-2214:57:2014:57:20,December25,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。25 十,二,二月 20222:57:20,下,下午14:57:2012月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,月,月222:57,下,下,午,午12,月,月-2214:57,December25,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/2514:57:2014:57:20,25December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。2:57:20,下,下,午,午2:57,下,下,午,午14:57:2012,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,