奥运会CCTV5官方纪录片独家冠名赞助招商方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,独家冠名赞助招商方案,2007-8-01,2008北京,奥,奥运会,合,合作伙,伴,伴及赞,助,助商,引 言,一部完,整,整记录,全,全球体,育,育盛宴,的,的全景,式,式大型,纪,纪录片,一部记,录,录贯穿,北,北京2008,奥,奥运会,前,前、奥,运,运会中,的,的历史,时,时刻系,列,列纪录,片,片,一部全,方,方位、,多,多视角,追,追踪解,密,密北京2008奥运,会,会的精,品,品纪录,片,片,一部全,面,面诉求,奥,奥林匹,克,克文化,知,知识，,体,体现人,文,文奥运,精,精神的,纪,纪录片,目 录,一、项,目,目概述,二、媒,体,体传播,价,价值与,推,推广分,析,析,三、,我,我们的,奥,奥林匹,克,克或,中国,奥,奥林匹,克,克,1、概,述,述2、播,放,放时段3、,特,特点4、赞,助,助商权,益,益回报,四、WhosWho in the2008 Beijing,Olympics-,对,对手,1、概,述,述2、播,放,放时段3、,特,特点4、赞,助,助商权,益,益回报,2008北京,奥,奥运会,官,官方系,列,列纪录,片,片,项,项目,概,概述,2008年北,京,京奥运,会,会将是,一,一个全,球,球的体,育,育盛宴,，,，为能,完,完整地,完,完美记,录,录这一,历,历史时,刻,刻，由,中,中国奥,委,委会、,中,中央电,视,视台及,相,相关国,外,外媒体,将,将联合,承,承制有,关,关2008北,京,京奥运,会,会的系,列,列大型,官,官方纪,录,录片。,全片共,分,分为三,个,个部分,，,，以2008,年,年北京,奥,奥运会,为,为主线,，,，分别,为,为：,一、,我们,的,的奥林,匹,匹克,或,或中,国,国奥林,匹,匹克,；,；,二、WhosWho in the2008 Beijing,Olympics-,对,对手,；,；,本纪录,片,片根据,奥,奥运会,整,整体进,展,展分别,于,于奥运,会,会筹备,阶,阶段、,倒,倒计时100,天,天顺序,播,播出。,2008北京,奥,奥运会,官,官方系,列,列纪录,片,片,媒体传,播,播价值,与,与推广,分,分析,奥运来,了,了,最,最强势,的,的体育,频,频道,最强大,的,的人气,磁,磁场,奥运会,的,的来临,，,，更加,提,提升CCTV-5的,节目与,赛,赛事的,收,收视率,，,，关于,体,体育，,关,关于,奥运的,点,点点滴,商,商，让,观,观众意,犹,犹未尽,，,，话,题层出,不,不穷，,奥,奥运会,是,是怎么,样,样的？,奥,奥运,场馆有,多,多漂亮,？,？中国,这,这回会,拿,拿到多,少,少金,牌？似,乎,乎所积,聚,聚的热,度,度和人,气,气还将,持,持续,蔓延，,更,更多的,人,人，更,多,多的心,被,被CCTV-5牵,动着，CCTV-5,成,成为北,京,京2008奥,运,运会的,媒,媒,介主通,道,道,好,比,比一种,最,最为强,大,大的磁,场,场，,积聚着,最,最高的,人,人气，,领,领导着,最,最高的,收,收视。,年龄结构,年龄集中在20岁39岁社会中坚力量,性别结,构,构,收入较,高,高，有,极,极强的,消,消费潜,力,力,学历构成,本科/专科以上的网民达到58%,学历较高,收入结,构,构,收入较,高,高，有,极,极强的,消,消费潜,力,力,媒体传,播,播价值,与,与推广,分,分析,央视,用,用户结,构,构分析,近年来,，,，CCTV5,频,频道品,质,质不断,提,提升，,为,为企业,打,打造品,牌,牌创造,绝,绝佳品,牌,牌氛围,，,，着力,吸,吸引行,业,业领导,品,品牌战,略,略合作,，,，频道,广,广告环,境,境迅速,高,高端化,、,、高效,化,化。同,时,时与行,业,业领袖,建,建立稳,定,定合作,。,。如耐,克,克、阿,迪,迪达斯,、,、可口,可,可乐、,通,通用电,气,气、麦,当,当劳、,安,安踏、,红,红河、,米,米其林,、,、娃哈,哈,哈等各,行,行业领,导,导品牌,，,，在2006,年,年初进,行,行营销,战,战排兵,布,布阵时,都,都不约,而,而同地,选,选择了CCTV-5,作,作为其,广,广告营,销,销的战,略,略重地,，,，将之,作,作为品,牌,牌深入,体,体育营,销,销、赢,得,得受众,认,认同的,切,切入点,。,。,2007年，,体,体育激,情,情一路,攀,攀升，CCTV-5,涌,涌入更,多,多收视,人,人群。CCTV-5,如,如同有,着,着一股,强,强大的,吸,吸附能,力,力，通,过,过新闻,、,、访谈,、,、赛事,、,、纪录,片,片、真,人,人秀等,多,多样化,节,节目形,态,态，吸,引,引受众,全,全情关,注,注，并,形,形成球,迷,迷忠诚,收,收视。,黄,黄金赛,事,事与节,目,目成就,黄,黄金收,视,视，黄,金,金收视,带,带来黄,金,金效果,。,。,媒体传,播,播价值,与,与推广,分,分析,CCTV5中国,体,体育最,强,强势媒,体,体,央,视,视权威,体,体育赛,事,事发布,地,地,与,央,央视的,电,电视新,闻,闻进行,全,全面的,互,互动,奥,运,运节目,发,发布主,通,通道,媒体合,作,作,与全国,各,各大省,市,市媒体,进,进行合,作,作，资,源,源互补,与全国,百,百家省,市,市电视,台,台合作,，,，实现,信,信息量,的,的最大,化,化,与世界,各,各国著,名,名电视,台,台深度,合,合作，,实,实施国,际,际化标,准,准体育,播,播报,影响力,覆,覆盖全,球,球：,全球,影,影响力,随,随奥运,临,临近而,逐,逐渐涨,大,大,世界华,人,人关注,中,中国体,育,育、中,国,国奥林,匹,匹克的,重,重要通,道,道,与CCTV-1、CCTV新闻,频,频道、,同,同步互,动,动体育,节,节目报,道,道,媒体传,播,播价值,与,与推广,分,分析,CCTV5奥运,与,与世界,的,的联系,主,主纽带,我们,的,的奥林,匹,匹克,概,概述,“我们,的,的奥林,匹,匹克”,是,是一部,在,在北京,奥,奥运会,之,之前，,全,全面、,完,完整的,展,展现“,中,中国奥,林,林匹克,运,运动”,全,全貌的,大,大型节,目,目，表,现,现出中,国,国的奥,林,林匹克,的,的运动,本,本质，,本,本节目,将,将历史,与,与现实,高,高度结,合,合，表,达,达其奥,林,林匹克,的,的精神,与,与文化,的,的结合,，,，同时,介,介绍相,关,关奥林,匹,匹克文,化,化知识,与,与特点,，,，并适,当,当表现2008年北,京,京奥运,会,会的有,关,关内容,。,。,共分十,集,集：第,一,一集,序,走,走向洛,杉,杉矶,第,第,二,二集,洛,洛杉矶,的,的中国,（,（中国,的,的洛杉,矶,矶）,第三集,我,我们,的,的奥林,匹,匹克,第,第四,集,集 自,由,由之路,第,第五集,个,个性,之,之花,第六集,不,不能,忘,忘却的,纪,纪念,第,第七,集,集 时,代,代英雄,第,第八集,大,大的,中,中国,第九集,体,体制,的,的中国,特,特色,第,第十,集,集 我,们,们的2008,纪录片名称,集数与片长,播放时段,播出频道,首播时间,重播,时间,时间,跨度,我们的奥林匹克或,中国奥林匹克,十集（或者二十集），每集片长为五十分钟，实际总片长为八小时,奥运会筹备阶段,CCTV-5,标注：本部纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会筹备阶段进行播出。,我们,的,的奥林,匹,匹克,播,播放时,段,段,第一，,全,全面性,能,够,够完整,地,地表现,中,中国奥,林,林匹克,运,运动的,本,本质。,第二，,国,国际性,（,（现代,性,性）,符合,国,国际电,视,视制作,的,的主流,趋,趋势，,达,达到电,视,视节目,的,的国际,水,水准，,力,力争站,在,在历史,和,和现实,结,结合的,高,高度表,达,达现代,的,的价值,观,观和审,美,美观。,第三，,大,大众性,不,是,是将奥,林,林匹克,运,运动作,为,为少数,精,精英的,舞,舞台，,而,而是还,原,原其大,众,众属性,。,。,第四，,文,文化性,本,片,片将介,绍,绍相关,的,的奥林,匹,匹克文,化,化知识,，,，这也,是,是主要,诉,诉求之,一,一。,第五，,前,前瞻性,（,（新闻,性,性）,适当,表,表现2008,年,年北京,奥,奥运会,的,的有关,内,内容，,在,在表现,中,中国奥,林,林匹克,运,运动的,时,时候，,尽,尽量选,取,取最具,有,有新闻,意,意义的,角,角度。,我们,的,的奥林,匹,匹克,特,特点,(一),节,节目,名,名称的,独,独家冠,名,名，内,容,容包括,：,：,1、片,头,头冠名,：,：某某,公,公司(,或,或某某,产,产品),之,之XXX节目,名,名XXX（配,口,口播：,XXX,节,节目名XXX,由,由某某,公,公司(,或,或某某,产,产品),独,独家赞,助,助播出,）,）,2、角,标,标：安,全,全框范,围,围内全,程,程出现,某,某某公,司,司(或,某,某某产,品,品)LOGO,，,，,3、片,尾,尾鸣谢,（,（配口,播,播：XXX节,目,目名XXX由,某,某某公,司,司(或,某,某某产,品,品)独,家赞助,出,出）。,（二),“,“某某,公,公司(,或,或某某,产,产品),之,之XXX节目,名,名XXX”该,名,名称作,为,为节目,名,名,称，应,用,用于所,有,有节目,的,的推广,，,，预报,，,，播入,重播,过,过程中,，,，不得,分,分,割，简,称,称简写,使,使用。,（三),作,作为文,字,字出现,时,时，赞,助,助商名,称,称字体,不,不小于,节,节目名,称,称，整,体,体表现,应,应,清晰，,大,大方。,(四),通,通常,情,情况下,赞,赞助商,字,字体应,使,使用赞,助,助商VI标准,设,设计，LOGO使用,严,严格,遵守赞,助,助商VI标准,。,。,一、,冠名权,我们,的,的奥林,匹,匹克,独,独家冠,名,名赞助,商,商权益,与,与回报,（一),节,节目,筹,筹备阶,段,段：,1、为,赞,赞助商,在,在京召,开,开独家,新,新闻发,布,布会；,2、双,方,方高层,领,领导出,席,席并致,词,词；,3、,-5新,闻,闻节目,报,报道发,布,布会，,发,发布会,当,当天频,次,次不低,于,于5次/,天，之,后,后确保2次/,天,天，延,续,续3天,；,；,4、,新,新闻播,出,出中口,播,播赞助,商,商全称,不,不低于2次，,赞,赞助商,标,标识单,次,次出现,时间不,短,短于5,秒,秒（清,晰,晰，明,显,显，无,遮,遮挡变,形,形）；,5、邀,请,请各大,媒,媒体出,席,席发布,会,会，媒,体,体应包,括,括（且,不,不仅限,于,于）电,视,视，,广播，,报,报纸，,杂,杂志，,网,网络；,6、发,布,布会现,场,场设计,权,权与定,稿,稿权归,赞,赞助商,所,所有；,7、赞,助,助商拥,有,有现场,发,发放媒,体,体通稿,权,权益；,二、其,它,它硬性,权,权益,我们,的,的奥林,匹,匹克,独,独家冠,名,名赞助,商,商权益,与,与回报,（二),节,节目前,期,期推广,阶,阶段：,1、赞,助,助商拥,有,有,-5为纪,录,录片制,作,作的宣,传,传片之,冠,冠名权,；,；,2、赞,助,助商拥,有,有,-5于节,目,目播出,前,前为纪,录,录片所,作,作宣传,时,时,的附带,共,共同宣,传,传权利,，,，赞助,商,商的赞,助,助关系,，,，企业,标,标识均,要,要,清楚得,到,到体现,；,；,3、节,目,目宣传,片,片播出,确,确保黄,金,金时段,内,内不低,于,于5次/天；,4、赞,助,助商有,参,参与节,目,目宣传,片,片制作,的,的权利,；,；,5、在,体育,新,新闻,及,及体,育,育世界,进行,节,节目新,闻,闻报道,，,，字幕,及口播,赞,赞助商,赞,赞助关,系,系与全,称,称；,我们,的,的奥林,