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非常不错,粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台,诚意,带来人气,专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成,1,、实时与网友互动转发,2,、保障网民评论的响应时间,3,、语言的人性化,VANCL,粉丝团营销维度,2,内容营销,1,、品牌相关舆论的收集和二次传播,2,、有什么创意产品就发到围脖吧,3,、美女话题不会过时,4,、让员工提供内容并转发,内容,决定传播,内容营销,用创意内容吸引粉丝关注并转发,企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性,应广大博友要求,把,VANCL,内部春晚火辣照片,全部搞上来了。由于围脖形式局限,照片都发在官博去了。不点过去看,真的会很后悔!其中一个,MM,居然当初脱衣服了,身材那叫一个好。,简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容,并由官方账号转发和评论,形成讨论热度,让每个员工开围脖,他们将带来丰富的内容,一切策划都比不上思维的广度,VANCL,粉丝团营销维度,3,营销活动,1,、举办促销活动,送礼有理,2,、及时、实时的和参与的网友交流,3,、征文活动,4,、转发哪些爱心和公益的活动不会错,5,、有其他活动,想着你的围脖粉丝,做活动,回馈你的粉丝,做活动的出发点,回馈你的粉丝,而不是利用他们帮你传播,凡客诚品组织了第*名粉丝招募,有奖征集,VANCL,官方博客名字,抢,凡客,内刊,“凡客故事”微博有奖征文(每周五评选),“,VANCL”,杯,TechWeb,站衫设计大赛等各类活动,,积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法,VANCL,粉丝团营销维度,4,营销活动,1,、品牌事件可以放在围脖上炒作,2,、创意事件何不发在围脖上看看传播效果,3,、行业事件让形象高大,事件,传播性最强的话题,独自策划事件的风险,如果没有十足的把握,最好不要凭空设计事件,借用热点来炒作效果已经很好,事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联,古永锵老师给,VANCL,代言的,T,恤,被张朝阳老师安排同学买走了,每个行业的事件,都能成为足够好的素材,只要企业涉足的行业足够为人所知,送礼有理!,和,长安福特,学粉丝养成,长安福特,客户类型:,品牌,/,汽车,开博日期:,2009-10-28-2010-02-04,粉丝数:,9600+,营销目的:,品牌围脖,+,人气聚拢,长安福特的成功,专注于聚拢人气,2,3,4,1,策划,有奖互动活动,活动频次高,运营,专人运营,实时互动,推广,口碑推广,二次传播,获奖网友感言等二次转发,长安福特围脖营销模式,1,长安福特,有,奖,奖,问,答,答,抢,沙,沙,发,发,原,创,创,征,文,文,关,注,注,有,奖,奖,活,动,动,的,的,策,策,划,划,:,:,在,有,有,奖,奖,回,回,馈,馈,思,思,想,想,下,下,,,,,百,百,花,花,齐,齐,放,放,2,长,安,安,福,福,特,特,运,营,营,:,:,和,参,参,与,与,的,的,网,网,友,友,实,实,时,时,互,互,动,动,送,奖,奖,品,品,要,要,积,积,极,极,感,谢,谢,粉,粉,丝,丝,参,参,与,与,经,常,常,出,出,现,现,在,在,评,评,论,论,里,里,与,与,粉,粉,丝,丝,互,互,动,动,3,长,安,安,福,福,特,特,推,广,广,:,:,口,碑,碑,推,推,广,广,在,账,账,号,号,的,的,开,开,始,始,阶,阶,段,段,通,通,过,过,口,口,碑,碑,推,推,广,广,获,获,取,取,一,一,定,定,的,的,曝,曝,光,光,是,是,必,必,要,要,的,的,,,,,但,但,不,不,能,能,过,过,量,量,让,草,草,根,根,意,意,见,见,领,领,袖,袖,帮,帮,助,助,转,转,发,发,真,实,实,粉,粉,丝,丝,基,基,数,数,决,决,定,定,转,转,发,发,曝,曝,光,光,4,长,安,安,福,福,特,特,二,次,次,传,传,播,播,:,:,比,活,活,动,动,本,本,身,身,还,还,要,要,重,重,要,要,1,2,3,网友得奖后将晒出奖品,网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体,这个行为扩大了活动的认知度,网友的舆论更为亲近其他网友,他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的,再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言,也就是再一次对活动进行了二次传播,(,这,这,个,个,环,环,节,节,也,也,许,许,需,需,要,要,预,预,埋,埋,),),呼,吸,吸,式,式,围,围,脖,脖,营,营,销,销,我,爱,爱,打,打,折,折的,新,新,新,新,营,营,销,销,模,模,型,型,我,爱,爱,打,打,折,折,客,户,户,类,类,型,型,:,:,媒,体,体,开,博,博,日,日,期,期,:,:,2009-08-31-2010-02-09,粉,丝,丝,数,数,:,:,5000+,营,销,销,目,目,的,的,:,:,流,量,量,+,品,牌,牌,知,知,名,名,度,度,我,爱,爱,打,打,折,折,的,的,成,成,功,功,用,方,方,法,法,论,论,控,控,制,制,信,信,息,息,流,流,,,,,开,开,放,放,式,式,营,营,销,销,向,用,用,户,户,提,提,供,供,各,各,类,类,打,打,折,折,信,信,息,息,呼,出,信,信,息,息,在,围,围,脖,脖,信,信,息,息,海,海,中,中,有,有,奖,奖,向,向,用,用,户,户,征,集,集,打,打,折,折,信,信,息,息,吸,入,信,信,息,息,每,条,条,打,打,折,折,信,信,息,息,的,的,交,交,互,互,式,式,提,提,供,供,,,,,被,被,复,复,制,制,和,和,传,传,达,达,了,了,很,很,多,多,次,次,,,,,每,每,条,条,围,围,脖,脖,的,的,曝,曝,光,光,成,成,倍,倍,增,增,加,加,观,看,看,到,到,的,的,网,网,友,友,是,是,粉,粉,丝,丝,的,的,真,真,实,实,粉,粉,丝,丝,,,,,圈,圈,子,子,非,非,常,常,开,开,放,放,粉,丝,丝数,增,增,加,加,我,爱,爱,打,打,折,折,吸,的,过,过,程,程,有奖征集:,用户将打折信息,给账号即有机会获奖,打折信息拥有自传播性质,用户的,也可以带来曝光,在评论中则不能,方法,习惯的培养,知,名,名,度,度,提,提,升,升,培,养,养,用,用,户,户,将,将,信,信,息,息,汇,汇,总,总,至,至,我爱打,折,折的习,惯,惯,粉丝的,增,增加,类型的,活,活动,评论类,型,型的活,动,动,我爱打,折,折,呼,的过程,我们学,到,到了,?企业,围,围脖是,否,否应洞,察,察用户,亲,亲和信,息,息的广,度,度和纬,度,度,EsteeLauder,雅诗兰,黛,黛眼部,修,修护精,华,华霜,忆捷,2.5,英寸移,动,动硬盘,500G,联想手,机,机,佳能也,降,降价,攀高按,摩,摩垫,贴皮自,动,动扣牛,皮,皮皮带,黑,黑色,VANCL,超柔软,珊,珊瑚绒,家,家居毯,Masa Maso(,玛萨,玛,玛索,),黑色羊,皮,皮毛织,内,内里女,款,款手套,情人节,礼,礼品套,装,装特惠,磊科(,Netcore,),NW705PLUS 150M,家用宽,带,带无线,路,路由器,Lenovo,联想,黄,黄金甲,双,双肩背,包,包、贝,佳,佳斯粉,泥,泥,212g,当有指,向,向地发,布,布收集,到,到的用,户,户信息,需,需求,,互,互动产,生,生了,社会热,点,点,有人想,要,要,我,提,提供,还有更,便,便宜的,要不要,试,试试这,个,个,我爱打,折,折,策略,我们呼,吸,吸的空,气,气,客户市,场,场环境,话题,征集,讨论,深度营,销,销,关注,回馈,互动,方法整,合,合,信息输,送,送,深度营,销,销,深度营,销,销,吸纳,让泛众,网,网民提,供,供内容,来自话,题,题,/,来自自,然,然口碑,/,来自关,注,注,/,预埋,培养忠,实,实用户,获取口,碑,碑因子,增加知,名,名度,组织和,发,发散,自传播,媒介,公共信,息,息流,账号粉,丝,丝,精准人,群,群,ID,背后的,门,门道,微软亚,洲,洲研究,院,院,微软,MSN,观察,品牌,虚拟概念,当品牌足够大,品牌概念就变得复杂和过于坚实,品牌的围脖账号被迫为保护品牌形象而陷入自说自话的境地,围脖,面对面的互动平台,围脖是面对面的沟通平台,品牌形象和用户的距离将更加直接,媒介能量不再依赖于放大而在于话题自身能量,传统品牌话题显然居于弱势,矛盾,品牌围,脖,脖可以,通,通过账,号,号分解,在,在围脖,上,上拉近,品,品牌与,受,受众的,距,距离,品牌的,不,不同侧,面,面交给,不,不同功,能,能围脖,传,传达,分解的,工,工作可,以,以如同,微,微软一,般,般交给,各,各个产,品,品甚至,部,部门的,专,专属围,脖,脖账号,只要他,有,有独力,存,存在的,意,意义,微软亚,洲,洲研究,院,院,微软亚,洲,洲研究,院,院,时代感,技术,社会责,任,任,应用,话题,相关的话题转发和评论等,活动,打通式的活动成为可能,观点,不同的角度、不同的用户群具有不同的视点,有机,串联,围脖的,供,供求关,系,系,金山毒,霸,霸的启发,金山毒,霸,霸,也许有,一,一天,,会,会不会,我,我的电,脑,脑中毒,后,后不去,百,百度搜,索,索解决,办,办法,,而,而是,一下金,山,山毒霸,的,的围脖,?,?,员工微,博,博是品,牌,牌的代,言,言人,戴尔中,国,国、,东方航,空,空的启发,戴尔中,国,国,戴尔从,员,员工微,博,博中遴,选,选“戴,尔,尔大使,”,”,用,更,更加贴,近,近用户,的,的身份,,,,平等,对,对话,反响很,热,热烈,员工大,使,使,对,
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