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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主讲：张伟存,品 牌 的 秘 诀,打造品牌优势,超越商品竞争,1,品牌营销实战专家,联系电话：邮箱：,主要营销实战经历：,北京精锐纵横营销顾问公司 副总经理,北京赞伯营销管理咨询公司 五星级总监,宁夏红集团 营销副总（兼任全国KA总监）,浙江小家伙食品公司 营销总监,维雪啤酒集团 总经理助理（兼董事长营销顾问）,海南椰树集团 销售经理、办事处经理，省级经理,获第三届中华创新人物奖,张伟存,2,什么是品牌，本质是什么？,为什么我的产品一提价就卖不动？,品牌是怎样感染消费者的？,畅销的品牌都有哪些部分组成？,创建品牌要遵循哪些法则？,品牌运作成功，都有哪些借鉴模式？,怎样塑造品牌价值感？让人情有独钟？,不投电视广告，怎样传播品牌？,通过本课程的学习，教会您如何实现商品或服务：,价高也畅销！,3,内 容 提 要,为啥我国企业挣钱又难又少,/3,第一讲,品牌,的本质及创建法则,/26,第二讲,第五讲,破解品牌经营的成功模式,/97,兰陵酒,品牌感染力塑造案例,/71,第四讲,如何塑造,品牌的感染力,/45,第三讲,4,1.伦敦奥运会的中国制造,为啥我国企业挣钱又难又少,第一讲,2.世界产品的大国,3.品牌世界的小国,4.代工不是中国企业的出路,5.品牌强企业与国家才兴旺,6.品牌才是国家经济的支柱,5,内 容 提 要,为啥我国企业挣钱又难又少,/3,第一讲,品牌,的本质及创建法则,/26,第二讲,第五讲,破解品牌经营的成功模式,/97,兰陵酒,品牌感染力塑造案例,/71,第四讲,如何塑造,品牌的感染力,/45,第三讲,6,品牌的本质及创建法则,第二讲,1.品牌的起源,2.品牌的定义,3.品牌的本质是什么,4.创建名牌的三大法则,5.品牌怎样组成,6.品牌是任何修炼成的,7,内 容 提 要,为啥我国企业挣钱又难又少,/3,第一讲,品牌,的本质及创建法则,/26,第二讲,第五讲,破解品牌经营的成功模式,/97,兰陵酒,品牌感染力塑造案例,/71,第四讲,如何塑造,品牌的感染力,/45,第三讲,8,如何塑造品牌的感染力,第三讲,1.品牌与商品的关系,2.塑造品牌感染力的思路,3.品牌植入感染力的七要素,（1）品牌概念,（7）品牌主画面,（2）品牌标识,9,内 容 提 要,为啥我国企业挣钱又难又少,/3,第一讲,品牌,的本质及创建法则,/26,第二讲,第五讲,破解品牌经营的成功模式,/97,兰陵酒,品牌感染力塑造案例,/71,第四讲,如何塑造,品牌的感染力,/45,第三讲,10,出厂价：16元/瓶,零售价：26元/瓶,酒精度：38度,规格：500ml/瓶,兰陵酒品牌感染力塑造案例,第四讲,11,兰陵酒如何实现突破？,兰陵酒品牌感染力塑造案例,第四讲,面对如此残酷的市场价格战和商品现状,12,兰陵酒品牌感染力塑造案例,第四讲,突破方向选择,向上走,摆脱商品的价格战陷阱，在品牌层面打造竞争优势。,你打价格战，我打价值战！,13,兰陵酒品牌感染力塑造案例,第四讲,在信息时代,重塑品牌的感染力,品牌感染力决定商品价值,兰陵酒要在激烈的市场竞争中胜出，必须：,14,品牌的本质，就是打造三种感染力！,无处不在,物超所值,情有独钟,兰陵酒品牌感染力塑造案例,第四讲,15,16,7. 品牌主色调和主画面,17,8. 九朝陈香市场效果,2009年，仅滕州市（县级市）就销售300多万元！,2012年，在央视投放广告，开始全国运作招商！,兰陵酒品牌感染力塑造案例,第四讲,18,内 容 提 要,为啥我国企业挣钱又难又少,/3,第一讲,品牌,的本质及创建法则,/26,第二讲,第五讲,破解品牌经营的成功模式,/97,兰陵酒,品牌感染力塑造案例,/71,第四讲,如何塑造,品牌的感染力,/45,第三讲,19,破解品牌经营的成功模式,第五讲,1.品牌运作成功，战略的失败,（案例,）,2.品牌经营的八种成功模式,(1)单一品牌模式,(2)多品牌模式,（8）品牌加盟连锁模式,3.品牌战略模式的演变,4.创建品牌的“8+1”模式图,20,我们共同努力：,让中国品牌享誉全球！,21,谢 谢 聆 听,欢迎讨论并提出宝贵意见,张伟存手机：,22,
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