MBA论文写作要求课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,MBA论文写作,一、MBA论文模版,二、MBA论文选题,三、写作注意事项,一、MBA论文模版,MBA论文定位,应用型学术论文,注重案例和实证研究,强调第一手数据资料,先进性与创新性,应用型学术论文,不过分强调学理和学术价值,不等于不要理论价值,用理论分析和解决实践问题,答辩的考量,经 验,速度与效率,形式与框架,素材与内容,学员与导师,创新点,数据的独特性：第一手数据资料；质与量,研究视点、角度：新颖,研究结论的价值：证明、案例启示、逻辑推理结论,贡献：对企业、行业；对理论,哪些论文不属于学术论文？,无批判地重复别人观点的论文,引用的堆积：罗列、翻译,缺乏导出结论的论据,感想、直观印象无法成为论文,盗用别人研究成果的论文,MBA论文类型,案例分析型：研究性案例,调研报告型：企业；行业；产品,企业诊断型：诊断与咨询,定量实证型：样本；建模；检验,专题研究,：?,专题论文的选题,建筑企业资质体系建设与发展研究,国内商业银行欺诈型操作风险的现状和对策,中国商业银行信贷准入风险管理研究,供电企业人力资源激励机制的探讨,基于绩效的薪酬体系创新研究,市场环境下国有企业的员工绩效管理初探,我国商业银行客户关系管理研究,基于核心能力的企业资源结构调整战略研究,MBA论文格式规范,绪论,研究背景、研究课题与研究目的,研究对象、研究方法、论文结构安排,文献评论,研究课题的理论范畴；有关文献的综合和分析,案例、数据资料整理、分析和讨论（34章）,研究结论：结论、建议或启发、今后课题,形式与内容的统一,避免裸体论文,素材丰富,写作规范,像论文样,MBA论文模版1：案例型论文,绪论,研究背景、研究目的、研究课题,选择研究对象的理由、研究方法与论文结构,文献综述（第1章）,案例企业介绍（第2章）,案例资料整理与分析（第35章或第34章）,研究结论：结论、建议或启发、今后课题,MBA论文模版2：定量实证型论文,绪论,问题背景、研究课题与研究目的,研究对象、论文结构安排,文献研究（第1章）,同类型研究相关文献综述；研究理论框架,研究方法设计（第2章）,母样本与抽样方法,、,交代数据或资料来源,理论假设,定量分析工具：建模、数据处理技术；样本结构,定量分析：具体论证、检验与分析（第34章）,研究结论：结论、建议或启发、今后课题,MBA论文模版3：调研报告型论文,绪论,问题背景、研究课题与研究目的、研究方法,调查研究对象、论文结构安排,文献综述（第1章）,与同类型（行业、企业）调研有关的文献综述,调研设计（第2章）,数据整理与分析、结果解释（第34章）,研究结论：归纳、建议或启发、今后课题,MBA论文模版4：企业诊断型论文,绪论,问题背景、研究课题与研究目的、研究方法,选择诊断企业的理由、论文结构安排,文献评论（第1章）,与同类型企业诊断有关的文献综述,诊断企业分析（第2章）,企业概况、地位与市场竞争结构；现状与问题,诊断与对策（第34章或第35章）,研究结论：结论、启示、今后课题,MBA论文模版5：,专题型论文,绪论,问题背景、研究课题与研究目的、研究方法,研究行业界定、论文结构安排,文献评论,与同类型研究有关的文献综述,资料整理与分析,研究结论：归纳、对策建议、今后课题,MBA论文的评价标准（例）,题目及摘要（10分）,题目必须直接，能清楚表达研究问题的核心,需要中英文摘要及关键词,摘要的规范性,简单描述研究课题、研究对象、方法和工具,交代论文的内容、研究结果,提出结论与启发（Implication）或建议,学术论文的评价标准（例）,绪论及文献评论（20分）,绪论：清楚交代选题背景、选择研究对象的原因、,与现实的关系、研究目的、需解决的课题,文献评论(Literature review、 Literature survey),将文献资料作系统的鉴别、综合、整理与分析,作出简单的归纳与比较,提出个人意见及评论,建立研究的线索与思路,学术论文的评价标准（例）,研究方法与设计（10分）,清楚描述研究对象（取样对象）,选择合适的研究方法与工具,详细交代数据与资料的收集过程（包括时间、地点、被调查者、方法与过程等）,学术论文的评价标准（例）,资料整理、分析与论证（30分）,正确、客观地整理或交代数据或案例,提示与先行相关研究的异同,明确指出研究方向（理论命题）,论证与分析,事实发现与推论,与先行相关研究的异同比较,学术论文的评价标准（例）,全文结论、启发或建议（20分）,总结研究结果：事实发现、启发,提出新的观点（理论贡献）,提出具体且有应用价值的对策、改善建议,交代本研究存在的问题,提示今后研究的课题,学术论文的评价标准（例）,整体安排与格式（10分）,整体结构：安排合理，紧扣主题，观点明,确，论据充分，层次清楚，段,落分明，思路清晰。,文字方面：用辞简练通畅，表述清楚，全,文一气呵成。,格式符合要求：目录、图表、注、参考文,献、编辑等。,答辩委员如何评价研究价值,题目与目录,研究有没有意思？,第1、2章和最后一章,思考与创意,结论有没有意义,注与参考文献,看了多少东西？看了多少有价值的东西？,有没有“猫屎”,二、,MBA论文选题,研究选题的方法,选题的两层含义,选择研究课题,确定论文题目, 选题与创造性研究、,研究成果的关系,选 题 决 策 过 程,选题是一个理性决策过程,研究背景：对理论或现状的怀疑,选择研究课题和题目,查阅文献和调查研究,确定研究目标,开题,拟定研究方案,定题,明确研究背景的意义,“好的选题等于论文写了一半”,模糊 明朗 具体 认识更趋复杂, 需要阅读一定量的文献资料,本阶段阅读文献的作用,避免研究与选题的炒冷饭,基本搞清与先行研究成果的关系,继承发展？补充？批判？引用？全新课题？,大致确定基本理论命题。,基本确定主要理论依据的来源,预测能得到哪些有价值的成果？,选题原则之一：,学以致用,MBA,侧重于案例与,实证研究,个案研究,实地调查,切身体验,选题原则之二 ：小题大做,胡适的名言,“题目越小越好，要在小题大做，可以得到训练。千万不可做大题目”,小题目能写出大文章，大题目倒容易写得肤浅，没有价值。,大题小做：盲目选题、好高骛远,如何寻找研究视角（切入点）,国航的营销策略,华瑞电通的生产经营管理,文化创意企业市场战略,安徽网通的市场战略,海南石油公司的营销策略,茂名电信的营销战略,NV公司的中国市场营销策略,精品购物指南的经营管理,中小企业战略管理研究,大题小做的例子,论进一步完善我国政府采购制度,面对WTO：中国保险企业的营销战略,中国企业职工持股研究,中国品牌的可持续发展研究,中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨,宏观调控下大型房地产企业的发展战略研究,构建高效率营销渠道,网络经济时代的企业竞争优势研究,我国高校营销管理初探,大题小做的例子,公司并购与财务管理,零售行业的电子商务,可转换债券的有关问题,基于创新的组织分权设计,论企业核心竞争力的构建,通信业流程再造,基于提高企业竞争力的知识基础,顾客让渡价值：创造途径与评价,大题小做的例子,汽车行业ERP项目研究,研发项目的绩效评估,跨国公司资源整合行为对策研究,新政策市场环境下区域性国有房地产企业战略管,理研究,如何将人才漏斗变为人才金字塔,跨国公司“整合平台”战略的创建及其运作,我国农产品出口的绿色壁垒及对策研究,中国出版社的营销管理,小题大做的例子,对北京高尔夫球场绿色经营的实证研究,波导手机的产品开发战略,北京市钟表眼镜公司如何激励员工的研究,ABC房地产公司企业文化的研究,WAL-MATR的供应链管理,企业集团全面预算管理的研究：以A公司为,案例,海尔的内部市场主义管理,小题大做的例子,S美容公司品牌营销研究,供应链管理在航天制造业的实证研究,以导弹总装厂为例,LP公司二维码营销模式研究,长城葡萄酒分销渠道研究,金洲集团渠道策略研究,顶新集团平价袋面产品策略研究,南京红星家具商场的顾客满意度研究,研究选题的其它注意事项,不合逻辑的选题思维：受生活工作经历限制,研究的连续性与改题,案例研究对象不具代表性或发生突变,经费与数据收集,有大量参考文献或缺少参考文献的困惑,前沿性,避免技术描述过多的选题,主副标题,技术描述过多的选题,“双接口CPU卡特性与公交自动收费系统设计研究”,主副标题（例）,企业兼并中的人力资源管理研究,企业兼并中的人力资源管理研究,公司的案例,文献成果数量与选题,三维市场营销观念对北京民办青少年培训市场品牌,资产建设的意义,深度营销在中国轿车市场中的应用,主 副 标 题,成品油二次物流流程优化研究, 以上海石油公司为例,建材家具商场客户经理制研究, 以红星美凯龙为例,中小型网吧营销策略分析, 以思开网吧为案例,我国卷烟行业品牌推广研究, “哈德门”品牌推广案例,医院门诊窗口业务流程再造对患者满意度影响研究,北京BH医院的案例,好题目的标准,能够适当描述研究内容的极少数文字,文字简洁,题目明确，避免模糊不清,句子结构严谨，避免词不达意,不必主谓宾齐全,避免使用缩写或专用术语,问 题 何 在 ？,德莫尔战略研究,对双喜轮胎股份有限公司营销战略的思考,北京首钢股份有限公司高速线材厂生产操作人员,“岗效工资制”改革,中国制造企业未来发展战略一般模式的探讨,中国现代商业街的定位与发展-兼对王府井大街的,今昔透视和未来思考,浅谈并购成功的关键因素并购整合,避免无明确结果的选题,赤峰天奇制药有限责任公司发展战略分析,B&S管材有限公司营销战略,新明辉医药股份有限公司经营战略研究,联通3G时代营销策略建议,传统钢铁贸易企业向第三方物流转变的战略分析,武汉金领科教集团发展战略规划的探索,铁路客票电子商务战略开发研究,新兴中小人寿保险公司发展战略,三、写作注意事项,1. 开 题,选题背景、研究目的等,前期准备工作的汇报：素材, 提示研究方向、方法、价值、出成果的可能性, 不需要结论与建议,2. 核心概念的形成,表现方式：题目；关键词；文中,引用他人概念,界定核心概念,对浏阳河品牌建设的分析,文化资源决定品牌之路,核心概念：喝酒就是喝文化,3. 关键词,4个,研究对象,检索,4. 理论分析框架的建立,文献评论：探讨别人的分析框架与方法,设定自己的理论出发点,提出理论假设（命题）：一个与多个,设计理论分析框架与研究方法,质量感知,顾客期望,对被测品牌液,态奶的满意,状况,对核心产品的满意度,对服务支持的满意度,对情感因素的满意度,感知消费价 值,顾客总体满意度,顾客抱怨,顾客忠诚,+,+,+,+,液态奶顾客满意度测评模型,液态奶顾客满意度曾评指标体系,液态奶顾客的满意度,一级指标,二级指标,三级指标,四级指标,对核心产品的满意程度,产品方面,1.奶源绿色安全性,2.口味口感,3.纯度（控制添加剂含量）,4.产品满足个性化需求程度,价格方面,5.价格可接受性,对服务支持的满意程度,销售渠道方面,6.购买便利性,渠道服务支持方面,7.卖场服务支持,对情感因素的满意程度,促销方面,8.促销活动吸引力,品牌方面,9.品牌影响力,市场份额方面,10.市场占有率,感知消费价值,顾客对利得与利失的比较,物有所值程度,顾客总体满意程度,总体满意程度,对该品牌液态奶的总体印象,顾客抱怨,顾客抱怨态度倾向,不满情绪的强烈程度,顾客忠诚,顾客忠诚行为,重复购买,口碑推荐,供应商满意度分析框架,+,-,+,+,-,-,-,+,规制缺失程度,使用强制性权力,使用非强制性权力,经济满意度,社会满意度,顾客转换意向理论模型,行为控制知觉,主观规范,态 度,态度主观规范,态度行为控制知觉,转换意向,转换成本,+,+,+,-,5. 关于文献综述（评论）,是针对某个研究主题，对目前学术界的成果加以探讨。,文献收集（Information Seeking）,批判性评论（Critical appraisal）, 展示学员所掌握的知识广度与深度,文献评论目的,归纳,特定研究领域中其他学者的研究成果,让读者了解本专业研究的发展进度,提供一个思考空间：是否可以找到更有意义的课题，得到更具体明确的结果。,对自己的研究进行定位(与别人,成果的异同,),批判与改进,文献评论的常见错误,描述性地罗列,系统地归纳和介绍,没有评论与批判,没有为自己找到理论出发点：即无法为论证提供基本理论依据。,没有提出自己的理论假设,文献综述的表现, 要求深，不要求广, 不能列举文献，要按问题插入, 直接引用与间接引用, 参考文献多的时候，使用一览表,文献综述的自我检查,引用的文献是否适当？,有无重要文献被遗漏？,是否包含最新文献？,MBA文献的写法,找到、归纳相应的文献,整理国内外同行的经验、做法,行业发展、演变总结与分析,行业竞争格局,6. 研究案例和教学案例的区别,教学案例,研究案例,开发案例的目的,为学生设定一个身临其境的解决问题式的学习过程和环境,为验证理论假设或发现新事实新思路,资料收集方法,第一、二手资料均可，不强调资料来源的真实性,强调第一手资料，来源要求真实并有证据,案例编写方法,围绕着一个命题让学生展开想象、自由议论，没有研究结论,透过现象总结因果关系，客观描述事物，提示研究结论,管理研究案例,在管理研究或管理教育中所使用的研究案例或教学案例一般统称为管理案例。,管理研究案例：对特定的经营管理情景及其发展变化过程、冲突、结果的客观描述。,案例研究的类型,描述性案例研究（按时间经纬展开）,证明性案例研究（强调案例的因果关系）,探索性案例研究（探索新事物、新思维）,说明性案例研究、探索性案例研究的复合应用：更适合管理课题的研究,7. 章小结,绪论和结论之外的各章,10行以内,本章小结,内容：定位与具体表现、原因,与下一章的关系,8. 核心章节的安排,时间序列法,成功关键点法,单一主题法,关联法,9. 论文形象：常见错误,节与节之间不空行,编号混乱,图表上下不空行,图表背景颜色模糊,参考文献少,关键词不关键,非学术语言,文字不精练,论文结构、层次不合理,论文结构失衡，核心章节篇幅少,硬伤：,文字、语法、段落,标题、空行、空格,（绪论）序章、结论的编目,章节标题,企业的品牌价值作用,国外可借鉴的优质管理经验,经过笔者的研究发现,引领新形式的成品油消费潮流,有人会指出是中石化集团强大的经济后盾做基础，这一点作者不否认。,引用,脚注,编号；作者名；书名或论文题目；,出版社；出版年月；页码,文中注,mike（1994) 或 mike（1994,p145）,参考文献（20个以上）,编号（随时编）,中外文（字母顺序）,与脚注对应,内部资料和网站：最后，有日期,关于答辩,论文摘要,论文陈述,答辩,忌讳：紧张；雄辩,10. 研究的心理侧面,热情与挫折,焦急与无助感,对导师的依赖与对素材的依赖,不安心或不当回事,与导师的沟通,导师选择：专业；名气；投入,尽早沟通：选题与定题,经常沟通：面谈与电话交流,带着问题与素材交流,事先约定主要联系方法,不问流程与技术上的事宜,其他注意问题,感谢词,截止日前突然露面,自己悄悄地完工,区别工作成就与学术标准,请人帮助整理资料,别忘了自己的身份,