包装印刷包装图形设计方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2009-6-1,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2009-6-1,#,包装创意与制作,包装图形设计,一、图形设计要素的分类,包装设计中的图形要素，就是要利用图形在视觉传达方面的,直观性、有效性、生动性和丰富的表现力,将商品的内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上的吸引力来引导购买行为。包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象,具有个性和审美品位，并加强了促销功能。,（一）标志形象,标志是商品包装在流通与销售领域中的,身份象征,，它既是商品形象宣传的需要，也是,现代市场规范化的产物,。标志形象按照用途可以分为下列几种类型,:,标志形象,企业标志,商 标,质量认证标志,和行业符号,（一）标志形象,商标,：商品的身份证，是与其他品牌区别的符号。成为商品形象的主要代表和识别特征，经过注册的商标都受到相关法规的保护。,企业标志,：主要是代表企业的形象，它和商标一样具有识别功能和进行注册保护的制度。也有的企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象宣传。随着企业对自身形象塑造的重视，企业标志更加注重展现企业,“,人格形象,”,的功能。,质量认证标志和行业符号,：是行业组织对商品质量或标准的认证。如我们常见的绿色环保标志、绿色食品标志、回收再生标志等。此外，一些在商品流通和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。,（二）产品实物形象,在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过,摄影或写实插画,对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。,此外还可以通过特写的手法对商品,具有个性的部分进行放大展示,，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力。,现代的许多商品包装采取了在包装上开,“,天窗,”,的设计手法，让消费者直接看到真实商品，这也是一种特殊而有效的产品实物形象表现方式。,（三）原材料形象,大多数加工后的商品从外表看不出原材料，有些商品在制造过程中使用了与众不同的或具有,特色的原材料,，为了突出这一点，在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有,利于突出商品的个性形象，以吸引消费者,。,（四）产地信息形象,对于许多具有地方特色的商品而言，,产地就成了产品品质的保证和象征,。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯；还有许多旅游商品，在包装上展现当地的美丽风光和风土人情，也使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。,（五）商品成品形象,有些商品与实际使用时的形态或形状是有所区别的，在包装上,展现商品成品形象助于消费者对商品特性的了解,。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的形象来强化商品的形象。,（六）使用示意形象,根据商品使用上的特点，在包装上展示商品,使用的方法与程序,有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。,（七）象征形象,运用,与商品内容无关的形象造型,，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品,本身的形态不适合直观表现或没什么特点,的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。,（八）,辅,辅助装,饰,饰,利用抽,象,象的图,形,形或装,饰,饰纹样,来,来增强包,装,装设计,的,的形式,感,感，使商,品,品包装,形,形象具备,个,个性。比,如,如在,传,传统,商,商品,、,、土,特,特产,品,品、,文,文化,用,用品,的,的包,装,装上,装,装饰,以,以传,统,统图,案,案、,纹,纹样,、,、吉,祥,祥图,案,案、,民,民间,图,图案,等,等，,可,可以,有,有效,突,突出,产,产品,的,的文,化,化特,征,征和,民,民族,地,地域,特,特征,。,。在,现,现代,商,商品,的,的包,装,装上,使,使用,抽,抽象,图,图形,则,则可,以,以增,强,强现,代,代感,和,和时,尚,尚气,息,息。,二、图,形,形设计,要,要素的,表,表现形,式,式,创作者,的,的表现,语,语言和,创,创作工,具,具、技,法,法的不,同,同，使,得,得图形,的,的表现,形,形式及,视,视觉效,果,果多种,多,多样。,总,总的来,说,说，按,照,照表现,形,形式大,致,致可将,图,图形设,计,计要素,分,分为三,种,种类型,：,：具象图,形,形、抽,象,象图形,、,、装饰,图,图形。其中,，,，抽象,和,和具象,是,是相对,的,的转换,的,的。,（一）,具,具象图,形,形,通过摄影和,插,插图等手法,，,，表现,出,出的直,观,观具体,的,的产品客观形,象,象。摄影,技,技术促,使,使传统,插,插图由,写,写实描,绘,绘逐渐,向,向夸张,、,、理想,化,化和多,变,变的视,觉,觉表现,方,方向发,展,展，更加强,调,调意念,的,的表达,以,以及个,性,性的追,求,求，强化,特,特征和,主,主题。,摄影图,片,片,形象逼,真,真，层,次,次丰富,，,，真实,表,表现产,品,品，除,写,写真外,还,还可以,做,做各种特,殊,殊处理，形成,多,多种图,形,形形式,。,。,写实绘,画,画图形,不是纯,客,客观的,写,写实，根据主,题,题要求,进,进行综,合,合取舍，使图,形,形比实,物,物更加,完,完美。,归纳简,化,化图形,在写实,的,的基础,上,上的概,括,括处理,，,，归纳特,征,征，简,化,化层次,，,，使对,象,象得到,更,更简洁,、,、清晰,的,的表现。点线,面,面的变,化,化形式,可,可以形,成,成多种,变,变化效,果,果。,夸张变,化,化图形,在归纳,简,简化的,基,基础上,的,的变化,处,处理，不但有,所,所概括,，,，还强,调,调变形,夸,夸张，,使,使对象,达,达到生,动,动、活,泼,泼、幽,默,默的艺,术,术效果。在,表,表现方,法,法上可,以,以是规,则,则的，,也,也可以,是,是漫画,式,式的。,（二）,抽,抽象图,形,形,抽象图,形,形表现,手,手法自,由,由，形,式,式多样,，,，肌理,丰,丰富，,时,时代感,强,强，更,多,多联想,两,两者都,注,注重一,个,个,“,象,”,字，但,内,内容却,完,完全不,同,同，具,象,象的,“,象,”,是指与,客,客观对,象,象形象,及,及造型,特,特征之,间,间的形,象,象联系,，,，注重,“,形象,”,的象,“,抽象,”,的,“,象,”,则更注,重,重,“,意象,”,的象。,1.,人为抽,象,象图形,通过对点、线,、,、面等造型,元,元素进,行,行精心,的,的编排,和,和设计,，,，创造,出,出视觉,上,上具有个性的,秩,秩序感，按照,造,造型的,形,形式规,律,律进行,节,节奏韵,律,律、对,比,比、均,衡,衡、疏,密,密等多,种,种形式,的,的组合,，,，创造,出,出不同,视,视觉特,征,征。,2.,偶发抽,象,象图形,“,偶发,”,是相对,“,人为,”,而言的,，,，其本,质,质也是,人,人所创,造,造设计,出,出来的,，,，但是形,象,象更具,偶,偶然性，偶发,图,图形的,创,创作手,法,法很多,，,，比如,利,利用水,的,的特性,如,如吸附,、,、泼洒,、,、吹散,、,、油水,相,相斥等,手,手段进,行,行创作,，,，利用,不,不同材,质,质进行,拼,拼贴，,或,或利用,拓,拓印的,方,方法，,手,手撕，,火,火烧等,产,产生的,自,自然形,态,态等等,。,。,3.,运用抽,象,象肌理,不同的,材,材质表,面,面都具,有,有其表,面,面的肌,理,理特征,，,，不同,肌,肌理的,粗,粗糙与,光,光滑、,干,干燥与,湿,湿润、,冷,冷漠与,温,温暖，,都,都会给,人,人以不,同,同的视,觉,觉感受,和,和联想,，,，运用,相,相应的,肌,肌理特,征,征与商,品,品本身,的,的特征,进,进行结,合,合，可,以,以反映出,商,商品的,性,性格和,属,属性。比如,有,有的香,水,水包装,采,采用了,大,大理石,的,的肌理,以,以体现,高,高品质,的,的视觉,感,感受。,（三）,装,装饰图,形,形,装饰图,形,形是装,饰,饰纹样,的,的应用,，,，人类,对,对自然,形,形态或,对,对象进,行,行的主观性,概,概括描,绘,绘，对形态进,行,行归纳,、,、简化,、,、夸张,，,，并运,用,用重复,、,、图地,关,关系、,对,对比穿,插,插等造,型,型形式规律，,创,创作出,了,了精美,的,的图案,。,。,装饰图,形,形强调平面化,、,、简洁，注意,黑,黑白的,有,有机关,系,系和韵,律,律感，,以,以及表,现,现上的,规,规律性,。,。设计,中,中要配,合,合商品,的,的特色、,档,档次、,属,属性加,以,以区别,使,使用，除印,刷,刷外还,可,可以采,用,用烫制,、,、凹凸,、,、模压,等,等工艺,，,，根据,商,商品情,况,况适当,使,使用。,1.,创作设,计,计的装,饰,饰图形,根据产,品,品的特,点,点，按,图,图案造,型,型规律,，,，根据,适,适当的,素,素材进,行,行的图,形,形设计,，,，其个性鲜,明,明、针,对,对性强，能有,效,效地突,出,出产品,的,的形象,特,特征。,2.,对传统,和,和民族,图,图案的,加,加工应,用,用,各民族,人,人民在,长,长期的,文,文明发,展,展过程,中,中创造,出,出了丰,富,富多彩,的,的极具,民,民族特,色,色的图,形,形，体,现,现了强,烈,烈的民,族,族文化,气,气息。,在,在包装,设,设计中,运,运用传,统,统及民,族,族的图,案,案，可,使,使包装,具,具有很,强,强的装,饰,饰性、,民,民族特,征,征和文,化,化内涵,。,。对传统的应,用,用不是照搬,，,，要在保持,传,传统格调，,又,又加以改造。,（三）图形,设,设计的基本,原,原则,(1),准确地传达,信,信息,包装上的图,形,形必须真实,准,准确地传达,商,商品的信息,。,。准确,性对于商品,来,来说就是,“,表里如一,”,，商品的特,征,征、品质、,品牌形象、,信,信息能够清,晰,晰地通过视,觉,觉语言表述,清,清楚。有针,对性地设计,才,才可能使美,感,感的表现产,生,生共鸣，才,能,能使消费者,对商品产生,兴,兴趣和购买,欲,欲望。,设计中必须,抓,抓住各自的,典,典型特征，,注,注意关键部,位,位的细节处,理,理，如香蕉,的,的弧形两边,边,边尖则成为,月,月亮。,把握特征是,有,有效传递的,一,一个方法,缺乏准确信,息,息的图形设,计,计，即使画,面,面再美观也,能,能不成功,(2),体现视觉个,性,性,如今的商业,竞,竞争已经进,入,入到个性化,时,时代，企业,形,形象要追求,个,个性，商品,宣,宣传要标新,立,立异，消费,者,者也一样向,着,着追求个性,化,化的消费观,念,念方向发展,。,。对设计者,而,而言，掌握,更,更独特的思,维,维方法和表,现,现角度，以,及,及更具时代,感,感和前瞻性,的,的观念是包,装,装设计成功,的,的关键。,包装上的画,面,面就是一个,小,小广告，不,仅,仅要有准确,的,的信息，还,要,要有独特的,视,视觉美感。,独,独特不在于,简,简洁或复杂,，,，要做到简,洁,洁中含丰富,，,，单纯中含,变,变化，复杂,中,中求单纯，,一,一切看创意,，,，独特的创,意,意才能有特,色,色的设计。,现代设计趋,于,于简洁明快,的,的格调，但,是,是人的眼睛,不,不仅满足于,唯,唯简为上的,视,视觉形式，,还,还要新颖、,丰,丰富、生动,，,，与众不同,、,、富有个性,，,，要简繁相,融,融。,在商业美术,设,设计中，造,型,型变化是合,乎,乎一定商业,目,目的的表现,需,需要的变化,，,，从一定目,的,的出发，典,型,型而独特地,把,把握造型的,特,特征和特色,，,，力求体现,典,典型的信息,特,特征和独特,的,的形象个性,，,，使之相互,融,融合。,（,3,）、注意健