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*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,贝因美网络推广建议案,贝因美是谁?育儿专家,母婴顾问,贝因美的信念:生养教育,爱心无限,贝因美的主张:生命因爱而生,世界因爱而美,1992,年建厂至今,贝因美拥有,17,年的婴儿食品及奶粉生产经验,始终以,“让中国宝宝喝上世界品质放心奶”,为企业宗旨,今年以来,贝因美确定以“亲子文化”为发展诉求,力求将亲子文化的社会效益和商业目的完美结合,打造属于贝因美自己的亲子文化,解读贝因美,品牌目的,提升贝因美品牌知名度和曝光率,确立贝因美品牌美誉度,帮助消费者了解贝因美品牌,认同贝因美产品,产品目的,推介贝因美高品质产品,建立消费者对产品的好感度,销售目的,积累潜在消费群体,为提升后期销量奠定基础,核心目的,推广贝因美生养教育,爱心无限的品牌信念,贝因美网络传播推广目的,推广方式,为配合贝因美品牌推广目的,建议通过构建互动性品牌活动为推广方式。,通过互动性活动推广,在提升贝因美品牌影响力的同时,培养贝因美与用户间的亲和度与认知度,建立贝因美品牌美誉度。,打造本年度最受关注儿童评选活动,汇聚各类才艺宝宝,评选类别独具看点,月度排行,+,年度总评,上榜宝宝线上对决,优胜宝宝出镜兵团卫视,漫游记,网友投票,+,权威评委,评选背景,亲子频道拥有每日,200w,的点击率和,75W,视频资源,并与多家儿童组织及媒体平台有着密切的合作关系,中国拥有,3.67,亿儿童市场,,30-45,岁人群基本为关心子女成长的父母,儿童类活动众多,但却一直没有一个参与简单并影响广泛的儿童评选活动出现,整体规划,6,月,6.5,宝宝奥斯卡评选启动,6.1,漫游记,栏目首播,播出现场进行评选活动推广,7,月,每月前期参选作品征集,每月后期网友投票评选,每月月末产生月度榜单,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,宝宝奥斯卡年度总评选,奥斯卡之星诞生,创意亮点,出镜兵团卫视,漫游记,配合兵团卫视,漫游记,栏目嘉宾主持的儿童化、草根化,每月月度评选出,2-4,名宝宝参加,漫游记,节目录制(随着活动逐步推进,将有更多宝宝出境,漫游记,),每周选出一部优秀相册视频作品,在,漫游记,栏目中展示,漫游记,节目现场的精彩镜头,将做成集锦在,56,网中播出,创意亮点,网友投票,+,权威评委团,本次评选采取二级评审机制:首轮选拔通过网友投票确定;,二次选拔由享有社会声誉的评审官确定。,评审团构成,每月有一位知名人选担任评审官,6,月,,56,网总裁,Kitty,7,月,漫游记主持人波儿,8,月,摇篮网,VP,9,月,赞助商,vp,10,月,明星妈妈,11,月,待定,(,其他婴幼儿行业评论员),创意亮点,评选类别,0-10,周岁,活力宝宝,搞怪专家,才艺之星,模仿专家,设置不同评选类别,利于宝宝多角度展现特色,每月各类奖项评选出,5,位上榜宝宝,作为上镜,漫游记,栏目候选人,12,月进行年度总评比,选出,宝宝奥斯卡,活动的奥斯卡之星,创意亮点,56,劲爆点,56,劲爆点为,56,网自主研,发,发创作的,一,一档热点,评,评论栏目,,,,每期焦,点,点拥有极,高,高的人气,评,评论,可灵活应,用,用于本次,活,活动专区,内,内,进行,PK,双方优劣,势,势分析,,为,为互动内,容,容提供平,台,台支持,56,劲爆点栏,目,目可包容,:,:平面图,片,片、虚拟,电,电台主持,视,视频播报,、,、网友评,论,论、更多,视,视频收看,等,等,独有形式,宝宝奥斯,卡,卡整体规,划,划,时间规划,年龄规划,6,月,-11,月每月进,行,行一次月,度,度评选,12,月进行年,度,度总评,活力宝宝,搞怪专家,才艺之星,模仿专家,奥斯卡之,星,星(,12,月,年度,最,最终评选,奖,奖项,具,体,体情况待,定,定),评选内容,评选形式,版面设置,相册视频,/DV,上传专区,56,劲爆点,最有潜力,上,上榜宝宝,PK,漫游记,经典镜头,集,集锦,明星宝宝,排,排行榜,网友留言,010,周岁,网友投票,权威评委,决,决议,评选专题,版,版面设置,上传专区,56,劲爆点,明星宝宝,排,排行榜,漫游记,经典镜头,集,集锦,网友留言,注:具体,样,样式将根,据,据需求另,行,行设计。,评选活动,在,在线推广,规,规划,详细资源,情,情况请见,Excel,表,评,选,选,类,类,别,别,活,力,力,宝,宝,宝,宝,(,评,评,选,选,最,最,可,可,爱,爱,、,、,最,最,有,有,活,活,力,力,的,的,宝,宝,宝,宝,),),搞,怪,怪,专,专,家,家,(,寻,寻,找,找,最,最,会,会,搞,搞,怪,怪,的,的,宝,宝,宝,宝,),),才,艺,艺,之,之,星,星,(,无,无,论,论,唱,唱,歌,歌,、,、,跳,跳,舞,舞,,,,,还,还,是,是,相,相,声,声,、,、,小,小,品,品,,,,,甚,甚,至,至,乐,乐,器,器,表,表,演,演,,,,,只,只,要,要,是,是,你,你,的,的,才,才,艺,艺,,,,,就,就,可,可,以,以,展,展,示,示,出,出,来,来,,,,,参,参,加,加,评,评,选,选,),),模,仿,仿,专,专,家,家,(,选,选,出,出,那,那,个,个,可,可,以,以,以,以,假,假,乱,乱,真,真,的,的,模,模,仿,仿,专,专,家,家,),),每,月,月,每,每,奖,奖,项,项,选,选,出,出,Top5,宝,宝,宝,,,,,共,共,20,个,宝,宝,宝,宝,,,,,作,作,为,为,候,候,选,选,宝,宝,宝,宝,,,,,有,有,机,机,会,会,参,参,加,加,漫,游,游,记,记,栏,目,目,录,录,制,制,或,或,视,视,频,频,展,展,示,示,月,度,度,每,每,奖,奖,项,项,榜,榜,单,单,中,中,Top5,视,频,频,作,作,品,品,可,可,参,参,加,加,年,年,度,度,总,总,评,评,比,比,评,选,选,方,方,式,式,宝,宝,宝,奥,奥,斯,斯,卡,卡,活,活,动,动,以,以,月,月,度,度,评,评,选,选,和,和,年,年,度,度,总,总,评,评,为,为,选,选,拔,拔,方,方,式,式,月,度,度,评,评,选,选,方,方,式,式,:,:,1,、,网,网,友,友,投,投,票,票,(,(,网,网,友,友,根,根,据,据,个,个,人,人,喜,喜,好,好,为,为,参,参,选,选,宝,宝,宝,宝,投,投,票,票,),),2,、,评,评,审,审,官,官,决,决,议,议,权,权,:,:,评,评,审,审,官,官,确,确,定,定,月,月,度,度,排,排,行,行,榜,榜,,,,,如,如,遇,遇,才,才,艺,艺,出,出,色,色,但,但,网,网,友,友,投,投,票,票,不,不,够,够,出,出,线,线,的,的,宝,宝,宝,宝,,,,,评,评,审,审,官,官,有,有,将,将,其,其,直,直,接,接,提,提,拔,拔,列,列,入,入,Top5,的,权,权,利,利,(,(,每,每,类,类,奖,奖,项,项,有,有,1,人,可,可,享,享,受,受,此,此,机,机,会,会,),),年,度,度,评,评,选,选,方,方,式,式,:,:,每,每,月,月,进,进,入,入,榜,榜,单,单,的,的,宝,宝,宝,宝,都,都,可,可,参,参,加,加,年,年,度,度,总,总,评,评,,,,,具,具,体,体,方,方,式,式,待,待,定,定,评选,标,标准,网友,投,投票,从视,频,频上,传,传之,日,日起,,,,网,友,友就,可,可根,据,据个,人,人喜,好,好进,行,行投,票,票,,每,每个,IP,地址,每,每天,针,针对,一,一个,作,作品,可,可投,票,票,5,次。,评审,官,官,每月,28,日,,评,评审,官,官将,通,通过,专,专业,标,标准,如,如表,演,演能,力,力、,乐,乐感,掌,掌握,等,等具,体,体细,则,则审,评,评参,选,选作,品,品,,并,并参,考,考网,友,友投,票,票结,果,果确,定,定月,度,度上,榜,榜宝,宝,宝。,时间,规,规划,评选,活,活动,从,从,6,月,5,日开,始,始,5,日,20,日为,参,参选,作,作品,上,上传,时,时间,21,日,27,日为,网,网友,集,集中,投,投票,时,时间,(,(其,间,间,,进,进行,56,劲爆,点,点最,有,有实,力,力上,榜,榜宝,宝,宝正,反,反方,观,观点,大,大,PK,,网,站,站编,辑,辑将,根,根据,每,每月,参,参选,作,作品,情,情况,,,,选,出,出两,位,位具,有,有代,表,表性,的,的宝,宝,宝选,择,择论,点,点进,行,行,PK,),28,日,,评,评审,官,官评,选,选,29-30,日,,公,公布,月,月度,榜,榜单,7-11,月评,选,选方,式,式同,上,上,12,月为,年,年度,总,总评,选,选,,评,评选,方,方式,详,详见,后,后页,宝宝,奥,奥斯,卡,卡年,度,度总,评,评选,汇总,6-11,月所,有,有月,度,度上,榜,榜视,频,频,,进,进行,年,年度,总,总评,比,比。,评比,方,方式,依,依然,分,分为,两,两轮,选,选拔,,,,网,友,友投,票,票,+,评审,官,官决,议,议。,具体,内,内容,待,待定,。,。,关于,56.COM,中国,最,最大,的,的视,频,频分,享,享网,站,站,中国最大的视频分享网站,-2005,年,4,月上线,以原创为核心定位,,UGC,内容比例为,80%,获得国际上多家顶级投资机构,(,包括:红杉资本、,Steamboat,、,SIG,、,Adobe,)投资,总额超过,3000,万美金,拥有雄厚的资金实力,荣获多项荣誉:,2007,年度“中国创意产业,100,强、,2006,年中国最具投资价值企业,50,强(视频分享网站中仅,56,一家入选)、中国创意产业杰出贡献提名奖、最具投资潜力企业,TOP50,等,与全国两大网络运营商,电信和网通建立起长期稳定的战略性伙伴关系,全国唯一一家在三大超级高质量资料港城市,均建有国家一级机房的视频网站,具备全国其它网站不可比拟的超强带宽支持,能更好的保证视频的流畅播放,分享,视,视频,分,分享,快,快乐,100,000,000,全站日流量超过,60,000,000,月覆盖用户,视频总量,80,000,000,日均用户,15,000,000,来自,第,第三,方,方检,测,测机,构,构,-Alexa2009,年,2,月数,据,据显,示,示,,流量,增,增长,迅,迅速,,,,位,居,居全,球,球第,93,名之,内,内。,同比,中,中国,前,前三,强,强视,频,频网,站,站,,56,网步,入,入,09,年,,日,日,PV,已赶,超,超回,土,土豆,,,,同,比,比,08,年,,呈,呈高,速,速递,增,增趋,势,势。,用户,分,分析,社会,分,分布,在,56,上的,习,习惯,用户,聚,聚集,的,的秘,密,密,年龄,分,分布,玩相,册,册视,频,频,看美,女,女主,播,播,在群,组,组玩,看原,创,创视,频,频,参加,好,好玩,的,的活,动,动,我们,年,年轻,化,化,追赶,时,时尚,、,、,潮流,、,、,品牌,或许,我,我们,离,离乡,背,背井,但却,怀,怀揣,梦,梦想,寻求,不,不同,层,层次,情,情感,归,归属,和社,会,会认,同,同,我们,寻,寻求,快,快乐,释缓,压,压力,,,,在,这,这里,会交,更,更多,朋,朋友,、,、吐,露,露平,时,时不,能,能说,的,的秘,密,密,我们,在,在,上的,朋,朋友,圈,圈更,紧,紧密,我们,主,主动,找,找到,所有,我,我们,更,更积,极,极,区别,土,土豆,、,、优,酷,酷主,以,以靠,广,广告,获,获取,用,用户,量,量相,比,比,,56,网用,户,户的,自,自聚,集,集特,性,性,,决,决定,了,了该,平,平台,的,的自,传,传播,和,和用,户,户忠,诚,诚度,更,更高,区别,土,土豆,、,、优,酷,酷用,户,户主,以,以观,看,看视,频,频为,目,目的,的,的单,一,一行,为,为
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