现代企业产品线与品牌的管理

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,*,產品線與品牌的管理,產品組合及產品線,品牌及品牌權益,品牌價值調查-,Interbrand,品牌決策,5,種產品層次,潛在產品,延伸產品,期望產品,基本產品,核心利益,產品層級,需要族,產品類,產品族,產品線,產品型,品牌,品目,/,SKU,美麗,美髮服務、,美容用品,化妝品、,護膚用品,乳液、面膜,紙巾型、,乳狀型,SKII,、,萊雅,每日型/持久型面膜,隨身包、經濟包,產品組合,寬度,不同,產品線的數量,長度,所有產品線中的品目之總數,深度,每項產品的變體,產品組合,-,提供的所有產品線,一致性,產品線：,一組在產品類中具有密切關係且,功能相近似,、,或經由,共同通路的行銷方式,、或在,相同價格範圍,內的產品。,什麼是品牌,?,屬性,利益,價值,文化,使用者,個性,品牌權益（資產）,無品牌忠誠度,(,顧客會改變,),滿意的顧客,(,無改變的理由,),滿意&轉換成本,珍惜該品牌,(,視品牌為朋友,),忠於該品牌,品牌權益,品牌權益,一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的,高品牌忠誠度,、,知名度,、認知,品質,、,強的品牌連結,及,其他資產,如:專利、商標、及通路關係。,1997年全球最有價值品牌,可口可樂,萬寶路,IBM,麥當勞,迪士尼,新力(,Sony),柯達(,Kodak),英代爾（,Intel）,吉利（,Gillette）,百威(,Budweiser),480億美元,470億美元,240億美元,2000 年,Interbrand,調查,2000年全球最有價值品牌,可口可樂,微軟,IBM,英代爾（,Intel）,諾基亞,通用汽車,福特（汽車）,迪士尼,麥當勞,AT&T,2000 年,Interbrand,調查,725億美元,702億美元,532億美元,2001年全球最有價值品牌,可口可樂,微軟,IBM,通用汽車,諾基亞,英代爾（,Intel）,迪士尼,福特（汽車）,麥當勞,AT&T,2001 年,Interbrand,調查,689億美元,651億,528億,424億(+11%),Interband,品牌價,值,值調查,一個品,牌,牌未來,預,預期產,生,生的營,收,收之現,值,值，主,要,要部分,包,包括：,財務預,估,估,品牌角,色,色,於,於顧,客,客需求,的,的主要,驅,驅動因,素,素,品牌權,勢,勢,市,市場,地,地位、,穩,穩定性,、,、領導,力,力、資,助,助(資,源,源)、,趨,趨勢、,地,地理、,保,保護,2001 年,Interbrand,調查,Interband,品牌價,值,值調查,品牌,價值,=,品牌,盈餘,品牌,貼現率,X,無形,盈餘,=,品牌,收益,營運,成本,-,(,+,公司稅,+,資本,費用,),品牌,盈餘,品牌,角色,無形,盈餘,%,(,),=,=,品牌,貼現率,品牌,權勢,折現率,+,品牌決,策,策綜觀,品牌決策,有品牌,無品牌,品牌提供者,決策,製造商,品牌,配銷商,(,私有),品牌,授權,(,混合),品牌,品牌名稱,決策,個別品牌,l,名稱,總體家族,名稱,個別家族,名稱,公司個別,名稱,品牌策略,決策,產品線,延伸,品牌延伸,多品牌,新品牌,共品牌,品牌策,略,略,品牌延伸,新,品牌名稱,產品類別,產品延伸,現有,現有,多品牌,新,新品牌,品牌決,策,策綜觀,品牌決策,有品牌,無品牌,品牌提供者,決策,製造商,品牌,配銷商,(,私有),品牌,授權,(,混合),品牌,品牌名稱,決策,個別品牌,名稱,總體家族,名稱,個別家族,名稱,公司個別,名稱,品牌重定位,決策,重新定位,不重新,定位,品牌策略,決策,產品線,延伸,品牌延伸,多品牌,新品牌,共品牌,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Sunday,December25,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。07:06:1707:06:1707:06,12/25/20227:06:17AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2207:06:1707:06,Dec-2225-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。07:06:1707:06:1707:06,Sunday,December 25,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2207:06:1707:06:17,December25,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。25,十,十,二,二月20227:06:17,上,上午07:06:1712,月,月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十二,月,月227:06,上,上,午,午12,月,月-2207:06,December25,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/257:06:1707:06:17,25December2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。7:06:17,上,上午7:06,上,上午07:06:1712月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-2212月-22,Sunday,December25,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。07:06:1707:06:1707:06,12/25/2022 7:06:17 AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。12,月,月-2207:06:1707:06,Dec-2225-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。07:06:1707:06:1707:06,Sunday,December25,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2207:06:1707:06:17,December25,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。25 十二,月,月 20227:06:17 上午07:06:1712月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十二月 227:06,上,上午12月-2207:06,December 25,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/12/257:06:1707:06:17,25 December 2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。7:06:17,上,上午7:06,上,上,午,午07:06:1712,月,月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Sunday,December25,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。07:06:1707:06:1707:06,12/25/20227:06:17AM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2207:06:1707:06,Dec-2225-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。07:06:1707:06:1707:06,Sunday,December25,2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。12月-2212月-2207:06:1707:06:17,December25,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。25,十,十二月20227:06:17 上,午,午07:06:1712月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十二月227:06 上,午,午12月-2207:06,December25,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2022/12/25 7:06:1707:06:17,25December2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。7:06:17 上午7:06,上,上午07:06:1712月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,