战略中期报告结构

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,中期报告结构,行业分析,京报诊断,战略建议,对现有业务的处理意见,通过行业分析找出传媒行业的机会,就机会对京报的资源能力进行判断,综合分析后得出建议,研讨会内容安排,1,集团战略,平面媒体战略,跨媒体战略,对现有业务的处理意见,战略部分的结构,2,使命：,通过多种形式的媒介培养多层次的客户群体，为中国的主流人群提供全面的信息服务。,贯彻舆论导向，扩大媒体影响力；,追求资产增值，提高集团竞争力。,远景：成为跨地域跨媒体发展的国内一流的新闻（传媒）集团,战略表述1：依托在北京市场已经取得的强势地位，在报业领域进行主报的进一步扩张和跨地域的扩展，并优化组合，成为平面媒体领域国内一流、北京第一的新闻集团；积极进行跨媒体和传媒相关领域的多元化扩张，搭建可应对未来混合传媒竞争格局的多元化新闻集团的平台,战略表述2：退出、巩固和进入,战略表述3：,面对传媒的市场化竞争趋势，集团需要明确战略定位,3,应对战略需要，集团对主体和非主体业务、业务在战略使命上的不同侧重进行区分,现有业务,业务1,业务2,主体,非主体,现有业务,业务1,业务2,舆论导向,资产增值,4,内容上建立可以为广电媒体及网络媒体提供节目的能力：,从文字走到多媒体（文字、声音、图像）,类别上多样化，在以下领域建立专业化的品牌,综合新闻,财经,体育,影视剧（尤其是电视剧）,生活资讯,渠道上：,做互联网上的媒体运营商,提升窄带互联网上的能力（有线/无线）,进入宽带互联网（有线/无线）,在地域上扩张,首先占领大北京区域（北京经济辐射区域）,伺机进入市场空白区域（东北、华北、西北）,实现总体战略，集团需要从内容和渠道两个维度上进行扩张,5,集团的三层面发展战略,时间,利润,第三层面,平面媒体：占据区域性平面媒体的主流市场,跨媒体：成为网络媒体上的渠道运营商，并拥有自己的内容品牌,第一层面,平面媒体：夯实北京报业基础（纵向一体化）,跨媒体：组建传媒投资公司,第二层面,平面媒体：建立在专业报和杂志上的地位，主报跨地域扩张,跨媒体：介入多媒体节目制作，并向网络媒体内容提供商发展,6,三层面的展开,第一层面,时间,利润,第三层面,第一层面,第二层面,平面媒体领域,优化现有报纸组合，进入北京的高端市场,北京市场的纵向一体化经营，印刷上进行产能的合理布局，发行上进入终端零售渠道，将广告中心组建为单独的广告公司，提供广告套餐服务,跨媒体领域,组建传媒投资公司，寻求跨媒体发展机会，初期以兼并收购作为主要手段,7,三层面的展开,第二层面,时间,利润,第三层面,第一层面,第二层面,平面媒体领域,主报跨地域扩张,进入专业报领域,进入杂志领域,改进出版社与集团业务的互动,跨媒体领域,介入电视节目的内容制作领域，提供专门性的节目,运用新的数字技术，制作适应于宽带有线网络和无线网络的内容,将现有网站进行重新定位，以提供宽带有线网络和无线网络的服务,8,三层面的展开,第三层面,时间,利润,第三层面,第一层面,第二层面,平面媒体领域,主报成为大北京区域的主流报纸，并向全国扩展，发展为全国性大报,进行跨地域的兼并收购，到当地办报，扩张以大北京区为主，兼及华北、东北、西北区域,建立专业报和杂志上的强势品牌,跨媒体领域,成为,网络媒体上的重要渠道运营商，覆盖大北京及其它地区,拥有强大的节目内容品牌,9,战略导出的2002年的X大行动,10,依托,在,在北,京,京市,场,场已,经,经取,得,得的,强,强势,地,地位,，,，在,报,报业,领,领域,进,进行,主,主报,的,的进,一,一步,扩,扩张,和,和跨,地,地域,的,的扩,展,展，,并,并优,化,化组,合,合，,成,成为,平,平面,媒,媒体,领,领域,国,国内,一,一流,、,、北,京,京第,一,一的,新,新闻,集,集团,；,；,集团,的,的平,面,面媒,体,体战,略,略,11,集团,的,的平,面,面媒,体,体战,略,略,在,内,内容,上,上从,综,综合,性,性向,专,专业,化,化延,伸,伸,综合,新,新闻,财经,体育,生活,资,资讯,12,集团,的,的平,面,面媒,体,体战,略,略,在,地,地域,上,上向,大,大北,京,京区,及,及其,它,它空,白,白区,域,域延,伸,伸,13,集团,的,的平,面,面媒,体,体战,略,略,优,化,化组,合,合，,发,发挥,集,集团,协,协同,优,优势,14,在报,业,业上,下,下游,的,的纵,向,向一,体,体化,战,战略,15,集团,的,的跨,媒,媒体,战,战略,积极,进,进行,跨,跨媒,体,体和,传,传媒,相,相关,领,领域,的,的多,元,元化,扩,扩张,，,，搭,建,建可,应,应对,未,未来,混,混合,传,传媒,竞,竞争,格,格局,的,的多,元,元化,新,新闻,集,集团,的,的平,台,台,16,集团,的,的跨,媒,媒体,战,战略,进,入,入多,媒,媒体,的,的内,容,容制,作,作领,域,域,综合,新,新闻,、,、财,经,经、,生,生活,资,资讯,等,等领,域,域从,平,平面,到,到多,媒,媒体,影视,娱,娱乐,、,、竞,技,技体,育,育是,消,消费,需,需求,最,最旺,盛,盛的,内,内容,领,领域,17,传媒,相,相关,领,领域,的,的扩,张,张,集团,在,在竞,技,技体,育,育上,还,还可,以,以进,一,一步,向,向产,业,业上,游,游延,伸,伸,18,中国,传,传媒,业,业在,开,开拓,新,新媒,体,体领,域,域时,经,经常,是,是选,择,择,“,“小,农,农模,式,式”,，,，以,报,报业,为,为例,，,，各,家,家报,纸,纸自,筹,筹人,员,员、,自,自建,网,网络,，,，结,果,果是,内,内容,是,是报,纸,纸的,翻,翻版,，,，毫,无,无创,新,新。,而收,购,购Sohu股,权,权的,是,是北,大,大青,鸟,鸟，,迎,迎娶,网,网易,的,的是AOL，,不,不是,任,任何,中,中国,媒,媒体,。,。,集团,应,应该,采,采取,设,设立,传,传媒,投,投资,公,公司,的,的方,式,式，,通,通过,积,积极,的,的资,本,本运,作,作进,入,入新,领,领域,。,。,兼并,收,收购,是,是集,团,团进,入,入新,领,领域,的,的主,要,要战,略,略手,段,段,19,对集,团,团现,有,有业,务,务的,处,处理,意,意见,各项,业,业务,在,在集,团,团战,略,略中,的,的角,色,色定,位,位,诊,诊,断,断结,果,果,处,处,理,理意,见,见,A类,B类,C类,D类,20,