统一牛肉面上市营销执行手册

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,统一牦牛肉面上市行销 执行手册,食品事业部 行销课,目录,产品包装图,海报、DM,产品陈列展示图,现场堆箱效果图,工读生服饰,上市行销动作说明,各项目标分配表,活动控管表,包装,包装,年历海报,派送DM,陈列展示台,超市MIT,上市背景,方便面市场牛肉口味占70%左右，牛肉口味100%为黄牛肉制成，口味差异不明显；,华东区零售价在1.52元之间的方便面销量约120万箱/月，统一100及面霸120销量约占80%，康大珍品袋的销量份额在不断上升；,最近康师傅珍品红烧牛肉面进行产品保卫战，推出新的TVC，重新强调产品的美味，巩固原有消费群。,产品概,念,念,来自西,藏,藏的独,特,特牦牛,肉,肉味,产品支,持,持点,优质面,身,身,牦牛肉,酱,酱包,特大片,牦,牦牛肉,干,干,产品策,略,略,命名：,统,统一牦,牛,牛肉面,口味：,牦,牦牛肉,面,面、香,辣,辣牦牛,肉,肉面,规格：90g,面,面饼108g*24入/,箱,箱,109g*24入/,箱,箱(香,辣,辣),定价策,略,略,厂价,批,批发,零,零售,进,进价,末,末,端,端售价,袋面,35.5,元/箱,36,元/箱,37,元/箱,2,元/包,五合一,58,元/箱,60,元/箱,9.5,元/包,通路策,略,略,一、以现代,通,通路为,主,主攻，,重,重点加,强,强大卖,场,场及量,贩店的,陈,陈列、,造,造势工,作,作,二、另,针,针对目,标,标消费,群,群所在,区,区域（,商,商业区,、,、写,字楼、,住,住宅小,区,区）周,边,边的零,售,售小店,进,进行强,力铺货,工,工作,上市主,攻,攻城市,上海、,杭,杭州,、,、,南,南,京,京、,青,青岛,宁波、,苏,苏州,、,、,常,常,州,州、,温,温州,第一阶,段,段（12/25 3/31）,上市主,攻,攻城市,全区域,营,营业所,开,开放,(各营,业,业所可,于,于上市,之,之日起,先,先,在当地,进,进行各KA点,及,及商场,、,、超市,之,之报价,进,进场工,作,作）,上市报,价,价进场,，,，即导,入,入“西,藏,藏之旅,”,”消费,者,者SP,活,活动,第二阶,段,段（2/18,以,以后,）,）,推广策,略,略组合,时间：2001.12.152002.3.31,内容:铺货+,陈,陈列+,特,特卖+,消,消费者SP,目的,短时间,建,建立统,一,一牦牛,肉,肉面的,知,知名度,加强卖,场,场陈列,的,的视觉,冲,冲击力,通过铺,天,天盖地,的,的西藏,风,风的陈,列,列强化,“,“,来自西,藏,藏的独,特,特牦牛,肉,肉味”的产,品,品概念,推广策,略,略组合,铺货,时间：2002.1.12002.1.31,目标：见附表,方式：,-进,一,一箱牦,牛,牛肉面,赠,赠香瓜,子,子三袋,要求：,选点要,求,求：商,业,业区、,写,写字楼,及,及居民,区,区周围,的,的零售,小,小店,每点限,铺,铺货2,箱,箱，须,张,张贴年,历,历海报1张,铺货时,需,需填写,铺货,登,登记/,核,核查表,，以,备,备事业,部,部查核,推广策,略,略组合,MIT,陈,陈列,时间：2002.3.12002.3.31,目标：见附表,方式一,：,：精选,大,大卖场/量贩,店,店，放,置,置牦牛,立,立架,方式二,：,：精选,大,大卖场/量贩,店,店进行,大,大型堆,箱,箱陈列,推广策,略,略组合,MIT,陈,陈列,要求：,陈列点,须,须精选,各,各区之,大,大卖场/量贩,店,店，要,求,求人流,量,量大，,具,具代表,性,性，整,个,个陈列,要,要：求,大,大、求,精,精、求,美,美观,牦牛立,架,架尽可,能,能多放,几,几只，,放,放置位,置,置须在,主,主动线,上,上，或,食,食品区,及,及食品,特,特价区,前,前端,堆箱面,积,积需在2平米,以,以上，,堆,堆箱底,部,部用写,真,真喷绘,围,围边装,饰,饰，堆,箱,箱上放,置,置小的,牦牛看,板,板（2,个,个以上,）,）,陈列时,需,需填写,陈列,登,登记表,，并,拍,拍照留,存,存，以,备,备事业,部,部查核,推广策,略,略组合,特卖/派,送,送,消费者,推,推介,让西藏,的,的色彩,四,四处流,动,动,以产品/西藏,风,风情两,个,个内容,来,来布置,促销,小,小姐着,西,西藏民,族,族服装,，,，进行,派,派送DM、特,制,制赠品,及,及口头,介,介绍,特卖,买 5,包,包统,一,一牦牛,肉,肉面送,精,美,美美耐,瓷,瓷托盘,一,一个,买两包,统,统一牦,牛,牛肉面,送,送,精,精美隔,热,热桌垫,一,一块,推广策,略,略组合,消费者SP,时间：,奖券投,放,放时间,：,：2001.3.12002.5.15,活动截,止,止时间,：,：2002.7.31,主题:,“,“,西,西藏之,旅,旅”消,费,费者SP,方式：详见专,案,案,活动控,管,管表,目标管,理,理表,谢,谢,谢,1月-2309:10:0609:1009:101月-231月-2309:10,09:1009:10:061月-231月-2309:10:06,2023/1/69:10:06,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。09:10:0609:10:0609:10,1/6/2023 9:10:06 AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。1月-2309:10:0609:10,Jan-2306-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。09:10:0609:10:0609:10,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2309:10:0609:10:06,January 6,2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。06,一,一月20239:10:06 上,午,午09:10:061月-23,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。一月239:10 上,午,午1月-2309:10,January 6,2023,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2023/1/69:10:0609:10:06,06 January 2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。9:10:06 上午9:10,上,上午09:10:061月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。09:10:0609:10:0609:10,1/6/20239:10:06AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2309:10:0609:10,Jan-2306-Jan-23,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。09:10:0609:10:0609:10,Friday,January6,2023,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。1月-231月-2309:10:0609:10:06,January6,2023,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。06 一月20239:10:06 上午09:10:061月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。一月 239:10,上,上午1月-2309:10,January 6,2023,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2023/1/6 9:10:0609:10:06,06 January2023,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。9:10:06,上,上午9:10,上,上,午,午09:10:061月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。09:10:0609:10:0609:10,1/6/20239:10:06AM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。1月-2309:10:0609:10,Jan-2306-Jan-23,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,。,。09:10:0609:10:0609:10,Friday,January6,2023,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。1月-231月-2309:10:0609:10:06,January 6,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。06,一,一月20239:10:06,上,上午09:10:061月-23,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。一月239:10,上,上,午,午1月-2309:10,January6,2023,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义，,不,不要,越,越轨,。,。2023/1/69:10:0609:10:06,06January2023,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。9:10:06 上,午,午9:10 上,午,午09:10:061月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您,的,的下载,观,观看,专家告,诉,诉,